品牌意识宣传

Ⅰ 品牌推广的几点重要意义

品牌来核心价值的确立依自据的是企业品牌的发展。而企业品牌的发展直接影响了整个企业的发展。对于一个企业来讲．企业的品牌代表着企业的形象．企业品牌的优劣对于企业在商品经济中的生存发展至关重要。因此，研究企业品牌品牌价值，尤其是企业品牌的核心价值，对于企业品牌的推广具有实用而深远的意义。
1）提升品牌资产价值：品牌推广有利于创造整体价值最大化。
2）提升品牌的知名度：提高自己的企业形象以及产品、服务等方面的可信度。
3）扩大品牌影响力：自身企业的覆盖率。

Ⅱ 如何提高产品的品牌意识

产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。 所谓产品品牌，我认为就是在人们的大脑中对该产品形成一个“概念”。比如脑白金的“脑白金体学说”、排毒养颜胶囊的“排毒理论” 等。在产品日益同质化的市场上，发掘产品“概念”是体现产品差异化的重要手段。它能创造记忆点，使传播变得更加有效，它能区隔市场，屏蔽竞争。不管是有形的产品还是无形的产品。 所以，“概念”是产品化的灵魂，必须予以特别重视。 一、找准顾客的真正需求。 说产品是卖“概念”，不如说是在卖“需求”。“需求”才是产品的根基所在。没有体现需求，“概念”肯定行之不远。尤其是在中国目前的消费环境下，用户其实比商家还急功近利，恨不得已买到这个商品就立即达到所期待的效果，虽然这与很多商家夸大宣传不无关系，但是这个问题是商家不容回避的问题。 当然，随着市场的发展，用户的认知水平会逐步提高，那些原来不被注意的需求或许也会引起用户的好奇心，如果现在诉求这样的点，投入的成本会非常高，尤其当商家实力不强的时候，教育市场的风险就会更大。所以，不要好高骛远，找到用户真正关心的需求才是正路。 找对了用户是需求，还必须进行恰当好处的“夸张”。其实，这里的“夸张”跟广告中的“树敌原则”是一个意思，要让用户对你的产品留有深刻的印象，必须为你的产品树立一个有价值的敌人，而你的产品正是专门对付这个敌人的。如果说前面的一切只是画了一条龙，那最后的恐吓就是“点睛”之笔了。只有点准这一笔，龙才能呼风唤雨。 二、强有力的科学理论。 用科学权威的学说把产品的特色和效果链接起来，提供理论支点。 想让用户信服，就离不开具有说服力的理论说辞支持。如果没有比较好的理论来支持这个商品，需求和效果这两个轮子就会各行其道，没法使劲往一处使。只有在理论这个支点上，需求和效果才能互相支持，推动市场前进。 特别要提醒的一点是，这个理论支点是产品的重点，是广大用户接受这个产品的科学理论依据，是一个产品让用户信服的购买理由，虽然它不直接引导购买，但它是一个产品后期行走市场的理论根基，所以在前期不能忽视。 三、引导消费，使之对使用效果有真切的感受。 随着市场的竞争越来越激烈，每一种营销方法的效果都开始递减，而且用户对这些方法也产生了一定的免疫力。在这种情况下，找准用户的心理盲点就尤为重要了。就像在战场上，找到敌人火力的盲区，突破敌人的防线就比较容易了。 但是，找准了用户的心理盲点不等于突破了其心理防线。找到用户的心理盲点只是一个开始，要想最终突破其心理防线还必须用适当的方法去推动。因为，找到用户的心理盲点最多只能吸引用户的首次使用，要想留住用户，让其能够继续使用产品，就必须要让用户对产品的效果有明显的感受。这种感受一定是让用户可以在某些外力帮助下测知，或是仅凭自身就可以观察到的。 对于教育产品来说，快速提高分数是引导用户认知并感受到产品效果的最好方法。所以，要用恰当的事例进行适当的引导。 四、提防对手跟进。 理论说辞除了找准需求和引导消费外，还必须为自己提供“概念”壁垒保护。 提防对手跟进，可以有效保护自己的市场。一方面，可以阻止对手跟风拦截，另一方面，也能够打击对手，增强自身竞争能力。如果不从”概念”上为自己提供一定的保护，很多产品都难逃跟风以至失败的厄运。 当然，有的产品很难或者不可能建立自己的”概念”保护壁垒，这时就必须利用好”概念”带来的契机，把这种优势转化到自己擅长的其他方面上来，重新确立竞争壁垒。比如“商务通”，由于先入为主，他把产品名称注册成自己的商标，其它的竞争对手就没法用这个名称，在技术等方面相对商务通的优势不是特别大的时候，几乎没有办法竞争。

