欧陆宣传片

1. 欧洲杯那一届主题曲好听

历届欧洲杯主题曲：
1988年欧洲杯的主题曲《Champions League》
1992年欧洲杯的主题曲《The kingdom of love 》 (爱的国度)
1996年欧洲杯的主题曲《Football is coming home》(足球回家了)
2000年欧洲杯的主题曲《CampioneEURO2000》 （冠军2000）
2004年欧洲杯的主题曲《Forca》 (力量)
2008年欧洲杯的主题曲《can you hear me》 （你能听到我吗）
2012年欧洲杯的主题曲《Endless Summer》 （无尽的夏天）

详细介绍：

经典：The Lightning Seeds -《Three Lions（Fotball's coming home）》（1996年）

1996年英格兰欧洲杯的主题曲就是标准的“天边最美的云彩”，历数各届主题曲，未能有出其右者。现代足球诞生地，为足球唱起赞歌自然底气十足，《Three Lions》其实是英格兰优良传统的宣传曲。首先将足球文化完整呈现，有别于高傲的常态，此曲系低调励志，讲述1966年世界杯封冠后的一路坎坷；其次将摇滚文化完美展示，1996年正是Britpop发展的巅峰期，英式摇滚潮里的尖兵Lightning Seeds担当，把一首足球之歌唱成当年的排行榜冠军单曲。《Three Lions》的确是为足球量身定制，英格兰被称为三狮军团，歌曲就叫“三狮之歌”；当年欧洲杯宣传语是“足球回家”（Football's coming home），这句妙语正是歌曲的副歌。精致到经典，才能流传后世，自1996年之后，此曲还分别作为英格兰1998年世界杯申办以及2010年南非世界杯出征时的曲目，这就叫一劳永逸，再过四年，换段歌词，就又成足球金曲。

优秀：Nelly Furtado-《Força》（2004年）

足球是项优美的运动，所以要优美地进行。2004年欧洲杯是优美幻灭的一届，漂亮足球代表意大利、西班牙、德国小组赛即被淘汰，荷兰和法国也没能走到决赛。幸亏还有葡萄牙，主办国保证从主题曲到足球赛都将美留下，葡裔加拿大歌手妮莉·费塔朵（Nelly Furtado）为家乡献上史上最优美主题曲，轻盈、痛快、充满想象力。旋律跳跃优美，主题宣传团队合作，虽不是专为足球而作，但毫无僵硬感，2004年两位葡萄牙人让全世界记住这一届杯赛，场上C罗展示过人技术，场下费塔朵展示童女萌声，此时是全球热单《I'm Like a Bird》问世后第三年，征服大众的萝莉音显出阳刚之气。足球上的葡萄牙师从巴西，音乐上师从美国，所以《Força》既有桑巴的轻盈又有流行乐的优美，至今所有主题曲中，此乃难得的“小清新”佳作。

良好：E-Type-《Campione 2000》（2000年）

2000年欧洲杯，足球回到华丽之乡荷兰，豪华之师，铁骑之伍，郁金香的国度，天地都是五彩色，所以，主题曲也连带性华丽，彻底的欧陆电音风，足球变成一场热舞派对。《Campione 2000》是回归主题的产物，足球回归惊心动魄，比如决赛上法国的逆天；音乐回归激情四射，比如三分半不停歇的脉冲。与其说是歌，不如说是曲，歌词不再重要，就像实力不再是绝对胜负唯一因素，迪斯科版式已经超越主题曲范畴，这更像是欧洲人在向全世界展示现代文化。《Campione 2000》最终成为史上最时尚的主题曲，气质完全与无冕之王荷兰贴合，取过程不要结果，高调释放，毫无保留。本届大赛的确是下决心普及电音，不仅选中瑞典电音组合作品当主题曲，而且还专门发行一张电音合辑，22首超值装，一天一首，可以从开赛嗨到决赛。

普通：安立奎-《Can You Hear Me》（2008年）

奥地利瑞士合办欧洲杯的当年，欧足联说安立奎（Enrique Iglesia）是主题曲最佳人选，情歌王子说万分荣幸当选，有媒体指出，《Can You Hear Me》是无意义无激情无动力的“三无”劣品。听歌的人最无情，但至少点出问题所在，靠性感秒杀的高手，装作劲量小子翻跟斗实在别扭，所以，最终成曲生得一副公告牌金曲的面相，却无法获取欧陆大众太多认可。这是地域的不同，也是审美的错位，2008欧洲杯不相信奇迹，上届梦幻夺冠的希腊彻底悲剧，童话里走出的情歌王子也没能幸免，比拼动感，高帅富甚至没能比过糙哥夏奇（Shaggy），其献唱的吉祥物宣传片主题曲《Like a Superstar》和《Feel the Rush》着实动感。不过，虽有多处不济，《Can You Hear Me》还算完成主题曲使命，巅峰期已过安里奎的大名仍可吸引眼球，性感声线能够诠释激情足球，将女球迷留在电视机前。

