宣传导向是

1. 如何正确把握新闻宣传的引导作用

[关键词]新闻宣传;引导作用;正确把握
中国论文网 http://www.xzbu.com/2/view-474407.htm

目前,网络已经以一种不可阻挡的趋势走进人们的日常生活之中,而网络更成为人们获取信息的主要来源之一,其传播速度和影响力日渐趋强,甚至大有超过电视媒体之势,其信息的快速更新、信息的超大容量、信息的多样性、可选择性、信息的覆盖面等都是传统媒体所无法比肩的,也正是如此,“漫天飞的各种信息”深深地影响着公众对事件和相关问题的理解和判断,影响和改变着人们的生存方式。
笔者认为,不论何种媒体,都是百姓政治生活的重要部分,是党和政府在增强党的执政能力中发挥重要作用的重要工具。这种地位和作用,决定了媒体在新闻宣传中担负着重大的社会责任。因此,不论是何种媒体,都应在遵循职业道德,引导社会舆论,追求高品位,传播先进文化等方面正确把握新闻宣传的引导作用。
一、引导作用与把握新闻价值
引导作用与新闻价值应该是相一致的,首先要有正确的引导作用,才能在选择中截取和把握有价值的新闻。新闻是新近发生的事实的报道,而事实能否被报道出去,取决于是否含有新闻价值。所谓新闻价值,就是客观事实本身所包含的引起人们兴趣关注,体现着受传者对当今物质的和社会文化的追求、选择和需要,一条新闻中包含的价值要素越多、越全,新闻价值越大,而起到的引导作用也就越大。
例如,今年冬天我省罕见的的大雪给各条战线带来了极大的挑战,给百姓生活带来了极大的不利,我们在报道灾害的同时更要积极的引导人们怎么去化不利因素为有利的动力并积极主动的战胜灾害。我们长期以来强调新闻媒体的宣传作用,在新闻导向上更强调新闻的引导功能和社会效益,因而,这种新闻价值与导向作用的结合就成为衡量一篇报道是否成功的重要因素,看其所报道的人物或事件是否在公众中产生影响,是否与人们的政治生活及切身利益密切相关,是否具有重要的政治、经济意义和现实指导性。
因此,选择好新闻事实与读者在生产、生活、求知等方面的新闻兴趣联结点,寻找适当的报道角度,抓住新闻事实的特点,形成引人关注的新闻报道,这就是一种导向的作用。同时,我们还要注意新闻事实及新闻报道与受众的接近性,在选择新闻时,要考虑新闻事实的社会效果。
二、引导作用与新闻事实
新闻作为一种意识形态,总是直接或间接地反映政治立场,政治主张和政治观点。我们要善于用新鲜感人的事实,从全局的、历史的、本质的角度来报道新闻、分析形势、引导舆论,达到吸引读者,宣传群众、感染群众,按照党的路线、方针、政策的要求不断前进的目的。这其中,引导作用尤其重要,这是我国主流媒体以及网络媒体都必须坚持的一个重要原则。能否坚持正确的引导作用是党的新闻宣传的原则,而能否在新闻宣传中有很强的政治鉴别力和政治敏感性,决定着新闻报道的质量和新闻功能的充分发挥。
新闻事业必须要坚持为人民服务、为社会主义服务的方向,新闻媒体是党和人民的喉舌。这就要求媒体在注重引导的作用下以事实作为主导的依据,例如,四川汶川震后重建的过程是全国人民都极度关心的大事,甚至很多国外媒体都在关注着灾后的重建,但是国外某些媒体对全国人民一方有难,八方支援的爱心和决心灾区人民重建的和全国人民对灾区人民的支持视而不见,却无中生有地污蔑说什么统一规划的县城是“面子工程”等等,引来很多网站的转载,其别有用心不言而喻。中央电视台以灾后重建的一组系列节目正了视听,不仅揭穿了片面之词,更鼓舞了群众,起到了引导舆论的作用。
因而,我们说,新闻事业的首要的是要把握新闻宣传的导向性问题,在事关国家利益和重要事业发展的问题上,新闻媒体要牢固树立“主体意识”,坚持把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,把正面宣传为主与加强和改进舆论监督统一起来。只有这样,才能既满足人们的需求,回应社会关切,又能抢占先机,赢得话语权,掌握主动权,牢牢占领舆论引导的制高点。
三、引导作用与实现社会价值
对于媒体来说,不仅要把握正确的政治方向、正确的舆论导向、宣传党的方针、政策,把党的方针、政策及时传达给广大人民群众,也要将广大人民群众的呼声和要求,反映给党和政府,反映给决策部门,帮助人民群众解决问题,为社会作出贡献,这种贡献越大,社会价值也越大。因此,媒体在新闻宣传中,通过自身实践活动最大限度地满足人民群众物质的和精神的需要,实现其社会价值,体现自身价值。汶川大地震发生后,新闻媒体在抗震救灾、恢复重建的过程中,发挥了不可替代的重要作用,是履行社会责任、实现社会价值的最好诠释。但是也有一些媒体尤其是一些网络媒体,把大量的时间、精力消耗在捕捉猎奇名人逸事上,事关广大人民群众切身利益的问题和工作却很少关心、很少过问。可见,媒体对大量社会信息进行精心筛选,进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里制作过程,始终包含着综合素质和社会责任,这就是其导向的问题。
因此,对于新闻工作者来说,要善于发现新闻事实中的价值,要有高度的政治责任感,要站在一定的高度,把握全局,以正确的舆论导向为人民提供更多的新闻。

