奥利奥饼干策划书

㈠ 奥利奥饼干

1.奥利奥夹心巧克力饼干（原味）
口味类型：原味
产品包装： 450克家庭装，150克单卷装
2.奥利奥夹心巧克力饼干（巧克力夹心）
口味类型：巧克力
产品包装： 450克家庭装，150克单卷装
3.奥利奥夹心巧克力饼干（轻甜夹心）
口味类型： 轻甜
产品包装： 450克家庭装，150克单条装
4.奥利奥夹心巧克力饼干（美味双心）
口味类型：花生+巧克力
产品包装： 411克家庭装，137克单卷装
5.奥利奥夹心巧克力饼干（酷味薄荷）
口味类型： 酷味薄荷
产品包装： 450克家庭装，150克单卷装
6.奥利奥夹心巧克力饼干（礼享装）
口味类型： 原味、巧克力
产品包装： 409克礼罐装
7.奥利奥夹心巧克力饼干（3片随意装）
口味类型：原味
产品包装： 32克×12包3片随意装
8.奥利奥夹心巧克力饼干（便携装）
口味类型：原味、巧克力
产品包装： 75克便携装
9.奥利奥巧克力威化（原味）
口味类型： 原味
产品包装：90克5条装，324克18条装，648克36条装
10.奥利奥巧克力威化（牛奶）
口味类型： 牛奶口味
产品包装：324克18条装
11.奥利奥巧脆卷 （香草）
口味类型： 香草口味
产品包装：55克/盒
12.奥利奥巧脆卷 （巧克力）
口味类型： 巧克力口味
产品包装：55克/盒
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㈡ 奥利奥的饼干文化

诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。 另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。
现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干摞起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。
奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
奥利奥巧克力威化是奥利奥家族的新成员。它外层是厚厚的巧克力，香浓细滑，入口即化；中间是层层威化，轻盈酥脆；还有一层独特的奥利奥夹心。巧克力的香浓，威化的酥脆，和奥利奥的美味组合，让你忍不住一口接一口。

㈢ 奥利奥饼干的机遇和发展趋势咨询

摘要 奥利奥 (Oreo) 诞生于1912年，是卡夫食品的超级明星和饼干，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。奥利奥于1996年进入中国市场，如今在中国，它已经发展成为影响力的、最成功的饼干。

㈣ 风靡全球的奥利奥饼干是怎么成长起来的

“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”听到这句熟悉的广告语，我们马上就会想到奥利奥夹心饼干。奥利奥饼干绝对是全球巧克力夹心饼干中的佼佼者。这位饼干中的领军人物今年已经105岁了。一百多年间，奥利奥是怎么成长的呢？

1898年，美国两大最具竞争力的饼干公司纽约饼干公司和芝加哥饼干制造公司合并为纳贝斯公司（Nabisco）。
1912年，纳贝斯公司推出了奥利奥饼干（OREO），起初由曼哈顿分工厂生产。关于奥利奥饼干为何叫奥利奥有好几种说法：第一种说法是OREO就是法语中的金色，而奥利奥饼干原来的包装就是金色的；O第二张说法是，OREO其实是“白心黑人”色意思；第三张说法是在希腊语中OREO意为山，而奥利奥饼干的图案上就有一座小山。不过这些说法没有一个能完全说服对方。

最初的奥利奥饼干口味与外观与今天都有所不同。最初奥利奥饼干除了原味还有柠檬蛋白酥味，不过到了1920年柠檬蛋白酥味停产了。在外观上，1912年生产的圆形饼干中间为“OREO”的商标，周边围绕着一圈细小的花环。到了1924年，奥利奥饼干设计扩大了周围的花环，并且在商标的logo上方添加了两只两只斑鸠。
1952年，奥利奥的饼干设计再次改版，饼面主体仍是OREO字体，字体周围则加入生产商纳贝斯商标中的椭圆形和类似于天线的两横一竖元素，围绕周围的花环改由四叶草组成。此外奥利奥饼干的边缘改为更为抓取的锯齿型，颜色也加的深。

1921年，只保留原味的奥利奥饼干改名为奥利奥三明治，并更换了包装。1937年奥利奥三明治又改为奥利奥奶油三明治，1974年又改成了奥利奥巧克力三明治饼干。不管奥利奥的叫什么，它都深受人们欢迎。1996年，奥利奥更是带着“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的经典广告进入中国，并逐步占领中国市场。
在这一百多年间，奥利奥也不断地推出新产品。从20世纪50年代到20世纪末，奥利奥先后推出过双层奥利奥、超大奥利奥（比普通奥利奥大10倍）、奥利奥麦片等产品，不过这些产品绝大多数都已经停产。

中国市场对于奥利奥饼干母公司亿滋公司的重要性不言而喻。早在2006年，奥利奥饼干就已经成为中国饼干销量第一品牌，不过良好的形势没能一直维持下去。2012年后奥利奥饼干在中国的销售业绩有所下滑，2015年的下滑则更为明显。一时之间奥利奥在中国“失宠”引发热议。
不过奥利奥饼干发展势头依旧强劲，它实力强大且不甘落后勇于创新。
2013年到2015年间，奥利奥先后推出了软香小点、巧轻脆薄片饼干、巧心结注心饼干。
2015下半年奥利奥开启了创意营销模式，力图通过“玩转奥利奥”，赢得年轻消费者的心。奥利奥先携手奥莉、刘雯、孙杨等明星推出了限量定制饼干。此后又开展了奥利奥想象包装活动，参与活动的消费者有机会获得自己的专属奥利奥包装。奥利奥还与阿里合作，推出唱片饼干，包括了摇滚、爵士等6不同曲风的奥利奥主题音乐。消费者只要将咬了一口的饼干放回去就可以切歌。这些新的创意确实也吸引了大家的眼球。