平庸：Oceana-《Endless Summer》（2012年）

安立奎错位，欧申娜（Oceana）同样错位，两位实力派共同命运是赶鸭上架。个人专辑《Love Supply》中风情万种的金曲点唱机，待到为全球瞩目的赛事演唱主题曲时，遇上的却是首平常搭配平庸伪金曲，人气是一定会赚到的，口碑是不一定会树立的。名号不够响亮的欧申娜无法赢得更多耐心，最高评价也只能是刚刚合格，并非歌手能力不济，而确实是歌曲本身难当大任，匆忙准备、过程坎坷的波兰/乌克兰欧洲杯，连主题曲都不免山寨气息，歌词简单、旋律一般，甚至万能的维基网络都无法找到足够的资料来介绍。英格兰、葡萄牙两届赛事留下的光荣传统，在今年画上顿号，即使有放克、雷鬼加电音的新鲜跨界，也唱不出一项有着厚重历史感赛事的激情，誉满欧洲德国女歌手最终未能化腐朽为神奇。刚开锣的杯赛是否上演经典对决还属未知，但主题曲已注定与经典无缘。

2. 1月21号CCTV5转火箭和掘金放了个TMAC的宣传片的配乐（女的唱的）叫什么

歌手是 Sarah Connor 21世纪的开端，芳龄23岁的德国女生Sarah Connor，以甜美、带劲的节奏蓝调歌唱实力开始征服欧洲乐坛，祖父的纽澳良血缘让她在幼年时期即深受蓝调灵魂乐的薰陶，14岁时开始在教堂唱诗班担任演唱，并在学校演唱音乐剧，15、16岁便以试唱带向各大音乐厂牌投石问路。 2001年春季，Sarah Connor以挑动情欲的处女单曲“Let’s Get Back To The Bed Boy”，绽放狂野性格，歌曲强势占领德国排行榜亚军，并挥军直入欧陆各国排行榜TOP 10，抢攻欧洲流行单曲榜TOP 15；第二首单曲“French Kissing”转而释放灵魂乐的性感魅力，同年底改走情歌路线，推出感人恋曲“From Sarah With Love”成绩益发耀眼，光在德国就卖出75万张，歌曲轻易摘下德国榜冠军后座，窜登欧洲Music & Media排行榜TOP 5，并在瑞典与奥地利创造金唱片开出销售红盘；紧接着首张大碟《Green Eyed Soul》更上层楼，不但直袭德国专辑榜亚军，也攻克荷兰、波兰、芬兰、葡萄牙、希腊等国排行TOP 10。 2002年3月，Sarah Connor获颁德国乐坛最高荣耀的Echo音乐奖最佳流行摇滚女歌手大奖，稍后更勇夺Goldene Europe音乐奖最成功女歌手奖。美国嘻哈大将Wyclef Jean耳闻Sarah歌唱魅力，特地跨刀制作谱写并合唱一曲“One Nite Stand(Of Wolves And Sheep)”，Sarah Connor已然跻身全球节奏蓝调歌后之林.
Just one last dance---Sarah Connor
Just one last dance...oh baby..just one last dance 再跳多最后的一个舞,亲爱的，再跳多最后的一个舞
We meet in the night in the Spanish café 我们在晚上相遇于一个西班牙式的咖啡厅
I look in your eyes just don't know what to say 我望住你眼睛但不知道该讲些什么
It feels like I'm drowning in salty water 感觉就好似我快要溺死在盐水里
A few hours left 'til the sun's gonna rise 还剩下几小时太阳就会升起
Tomorrow will come an it's time to realize 是时候意识到明天将来临
Our love is finished forever 我们的爱会永远终结
How I wish to come with you (wish to come with you) 我多希望可以随你而去
How I wish we make it through 我多么希望我们能一起面对

Just one last dance 再跳多最后的一个舞
Before we say goodbye 在我们说再见之前
When we sway and turn around, around, around 当我们摇摆和回旋
It's like the first time 就好像第一次那样
Just one more chance 仅有多一个的机会
Hold me tight and keep me warm 抱紧我让我温暖
Cuz’ the night is getting cold at night因为夜渐觉冰冷
Don't know where I belong 但我不知道自己属于何处
Just one last dance 再跳多最后的一个舞

The wine and the lights and the Spanish guitar 酒和灯与这西班牙吉它
I'll never forget how romantic they are 我永远不会忘记那是多么的浪漫
But I know, tomorrow I'll lose the one I love 但我知道,明天我将会失去我的所爱
There's no way to come with you (way to come with you)我无法随你而去
It's the only thing to do... Ooh ho.. 这是唯一可以做的

Just one last dance...ho.. 再跳多最后的一个舞
Before we say goodbye(say goodbye) 在我们说再见之前
When we sway and turn around, around, around 当我们摇摆和回旋
It's like the first time 就好像第一次那样
Just one more chance(Ooh come on) 仅有多一个的机会
Hold me tight and keep me warm (keep me warm) 抱紧我让我温暖
Cuz’ the night is getting cold at night 因为夜渐觉冰冷
Don't know where I belong 但我不知道自己属于何处
Just one last dance 再跳最后一个舞

Just one last dance...Ooh.. 再跳多最后的一个舞
Before we say goodbye (say goodbye) 在我们说再见之前
When we sway and turn around, around, around 当我们摇摆和回旋
It's like the first time 就好像第一次那样
Just one more chance (Ooh come on) 仅有多一个的机会
Hold me tight and keep me warm 抱紧我让我温暖
Cuz’ the night is getting cold at night因为夜渐觉冰冷
don't know where I belong 但我不知道自己属于何处

