丰田霸道宣传

1. 丰田霸道汽车广告危机的公关活动是否合理，为什么

存在即合理，广告危机的公关活动只要没有触犯相关的法律法规就没有问题

2. 为什么丰田兰德酷路泽叫做陆巡，为什么丰田普拉多叫做陆霸 霸道又是什么

04年，一汽丰田为了宣传新车上市，与当年国内最为著名的盛世长城广告公司达成协议，制作关于霸道以及陆巡的宣传广告，并且找来了当年极有影响力的汽车杂志。

因为广告宣传页的内容问题，把一汽丰田以及广告公司、汽车杂志推向了风口浪尖，这就是当年影响极为恶劣的“丰田问题广告”。

其实广告的内容非常明晰，两张关于霸道、陆巡的宣传页。

其中第一个为霸道的宣传页，老款的霸道行驶过石狮子面前，石狮子一个低头，一个开始“敬礼”，仿佛这两头石狮子都被霸道所征服。很明显这样的广告让人极度不适。毕竟石狮子是中华五千年尊严的象征，在给日本丰田霸道敬礼，让人极度不适。

而另一则则是关于陆巡的宣传图，一台老款的陆巡拖着一台貌似东风的卡车，行驶在可可西里无人区，同时一旁还有偷猎者的工具以及大衣，很明显这样的宣传页虽然能表达出来陆巡的实力，但是却对自主品牌以及动物极度不尊敬。

这两张宣传页一刊登，不仅仅没有引起好的反响，甚至激起读者愤怒之心，短时间内，读者打爆了广告公司、杂志的电话，同时痛斥一汽丰田，要求这三方赔礼道歉。

在当时危急情况下，丰田、长城广告、汽车杂志三方深知事情的严重性，采取各自的手段对消费者道歉，短时间内取得了大家的原谅。

但无奈因为霸道、陆巡这种名称依然非常强势，丰田为了将影响力压缩到最低，同时当时陆巡、霸道等车型处于国产当口，在种种原因之下，将霸道、陆巡这种命名改成了音译名，霸道改成了丰田普拉多，而陆巡则改成了丰田兰德酷路泽。

很明显，这两种命名都显得非常的绕口，但处于危机当口，丰田做出了改变，同时将当年的丰田佳美改成了丰田凯美瑞。而一直进口的凌志，也在当年改成了雷克萨斯。

不可否认的是，当年的广告门是一汽丰田最失败的策划，虽然当年已经平息，但14年后的今天仍然想要删除，至于霸道、陆巡为什么要改名，其实还是挺心酸的。

3. 丰田霸道v8越野车广告语

丰田霸道没有v8的
现在丰田兰德酷路泽有v8的

4. 日本丰田霸道的广告给我们的启示

给我们教育是要安全行车，希望我的回答能够帮到你

5. ：丰田霸道广告风波

这个问题比较复杂主要是：1.丰田毕竟是日本公司，这个还是有点敏感，石狮子作偮就是说中国需要屈服于日本脚下，这是很让人恼火的。2.应该当众赔礼道歉（但这事也太早了，谁还会想起来呢？？）

6. 谁做的丰田霸道广告

一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”
刊登该广告的杂志主动向工商局反映情况如果被处理表示愿意接受

这两天，两则丰田公司汽车广告在网络上引起不小的波澜。其一为刊登在《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。

“这是明显的辱华广告！”一位网友留下如是文字。

▲事件重现

石狮向“霸道”敬礼鞠躬

很多网友认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。”

▲网友评论

“广告侮辱中国人感情”

为此，众多网友在新浪汽车频道、tom以及xcar等专业网站发表言论，认为丰田公司的两则广告侮辱了中国人的感情，伤害了国人的自尊。更有网友发出言语过激的评论。

▲丰田公司

“此问题我们正在研究”

事情发生后，记者于昨日联系丰田汽车公司中国事务所。该事务所公关部的一位小姐说：“丰田汽车的广告业务主要由丰田销售公司来运作。公司这两天的确接到很多电话，都是有关丰田这两款汽车广告的，这个问题我们正在研究。”

▲广告公司

“如何解决此事不能透露”

而制作这两则广告的盛世长城国际广告公司，也承认自己接到非常多的询问电话。该公司一位不愿透露姓名的女士回答：“我们已经知道广告这件事，也看到了网上的相关评论。公司对此次事件非常重视，正在做出相应的应对措施。具体的举措我们现在还不能透露。就这样吧，就这样吧。”随后挂断了电话。在她回答时，语速比较慢。

