宣传效果评估

『壹』 广告策划的效果评估怎么写

广告策划的效果评估：
突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣。
农夫山泉根据自身的特点，给产品定位于纯天然水。它选取天然的优质水源，仅对原水做最小限度的、必要的处理，保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素，pH值为7.3±0.5，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用。 农夫山泉的天然水历来是取源于自浙江千岛湖、峨眉山龙门洞等远离都市的天然区, 只经简单过滤, 不改变水的本质, 保有水源天然特征指标。农夫山泉三大理念：环保、天然、健康。
农夫山泉定位于大众品牌，以中青年为诉求对象。力求在消费者中树立“最天然水”品牌形象 。
效果分析 1. 迎合了消费者对健康，安全的需求 2. 给予消费者的视觉效果和感觉 3、树立了农夫山泉良好的企业形象。

『贰』 广告效果评估要点是

广果效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进行评估。

一、传播效果的评估

广告的传版播效果是广告接受者权对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。

二、销售效果评估

广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好; 反之，效果则不好。销售效果评估，即通过广告宣传后，对销售面和销售量进行测定，

『叁』 怎么做广告投放效果评估

现在广告效果不错的其实很多的，效果评估有很多工具是可以借鉴的，可以添加CNZZ这类工具。

『肆』 广告效果的评估方式有哪些

一，数据评估

数据评估最为常用，也是截止目前为止评判广告效果最为客观的方式。虽说数据评估存在一定的缺陷，但是对于广告投放整体形势的了解和分析帮助是非常大的。最起码而言，从数据的结果性上可以看到广告投放的整体趋势，广告投放结构是否合理，广告投放差距是否足够大，广告投放比例是否失调等等，另外还可以从数据评估角度了解广告投放的大环境变化，使我们能够准确的了解媒体的动态趋势，广告资源是否吻合，广告价值是否是最大化的等等。所以，数据评估看似虽不够完整，但广告主还需要充分的重视它，运用好它，这对于其它评估方式而言都是非常有利的。

二，市场评估

市场评估一般是广告主的专利。通常情况下，有些广告主对于广告投放的效果评估，直接与市场销量挂钩了。虽说这种评估方式比较粗放，但却能够验证出广告投放对于其市场的驱动效果以及广告投放本身所规划方向的准确性。这种观点，虽说市场评估不能完全的诠释广告投放的效果，但是如果销量持平或者下降，广告投放看似再怎么漂亮，都算是失败的。为什么呢？很显然的一点，这样的广告投放并没有结合广告主的实际情况对症下药，确切的说，这是对广告主没有充分了解的情况下定的投放方向。所以，这一定程度上会导致销量的下降。当然，广告投放并非其唯一的影响因素，但是如果市场表现不好，广告投放的责任也是重大的。

『伍』 如何评估各类广告的效果

在广告界有一句大家都知晓的名言：我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。 广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，这种回报就是对广告效果的期望。广告费被浪费，意味着广告投资没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。这一问题已经成为 在广告业的操作流程中，广告主的广而告之是通过广告主（广告公司）媒体消费者广告主这样的迂回过程实现的。在这个过程中媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。 广告主评价媒体广告效果的因素 我们知道，发行亏损是报纸经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。这个道理似乎非常简单，但现实的广告经营却并不简单。现实是，一些报纸挤满了广告，广告收入令人眼热，但更多报纸的广告却寥寥无几，处在亏损状态。这种贫富差别告诉我们：有了媒体并不等于必然会带来广告。 由此可见，广告主在选择广告投放的媒体时并不是眉毛胡子一把抓，而是有选择的，那么广告主是依据什么在选择媒体呢？我们知道，广告主投放广告的目的主要是为了塑造企业和品牌形象，或者是为了推广产品和促销。因此，广告主关注的是消费者，广告的诉求内容也是面向消费者的。而媒体的读者和观众同时又是消费者，他们在接触媒体的时候就有可能接触到媒体上刊载的广告，这样媒体就成了广告最理想的载体。由此可知，媒体受众实际上存在两种身份，一是媒体的读者和观众；二是消费者。正是并存的两种身份使读者和观众成为广告受众，从而具有了广告价值。广告主看重的正是媒体读者和观众的广告价值，从而才会花费广告费去进行购买媒体的版面和时段。所以，广告主对媒体的选择实际上是对媒体读者和观众的选择，或者说是对媒体读者和观众广告价值的判断和选择。当广告主认为媒体受众具有较高的广告价值时，他们自然会选择该媒体投放广告，反之，则不会投放。 正是因为如此，媒体广告经营的好坏，在根本上取决于媒体受众的广告价值。而媒体受众的广告价值则体现在受众的数量和质量，数量是受众的多少，质量是受众的构成。受众的数量和质量正是媒体传播力和影响力的集中体现。广告主投放广告就是借助媒体的传播力和影响力。 衡量广告效果通常有四个指标：广告的到达；广告的注目，对广告的态度；由广告影响产生的行动。这四个指标可以分成三个层次来考察广告效果： 广告效果的评价体系 第一个层次是广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。 第二个层次是广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。 第三个层次是广告对受众的行为效果。它是指受众由广告产生的心理反映而导致的品牌偏好行为，消费倾向改变和购买行动。 这三个层次的效果是紧密关联且逐步实现的 首先，是广告的传播效果，这就是说，广告效果首先体现在到达受众，被受众看到，只有有效地覆盖了受众，并且被受众注目，才谈得上受众对广告的态度和行动。再优秀的广告，如果没有被有效的受众看到，或者看到的受众很少，那么它的效果也要大打折扣。因此，传播效果是广告效果的基础，没有好的基础，就不可能建筑优秀的大厦。 其次，是广告的诉求效果，它主要是广告表现和诉求对看到广告的受众的吸引力和影响力。诉求效果一方面取决于广告对企业战略、企业文化及营销策略和产品等的理解程度，另一方面则取决于广告的表现形式。 最后，是广告在影响受众（消费者）行为上的效果，这是广告诉求效果的延续，是广告投资效果的最终体现，因此是广告主最关心的广告效果。广告主的广告投资回报最终期望得到消费者的认可，广告费才没有被浪费。 很明显，传播效果是诉求效果和行为效果的基础，三个层次的广告效果是依次递进的关系，评价广告效果也必须按照三个层次去考察。这样才能真正找到是哪一层次的广告效果没有达到预期，是广告活动中的哪一个环节出了问题。 报纸广告传播的过程和评价指标 第一阶段是报纸的到达，即报纸到达读者的手中，只有读者有了报纸才有可能阅读。因此，报纸到达是广告传播的基础。评价广告传播在到达阶段的效果，主要是看到达的范围和到达读者群的构成。其基本指标是发行量，而传阅人数则在发行量基础上提供了报纸实际的阅读人数。这是报纸最大的覆盖范围，也是广告传播在理论上的最大值。 读者构成是广告传播受众指向的关键指标，通过性别、年龄、学历、职业、收入、消费习惯等，表现了读者群的消费特征细分和广告价值。 以上指标都是报纸总体的覆盖范围和读者构成，反映了报纸在总体上的传播效果。但是，每一个版面和每一个广告仅仅是总体当中的个体。我们在前面的分析中已经说明，各个版面的阅读率存在差异，而且，个体指标一般都低于总体指标，这就意味着，总体指标不能够替代个体的衡量指标。如果以总体指标评价每一个个体的效果，结果一定是高估。 例如：千人广告费（千人成本）是衡量广告到达一千人所花费的广告费。这是判断广告效果的经费效率指标。如果在计算报纸广告的千人成本时，是通过发行量、传阅人数、阅读率推算的读者总数来计算，那实际上只是报纸到达的千人成本，而不是广告到达的千人成本。通过上面的分析我们知道，报纸的到达人数或者接触人数绝不等于广告的到达或者接触人数，后者一般小于前者。因此，更加准确地评价广告传播效果，必须完成后一个半阶段的调查和评测。