Just one last dance 再跳多最后的一个舞
Before we say goodbye 在我们说再见之前
When we sway and turn around, around, around当我们摇摆和回旋
When we sway and turn around then hold me tight, come on! My love! 当我们摇摆和回转的时候抱紧我，开始吧！我的情人！
Hold me tight and keep me warm 抱紧我让温暖
Cuz’ the night is getting cold at night(night is getting cold at night) 因为夜渐觉冰冷
(Woo.. where I belong) Don't know where I belong （我属于何处）但我不知道自己属于何处

Just one last dance 仅仅是最后的一个舞
Just one last dance
And just one more chance 和仅仅多一个的机会
Just one more chance
And just one last dance......

3. 荟嘉酒店如何写宣传文案

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4. 寻上海陆家嘴ifc介绍

上海国际金融中心[1](Shanghai International Financial Center)，前身为陆家嘴美食城，为上海 上海国际金融中心与东方明珠塔毗邻建筑中的综合物业发展计划。从远处看，和东方明珠电视塔相互肩并肩。该物业位于上海浦东新区世纪大道8号，陆家嘴金融贸易区内。东邻金茂大厦，西接正大广场，北面为上海轨道交通二号线陆家嘴站及陆家嘴中心绿地。总发展面积为400,000平方米，其中甲级办公楼210,000平方米，酒店90000平方米，商场100,000平方米。物业由两幢高层办公塔楼及一座低层建筑组成。南座高249.9米(53层)、北座高259.9米(56层)、低层建筑高85米。第一期80,000平方米写字楼及商场将于2009年落成，其余部分将于2010年完成。发展商为香港新鸿基地产发展有限公司，总体规划设计为PelliClarkePelliArchitects，建筑设计由国际著名建筑师西萨·佩里和leon zheng 郑翊（YaoShun Design）联合操刀单杠,项目总承建商为上海建工(集团)总公司。并由英国贝诺(Benoy Architects)负责室内设计。商场的整体设计与上海陆家嘴金融区的规划互相匹配，整个外形的建筑灵感来自永恒璀灿的钻石，日夜绽放眩目的迷人光芒，与上海外滩和东方明珠的繁荣景象互相辉映。
整个商场内部以高贵浪漫的香槟色及淡米白色为主要色调，装潢设计突出时尚、高贵与精致等特点，而典雅欧陆式歌剧院的浪线型镂空设计，增强了商场的室内空间感，营造宽敞的休闲环境。
位于世纪大道的商场入口是复式商铺设计, 10米高, 55米长。楼顶配上别致的鹅蛋形水晶吊灯，彰显强烈的个性和时尚的魅力。
中空特别设计快速扶手电梯，将顾客迅速地由2/F带往4/F，令人流平均分布。
位于北面的露天广场，是一个朋友欢聚消闲的好地点，面对上海著名的旅游胜地东方明珠塔。
迎合数码影像潮流，商场内设有多部Plasma TV(等离子电视)，位于商场L4-LG1顾客升降机大堂，播放商场宣传片，活动片段，品牌时装巨片及最新广告，提供最新资讯。
触屏互动指南设于各楼层策略性位置，方便顾客查询商店资料及活动，品牌活动及优惠
一站式贴心周全的顾客服务：商户优惠情报、广播节目资料、糖果派送,急救箱,失物招领,信息咨询,手机电池充电,本地传真服务,停车优惠,针线包服务,雨伞借用,便利湿纸巾,轮椅借用,便利雨衣。
上海国金中心由新鸿基地产集团投资开发，位于浦东陆家嘴金融贸易区世纪大道北首。项目由两幢办公大楼和国金中心商场组成。商场以国际一线奢侈品牌组成，尽显奢华。项目一期由上海浦东丽思卡尔顿酒店、汇丰银行中国总部及甲级写字楼三部份构成。大楼办公设施现代，配以专业的物业管理团队，租赁单元一进入市场便被国际化公司青睐。

5. 舞林大会总决赛蔡妍宣传片的背景音乐是什么曲子好像有什么supposed what I'll be, so，比亚西的一首快歌

亲，我也挺喜欢那首歌的，不过不是supposed what I'll be,我仔细听了下是This is what I wanna be，Suddenly I see.希望你采纳，歌的名字是《Suddenly I see》，是欧陆歌坛才女型艺人KT Tunstall演唱的。 而且1楼的buddy说对了，是The Devil Wears Prada里的曲子，大爱安妮！