▲《汽车之友》昨日网上向读者道歉

与丰田公司和盛世长城相比，刊登“丰田霸道”广告的《汽车之友》杂志已经有了动作，他们于昨日在网上公开刊登了一封致读者的致歉信。

《汽车之友》杂志广告部负责人沈克在接受记者电话采访时承认：“出现这样的事情，原因在于我们对广告把关不严，我们没有在广告的图案上细抠，而把关不严说明我们的政治觉悟不高。”

在问及刊登广告之初，工作人员是否意识到广告画面内容不妥的问题时，沈克一个劲儿地道歉：“要是知道广告有问题，我们怎么还会登出来呢？说实话，我们当初确实没有想到广告会引发这么大的反应。现在有人指出这则广告隐含‘辱华’的意味，人家这么一点，我们才觉出来还真有这个意思。第一眼看到广告，我还以为狮子抬起爪子要拍那辆汽车呢。当时真是没走这根筋。我们杂志是完全国有企业，起码的爱国心还是有的，出现这样的问题，真是因为大家没有意识到。说到底，这完全是我们的责任。我们虚心接受读者的批评。”

▲惹事广告已有多家媒体刊登过

沈先生还告诉记者，“丰田霸道”的广告并非在《汽车之友》上首次刊登，此前也有多家杂志或报纸刊登过。至于为什么在《汽车之友》刊登该广告后引起如此大的反应，他认为可能是因为该杂志发行地域广和发行量较大的原因：“我们是全国发行的杂志，发行量接近40万份。现在第12期的杂志已经全卖出去了，所以让我们收回所有刊登广告的杂志不太可能。不过我们已经采取了相应的措施，包括停止该广告在杂志上的刊登，以及在下期杂志上刊登致歉信等。”

据悉，《汽车之友》杂志已主动向工商局反映情况，如果被处理，表示愿意接受。

▲一些读者对广告持不同看法

针对两则广告的含义，也有一些读者表达了不同的意见。

在看到石狮子向“丰田霸道”敬礼的广告后，一位先生认为，如果不是记者的提醒，一下子还真看不出来广告有辱华的意味：“如果广告背景是卢沟桥，我就会敏感点。就这两只石狮子，背景又是高楼大厦，我只会和一些古代建筑门前的石狮子联系在一起。而狮子的塑像在很多国家都会出现，并不一定代表中国吧？要是龙的塑像，那肯定是代表中国了。”

而看到“丰田陆地巡洋舰”在高原上拉卡车的广告后，一位小姐说：“军车我倒是能看出来但侮辱中国的意思我没看出来。要非说有什么不好，我就是觉得干吗非要拉一辆军车呢？”

信报记者李佳 本报读者供图

致歉信

刊登丰田霸道广告 《汽车之友》杂志向读者致歉

发布在《汽车之友》杂志网站的致歉信原文如下：

《汽车之友》2003年12期杂志上刊登一则合资企业四川丰田的产品霸道越野车广告，由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质询。我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广大读者表示歉意。

《汽车之友》是由中国汽车工程学会主办，面向全国发行的专业性汽车刊物，属国有企业。《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理解和支持。在我们市场经济发展到今天，发行和广告是媒体赖以生存的先决条件。我们衷心地感谢广大读者多年来对《汽车之友》的厚爱，决不想因一则广告而伤害广大读者的情感。希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。《汽车之友》杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡献力量。

《汽车之友》杂志社

2003年12月2日

7. 总有人说丰田霸道，请问丰田霸道是什么车

来自日系的丰田在国内一直以来都有着非常不错的销量销量，甚至它的销量位居全球汽车销量第一，最近，几年来丰田汽车也逐渐重视起了中国汽车市场，为了能够获得中国汽车市场在国内推出了对款车型，特别在2017年丰田对国内车辆不仅更新换代还在国内推出了全新车型，而且保持了与海外同步。

这是这两个无脑的营销方案导致了当时国人的极大不满，为了能平复国人不满的心情对丰田霸道与丰田陆巡进行了更名也就是现在的丰田普拉多，丰田兰德酷路泽来减小对国人的伤害，个人感觉不论是哪个汽车品牌还是任何行业只要伤害了国人追尊严的事情一定要严惩，令人郁闷的这样的事情还是发生在有着国企背景的一汽丰田旗下，希望以后这类事情再也不要发生。

8. 丰田汽车的广告词妙处是什么

车到山前必有路，有路必有丰田车。
这就表明了，在世界任何角落，只要有路的地方，必定会有丰田车的身影，说明销量大，品牌的信用度好。。总之就是说明口碑好。

9. 丰田霸道的历史

丰田霸道普拉多就是陆地巡洋舰70、90系列的改进款。1996年，从“70款”的“客货两用车”演变而来的“90普拉多”开始走上征程。

prado越野车的历史：

第一代LC70普拉多：1990——1996年

1990年4月，普拉多(参数|图片)作为陆地巡洋舰(参数|图片)的分支正式独立，虽然在有些国家名字还是land cruiser或者是land cruiser Ⅱ，不过这个时候已经算第一代普拉多，因为有全新的大灯、格栅、前保险杠以及发动机罩设计。