『陆』 广告效果评估有哪些办法

超额收益法，即投入广告，获得的差额收益。

（一）超额收益法相关概念
1.超额收益法的评估思路
①先测算无形资产与其他相关贡献资产共同创造的整体收益；
②在整体收益中扣除其他相关贡献资产的相应贡献，将剩余收益确定为超额收益；
③超额收益折现，获得无形资产价值。
2.超额收益法的计算公式
无形资产评估值=
其中：
Rt——第t年无形资产预期超额收益；
r——折现率或资本化率。
n——收益年限。
3.超额收益法的分类
超额收益法按照超额收益的预测期间可分为单期超额收益法和多期超额收益法。
（1）单期超额收益法。
仅以一期间超额收益的预测判断被评估无形资产的价值，因预测期限过短而较少被采用。
（2）多期超额收益法。
使用多个期间的超额收益进行预测，更为常用。一般情况下无形资产将在较长（超过一年）的时间范围内产生经济收益，其适用于对现金流量有较大影响的无形资产或无形资产组合的情形，并且只考虑扣除该无形资产或无形资产组合的使用费用后剩余部分的贡献。
（二）超额收益法的操作步骤
1.确定超额收益
①直接收益方式
直接销售无形资产产品获取收益，例如著作权、计算机软件等。
②间接收益方式
如专利实施——生产产品——销售产品
③混合收益方式
2.确定收益期限
无形资产具有获得超额收益能力的期限才是真正的无形资产收益期限。
3.确定折现率或资本化率
用以衡量获得超额收益所须承担的风险大小，可以采用风险累加法、回报率拆分法等方法测算。
（三）超额收益法使用的注意事项
1.超额收益与组合收益
超额收益计算至关重要，尤其是从组合收益中扣除其他资产相应贡献过程中，既不能简单地把组合收益归为仅由无形资产创造的超额收益，也不能将实际由无形资产带来的超额收益错误归属于其他资产的贡献，从而避免“多评”或“漏评”。
2.可辨认无形资产与不可辨认无形资产的超额收益
①不可辨认无形资产（商誉）此时应以其当前使用所产生的超额收益为基础进行评估；
②可辨认无形资产，评估时可适当考虑其更大范围内的使用价值，此时的无形资产可能创造的超额收益不再简单等同于组合收益中目前该无形资产的贡献程度。可以通过市场价值类型评估中的最高最佳使用原则得以解释。
3.超额收益法的适用情形
①特许经营权、公路收费权、矿权。
②企业合并对价分摊、商誉减值测试、可辨认无形资产减值测试等以财务报告为目的的无形资产评估。

『柒』 广告投放后的效果评估和建议

那你就看看 广告投放前后效果的对比，广告投放后收益怎样，如果效果一般，需要怎样改进；效果达到预期，如果调整能够再提高；如果效果不理想，找出问题，找到解决办法。

『捌』 可以给我提供一份广告效果评估报告吗

广告效果评估年04月03日 星期二 07:10 P.M.广告-广告策划-广告效果评估
广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

广告效果的评估主要内容有：

1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；

2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；

3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；

4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；

5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；

6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；

7. 达到预定目标与否等等。

评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。

广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：

（ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；

（ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；

（ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率；

（ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；

（ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

对广告策划的评估:

（ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（ 2 ）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；

（ 3 ）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；

（ 4 ）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。