Ⅲ 中小企业如何建立和提高自己的品牌意识

小企业自主品牌发展的意识不足正成为制约地区产业跨越发展的一大瓶颈。为什么小企业中普遍缺乏自主品牌发展意识呢？我认为主要有三方面的原因：
一是小企业经营者受传统小农经济思想观念的影响较深。受传统小农经济意识的影响，许多小企业的负责人容易满足于现状，得过且过、不思进取、不求发展，小富即安、小富即满的思想观念较浓。而实施品牌战略需要有长期的精力、财力的投入，短期内不一定见效。许多小企业急功近利，只看重短期利益，缺乏一种长远的眼光，没有一种发展自主品牌的意识。
二是小企业对发展自主品牌的信心不足。小企业由于规模较小、实力较弱、底气不足，容易产生一种自卑心理，常常认为自主品牌遥不可及，只是大企业所考虑的事情。有的小企业认为现在只是起步阶段，等完成了资本积累，再考虑申请注册商标。有的企业畏难怕繁，认为替他人搞定牌加工，不要动脑筋，只管埋头苦干就行，而心甘情愿地使用他人的商标。
三是小企业对发展自主品牌的能力不足。在对江都体育用品行业的调查中，我们发现有的企业经营者的商标意识不可谓不强，一些企业已注册了三、四件商标，但是由于缺乏经营品牌的知识和经验，没有将商标在市场上打响，最后只能束之高阁，又重新回到了老路上。有的企业品牌宣传的力度明显不足，例如江都一家企业邀请了世界冠军葛菲作为形象代言人，仅仅是在产品包装上作了宣传，其他诸如电视广告的宣传方式没有跟上，品牌宣传的效果大打折扣。另外从资金实力上看，不少小企业由于利润率很低，资本积累缓慢，在运作资金上确实是捉襟见肘，没有更多资金和实力投入到新品研发上去，心有余而力不足。
小企业缺乏自主品牌发展意识的危害是显而易见的。首先，缺乏自主品牌发展意识，小企业将缺乏独立发展的能力。没有自主知识产权，企业将全部希望寄托在定牌加工方，导致生产技术受制于人、生产计划受制于人、销售渠道受制于人、产品利润受制于人，企业只能永远为他人作嫁衣，对企业的长远发展极为不利。正如企业界所流行的说法：三流的企业卖苦力，二流的企业卖产品，一流的企业卖品牌和技术，超一流的企业卖专利及标准。其次，缺乏自主品牌发展意识，小企业将缺乏跨越发展的能力。没有自己的品牌，企业只能停留在生产低档次的产品，面临行业发展中一次又一次的洗牌，其市场份额只会越来越少，与其他拥有自主品牌企业的差距只会越来越大，最终只会被市场淘汰。再次，缺乏自主品牌发展意识，小企业将缺乏抵御风险的能力。缺乏自主品牌，小企业就没有核心竞争力，一旦市场发生动荡，企业就会遭遇生存危机，成为第一批在危机中倒下的弱者。而拥有自主知识产权的企业则能够在危机中以知识产权带来的核心竞争力为后盾顽强地生存和发展下去。因此，小企业要想由小到大，由弱变强，实现长远的发展，就必须要瞄准发展自主品牌的目标。
三、小企业如何增强商标意识发展自主品牌
要转变小企业发展自主品牌意识不强、能力不足的现状，笔者认为应当从两方面着手：一方面，小企业自身要强化自主商标意识，培育自身的品牌；另一方面，政府及其有关部门对小企业要加强观念引导，加大政策扶持力度，积极帮助小企业发展自主品牌。
（一）小企业自身应采取的策略
1、增强信心决心，树立自主品牌发展意识。小企业不能仅仅满足于短期微利，要有立志成为大企业的志气。要克服自卑心理，坚定小企业也能发展壮大的信心和决心，充分认识到打造自主商标对企业发展的重要作用，从发展之初就要有发展自主商标的意识。纵观国内外的一些知名企业，在发展之初均是从小企业做起的，可是他们却牢牢把握自主品牌的目标，从而自己掌握了企业的命运，发展成为世界闻名的跨国企业。日本的SONY公司在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业，但是该公司创始人盛田昭夫却认为“我们应该有自己的品牌”！于是SONY应运而生。从命名开始，SONY便有了世界眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，最终创建了一个世界级的品牌。
2、制定品牌战略，积极实施品牌经营策略。小企业要积极创建自主品牌，及早申请注册商标，制定长远的品牌发展战略。尽管有些小企业起步之初只能靠给其他品牌做加工生存，这也是很现实的选择，但是小企业可以从中积累资金、学习技术，开始注册自己的商标，逐步发展自主品牌，打开企业发展的一片新天地。拥有自主商标后，小企业还要学会如何运用现代经营理念和营销手段去发展自主品牌。要综合运用媒体广告宣传、客户沟通、展览推介等方式大力加强品牌宣传力度，不断提升品牌产品的知名度。有个事例：台湾著名的羽毛球拍品牌“胜利”（VICTOR）在进入大陆市场前是“产品未动，品牌先行”，一开始就先赞助大陆各种羽毛球赛事，成为赛事冠名商，而那时在大陆市场上还没有看见VICTOR的产品。如今VICTOR羽毛球拍在大陆高端市场的占有率已进入三甲行列。