第一代普拉多配备的是2.4L的柴油涡轮增压发动机，97马力，最大扭矩24.牛米，和现在比这个数据肯定是不堪入眼，但是在那个时候也算是可圈可点的。第一代普拉多有两款车型，双门款和四门款，代号分别为LX5和SX5，最高配的四门版则是EX5。

第二代LC90普拉多：1993年——2002年

1993年5月，离第一代普拉多仅仅三年时间，丰田就进行了更新，这一代的LC90在LC70的基础上进行了拉长，并加上其他的升级配置，不过这一代与LC70并存了一段时间。

第二代普拉多在车门数量上相对第一代也做了升级，三门版和五门版，其中三门版称为R系列，像RZ、RX(参数|图片)、RS和RJ，五门版则取名为T系列，对应的是TZ、TX、TS和TJ。车身上前悬架和塔库玛(参数|图片)、海克拉斯共享，都是独立悬挂设计，全系标配全时四驱。

在发动机方面，相比第一代也丰富不少，分为柴油发动机和汽油发动机，其中柴油发动机有一款2.8L和两款3.0L发动机，汽油版则是2.7L和3.4L发动机。在2000年的时候，丰田著名的D-4D 3.0L柴油发动机也被装配在普拉多身上。

第三代LC120普拉多：2002——2009年

这应该是我们最熟悉的一代了，因为这款车终于国产了，命名为霸道(参数|图片)，一直到现在很多人都还是把这款车成为霸道，虽然官方的名字早就改成了普拉多。

改名是因为当时的丰田中国的营销人员想出石狮像霸道敬礼，还配上“霸道，你不得不尊敬”这样的广告语，还有陆巡拖着解放牌卡车脱困，这激发了很多人的爱国情怀，所以从那以后霸道改名普拉多，陆地巡洋舰改名兰德酷路泽，凌志改成了雷克萨斯。

也是从这一代车型开始，造型不再是那种很硬的外观，而是加入了更加时尚的元素，慢慢朝向豪华SUV发展。

第四代LC150普拉多：2009年——至今

这一代普拉多外观上更加凶悍，也更加有冲击力，虽然已经是越来越偏向于城市了，但是依然掩饰不了那颗躁动的心，非承载式车身和全时四驱让你即便不去野地里撒欢，也让你知道实力不容小觑。

第四代相比之前也多出了更多高科技的功能，比如多功能方向盘、智能感应式钥匙、一键启动、全方位影像监控、多温区自动空调等。

目前在售的基本是2017款和2018款，分为国产版和平行进口版，2017年以前的国产版还有黄金排量2.7L，但是2018款改装的时候只有3.5L排量，并且全时四驱要改成了分时四驱，目前在售的国产普拉多只有3.5L排量的。

但平行进口版的还是和2017款类似，有2.7L排量，也有4.0L排量，仍然是硬派越野应该有的全时四驱，所以严格意义上说，18款新款普拉多不能算是换代，因为三大件并没有什么升级，主要变化是前脸和尾灯等，没有颠覆性的改变。

(9)丰田霸道宣传扩展阅读：

2003 年，丰田普拉多在进入中国市场时的名称就是霸道，刚开始知名度不高，销量一般。丰田集团为了宣传，就想出了一个营销方法，到北京卢沟桥上去拍摄广告。广告出来了，引起了国人的怒火。

因为这则广告太“大逆不道”了，一辆霸道开在路上，有2只石狮子分别对霸道车俯首与敬礼，且有文字注明：“霸道，你不得不尊敬”。可是爱国的人根本无法理解这样的商业行为，再回顾历史1987年事件，怒火就更大了。这时，霸道这款车也就声名大噪了。

这样的广告效应覆盖率太广了，丰田公司为了能淡化“霸道门”对丰田公司的影响，就迎合国人“崇洋媚外”的消费心理，就取了这个“普拉多”的洋气名字，销量日趋增长。

丰田公司在看到霸道广告模式成功后，再次来到了青海的可可西里，给陆地巡洋舰拍广告。画面如下：一辆陆地巡洋舰在泥泞地上拖着一辆国产大卡军车，标语是“没有陆地巡洋舰，是无法想象的”。

10. 急！！关于丰田霸道广告改进建议～有分啊！！

可以抛弃这个思路，而从其他方面凸显霸道的概念。谢谢~