香奈儿策划书

⑴ 关于香奈儿的书

《香奈儿告诉我》
香奈儿的态度
《时尚先锋香奈儿

⑵ 香奈儿女士的生平及背景

香奈儿女士的生平及背景如下；
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

⑶ 香奈儿coco可可香水市场调查策划书

世界十大顶级香水品牌排行:（依英文顺序排列） 1.Anais Anais 是香水经典的后起之秀，格调追求典雅高贵，在牛仔裤布衬衣席卷世界的六十年代也独排众议，回归浪漫，以发挥女性的娇柔为己任。1978年推出的香水Anais Anais，可以说是综合了对女性特质的了解：温柔，纯真，青春奔放而同时多愁善感。可能是这浪漫的特质，使Anais Anais迅速成为经典。1987年推出Loulow性质更为年轻。 2.Cham pangme 是于1993年推出的香水，气味独特有多种花香，果香，草香及木香研制而成，已成为新一代女性香水的焦点。而今年推出Love Jazz的男试香薰，更是令人瞩目。 3.Chanel No'5 是传奇人物可可·夏奈尔（CoCo Chanel）于1921年创制。香味由80种不同的成份合成，外形及名字都显出女性刚强的一面。 4.Estee Lauder 雅诗兰黛除了其久赋胜名的女性香水外，其于1964年推出的男士香薰（Aramis）迅速成为畅销品，至今仍然屹立不倒。 5.JOY-Jean Patoa 无论是高级时装还是香水都是法国名牌中的老字号。创制JOY的是香水专家让·克尔拉，主要用茉莉和玫瑰为成份，配方是高度保密的，女性对JOY简直是崇拜。让·柏杜在1972年推出一只命名为1000的，浓而细腻的香水。销量几乎与JOY持平1000个瓶子都有编号，是收藏家网罗的珍品。 6.Lancoome 是香水老字号。有很久的历史，一些早年的产品已是博物馆中古董珍品了。然而眼下兰蔻声明最响的确实它最新的香水——1990年才推出的Tresor（拥抱我）。创制认是美国的苏菲·格罗兹尼，主题是“拥抱我”，以花香为主，带着半东方色彩，感性而复杂，瓶子的设计意念来自花瓣和女性娇柔的肌肤。那独特的花果香更是少女们的挚爱。 7. Nina Ricci 是法国高级时装老牌自在1948年创制了L'Air Temps香水，直译是“时代的气息”，这只香水很快成为香水的经典，瓶盖是一对水晶造的野鸽子，是和平的象征，纯洁温柔的代名词，香水一如其水晶瓶子，轻柔清新。Nina Ricci有时会推出限量发售的莱俪水晶瓶子的香水产品，如1994年圣诞推出的三种珍藏版。每个瓶子都有编号。 8.Shalimar 是历年来全世界的最畅销的香水之一。1928年已开设香水专卖，成份还是香柠檬，柠檬，玫瑰，磨砺，燕子花等，但效果令人迷惑的带着异域气息。 9.Tendre Poison 克里斯亭迪奥（CD）早在1946年已成立但第一支香水Diorissimo是1956年才推出的。1985年的Poison轰动一时，一则取名“毒药”有石破天惊的效果，二则迪奥在维士康堡为配合Poison的推出而举行的晚会，盛极一时。主人要求嘉宾必须穿上紫水晶颜色服装。一时，花都大小高级时装店为赶制紫色礼服而疲于奔命。Poison气味浓烈，适合较年轻的女士。随着回归自然的趋势及Gian-franco Ferre的改革下于1994年推出“轻柔的毒药”（Tendre Poison）是为喜欢清淡香气的大多数女性而设计，把Poison盒子的绿色淡化伸延，出席推介舞会的嘉宾当然是穿淡绿色礼服。 10.香奈儿 形象是美丽青春少女的化身，香气自然是清新的花香。臻魅女人香，馨然绽放。香奈儿也是近些年全球香水销量冠军，其欢迎程度可想而知。她香味独特，种类繁多，尤其是年轻女孩子的最爱。

