绝对伏特加品牌策划书

❶ 绝对伏特加的品牌故事

享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（Absolut Vodka）在福布斯（Forbes）商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头。这次它所赐予Absolut Vodka的头衔也是花落名家，实至名归。所生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
Absolut Vodka在众多高档奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脱颖而出，更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。自从1999年Absolut Vodka全新的营销活动展开以后，Absolut Vodka已渗入了多种视觉艺术领域，例如时装，音乐与美术。但无论在任何领域中，Absolut都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者。 绝对伏特加（Absolut Vodka）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。自从1979年推出以后，Absolut在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超过500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生产，出厂并运往世界各地。绝对伏特加由冬小麦制成，其坚实谷粒赋予了Absolut Vodka优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于Absolut Vodka的生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超过1公斤的冬小麦。伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya伏特加酒抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。
Lars Olsson Smith
被称为“伏特加酒之王”的Lars Olsson Smith，在19世纪成功的将连续蒸馏法运用到绝对伏特加的酿制过程中。这种独特的蒸馏方法将伏特加酒连续蒸馏上百次，直到祛除酒里所有的杂质。 每瓶绝对伏特加（Absolut Vodka）都产自瑞典南部的小镇Ahus。那里特产的冬小麦赋予了绝对伏特加（Absolut Vodka）优质细滑的谷物特征。经过几个世纪的经验已经证实，绝对伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。
绝对伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith，于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。正是通过采用单一产地、当地原料来制造使绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达到绝对顶级的质量标准。所有口味的绝对伏特加都是由伏特加与纯天然的原料混合而成，绝不添加任何糖份。 如今，绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（Absolut Vodka），绝对伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，绝对伏特加（柠檬味）Absolut CITRON，绝对伏特加（黑加仑子味）Absolut KURANT，绝对伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，绝对伏特加（香草味）Absolut Vanilia，绝对伏特加（红莓味）Absolut RASPBERR，以及绝对伏特加（红柚味）absolut ruby red。
1979年推出的绝对伏特加（Absolut Vodka）口感丰厚，并富有谷物顺滑的特征。
1986年推出的绝对伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR的口味混合着芬芳和些许辛辣。它综合了辣椒中的辣的成分以及特别的墨西哥辣椒的味道。
1988年推出的绝对伏特加（柠檬味）Absolut CITRON取材于桔类水果，其中以柠檬为主，而加入其他的柑橘口味，使得Absolut CITRON拥有了更加丰富的味道——独特的柠檬口味中夹杂着酸橙的丝丝甜味。
1992年推出的绝对伏特加（黑莓味）Absolut KURANT原料为黑醋栗（葡萄家族的一种）。那是一种气味芬芳的深色浆果，在灌木丛中能长到6尺高。带有浓烈黑醋栗口味的Absolut KURANT的口感酸甜，清新爽口。
1999年推出的绝对伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN取料于柑桔类植物。为了使其口味更加丰满，其他桔子类口味水果亦被添加，丝丝甜味，口感丰富。
2003年推出的绝对伏特加（香草味）Absolut Vanilia由天然的香草制成。为了获得丰富的香滑口味，取材时选用完整的香草。因此，Absolut Vanilia的独特口味中还混合着点点奶油香果和黑巧克力的味道。
2004年推出的绝对伏特加（红莓味）Absolut RASPBERRI选用新鲜多汁的覆盆子的成熟果实，富有浓郁、丰厚的野果口味。
2006年推出绝对伏特加（红柚味）absolut ruby red，口感温和，宛如新鲜柚子般润泽多汁，气味芬芳。
ABSOLUT VODKA Bling-bling，2006年推出的绝对伏特加（黄金盔甲），内装原味，“浮夸风”经由小众潮人的引领逐渐发展成为一种全新的大众时尚趋势。在2006冬季的推广活动中，ABSOLUT伏特加穿上了绚丽夺目的“外壳”，又称2006圣诞纪念版。