实际上奥利奥早已成为了一种文化。最先制造奥利奥饼干的曼哈顿分厂所在的大道被命名为“奥利奥大街”，3月6日成了奥利奥日。忠实的吃货们讨论过奥利奥的不同吃法；设计师和建筑师则研究过奥利奥饼干的图案；更有人提出了奥利奥强迫症……当然，对于奔赴在减肥路上的同志们来说，奥利奥就是要加以拒绝的东西了。

㈤ 关于奥利奥饼干知识

蘸着鲜牛奶一起吃

㈥ 奥利奥CIS战略案例分析

奥利奥诞生于100多年前的美国，是卡夫食品公司旗下的明星产品，奥利奥三个字，也成为了夹心饼干的代名词。

一、小米概念识别

在日常生活中，我们总是可以接触到许多广告，并且一些品牌广告将这一概念传达给受众。例如，高科技产品广告向观众传达了技术概念，以提供更便利，更美好的生活，而日用品广告向观众传达了健康舒适的生活概念。

同样，Craft Food在2009年向观众介绍了其“使今天更加美味”的企业理念。您为什么提出这样的概念？由于当时国内外的经济形势不佳，许多人感到担忧和不满。 “让今天更美味”的目的是鼓励人们乐观地生活，珍惜每一天，并对美好的明天保持乐观。

卡夫（Kraft）提出了这个概念，希望人们在艰难的生活中拥有一颗乐观的心，并与亲人，朋友和孩子们共享美好而美好的时光。这个概念也使大多数消费者都喜欢卡夫的产品，包括著名的奥利奥（Oreo）。其次，工艺品的价值渗透到消费者的心中。

他们的企业价值观包括相互信任，开放和宽恕，从事实中寻求真理，合理地做事和倾听。这一价值已为成千上万的消费者所认可，当然，奥利奥（Oreo）和其他产品的销量每天都在增长。

(6)奥利奥饼干策划书扩展阅读：

正如我在开始时所说的，当人们想到奥利奥时，他们想到的是扭曲，舔和浸泡。对于当时的人们来说，这是吃三明治饼干的空前方式。新颖性新颖的广告语口号已经引起了消费者的关注。如今，奥利奥已与这些词汇密不可分。奥利奥在三明治饼干行业的推销神话已经实现了非同寻常的曲折。

对于消费者而言，奥利奥身体为白色，背景为蓝色。丰富的白色让我想起了白色的饼干三明治。牛奶杯和奥利奥一起出现在各种广告中。然后伴随着他经典的广告口号，扭曲，舔，舔，起泡沫。这种组合将三明治饼干和牛奶紧密结合在一起，让您一眼就能看到奥利奥（Oreo）的特性，这对消费者而言是一种感动和动机。

㈦ 奥利奥的饼干是怎么做的

自制奥利奥饼干的做法步骤

4.放冰箱冷藏半小时至变硬，取出用切模切出形状
烤箱预热165度，入炉烤15分钟，略凉后放晾架至完全冷却

5.再说夹馅制作，很简单，黑白巧克力夹馅都是将鲜奶油和切碎的巧克力隔水融化，冷却后即可使用 奶酪糖霜，将奶酪和黄油分别软化，后加入糖粉一起搅打均匀，冷却后即可

小贴士

由于这款饼干用不打发的黄油和细砂糖，所以饼干入炉后会有较大程度拓展，我喜欢有一定厚度形状规整的，于是借鉴蜗牛小姐的经验，用糖粉代替砂糖，并打发黄油，这样就是规整的小饼了

㈧ 奥利奥饼干怎么做

正常的奥利奥饼干是我们拿一些深黑的可可粉岁加上我一些牛奶黄油去制作而成的但是你得有那模具而去多多那个奥利奥饼干的话他类似只不过趣多多用的是可可粉我们奥利奥的是嘿嘿可粉

㈨ 奥利奥饼干的三大卖点

用料上乘,巧克力饼干真正牛奶夹心，薄轻脆。

奥利奥(Oreo)诞生于1912年，是外面为巧克力饼干夹杂着各种口味的奶油，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。

关于＂奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑仁”的意思。

品牌历史

奥利奥是全国饼干公司(现在称作纳贝斯克）在1912年开始在当日市场复杂的曼哈顿厂生产，位于第九大道和第十六街之间的第十五。今天，这一块的第九大道，被称为奥利奥。

奥利奥的原始设计特色是一个花圈在奥利奥的边缘和“OREO”在中心。

现代的奥利奥饼干填充是纳贝斯克的主要食品科学家研制的，他对奥利奥工作直接相关。他还创造了一系列的奥利奥饼干覆盖在黑巧克力和白巧克力。波赛洛1993年退出纳贝斯克。

㈩ 奥利奥公司通过哪些营销方案影响消费者心里