⑷ 香奈儿的名言

1. 香奈儿是一种风格，时尚不断变换。风格和时尚是不同的概念。

2. 愈是隐藏掩饰，愈是会突出这个部位。

3. 永恒的秘密是简约、低调、保有最精髓的部份。

4. 我的兴趣不只为几百个女 人设计服装，我要使成千上万女性穿出美丽。

5. 追求自由，我可以不惜任何代价。

6. 奢华的反面不是贫穷，而是庸俗。

7. 一个不喷香水的女人是没有未来的。

8. 一个女人应该是这2样：优雅而惊艳。

9. 我之所以选钻石，是因为它们的致密——在最小的单位里体现最大的价值。

10. 奢华必须舒适，否则并非奢华。

11. 变的是我，而非时尚，时尚的是我。

12. 我爱奢华。奢华并不依存于阔绰和华丽，而是显现在不粗俗之中。粗俗是我们语言中最丑陋的字眼。我身在这场竞争中，就是为了对抗它。

13. 穿不上街的时尚，就不是时尚。

14. 有些人很有钱，而有些人很富有，但只有懂得生活品味的富人才懂得享受人生。

至于卡尔爷爷的名言，请看这个网页：http://www.vogue.com.cn/articleimagelist/image.php?name=Karl&page=1

⑸ 关于香奈儿品牌理念

香奈儿文化橱窗设计通过亚加力透明展示架对《蓝色列车》布景中不同元素的仔细剖析与解构，橱窗展览围绕五个主题展开：“呼·吸Breathe”，“行·动Move”，“爱Love”，“梦·想Dream”，“创·造Invent”。

香奈儿5个主题陈列师巧秒结合陈列道具展出400多件展品，包括照片、影片、书籍、手稿、素描、油画、时装、珠宝以及香水将会在橱窗展览中展出。

《蓝色列车》是一出由塞尔吉·迪亚吉列夫创作的芭蕾舞剧，剧名取自往返于巴黎与蔚蓝海岸之间的豪华列车。该剧由达律斯·米尧创作音乐、尚·考克多撰写脚本、亨利·劳伦斯设计舞台装置、毕加索负责节目单及布景创作、香奈儿女士则担任全剧的服装设计。

(5)香奈儿策划书扩展阅读：

品牌背景

加布里埃·香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。

生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

⑹ 香奈儿是如何对外宣传的

生命中遇到的每一个男人，都成了过往云烟，孤单地、坚强地、骄傲地走到生命的最后一刻，留下了一个没有继承人的时尚王国，这是Coco Chanel的一生。
Chanel生于1883年，死于1971年，跨越两个世纪，经历两次世界大战，从制作帽子开始搭建自己的时尚堡垒，终于建成了囊括时装、首饰、香水、化妆品、配饰在内的双C王国。
Chanel的成功，一方面缘于她独到的眼光、非凡的才能、坚韧的意志、超强的自信、充沛的精力、严于律己的精神，是个彻彻底底的工作狂；另一方面是因为她及时地抓住了生命中的机遇，她不是一个甘心等待未来的女人，而是一个要创造未来的女人。
Chanel一生有过好几个情人，这些情人或正向或负面地改变了她的人生轨迹。她的第一个情人，富裕的军官Etienne Balsan，帮她在巴黎开了改变她人生的帽子店，他认为是他使Chanel“平步青云”的。
Chanel的第二个情人Arthur Capel，人称卡佩尔男孩，可以说是她生命中最重要的情人，他资助她开了第一家时装店。和卡佩尔男孩在一起的12年，Chanel的时尚事业慢慢成型并在巴黎的时装界闯出名号。
Chanel 终生未婚，有人说是因为她事业心太重而放弃婚姻，实际上是因为她想嫁的卡佩尔男孩娶了别的女人。卡塔琳娜在书中写道：“只要能和男孩在一起，她什么都能接受，她甚至可以远离巴黎，在乡村的田园中生活。只要他愿意，她一生都会蜷伏在他脚边。”只是男孩不曾向她求婚，不曾向她许下婚姻的诺言，因为“在男孩的眼里，可可是名战士。两只喜欢互相炫耀且极具独立性与野心的骄傲孔雀，是无法一起走姻缘路的。”
从某种意义上说，Chanel这个时尚夫人的诞生，是牺牲了生命中的一些角色的——妻子与母亲。“我曾经爱过两个男人，可是到了我们所谓该结婚的时候，一个另娶他人，一个上了天堂”。前者指卡佩尔男孩，后者是将她拖入政治漩涡的德国人Paul Iribe。
她对婚姻的渴求还体现在她晚年的一则轶事上。她曾当着公关秘书的面在餐桌上向一个孙子辈的年轻男人“逼婚”，吓得年轻男人一言不发离开餐桌并在几个星期后告诉Chanel他的婚讯，使得她那个晚上打了4针吗啡才镇静下来。
而在和卡佩尔男孩相恋期间，她曾流产导致不孕，这剥夺了她当母亲的权利，也使得她的人不完整。
在卡佩尔男孩遇车祸身亡后，Chanel也与不同男人相恋过：有俄罗斯贵族（促成了N°5香水的诞生），有怀才不遇的诗人（用他的文采开始营销的宣传），有富可敌国的英国公爵（她放弃了他，“还会有很多威斯敏斯特公爵的，可是香奈儿小姐则仅此一位”），有“恶魔”般的德国人（引她在第二次世界大战期间及战后深陷其中而动弹不得）......这些情人，在不同的时间，以不同的姿态出现在Chanel的生命里，但是无一例外最后都离开了她，留下她孤单一人。
或许，正是因为在妻子和母亲角色上的缺失，使得Chanel把全部的精力消耗在事业上，而她的追求完美使得她的事业在晚年又攀上一个巅峰。“她可以连续站上几个小时，而不需要坐一下或吃一点东西，或让嘴皮子休息几分钟不说话......她当然期待所有的工作人员都全心全力地牺牲奉献，可是除了她以外，没有人有她这种工作热情”。这或许是Chanel在事业上成功的根本原因，对自己所热爱事业的全身心奉