❷ 请问,绝对伏特加酒的平面广告的特点

那就是绝对的酒瓶 加上绝对的创意
万变不离其经典瓶身
除此之外
绝对伏特加的广告 包容性很强
艺术家喜欢为它创作
天马行空的作品

用纯粹的艺术诠释商业的理念
广告是经济的附属品
但是它的广告绝对都是一件艺术品
并且 收到的商业效果也绝对有资本炫耀

❸ 绝对伏特加的介绍

绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

❹ 绝对伏特加这个品牌怎么样

每瓶绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）都产自瑞典南部的一个小镇。那里特产的冬小麦赋予了绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）优质细滑的谷物特征。经过几个世纪的经验已经证实，绝对伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。绝对伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith，于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。正是通过采用单一产地、当地原料来制造使绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达到绝对顶级的质量标准。所有口味的绝对伏特加都是由伏特加与纯天然的原料混合而成，绝不添加任何糖份。

❺ 绝对伏特加酒ABSOLUTE如何成长强势品牌

伏特加酒成长强势品牌，那你就深入的市场。

❻ 绝对伏特加酒文化

一位叫做拉斯·奥尔松·史密斯Lars Olsson Smith的瑞典人也有了一项重要创造，他发明了一种连续蒸馏的工艺，推出“Absolut Rent Br?nnvin”(绝对纯净的伏特加酒)，并由此缔造了后来影响世界的高档烈酒品牌——绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)。L.O.Smith对质量极为苛求，他不能忍受任何质量中的瑕疵。1879年，他酿制了一种全新的伏特加，采用全新的工艺进行加工。这一工艺被称为连续蒸馏，被绝对伏特加沿用至今。这是一种高级的去除伏特加酒杂质的方法，不仅纯化伏特加，还继续保留绝对伏特加原料——“冬小麦”的口味特点。或许正因为他在烈酒领域的杰出贡献，在此后的50多年时间里，他一直被冠以“伏特加酒之王”的称号。这项伟大发明不仅为他带来了名誉，一同而至的还有数不尽的财富和国王的光临。L.O.Smith对品质的苛求，造就了绝对伏特加卓然的标准，这也是为什么每一瓶绝对伏特加都会有他的头像，他的那双犀利的眼睛永远关注着每一瓶绝对伏特加的质量。 绝对品质130多年过去了，ABSOLUT何以经久不衰，每天有60万瓶酒从？hus的小港运往世界各地？秘密就在那些绝对优质的酿造原料、至清至纯的酿造用水和严格控制的生产过程里。完美的品质出自“唯一之源”。“唯一之源”就坐落于瑞典南部的？hus小镇，这就是“伏特加酒之王”L.O.Smith的出生地。每一滴的ABSOLUT都是在那里酿制的，确保了每一滴绝对伏特加的高品质。原材料是生长在周边的冬小麦，数世纪的经验已经证实，冬小麦能够酿造出最好、最纯正的伏特加。冬小麦播种于瑞典的秋日，长眠于北欧漫长的冬季，从中积蓄着能量。春天带来了勃勃的生机，而当收获之时，纯正、饱满的冬小麦无与伦比。几乎不使用化肥令几乎无懈可击的绝对伏特加更加完美。每年大约有100,000吨的冬小麦被用于ABSOLUT的生产。每升ABSOLUT则要用掉1公斤冬小麦。百分之百的纯天然的深泉水。酿造之水取自酒厂自己的深井，直达纯净的含水土层，隔绝了一切污染和杂质。生产工艺胜过任何对手。ABSOLUT采用的不是仅仅1次、2次、3次，或是5次的蒸馏，而是上百次的连续蒸馏法。原酒在不断地蒸馏中滤去杂质，直至完全滤尽，这个过程被称作连续蒸馏。绝对艺术ABSOLUT的艺术畅想始于30年前，当他们尝试寻找一个美国分销商时，就决定设计一个可以显示ABSOLUT与众不同之处的瓶子。终于，在斯德哥尔摩老城的古董店里，一个令人惊喜的古老瑞典药瓶形状的瓶子给他们带来了灵感，这个瓶子最终成为了绝对伏特加各种创意的源泉和主角。1980年ABSOLUT VODKA推出了第一张平面广告，其颠覆性的创意让当时的设计界为之震惊，被喻为20世纪最经典的广告作品之一。在后来的20多年里，绝对伏特加相继创作了1500多个广告共获得了500多个国际大奖，也就是说，人们所看到的每3个绝对伏特加的广告里就有一个是获奖作品。1985年，负责美国市场分销的Carillon的总裁，委托Andy Warhol 画一幅ABSOLUT瓶子的画，而这位著名波普艺术大师立即被ABSOLUT瓶子的艺术感所折服，欣然接受了这个任务，并为其创作了ABSOLUT WARHOL，绝对伏特加也由此开始了其艺术旅程。Keith Harin，Kenny Scharf等400多位艺术家，在绘画、雕塑、琉璃、摄影、室内设计建筑和珠宝设计等领域，先后为ABSOLUT的艺术宝库贡献了自己的得意之作。除了知名艺术家外，全世界艺术家均对ABSOLUT青睐有加，纷纷以瓶子为主题创作作品，ABSOLUT收到了世界各地众多未经委托的艺术家自愿创作的无数作品。“每个人都想为ABSOLUT做些什么。”他们不仅用绘画、摄影、雕塑、玻璃等来表现对ABSOLUT独特的理解，同时也用家具、民间艺术、电脑和数码等其他艺术媒介来展现ABSOLUT的完美魅力。绝对限量ABSOLUT VODKA素以推出炫酷原创的限量包装而著称：2005年，推出ABSOLUT SECOND SKIN圣诞限量装，印有镂空雪花图案的白色瓶身，带给人们更加真实的绝对冬日之感觉；2006年，推出 ABSOLUT BLING-BLING圣诞限量装，让浮夸当道、让炫金出位，以自身独特方式诠释了带有些许戏谑和张扬主义倾向的嘻哈文化；2007年，推出ABSOLUT DISCO圣诞限量装，瓶身由千个反光反射棱镜组成，强光照射下仿佛一片银色星光密布的天空，酷似迪斯科年代的标志性闪光球。它鼓励人们自由发挥迪斯科精神，随时随地尽情舞动；2008年，推出ABSOLUT MASQUERADE圣诞限量装，突破性的酒瓶包装设计理念，周身遍布着红色珠片，光彩夺目，包装背后设有拉链，仿佛为经典绝对伏特加瓶身量身定制了一件华丽的假面舞会礼服，闪耀着夺目的光芒。Tips:绝对伏特加口味家族1979年，推出绝对伏特加(原味)ABSOLUT BLUE，口感丰厚，富有谷物顺滑的特征；1988年，推出绝对伏特加(柠檬味)ABSOLUT CITRON，柠檬味道中夹杂着酸橙丝丝的甜味；2003年，推出绝对伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA，丰富香滑的香草口味，点缀奶油香果和黑巧克力的味道；2007年，推出绝对伏特加(苹果梨味)ABSOLUT PEARS，口味清新，拥有苹果梨绵长的水果味道。