6. 求长春影视广告公司做的地产广告宣传

中麒影视分享广告案例：
广告宣传片背景
2005年，作为终极住宅的别墅产品在长春大行其道，每个城市都有属于自己的富人区，而这也必然导致别墅生活区的形成，别墅产品建筑风格和品质往往成为城市形象的代表。地产巨头纷纷登陆长春，城市中央生活区作为最具有战略意义的区域，房地产开发的价值就日渐被深度挖掘，核心地段价值的纷争大有愈演愈烈之势。按照国际通行的“富人区法则”，长春唯一的天然水系--伊通河畔已经逐渐形成了一个高档居住圈，从最早的多层住宅，到后来的花园洋房、Town House，直到中海?莱茵东郡别墅项目的出现，CVD（中央别墅区）概念已悄然成型。
早在2005年5月的长春房交会上,中海?莱茵东郡、森林华墅、美印溪谷、净月香墅街，还有天安、融创上城等就都推出了别墅项目。作为高档豪宅的代表性作品、中海致力于诠释全新概念的对象，中海?莱茵东郡的定位是纯别墅社区，服务于眼界高远、眼光独到、品位出众的尊贵置业者。
广告宣传片的创意策略
别墅是人类的终极居所，具备与一般居所不同的特征，如果说房地产的第一要素是地段，那么，别墅的第一要素就是更特殊的地段。但同样重要的是地段之上的环境因素，真正的别墅区应具备的最重要一点就是天然环境。城区别墅较为罕见，临水而建更为极品。所以，我们确定中海地产的黄金地段、天然环境、地产领导品牌形象是广告片中承载其品质的三大要素。
尊踞城市核心--贵族领地
许多人深信核心地段能给生活带来的骄傲和满足，居住在城市中心地段，这是财富阶层的时尚信仰，是主流的生活主张。中海?莱茵东郡位于CLD中央生活区，安享至佳地段，离繁华很近，离幽静不远，是长春居住方向的磁场，一个制造梦想并且实现梦想的核心领域。伊通河畔的中海莱茵东郡独享“城市政治中心的滨水生活”。
天然水环境--王者之域
城市的发展自古以来都是向着中轴线、城市水源方向的，这条有着七千年历史的母亲河，更是城市的灵气泉眼所在，伊通河是这个城市的精神圣地，长春的文脉也在伊通河。中海?莱茵东郡地处伊通河上游，玉带环绕，富贵可期，尽得长春之文脉灵气。纳绿化带为私家园林，掌控世界的气势，显现无尚荣耀。整体采用自北向南扇形结构，使每栋楼体均以最佳角度近距离观赏伊通河附近原生态自然景观，社区园林通透舒适，为业主流连散步提供了一个最佳去处， 特别适合中国人临水而居的住宅理念。
中海品牌形象--王者之门
一个城市的CBD中央商务区是大门，代表城市的核心经济竞争力，那么城市的CLD中央生活区就是标志城市形象的客厅，代表城市人们的生活水平，代表城市的个性与文化品位，支撑着城市的形象与地位。一个城市只有一个中央生活区，就像一个城市只能有一条城市文脉一样，它代表着整个城市的意象和象征。无论在城市文脉的点上，还是归结到别墅环境的点上，或是着眼于建筑风格的点上，皆可独步天下，名见经传。中海地产意欲打造的不仅仅是别墅，而且是长春乃至北中国别墅界的典型符号。
以上优势都是中海?莱茵东郡说服受众的经典品质，它的原创的设计风格是将其轻而易举地区别于其他高档房产项目的灵魂，我们更没有道理舍弃这种产品差异优势。在广告片中以中海地产的优势为内容，用镜头的变换有重点地展现叠拼HOUSE的尊贵气质。
广告宣传片所面临的挑战
任何策略都不能离开市场情况和目标消费群体的特点，大多广告片在宣传上都选择走亲切的情感路线，营造家园的温馨。但是，一成不变的东西不一定就是对的，我们希望中海地产的宣传片能打破常规，有所创新。
