统一方便面策划书

㈠ 统一（方便面等）目标市场

2017年, 成为全亚洲最大食品企业,最有价值企业!

㈡ 如果某品牌的方便面把我们在学校学生作为目标顾客,请你为该企业设计义愤广告计划书.

统一方便面广告计划书

一.市场调查分析：
1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。
2.调查对象：常州旅商校校区5000多名在校同学和超市老板。
3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。
4.市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学校里有学生近五千人，每六个人一个宿舍，有800——1000个宿舍，假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有800——1000包方便面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力.
二．产品分析:
1.产品质量分析:
由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．
2.产品价格分析:
目前学校超市的方便面基本是3-4元,而统一方便面的2.5元肯定会让学生疯狂.
3.产品特点分析:
统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．
4.产品品牌分析:
目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象．
5．同类产品比较:
＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的．
6．产品名称分析:
统一企业 标志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演变而来。
翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。
整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。
色彩意义：
“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注
“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感
“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望
图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许

统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.
7.产品分析归纳和总结:
优势:品牌优势.
劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.
机会:营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念.
威胁:康师傅,今麦郎等品牌的冲击.
三.消费者分析:
目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选，点名购买率很高。当代大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。其中以中低档产品为主要消费。
1。

㈢ 方便面广告策划书

你的这个问题需要了解更详细的信息，我们也在石家庄，如果方便可以见面详细沟通一下，否则只能是没有针对性的内容。

㈣ 统一系列方便面

统一100系列：待装价格1.8-2.0块/包 桶装3.5/桶；杯装2.5/杯，酱拌面3.8-4.0元/盒。
口味：老坛酸菜，红油爆椒、红烧牛肉等很多种

来一捅：主要是桶面/杯面 3.5元和2.5元

巧面馆：袋装1.5-1.8元/袋 桶装3.0-3.5元

好劲道系列：包括好劲道袋装0.8-1.0元/袋 超级好劲道1.3元/袋 好劲道上汤大骨面1.2-1.5元/袋 （其中超级好劲道和上汤大骨面也有桶装的）

小当家：0.5元/包（以前还有好当家，现在都只有干脆面，面饼克重也少了。只有30克左右的小当家了）

小浣熊：1.0元/包 和小当家定位比较类似，价格比小当家贵。

统一方便面还有款很高端的方便面：“满汉全席”价格在15块以上，易初莲花有卖的，好象沃尔玛以前也有买的，可能买的人太少了吧，现在很少看到了。

不过最近统一又出了一款6块/盒的 方便面。不晓得市场反映怎么样....希望不是昙花一现。

统一方便面在一线城市和大型商超一直受到康师傅的打压...不过前两年开发的老坛酸菜口味应该是统一最近几年比较成功的一款...包括康师傅都在跟进模仿...之后也出了酸菜口味的.....

㈤ 方便面营销策划方案

首先注册商标，办好食品卫生证书，相关法文件．然后请几个区域经理内．分管地区销售，以省代理为部容门单位，再做广告牌，媒体广告，按地区要求，做包装，定价位，高低挡区分，现金交易为目标，价格随行上市，想出包装的个性化处理，不是方便面的感觉．说明不与它同类，走出新路子，波浪型包装，真空压缩型的，不会觉得袋大物量少，看起来就象没吃过的点心，广告词：不是吃方便．而是赶魄浪，大家来魄浪吧．．．

㈥ 方便面广告策划案

从"白象"下手

㈦ 统一方便面现行的营销渠道是怎样的（不是营销策划，谢谢！）

今年统一公司的策略是系统精耕

㈧ 统一方便面的企业背景

『一首』就是由上而下、由内而外，大家横纵联合一起实践创业者的初心与对「第一念」的坚持，不弃不舍、不背不离。大家的心念一致，行为才会一同，才会成为一体的团队。
『永为』是指统一企业追求永续生存和发展。『大家喜爱』是期许统一企业不论在任何时空背景下，皆能持续掌握全球及当地消费趋势，开发符合消费者和客户需求的商品和服务，能够赢得消费大众、客户、员工、股东和合作伙伴的信赖与支持。『食品交响乐』是指“经营统一，大家一起来”，重视内部团队经营之效能与效率；犹如交响乐团中所有成员各司其职、分工合作，除注重专业化的个人角色扮演外，更重视整体演出的和谐性。在产品方面，统一企业主要的经营范畴集中在食品及其上下游相关产业，针对不同区域市场、通路型态，配合消费趋势变化，开发各种消费者喜爱的产品组合；犹如一首抑扬顿挫的交响乐曲，将聆赏者带到丰富多彩的意境之中。统一企业也自许成为全球消费者永远喜爱的一家跨国性企业，犹如交响乐是跨国界的共同语言，可以引起共鸣、深植人心。
统一企业亦将持续致力『以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的健康服务民生产业』。其中的『爱心和关怀』是指，统一企业关怀员工、消费大众以及地球环境，致力于建立工业安全卫生体系和环境管理系统；追求利润之余，亦能回馈当地社会、员工和股东。使每位员工充满爱心地工作与生活，让消费者在享用统一的产品及服务时，都能感受到这一份虔诚的爱心。
『建构』是指统一企业系以领导代替管理，营运发展强调远景和策略。在食品科技上力求领先同业，推出符合消费者需求的商品与服务，成为市场之领导品牌。统一企业也把经营的触角从满足消费者基本生存需求的食品制造，延伸至关照消费者生活、甚至生命满足的全方位民生服务产业，把经营的领域从地方延展到国际，深入到消费者生活的每一个角落，提供最优质的服务来关照消费者身心灵的健康，成为不断提升消费者生活素质和生命价值的企业，建立起『与现代人密不可分的健康服务民生产业』集团。
统一企业全体员工在全心尽力完美演奏这首悦耳动人的食品交响乐时，每人心中都有一致的心灵文化－「诚实苦干，创新求进」指挥圭皋，让统一提供的产品和服务，犹如飞扬的音符，谱奏出一首首健康的、人文的、欢乐的、生命的交响乐，具体响应新世纪“千禧之爱”，制造梦想与希望，传播健康与快乐，与消费者携手共创更美好的生活。相信必能引起社会广大的回响，不断提升统一企业在消费者心中完美的形象，同时将我们社会及国民的健康带领到一个更为优质的境界。

㈨ 统一方便面

统一方便面分为统一100，好劲道，巧面馆，小浣熊四种品牌。
（一）统一100分 ；
1牛肉配宽面
口味有：番茄牛肉，泡椒牛肉，红椒牛肉，葱爆牛肉。
2海鲜鸡肉配细面
口味有：香菇炖鸡，鲜虾鱼板。
3猪肉配圆面
口味有：肉骨茶，浓香排骨。
4酱拌面系列
口味有：XO酱海鲜味，七里香牛肉风味，辣酱风味等。

㈩ 谁了解统一和康师傅方便面的营销策略！

统一与康师傅的方便面均为地毯式铺货！目前中国泡面市场主要以康师内傅和统一为准！容但是整个市场还是以康师傅的为主！
如若你在的地区不是很偏僻，一般情况下都会有统一方便面！当然，如果你在不发达的县城或者比较偏远的山区，应该买不到！
统一一般是一线城市的每个城镇都会有业务人员。二线发展较快的城镇会有业务。三线城市一般只是市区附近有业务员，更偏僻的城市估计只能到上规模的商场进行购买了！！