❼ 绝对伏特加的简介

品牌：绝对伏特加（Absolut Vodka）
国家：瑞典
创建年代：1879年
产品类别：伏特加酒
酒精度：40%
净含量：700ML
创始人：Lars Olsson Smith
公司总部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小镇阿赫斯）
历史：拥有400年的酿造传统
酒堡/生产者：绝对伏特加
原料：水 冬麦
等级：顶尖伏特加品牌
产地方位：瑞典
栽培及酿造技术：连续蒸馏法。
口味种类:1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
获奖荣誉：享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（Absolut Vodka） 伏特加摄影图在福布斯（Forbes）商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头。
最佳享用期：长期。
搭配美食：适合搭配各类中餐菜肴。可单独饮用，或用于调制鸡尾酒。
建议贮藏条件：12~18℃恒温，相对湿度60~70%，避光，防震，无异味。

❽ 绝对伏特加是什么

绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

名字来源：

绝对伏特加（Absolut Vodka）名字不仅考虑到产品的绝对完美，也叙述了其品牌的来历。1879年，Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加，叫做“绝对纯净的伏特加酒”（Absolut Rent Branvin）。

这一工艺被Absolut Vodka沿用至今，特选的冬小麦与纯净井水保证了Absolut伏特加的优等质量与独特的品味。

(8)绝对伏特加品牌策划书扩展阅读：

一、品牌简介

品牌：绝对伏特加（Absolut Vodka）

国家：瑞典

创建年代：1879年

产品类别：伏特加酒

酒精度：40%

净含量：700ML

创始人：Lars Olsson Smith

公司总部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小镇阿赫斯）

历史：拥有400年的酿造传统

酒堡/生产者：绝对伏特加

原料：水 冬麦

等级：顶尖伏特加品牌

产地方位：瑞典

栽培及酿造技术：连续蒸馏法。

口味种类：1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。

获奖荣誉：享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（Absolut Vodka） 伏特加摄影图在福布斯（Forbes）商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头。