中海?莱茵东郡是国际规划标准，承欧陆名邸风情的高档豪宅，此种奢华是极少数人也不可多得的，居住在其中的业主必然有着显赫的地位、尊贵的身份，这个阶层的消费人群本身是不具有亲和力的，他们追求的被尊崇的心理就成了市场与产品的接合点。我们用镜头画面的严肃感，展现中海?莱茵东郡作为一个上流阶层高品质社区的非凡门第的上乘生活。
用严肃感迎合居住在中海的业主的非亲和力，这么做带有一定的冒险性，这种策略突破常规地产广告的亲切感人，一旦广告片不能引起城市贵族的关注产生心理共鸣，这种“严肃”就会不伦不类，甚至引起其他消费阶层的反感。
希望中海地产的广告带给受众耳目一新的感觉，所以，我们带着很大的压力进行拍摄和制作。在拍摄中多采用全景特写来突出中海建筑的整体气势。整个片子的画面是冷色调的，时而出现金碧辉煌的建筑，更是给人视觉上的冲击。从建筑的震慑力来映射出业主的身份和地位。
创意说明--让建筑严肃起来
别墅是一种渴望空间、追求自由的物质载体，别墅的有天有地的产品外在特征十分明显。中海?莱茵东郡推出的叠加HOUSE，其建筑精益求精。我们通过水岸、建筑雕塑、会所、别墅全景以及水街全景的特写，来体现皇家巴洛克宫殿建筑气势。风格奢侈豪华，色彩丰富和谐的外立面都会给人强烈的视觉震撼。
室内外景观穿插，通过人的主观镜头审视建筑，被宏大的气势所征服，让居住者和欣赏者，将这种对建筑的尊崇感延伸到对人生成功的至高无上的尊崇和追求。
室内宽厅、空间极致挑高的设计，足以保证河风最大限度地穿透整个社区，从高处摇下的镜头不仅暗示这一切，更能使人感受到中海?莱茵东郡超乎想象的空间，出乎意料的尺度。封闭私家花园，顶层大面积空中露台处处彰显居住的尊贵与舒适。
场景中的男人、女人，徜徉在原生植被环抱的自然景观中，最佳角度近距离独品天然格调，无需外出就可以近距离感受自然带来的无限清新与活力，让户主的主动性和个人喜好得到最大的满足。描绘出业主对高品质生活的享受，人文感受与自然环境的和谐相容，营造了温暖的交流沟通氛围。可拥繁华于内，尽享淡泊，将自然与人文高度浓缩。
客户同样重视突出品牌自身对品质的要求，我们通过极见心思的雕塑小品--小区喷水狮头的特写，让人眼前一亮，小处得惊喜。中海地产将这些细节做到扎扎实实，楼盘表里如一，真正保证让业主住上高质量的“品牌楼盘”。中海?莱茵东郡完全重现了人们的居住梦想。中央别墅区的称谓，如此就当之无愧。
中海?莱茵东郡70万平方米社区恢弘砥砺，百余栋雅筑精雕细琢，有良好的滨水景观特色，承饮上水，撷取长春文脉风华，收藏伊通河最为上乘的风水，于中央生活区与副城市中心黄金分割处的核心之地，倾中海地产26年深厚功力的鼎力巨作。双会所、周全配套、甲级物管，非凡实力，几乎无人可与争锋。“中海莱茵东郡贵族管家欢迎主人回家。”连管家都是“贵族”的，那么，名门之内的主人又是何等的尊贵呢？居其中，享受的也必然是被尊崇的日子。
中海地产开启的是一道尊贵的大门，体验不同的人生风景。居高临下，门位巅峰，为万众所敬仰。制作中力求将建筑之美、画面之美、音乐之美融合在广告片中，把我们心中如诗般的中海?莱茵东郡浓缩在众人眼前，脱俗于寻常的欧风楼盘。
效果评估
作为中海地产2005年度巨献的广告宣传片扛鼎之作，中海?莱茵东郡无论从品质还是楼体本身看，都是该年度长春地产的一大亮点。一直以来中海?莱茵东郡都相当低调，在别家广告打得铺天盖地时，它不慌不忙，不紧不慢，按部就班。在广告宣传片播出之后，参观贵宾摩肩接踵，中海?莱茵东郡一夜倾城，在长春楼市迅即奏响地产界最强音。从传播的角度来评估，它引起了受众的广泛关注；从合作的角度评估，我们做到了让客户满意；从欣赏的角度进行自我评估，我们的创作和制作，始终追求更让自己满意。

