公关宣传活动

A. 公共关系与宣传区别和联系

宣传与公共关系都是具有一定目的性的传播活动。传播组织或社会机构利用各种媒介，向受众传播一定的观点和意见，试图通过传播对受众的态度进行改变，实现其目的。

1、工作性质不同：宣传的目的主要是为达到改变和强化人们的心理状态和精神状态，获取人们对某种主张或信仰的支持。公共关系作为一种特殊的管理职能，目的是塑造组织形象，建立组织与公众的良好关系，除了宣传、鼓动以外，其工作的主要内容是信息交流、协调沟通、决策咨询、危机处理等。

2、工作方式不同：宣传工作是单向传播过程（组织一公众），带有灌输性和强制性，工作的重点往往是以组织既定的目标来控制公众的心理。公共关系工作是一种组织与公众之间的双向传播过程。

3、传播效果不同：从宣传的定义就可以看出，宣传的目的在于对受传者造成一定的影响，使其态度发生改变。而公共关系的本质是关系。对于企业来说重要的不是受众意见的改变，而是通过某种行为继续保持企业存在的合法性。所以公共关系的结果不仅需要对企业有利，也需要使其利益相关者共同获利。

(1)公关宣传活动扩展阅读：

注意事项：

开展任何形式的公关活动，其本身都带有目的性，有可能是提升品牌形象，亦或是促进产品销售或者是传播企业文化等等，但关键是要明确。只有当有了明确的活动目的后，大家才会朝着一个方向努力，不会因外界干扰而影响正常的活动计划实施，才能确保公关活动至始至终都沿着正确的方向走。

做竞品分析的目的在于提前走一遍整个公关活动流程，发现竞争对手存在的问题，借鉴竞品的长处，取长补短，从而优化自身的活动方案。

B. 公共关系促销方式有哪些

公共关系促销方式有如下：

1、新闻宣传

发现或创造对企业或产品有利的新闻，这是企业公关人员的一项主要任务。一项具有影响力的新闻，对树立企业形象、扩大产品销量具有不可估量的作用。在利用新闻进行公关宣传时，与有关新闻媒介建立良好的关系，以将新闻及时传播出去是新闻宣传活动取得成效的关键。

2、演讲

通过各种演讲活动开展宣传，也是公共促销的一种手段。对于一个企业来说，可以利用的演讲机会很多，如产品订货会、学术谈论会、推销演示与讲解等，这些类型的演讲都可以对企业或产品进行直接宣传，起到促进产品销售的作用。

3、事件

企业可以安排特殊事件来吸引目标公众对新产品及公司其他事务的注意。这包括新闻发布会、谈论会、旅游、展览、竞赛和比赛、周年纪念等。如健力宝集团通过赞助体育，其产品当时成为国内第一饮料。

4、印制各种资料

企业可以通过印制各种宣传资料，如年度广告、报刊、小册子、企业的重大活动信息等，以介绍企业、宣传产品、树立企业形象。企业还可以通过能够传播信息的其他工具，如业务名片、企业建筑物、企业的交通工具等，以展示企业的特征，吸引公众的注意。

5、提供各种服务

企业可以通过开展一些服务活动，如电话信息服务、用户咨询服务等，使顾客从中得到所需的有关信息和服务，加强与顾客的联系。

C. 常见的公关专题活动有哪些

公关活动是企业用以公关宣传的最有利工具之一，有专家称此是种造势的艺术，因此，借势造势、借势飞扬是公关活动的核心所在。服务内容包括：
•新闻发布会、新产品上市、巡回展示活动
•CEO访问
•研讨会及各种联谊（欢）活动
•签约仪式的策划与实施
•媒体俱乐部（沙龙）
天涵水公关传播机构

D. 公关的基本活动有哪些

公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。 公共关系活动-活动形式 公共关系活动是主观见诸于客观的一种社会实践。组织的公共关系活动是一个组织长期进行社会交往、沟通信息、广结良缘、树立自身良好形象的过程，它表现为日常公共关系活动和专项公共关系活动两大类。 日常公共关系活动是指为改善公共关系状态，人人都可以做到的那些日常接待工作，如热情服务、礼貌待客以及大量的例行性业务工作和临时性琐碎的工作等等。 专项公共关系活动是指有计划、有系统地运用有关技术、手段去达到公共关系目的的专门性活动，如新闻发布会、产品展示会、社会赞助、广告制作与宣传、市场调查、危机公关等。