Ⅳ 品牌意识的主要内容

品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。

Ⅳ 如何提高企业品牌文化和宣传力度

首先从企业宣传片做起，企业宣传片的优点：
有的客户来到我公司洽谈，我们发现有的公司适合制作企业宣传片制作而有的公司缺不适合，我们会综合企业的现状以及未来发展的方向去给企业量身打造企业的宣传片以及形象宣传片。
企业形象片是运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，它是介乎电视专题片和电视广告片之间的一种电视文化形态，既有电视专题片的真实性和时效性，又有电视广告片的艺术审美价值，我们可以称之为广告化的专题片，也可以称为专题化的广告片。
企业经营者经常会有这样的体会：当他们向不同客户或代理商介绍他的企业和产品、向投资方或合作伙伴介绍他的新点子、新想法、向主管部门的领导汇报工作的时候，经常要反复地介绍他的企业概况、产品或项目，或者是他费了很大的功夫说了很多，听者还是认为不够详细，不够直观。
那么，有了企业形象片，企业领导和营销人员就可以不再反复向经销商或客户作不厌其烦的介绍了。他可以选择企业的具体内容，确定任意的时间长度，将需要告诉受众的信息，通过电视形象片和盘托出，使对方对企业状况得以较全面、较清晰的了解，并以此树立良好的企业形象和品牌亲和力。

Ⅵ 电商该如何提升品牌意识

电商电子商务本身要运作的好，维持的长久也必须树立一个品牌意识，对于品牌这个词讲，意义算是深刻了。因为品牌建设的过程就像是一块原本平凡无奇的石头，要花费汗水和时间一点点的雕琢而成，只有这样树立起来的品牌，更持久也更耐冲击。然而包装一个品牌需要相当长的一个过程，品牌的建立要树立起来也只能靠最常用的“文字”和“语言”。 做品牌推广才能保住电子商务的平台，这也就要求电子商务本身，要长久树立令消费者记忆深刻、甚至能经常提及的品牌形象，也就更严格的要求品牌包装得出彩，包装的有水平。想让不计其数的消费者，在网络这样大的海洋中最能找到你的商业信息，长久保持对你的品牌的关注，这是一个值得思考的问题 在树立电子商务品牌时，各个商家操作方法也是多种多样了，像出售名品奢侈品的商家由于本身就相当有一定的品牌影响力，在网络经营中则会引入第三方如银行业的加入，这样一来，由于银行是代表的权威的信誉的，所以绑定了银行，无疑是为自己的品牌增了光，网民可以放心购买，长期合作都没有问题，这样品牌也就保得住，走的长远。 除了跟知名单位进行绑定而增加品牌性价上，还有就是实施强硬的宣传造势手段，比如说如果你在本站购到任意一件假货，就可以得到“百万现金”作为补偿的大型网络造势活动，这样大的声势，提高品牌公信力，那是一计重磅炸弹，肯定会炸伤一片的，这些通过巨额数字等深刻的文字描述，让网民对品牌瞬间产生巨大冲击，从而留下印象，并且会提升品牌的公信力。 整个电子商务市场要保住品牌，还必须树立一个高调的市场宣传环境，在任何场合，任何一个平台，都保持着一定的高调姿态，要保持随时能吸引消费者的焦点，有准备有足够的营销热点策划，要有不断刺激网民消费的卖点，这些都是能让消费者总想起你，而不淡忘的手法，因为没有人会记得一个不谈的企业和商家。