⑺ 要可可香奈儿的生平简介

1883年，加布里埃·香奈儿出生于法国的索米尔，母亲在贫民院工作并在那生下了她。（但Chanel声称她出生于1893年且出生地为生于法国南部山区奥弗涅）是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。

实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。

1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校（Convent School），并在那儿学得一手针线技巧。

1905年，在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”（Cafe singer），并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。

1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。

1911年，短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon（康明街区），至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

(7)香奈儿策划书扩展阅读

半上流社会”女人

终其一生，香奈儿小姐都对自己出身百般掩饰、讳莫如深。1883年，在法国索米尔乡村，一对贫困男女迎来了他们的第二个孩子，取名为嘉柏丽尔·香奈儿。

12岁时，母亲去世，父亲将香奈儿和妹妹送到专门收留孤女的修道院，从此无影无踪，以至于日后，“孤儿院”，也成为香奈儿最不愿意提起的词之一。

香奈儿是个不甘贫贱的女孩，她不想成为母亲那样的女人，蹲在路边，贩卖小商品，向路人展示着所有的苦楚。

成年后，香奈儿离开修道院，到穆兰城一家针织品店当店员，心高气傲的她，显然不甘心蛰伏于此，便去一家咖啡馆驻唱，起初，她只会唱两首歌《公鸡喔喔叫》和《谁瞧见了可可》……

但很快，她的灵巧、可爱，获得了观众们的赏识，只要是她站在台上，“可可”（COCO）、“可可”的喝彩声，便此起彼伏。

⑻ 香奈儿公司介绍

CHANEL香奈儿
创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔） 注册地：法国巴黎（1913年）
设计师： 1913年-1971年，Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔）
1983年起,KarlLargerfeld（卡尔•拉格斐尔德）
设计理念: 高雅、简约、精美
时尚的名品中国大陆分店 ： 共3家，两家位于北京、一家位于上海 。
腕表级高级珠宝中国大陆分店：共1家，位于上海。
眼镜中国大陆分店 ： 共3家，两家位于北京、一家上海。
香水，化妆品中国大陆分店：北京，上海，天津，厦门，哈尔滨，南京，南昌，合肥，太原，大连，宁波，广州，成都，常州，无锡，济南，深圳，武汉，昆明，温州，石家庄，福州，沈阳，西安，苏州，贵阳，郑州。
[编辑本段]品牌简介
创始人Gabrielle Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈尔(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。

⑼ 香奈尔的营销战略

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

(9)香奈儿策划书扩展阅读：

营销战略目的：

1、推销是一对一的，营销是一对多的；

2、推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。

营销理论上主要有四种营销竞争策略：

1、直接与竞争对手竞争；这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高；

2、使竞争对手难以反击；即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑；

3、不战而胜的竞争策略；主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定；

4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。