E. 宣传型公共关系的策略

“焦点”策略
从客体上看，就是宣传性公关活动启动时，事先将宣传活动目标
，高度聚合于直接与本组织有关联的、特定的公众对象上，或特定公众对象的特有需求层面，或特有需求层面上的某一需求点，形成宣传性公关活动的鲜明的目标公众“聚焦点”，并在这一基础上，进行针对性、互动性的信息交流。 从主体上看，与上述聚焦点相对应，则是在明确目标公众“聚焦点”的需求倾向基础上，将信息传播集中指向公关运行的特定任务与特定目标要求上；或集中于任务与目标中的特有侧重点，进而实施集中性宣传战术。组织知名度是评价组织“名气”大小的客观尺度，如果一个组织的知名度太低，公众不了解它，或了解很少，该组织要开展包括业务活动在内的各种活动，要求得组织的生存与发展，都是十分困难的。因此，公共关系人员应根据组织的发展目标和特定公众制定完整的计划，开展有效的活动，加强组织与社会各界的联系，扩大组织的影响，最终提高组织的知名度。
“焦点”策略在目标公众定位上，通常选择的组织公众对象包括：决定组织生死存亡的首要公众；即将影响组织的将在公众，即决定与组织建立某种联系的公众对象；将来影响组织的潜在公众，即组织未来的联系者等。“焦点“策略的价值在于，由于目标集中使宣传具有极强的针对性，能够对目标公众形成不同程度的吸引力，达到传播的“点”效应。同时，为进一步深化宣传行为到引发“突破口”的作用。实施“焦点”策略，还有利于形成组织个性鲜明的组织形象，达到形象传播的有利效果。
“扩散”策略即将目标公众（传播对象）扩展到组织的边缘公众、以及非公众之中的一种定位策略。目标公众是具体公关活动所针对的某一类或某几类特定公众。任何一个公关活动都有一定的目的和目标，为有效地达到这些目的和目标，公关人员在具体公关活动中必须通过调查研究， 有选择
地针对特定公众开展工作。对公众进行较为具体分类的开创者美国的杰瑞认为：任何特定公众，不管他们属于什么类型，都可能成为公共关系工作的中心对象。这些被筛选出来的公众被称为“目标公众”或“优先公众”。如果说，“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破。因此，上述两种策略是互为依存的关系。

F. 公共关系的公关与宣传

公共关系与宣传的联系主要表现在：二者性质上都是一种传播过程，并具有一些共同的活动特点；二者的工作内容有时也是相同的，如每个组织都有团结内部成员，增强群体凝聚力、向心力、荣誉感等方面的任务，这既是组织内部宣传工作的内容，也是组织内部公共关系工作的目标。但是公共关系与宣传是有区别的，其区别表现在：
1．工作性质不同。传统的宣传工作属于政治思想工作范畴，是政治思想工作的手段和工具。宣传的目的主要是为了改变和强化人们心理状态和精神状态，获取人们对某种主张或信仰的支持。其主要内容是国家的方针、政策、社会道德、伦理、法制等方面的教育。公共关系作为一种特殊的管理职能，其目的是塑造组织形象，建立组织与公众的良好关系，除了宣传、鼓动以外，其工作的主要内容是信息交流、协调沟通、决策咨询、危机处理等。2．工作方式不同。宣传工作是单向传播过程（组织→公众），带有灌输性和强制性；其目的有时是隐秘的，并不为公众所知晓；工作重点往往是以组织既定的目标来控制公众的心理；有时为了获取目标对象的支持，宣传容易出现夸张渲染的片面效应。公共关系工作是一种双向传播过程（组织公众）；公共关系必须尊重事实，及时、准确、有效地向公众传递组织信息，以真诚换取公众对组织的理解和信任；公共关系除了向公众解释、说服工作外，很重要的职能在于向组织的决策层提供信息和咨询；其目的、动机是公开的，应努力使公众了解，让公众知晓；公共关系工作是说与做的统一，不仅要求组织做好本身工作，还要求把自己做好的工作告诉公众。