Ⅶ 意识形态品牌营销

著作《商业圣经-意识形态经济学》
意识形态经济学-创始人：邵明宇先生，

意识形态经济学-创始人：邵明宇先生，著作《商业圣经-意识形态经济学》；意识形态是社会大众对有形世界和无形世界的认知，意识形态是观念和认知在大脑中形成的总成。在人类意识思想领域，意识成为一切思维和行为的指导。意识通过神经系统传输实现它的意图，神经系统通过行为方式的实施实现其表现。当意识形成一种固定的形态和模式，我们称之为意识形态。意识可以理解为，无意识、潜意识、到表象意识，到意识形态，是一个逐渐由外到内，从无到有，由浅到深，有内在到外在的一种表现形式。意识形态是人类社会和人类行为的一切纲领和行动指挥。在商业社会中，经济成为贯穿整个社会的链锁，经济决定了商业价值。而意识形态经济学，就是人类社会在意识形态层面对于经济所产生综合价值的系统理论知识。人类社会的任何一种经济行为，离不开意识形态的指导和作用力。在意识形态的思维模式下，经济行为成为一种必然。意识形态一直以来被认为是政治学和社会学的范畴，是一种论证政治和社会合理性与合法性的工具，而在商业社会的经济体系中，意识形态经济价值一直忽略。在商业社会逐渐成熟和人们自我意识逐渐强化的今天，意识形态的经济功能必将显现出强大的经济价值和社会作用力。积极的掌握并发挥意识形态的经济价值是当前每一个企业主和商品人必须重视的策略和手段。意识形态有两个显著的特点：一是：意识形态是一套认知体系，是某一团体或集体的世界观和信念；二是：意识形态是个人、集体行动的思想前提，在某种程度上约束和决定个人和集体的行为。《商业圣经-意识形态经济学》-（邵明宇，著作），有两个特点，一是：建立价值认知系统，形成意识形态，即心智模式。二是：传导和灌输意识形态，强化神经系统，形成行为模式，即经济行为。意识形态经济理论，是指导商业企业从优秀走向卓越的唯一通路，它将完全颠覆旧的商业法则和营销意识及策略。从思想上改变人，从心智上引导人，商业社会如此，商品社会如此。现代营销如果还是停留在简单营销手段上，不能从人们的思维意识层面进行有效的系统的灌输和引导，必将在未来的商业社会中失去大众的信赖和支持。
在意识形态品牌营销领域，意识形态经济学的价值。

基于意识形态品牌营销理论展开的具体工作；
品牌营销策划
品牌策划 产品策划 营销策划 企业策划 公关策划 网站策划 平面策划 影视策划
展览策划 品牌营销工具创造
意识形态经济策划
意识形态的经济价值 意识形态对品牌的感性价值构建 意识形态对品牌的心理图像塑造
意识形态对产品的理性价值塑造 意识形态对客户的心智模式改造
意识形态对竞争对手的心智干预 意识形态对市场格局的营造
意识形态对企业精神的塑造
品牌神经语言策略
品牌强化与神经的刺激策略 品牌图像与神经意焦深度凝练 品牌诉求与心智模式深度强化
品牌传播与消费心理及行为驱动 品牌价值与客户膜拜价值的整合
品牌策划
品牌系统诊断 品牌改良再塑 品牌定位规划 品牌延伸开发 品牌意识形态整合策划
品牌形象定位 品牌文化构建 品牌内涵塑造 品牌诉求提炼 客户价值塑造
品牌形象视觉系统创意设计 媒体整合品牌推广策划执行
产品策划
产品定位 产品价值构建 产品卖点与买点诉求整合 产品价格策略定位
产品的功能价值构建
营销策划
综合调研剖析 营销系统诊断 营销综合定位 营销策略分析 整合营销策划
营销动态管理 渠道建设策划 招商策划等
媒体策划
媒体分析 目标受众分析 媒体公关 媒体活动策划 媒体整合传播策划 广告执行

企业策划
行业综合分析 企业愿景规划
企业文化构建----------------------------------企业核心价值观 企业经营理念 等

企业内部意识形态构建-------企业内刊策划 企业内训策划 企业活动策划
企业外部意识形态构建-------企业文化画册 企业社会公关与价值构建
企业形象塑造 ----------------LOGO 企业VI设计 企业导视系统 企业文化规划