7. 电影广告的使用指南

电影也是一种媒体，它从生产制作到发行放映的全过程同时也是品牌宣传推广的载体，所以电影广告市场也应运而生。从开机、关机的发布会到首映式，活动赞助的大门永远向企业敞开。同时，影片形象广告、商务合作机会也越来越多。而当影片进入电影院后，映前、贴片和植入广告等各种宣传推广窗口也都留存着企业品牌的印记。
而企业在形形色色的新媒体面前，每天面临的都是再尝试一下新的品牌推广方式。目睹国内电影票房在过去5年间保持30%的持续增长，再看看贴片广告和植入广告引发的话题讨论和传播效果，你很难相信这是目前规模尚不到5亿元的电影广告市场做到的。
作为与电影产业相生相伴的广告市场，目前市场体量仅是年度票房成绩的5%～8%，但随着中国电影票房的一度飘红，电影广告市场未来大有风生水起之势。面对电影广告巨大的市场潜力和影响力尚待挖掘，企业当摸清其中门道，未来方能将电影媒体运用得得心应手。这篇《电影广告使用指南》就是启蒙，但愿能抛砖引玉，为品牌商了解文化产业提供一些线索与路径。也愿更多形态的电影广告能够幻化而出，以满足企业与电影片方不断出现的新需求。
贴片：5分钟的争夺
今年7月份，深圳福田的一对夫妇因无法忍受电影《唐山大地震》播放了20分钟的贴片广告，将深圳百老汇影院有限公司告上法庭，一时间闹得沸沸扬扬。这已不是第一次观众因为广告时间过长而状告影院。由于贴片广告时段涉及电影版权方、发行方、影院等各方的经济利益博弈，所以导致为了切割市场份额而出现的广告细分增多。而争夺的对象仅是正片开始放映前的5-10几分钟不等。
在票面上标注的放映时间之前，观众陆续入场的这段时间里播放的广告被称为映前广告。这段广告时间归院线或影院所有，广告投放按时间周期和放映厅数量计算。但由于影院每个放映厅的排映时间不同，导致广告播放时间紧张。极端情况是有些影厅甚至在影片刚刚结束，员工清扫场地时就开始播放映前广告，而不问是否有观看人群。
当大部分观众入场完毕，灯光熄灭，正片拷贝开始播放，居首的多是电影预告片，这是发行方为推广宣传自己代理的其他影片而添加的，其数量根据放映影片是否强势而有所变化。在深圳福田影迷状告影院的官司中，原告描述电影预告片竟然有十几条之多，共占去十几分钟，足见强势影片所附带的宣传潜力有多么巨大。
而在预告片之后，电影放映许可证出现之前播放的广告，才是真正意义上的贴片广告。这段按国家广电总局规定，限定5分钟的广告时间，拥有最高的到达率。而这5分钟的广告招商权，归电影版权方所有。“因为国内电影票房的分配比例为影院获得票房收入的6-7成，制片方只有3-4成，所以贴片广告招商是对版权方收入的有益补充。”北京中影蒙太奇广告公司销售总经理张根铭如此解释。
但面对每年上映的近百部影片，企业这30秒的广告片究竟应该“贴”在哪部片子上呢?为达到最大的传播范围，企业理应选择重点档期里的重点影片，但价格有时会让人难以接受：最善于做营销推广的张伟平在2002年就将电影《英雄》的贴片广告标价叫到了30秒200万元，这在当时让很多企业望而却步。另外，广告播放顺序的不同，对应的报价也有所浮动——作为离正片播放最近的“倒一”广告价格会比最先播放的“正一”高出20%～30%。而作为紧俏商品，贴片广告采取“先到先得”的原则，有时候企业决策晚了一步，就无法再挤进某些电影的贴片时段。
尽管对于广告位的争夺激烈，但电影媒体仍属较为昂贵的投放平台。目前广告主至少要一次性购买4万场放映，标的额在200万元左右已经成为起步价，这个不算低的门槛直接将一些品牌挡在了门外。而有能力投放的多是国内的一线品牌和国际客户，有些品牌甚至还有预算为电影拍摄特别版的贴片广告。《变形金刚2》在国内上映时，肯德基和美的就专门拍摄了“变形”广告以配合影片。
作为贴片广告主要投放者的快速消费品牌还经常考虑影片内容是否与品牌气质相符。一类做法是跟投有自己品牌代言人出演的影片，片前露脸预热，片中还有大段戏码，印象肯定深刻;还有一类做法是找能够与品牌精神相呼应的影片。目前都市时尚爱情影片大受青睐，也是因为品牌商更容易找到共鸣。
虽然电影院有着比电视台更为强制的观看时间，但该将30秒的广告片放在何处，映前与贴片广告恰恰为企业提供了两种选择，前者是广撒网，后者是针对个别影片投资。如何以组合投放应对淡旺季的上座率变化，从而获得更好的收效，企业应该三思。然而面对优质的电影观众群体，砸钱买时间硬广式的投放，已经不能满足部分企业与电影紧密合作的需求。毕竟品牌商与电影的合作越近一步，也就离打动潜在消费者更近一步。
植入：相吸有时，相斥亦有时
面对中国电影市场在新世纪最初10年的爆发，各行各业都在对其刮目相看，并寻找合作机会。同时，制片方也在寻求更多成本回收的方式。而品牌商对于电影产业的热情和大方正是制片方所渴求的。
为此，新的广告模式开始出现，之前做过的大胆尝试也开始为更多人所接受。诸如片方与品牌商进行的影片形象合作，在超越了剧情限制的同时，又让企业与电影内容有了深层联系。
所以才会有爱国者与《集结号》，俏江南与《夜宴》，多普达与《英雄》这些曾经覆盖了平面媒体、路牌、网络、电视等平台的电影主题广告。以影片主题精神与产品相结合寻找契合点，企业开始利用影片画面作为搭载品牌形象的载体，这其实只是品牌商与制片方“亲密接触”的第一步。
而品牌商与影片更进一步的结合则要属植入广告，企业开始利用影片内容作为搭载品牌形象的载体。从电视剧《编辑部的故事》中的百龙矿泉水壶开始，植入广告就与影视作品结缘。而早期的植入广告个个堪称经典，让人们记忆犹新。
但由于过分亲密的关系、难以量化的广告效果，以及水涨船高的广告费用，使得品牌商与片方之间的博弈，一路从谈判桌延续到拍摄现场，甚至反目成仇。电影《大腕》在剧情中就将植入广告的疯狂与荒唐演绎到极致，并为企业分门别类地展现了植入广告的各种使用。