G. 为什么公关宣传的开展要匠心独运，独具特色

一件新产品在上市之前，必须与顾客熟悉起来，得到顾客的认可和赞同后，市场便会自然打开。美国一家生产相机的公司即宝丽莱公司首先抛开销售渠道，市场分析等问题，紧紧抓住此种相机的优点和特点——“即拍即有”，并制造一条大的新闻，通过各种媒体，将其深深地印在顾客的脑海中。尔后推出此种新颖独特的相机，销售自然火爆。

为了将这种相机推向市场，宝丽莱公司开展了一项匠心独运的公关宣传活动——举办全世界最大的相机模型展览。使用这种相机拍照，不用找人冲洗，可以自己边照边欣赏成相效果，具有“即拍即有”的独特功效。这一活动在美国洛杉矶这一世界新闻发布中心举行。他们公司按照“即拍即有”的机型外观制造了一个巨大的相机模型，看上去好像一座二层的小楼，而机内是一个展览室，可容纳50—70人在里面参观，还设有专人讲解和示范相机的各种特点和特技，整个建造装饰费，大约40万美元。在巨型相机模型展览举办期间，公司还安排了产品试用摄影游园会，与会的各界社会公众用自己刚刚获得的宝丽莱公司赠送的“即拍即有”相机，拍下了难以数计的美好照片。这些照片随着有关相机的种种报道，刊登在各类杂志和报纸上，使人们在了解该相机使用特性的基础上，又亲眼目睹了其使用效果。通过此举，宝丽莱分司实现了其公关宣传目标，即让全世界目标公众了解了这个新型“即拍即有”相机的创新之处和产品特点，在世界范围内掀起了使用该相机的高潮。

宝丽莱的成功充分地说明了在商业竞争日益激烈的现代社会，除了有过硬的产品外，还要有深入的宣传和公关技巧相配合才能打开销路。尤其是在广告成为现代商业成功的必经之路后，企业在广告上的创新，设计以及投资都起着举足轻重，不可忽视之作用。

H. 公关活动包括哪些

公关活动策划方案是企业公关活动中必须要做好的内容，那么，由广告买卖网为大家介绍下，可供参考
1.分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。
2.确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。
3.设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。
如日本
精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京
举办奥运会的机会，进行了以“让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品”为目标的公关活动，活动的主题是：“世界的计时——精工表”。
公关活动的主题看似简单，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标;信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色;公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，青岛广告策划
使之具有强烈的感召力。
4.分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。
5.活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力
以上是公关活动策划方案包括的内容的详细介绍，希望能够帮助大家认识公关活动。

I. 什么是公关/公关活动有哪些

公关即公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系，是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。
公关由社会组织、公众、传播三个要素构成。
公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。

公关活动内容：
1.按公关专题活动的规模可分为：大型系列活动，大型活动，小型活动。
2.按公关专题活动的场地可分为：室内活动，户外活动，野外活动。
3.按公关专题活动的性质可分为：商业性活动，公益性活动，专业性活动，社会工作活动，综合性活动。
4.按公关专题活动的形式可分为：会议型活动，庆典型活动，展示型活动，综合型活动。

J. 什么是公关宣传

公关宣传是一项很有用的宣传措施。公共关系也称公众关系，是指组织或个人内正确处理与社会公容众的关系，通过有利的宣传，树立良好的形 象，使公众接受和认同。同时，也包括妥善处理各种对组织或个人不利的流言和事件。
公共关系的沟通对象是各类公众，公共关系与广告的相类似之处在于两者都是大众沟通方式。两者的区别是，由公共关系引发的宣传，如新闻报道或新闻采访、媒体传播是免费的，而广告却是付费的；公共关系宣传中的信息要比广告令人信服。但是，公共关系也有局限性，是有些企业怀疑公共关系形象取向沟通是否有价值，从而对不直接与销售挂钩的活动缺乏兴趣。同时，在公共活动宣传中，企业无法严格控制信息，因为信息的发布时机、覆盖面等受媒体控制。企业在特定时期需要宣传，如新产品上市、店铺开张等，但媒体可能很晚报到。公关宣传活动可能事先很难计划，因为具有新闻价值的事件往往突如其来、不期而至。