网站策划
网站功能价值策划 网站意识形态构建 网站界面形象设计 网络营销推广策划
平面策划
平面设计定位 平面视觉传达策划 平面意识形态构建 平面形象规划 平面诉求策划
平面品质管控
影视策划
影视作品功能价值规划 影视传达策略规划 影视意识形态策略规划 影视视觉形象规划
影视诉求系统策划
公关策划
事件营销策划 媒体事件策划 企业社会形象策划 公关营销策划 危机公关处理

设计全攻略：
品牌策略设计
品牌视觉形象识别系统(VIS) 品牌创新设计 品牌视觉性格整合规划 品牌命名
品牌标志设计 品牌公共空间体验规划
品牌传播设计
品牌形象手册 品牌招商手册 品牌广告海报 品牌包装设计 品牌广告片创作
品牌文化片创作
营销传播设计
渠道形象设计 终端整合设计 促销宣传品设计 网站策划与设计 展会营销设计
会议营销设计
平面视觉传达设计
企业形象宣传画册 战略型企业画册设计 企业标准化行为规范画册 产品形象宣传画册
产品宣传广告单页 海报/招贴创意设计 杂志设计/杂志广告 报纸广告创意设计
户外形象牌设计
影视视觉传达制作
企业形象宣传专题片 企业歌及形象MTV 企业客户见证访谈片 企业系统服务教学片
产品情景剧系列短片 产品使用、保养、维修说明片 影视广告片 房产影视动画宣传创作
展览展示空间策划设计
空间与人性潜意识需求构建 空间暗示性布局规划 商用空间风格设计
展览会场环境风格设计 展览设计 零售环境风格设计 专卖环境风格设计
文化推广活动环境设计 展架设计 陈列设计

Ⅷ 中盐的统一思想：强化品牌意识

“万事开头难”。品牌建设是一个长期的过程，无论从观念转变和实际运作都有一个过程。
有一些企业原来的品牌有一定的市场知名度，很多消费者一直是原来某个牌子的固定用户，但是一下子牌子换了，消费者会不会接受这个事实？会不会因此而流失很多固定用户呢？中国盐业总公司领导到各个部门做了大量宣传、解释和思想引导工作。“要集合总公司和二级企业的资源、市场、研发和产品优势，集中力量，打造中盐品牌，不能各自为战，另打旗号。凡是中盐企业必须统一使用中盐品牌，批发企业要率先垂范。”中国盐业总公司总经理茆庆国反复强调。
新事物总是有无穷的生命力的。最后，中国盐业总公司旗下的企业都认识到：统一品牌、推行名牌战略是一个有利于企业长远发展的策略，尽管在短期看会有一些困难。
事实上，这个发展策略也是明智和有远见的。以中盐北京公司为例，北京公司原先使用“京晶”品牌（中华老字号）的复膜盐、多品种盐和红梅牌、莫顿牌等多个品牌同时退出北京食用盐市场。公司销售的10个食用盐品种和4种洗化类用盐已经全部使用“中盐”商标。之后又优化了产品线，提升了产品质量，相继推出“中盐”品牌的绿色加碘食盐和烹调盐等产品，丰富了产品种类。开展“科学用盐、促进健康”的公益活动，提高了中盐品牌在消费者心中的社会形象。从根本上提升了品牌的竞争力，在还成为了2008年北京奥运会的奥运食用盐供应商。
为了更好地统一“中盐”品牌，创出国内乃至国际的名牌，2006年9月底，中盐总公司在推出“中盐”品牌的同时，还随之专门成立了中盐国本公司，将其作为“中盐”品牌的重要载体。“中盐”品牌的诞生和中盐国本公司的成立，标志着中国盐产品结构调整进入了一个崭新时期。中盐国本公司成立两年来，作为“中盐”品牌重要载体，在打造“中盐”名牌的过程中发挥了“先锋军”、“轻骑兵”和“突击队”的作用，履行了中盐总公司打造“中盐”品牌的历史使命，承担了丰富盐产品市场、提升国人健康水平、提高盐产品附加值的重要责任。

Ⅸ 你觉得什么是品牌意识怎样打动人心

品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。因为，在不同企业，产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。
首先，品牌意识不是说在嘴上，而是时刻记在心中。上产品或者做服务的时候，要保证质量和服务。宣传的时候要保证自己的价值理念和核心，只有做好产品和服务、推广，就会有品牌效应。