最入门级的植入广告当属画面植入，产品名称或是实物直接被镜头捕捉，不具体提及产品名称，但有意又无意的镜头停留与特写，足以让观众领会其中的广告意味，诸如银行信用卡、电脑、手机和各类室内陈设物品多使用此类植入。但“露一小脸”的广告效果是否能够达到品牌预期，仁者见仁，智者见智。
更进一步的是对白植入。演员的台词中包含产品名称，像冯小刚早期作品《一声叹息》中的“我家特好找，就在欧陆经典”，就是典型的对白植入。但能够给人留下深刻印象的，往往都是经过精心策划的对白。比如“十三，路易的，想吐我也不吐”就使产品恰如其分地融入了人物性格和剧情中，但如此具有创意的台词往往都是灵光乍现。
而难度更大的情节植入，不光要为产品专门设计展现性能的桥段，还要成为影片的有机组成部分。2002年的香港电影《无间道》，剧中梁朝伟为刘德华推荐一套音响，试听的是老歌《被遗忘的时光》。梁朝伟称赞其音质为“高音甜、中音准、低音沉，总之一句话，就是通透”，堪称该片中最让人难忘的一个段落。但其实，这也是植入广告。时长3分钟的桥段为该音响品牌打足了广告，但观众却都沉浸在蔡琴的歌声和演员的对白中，堪称植入广告中的经典。
人人都知道如果植入广告成功，能够带来多么强的传播效果，但如果企业没有良好的心态与合作精神，那么努力尝试的效果就是适得其反。这也是为什么目前仅占中国电影广告市场主营收入10%～15%的植入广告，却招来了与其所占比例完全不相符的大规模讨论与质疑。
目前植入广告并没有行业内统一的价格水平，广告报价也只是根据具体影片的演员阵容、上映档期、拷贝数量等因素综合考量。价格缺乏参照，企业花了真金白银进行广告植入，却缺乏可以量化的评测标准。
在映前和贴片广告中，企业拥有30秒的时间去自主表达;但在影片中，属于企业传递信息的几秒钟则是导演说了算。所以在片场会出现“镜头到底在产品上停留了几秒?”、“演员台词中出现了几次品牌名称?”这些听起来有些可笑但对企业至关重要的问题。因为对于企业来说，这些是安全感的来源，是上百万元广告费换来的看得见的回报。
同时，片方为了挽留广告客户而频频妥协。导演夹在制片方与企业之间，更是两面受气，自觉委屈。本是惺惺相惜的品牌商与电影片方，却由于缺乏共同的判断标准而不敢相互信任。外加影片搭载植入的品牌越来越多，如何在众多的植入品牌中被观众留意，越来越多的业界人士呼吁将植入广告的招商提前，甚至在剧本创作时就能考虑到品牌植入因素，以设计更符合情节的对白与桥段。
面对导演视植入广告为累赘，品牌商该如何让制片方“领”这份情;而同时片方在接受了品牌商的委以重任后，又该如何不负众望，则是双方都需自省的问题。
定制：影视传播未来新趋势
“有一些企业找到我们，想要做定制电影。”张根铭在接受本刊记者采访时如此透露。作为中影集团的全资子公司，蒙太奇是中影集团出品影片商务合作的唯一出口。面对企业如此大胆的提议，张根铭认为这其实是电影媒体广告市场转好的信号。
在全球范围内，品牌商定制电影由来已久，美国经典动画片《大力水手》其实就是菠菜厂商定制的广告片，只不过太过成功导致人们忽略了其广告属性。想想每集都会出现的大力水手吃菠菜的桥段，就是一遍又一遍播放的植入广告。
当被问到企业定制电影在国内市场是否可行时，张根铭表示很有信心，并称已经有项目正在运作阶段。而有了视频网站这个练兵场，品牌商与电影的合作与实验将有可能更为大胆与创新。
最近几部风靡一时的网络电影，从香港导演彭浩翔监制的“4夜奇谭”系列电影，到中影集团牵头打造的“11度青春”系列电影，模式都是凭借优秀的主创团队寻找企业赞助，然后通过视频网站发布传播。而这次，网友观众们对片中大量的植入广告却并没有过多怪罪。彭浩翔也在微博中称“本身就是产品商出资拍摄的故事，也只放在网上播，是并无任何途径收回成本的宣传片，出现产品理所当然，要不这该由谁埋单?”
三星作为“4夜奇谭”系列电影的赞助商，也开始配合导演玩起了恶搞，接受自嘲。在该系列第二部《假戏真做》中，特意设计了一场品牌赞助商在片场与导演争执植入产品的戏中戏。当女演员再次转动古老的电话听筒时，上面出现了与戏中时代极不相符的三星Logo，喜剧效果极其丰富。
而一向敢于创新尝鲜的新浪在小试牛刀(博客)之后，不甘只为他人做嫁衣裳，据传新浪将力邀导演界大佬拍摄一部微博主题的长电影。背靠着强大的网络平台和足够敏锐的媒体意识，外加微博笼络的一干智囊人士，新浪如果真的开拍主题电影，那么必将把中国电影广告市场推向新境界。
同时，由优酷网、中影集团与雪佛兰科鲁兹三方联手打造的“11度青春”系列电影也大获好评。但其主要目的在于挖掘网络院线的平台价值，培养新人新作。虽然目前网络平台作为电影的内容销售渠道为时尚早，但看看《老男孩》引发了多少人的共鸣，点击量如何一升再升，就知道网络平台虽然盈利尚早，但跑马练兵、树立导演影响力却是再好不过的放大器。
随着更多行业领域的品牌开始关注电影产业，更为创新的合作模式也将会涌现。而品牌商与电影，这二者出于对商业利益的考量，也是相吸有时，相斥亦有时。有些品牌商索性选择安全距离，只做力所能及的硬广投放;有些企业跃跃欲试的想要更亲更密，却免不了互相伤害甚至撕破脸。而唯有那会打广告组合拳、会使连环套的柔软身段和相互信任的钢铁意志，才能让两方真正玩到一起。
其实从贴片广告到定制电影，方式上越来越复杂，投入也越来越大，但是从效果来看并不是绝对的正比增长。实际上，伴随着中国电影行业的高速发展，电影广告虽然有着非常诱人的传播效果，但这也是最考验企业对文化创意产业理解力的传播方式，是个技术含量很高的活儿。
中国企业需要从了解到尝试，从理解到长期投入。未来，能够将电影广告演绎到极致的必将是那些拥有一流创意、一流品牌和一流理念的企业，因为他们更容易理解和接受游戏规则，也更明白自己应该以什么样的形象与电影站在一起。
要做到这一点，有时候不仅仅是钱的事儿。