最佳享用期：长期。

搭配美食：适合搭配各类中餐菜肴。可单独饮用，或用于调制鸡尾酒。

建议贮藏条件：12~18℃恒温，相对湿度60~70%，避光，防震，无异味。

二、历史

绝对伏特加（Absolut Vodka）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。自从1979年推出以后，Absolut在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。

如今每天有超过500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生产，出厂并运往世界各地。绝对伏特加由冬小麦制成，其坚实谷粒赋予了Absolut Vodka优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于Absolut Vodka的生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超过1公斤的冬小麦。

伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。

前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya伏特加酒抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。

❾ 求写绝对伏特加的书,或伏特加也行..

写这个的很多的，暂时想不起什么名字来...
历史可以追溯到15世纪。十五世纪的瑞典，伏特加酿造业已非常发达。几乎每户瑞典人家都有一套自酿伏特加的独特方法，用以抵御北欧难捱的严冬。瑞典的伏特加不经过提纯工艺，但这也使得酒中保存了全世界最好得原始成份：纯净的瑞典水和营养丰富的瑞典小麦。但瑞典伏特加的酿造工艺相当粗糙，家庭酿酒作坊的设备并不齐全，就连如何用蒸馏法去除酒中的杂质也鲜为人知。 Absolute Vodka是世界知名的伏特加酒品牌。“Absolute”翻译过来是“绝对”的意思。作为名声最显赫的伏特加酒品牌，Absolute Vodka的生于不仅仅来自它的酿造工艺，在广告业，从来没有一个这样的品牌，它与现代艺术结合得如此紧密而完美，它给艺术家与广告创意提供了无数令人惊奇得可能性。

❿ 品牌符号学的案例：瑞典绝对伏特加品牌符号学

品牌的符号学研究，即为品牌的形式论研究。重在分析品牌的本质，探讨品牌符号的结构机制与表意规律。
1978年瑞典绝对伏特加准备进入美国市场，TBWA广告公司意识到：品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式。
现实中，人们在思想意识上习惯把“瑞典”这一地域符号与沃尔沃汽车、热水澡桶相连。什么才是绝对伏特加的符号特征呢？绝对伏特加酒瓶颈短肩圆，玻璃瓶身全透明，于是绝对伏特加酒瓶和“绝对”一词成为绝对伏特加的独有符号。
瑞典文“绝对”是品牌名称，而英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思。平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以”ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“经典”。
我们以符号学方法分析绝对伏特加二十多年的广告设计历程中，发现绝对伏特加的广告创意分为三个阶段，依次经历了其符号逐渐深化的三个层次：类象符号→标志符号→象征符号。并且可以发现其程度不断深化，信息含量更加广泛的特征。 表现出类象符号的符号特征：
广告出现的形象是真实的酒瓶，通过绝对伏特加酒瓶造形，传达品牌信息，塑造品牌形象。如“ABSOLUT MARILIYN”,“ABSOLUT BIRTHDAY”,“ABSOLUT BOERTROOS”，“ABSOLUT BRUSSELS”等。 表现出标志符号的符号特征：
这一阶段广告不使用真实玻璃酒瓶的造型，而用其它物品代替。瓶子的形状和大小都被保留下来，酒瓶的替代物—标志符号，充分体现出品牌的优秀品质，如标志性建筑，体育运动等。四年出色的销售业绩，绝对伏特加的形象已深深扎根于美国消费者心中，广告的立意易于理解。如“ABSOLUT LONDON”,“ABSOLUT BOSTON”,“ABSOLUT ST PETERSBURG”,“ABSOLUT ADRENALINE”等。 表现手法：
绝对伏特加推出以城市、艺术、节目、时装、电影、文学、时事等为主题的广告系列。绝对城市系列由原来从正面赞扬伏特加酒转变为以绝对伏特加独特视角来观察事物，打破了对产品的单纯描述，使绝对伏特加成为具有人性化产品。
并且，绝对伏特加和艺术相结合，让艺术家描绘他们眼中的绝对伏特加，给绝对伏特加注入新的特征—流行性。绝对伏特加成为时尚、成功、高级、流行的象征。在此阶段，它具有象征符号特征。如 “ABSOLUT GOMEZ”，“ABSOLUT HOFMEKLER”，“ABSOLUT LANA”，“ABSOLUT INTERACTIVE”等。