8. 蒋非燕的主要经历

广告作品：
伊利优酸乳 电视广告
太子奶广告 谢霆锋合作拍摄2008奥运形象宣传片
徐静蕾《开啦》电子杂志模特
《生活指南》新年封面女孩
《车时代》宾利欧陆&兰博基尼宣传片
《第五频道》“五女郎”蒋非燕
MV作品：
奥运歌曲MV《Forever friends》孙楠 张惠妹
电影及电视剧作品：
舞台剧《秦时明月》饰演端木蓉
电视剧新版《西游记》饰演蜘蛛精
电影《梦寻桃花源》饰演女主角胡晓婷
时尚豪门悬疑偶像剧《私人公园》饰演女主角康茜怡

9. 刘国楠的主要作品

*《满城尽带黄金甲》 第一副导演并独立执导分组拍摄（导演：张艺谋）
*《孔雀》 执行导演 并饰演张喜 （导演：顾长卫）
*《英雄》 第一副导演 （导演：张艺谋）
*《幸福时光》 副导演 （导演：张艺谋）
*《烟雨长河》等。 *大型历史电视连续剧《春秋魂》（原名《春秋祭》）导演
*二十五集电视连续剧《有一个美丽的地方》导演
*三十一集电视连续剧《爱有多远》（原名：《所以》）导演
*四十集电视连续剧《浪卷红尘》联合导演
*三十集电视连续剧《上官婉儿》分组导演
*二十集电视连续剧《筒子楼》执行导演
*二十集电视连续剧《花落谁家》执行导演
*二十集电视连续剧《朗园》执行导演
等。 *《极速无间》 （原名：《BCC》） 导演
（主演：基努·里维斯（Keanu Reeves）、齐秦、林雪、井柏然、唐曾、牛清峰、田原
——获2013 第五届英国万像电影节微电影单元“最佳导演”和“最佳编剧”奖
——获首届亚洲微电影艺术节“优秀微电影作品”和“优秀创意微电影”奖
*《天地一幅画》 MV 导演 （刘媛媛演唱；第九届国际（北京）园博会主题歌MV）
*《情归同里》（“千年古镇 世界同里”） 导演 （总导演：顾长卫）
*《看电影》（2007第60届戛纳电影节35位国际著名导演短片之一）执行导演（独立制作完成）
（总导演：张艺谋）
* 雅典奥运闭幕式《2008北京欢迎您》宣传片 导演 （监制：张艺谋）
*《老乡帮老乡》（王宝强版“关爱他人 关心自己”）国际预防艾滋病公益片 执行导演（导演：顾长卫）
*《浮光掠影的海上》 编剧/执行导演/制片 （导演：张艺谋）
等。 *《布加迪-威航》跑车广告片 导演
*《兰博基尼-盖拉多》跑车广告片 导演
*《宾利-新欧陆》跑车广告片 导演
*《奥迪-RS5》跑车广告片 导演
*《尚酷-R》跑车广告片 导演
*《泰康人寿》（“李娜”篇）导演
*《中国光大电子银行》（便签纸篇） 导演/执行制片人
——获2010年央视年度“优秀创意广告作品”奖
*《中国光大银行》（阳光篇） 导演
*《吉祥林桂圆膏》（蒋雯丽 篇）导演 （总导演：顾长卫）
*《剑南春—典藏酒》（“黄金甲”篇） 导演/执行制片人
*《迎奥运 讲文明 树新风》（央视十位主持人“爱心传递”篇） 导演/执行制片人
——获2008年度“优秀公益广告作品”奖
*《麦当劳》(“英雄”篇) 导演
*《中国网通&奥运合作伙伴》宣传片 导演（总导演：张艺谋）
*《“印象 刘三姐” 影视宣传片》 导演（监制：张艺谋）
*《菲菲森旺》形象片 导演/创意文案/执行制片人
*《菲菲森旺》推介篇（申军谊 篇） 创意文案/导演
*《雅戈尔西服》（费翔 —“金色雅戈尔”篇） 导演
*《雅戈尔衬衫》（“不怕脏的衬衫”篇） 导演
*《东莞—长安镇》城市宣传片 执行制片人/导演
*《中国电信》（新标志篇） 导演
*《工商银行—牡丹卡》 导演
*《五粮液—现代人酒 A、B》（“喝酒，还是现代好”篇） 导演
*《ARMANI—SENSI香水》（国际版） 文案/制片/执行导演（导演：张艺谋）
*《新天葡萄酒》（梁朝伟、张曼玉篇）
——获2001年AD盛典“最受观众喜爱广告作品”奖
*《奇圣胶囊》（郑伊健、舒琪篇）
*《法国航空》（法国制作）
*《国贸商都》
*《志愿者》（公益广告）
*《海尔电脑》
*《宝路狗粮》（国际版）
等。