2. 你觉得我国目前的宣传导向有问题吗娱乐片低品位化，现代剧多宣传婚外恋、三角恋，想把社会导向何方

因为要过审核，没有办法。不是在唱红歌的就是这类的。其他文化向的东西一方面市场前景未知，回报未知。另一方面申报难度大（焚化局才不管品味问题，管的是政治倾向。所以呵呵呵）

3. 网络上宣传什么，什么时候宣传，都要考虑政治方向，舆论导向，价值取向

“政治方向”指的是治理者的思想方向，“政治”是指管理者的治理策略，偏离了治理者版的治理策略，权就得不到治理者的支持；
“舆论导向”是指大众的思想方向，偏离了大众的思想，也就没有了群众基础；
“价值取向”是指你自身的修养，如果你好色，那你价值取向就是谄媚、如果你好财，你的价值取向就是贪财。这些不好的价值取向，会影响到其他阅读者的思想，因此必须慎重考虑。

所以你说的“政治方向，舆论导向，价值取向”实际上通俗地说，你的“网络宣传”，首先要不违反治理者策略（不违法），其次不能偏离大众思想，最后要想想宣传之后会造成什么影响。天时、地利、人和，三者缺一不可。

4. 商品媒体宣传当前的政策导向是怎样的

一、广告行业的现状与诸多弊病
随着国内社会生产水平的不断提高，各个行业供大于求的矛盾日益凸显；同时由于国内生产成本的不断提高，出口拉动效应明显降低，这两个最重要的因素，导致所有的国内生产企业投入大量广告成本进行宣传，以期在严重过剩、同质化的产品中脱颖而出。
越来越多的企业发现，传统的媒体宣传在成本上使他们不堪重负，在效果上越来越差，甚至很多企业年终核算的时候才发现，所有的利润都交给了各种各样的媒体公司。选择在电视台做广告，没有几亿的预算就不要指望进央视；在报刊杂志做广告，无论用多大的版面，自己的广告最终还是淹没在广告的海洋里，一份报刊不塞上一万个广告，他们是不会罢休的。选择网络做广告，打开一个页面恨不得弹出10个广告窗口来，潜在的消费者烦都烦死了，还指望他对您的产品有好感？更不要谈什么那些歪门邪道的广告方式，都是只见花钱，不见效果。总之一句话，选择传统媒体做广告，要么有花不完的钱，要么不必在乎广告效果，如果了解一下共升传媒，我们会发现，我们其实还有更多的选择。

二、商品媒体宣传的定义与其出现的划时代的重大意义
商品媒体宣传概念的提出让人眼前一亮，这将是一个划时代的创举。商品媒体宣传的定义是：以一种产品或商品的包装物为载体，携带另外一种产品或者服务的信息，通过商品流通渠道的自发配置，使广告信息精确、及时的到达潜在消费者。北京共升传媒广告有限公司是商品媒体宣传这一概念的提出者、践行者和传播者，也是世界上惟一一个以商品媒体宣传为主要业务的广告公司。这将是一个划时代的创举，这意味着，人们将在矿泉水瓶上了解到最新的电影信息，将在牙膏管上看到牙科诊所的电话，将在洗衣粉包装袋上找到英语兴趣班的最新介绍，人们将象阅读报纸一样阅读商品的包装物，当然了，还能享受打折和优惠。

三、商品媒体宣传的优势
商品媒体宣传的核心优势体现在诸多方面：
1、在商品包装物上做广告，不消耗更多能源，不产生更多污染，在设计和生产环节，也只是把原有的包装设计方案进行简单的修改即可，这种共生的广告方式极为环保，共升传媒，可以说是最环保的广告公司。
2、针对性的做广告，效果极其精准。选择相关性高的产品包装做广告，可以非常精准的找到广告商品的潜在消费者。例如，在高血压药物的包装盒上做高血压治疗仪的广告，在老年尿布包装袋上做养老中心的广告，都会收到极好的宣传效果。
3、不需要建立专门的营销发布渠道，依靠载体商品的市场消费渠道，就可以把广告带进千家万户。
4、极其吸引注意力，广告效应、社会效应明显。在一个商品的包装上为另外一个商品做广告，无论是载体商品，还是广告商品，都将成为人们瞩目的焦点。
5、自动辨别有消费能力的群体。经常买瓜子、买可乐、买红酒，这些人就是有消费能力的人，所以把任何广告发布在这些商品媒体上都是对的，因为他们才是花钱的人。
6、适用于一切载体，适用于所有行业。共升传媒的核心理念是“万物皆媒体”，只要你认为它是媒体，它就是。共升传媒的广告形式，适合于任何一个行业，也适合于任何一个企业。只有那些还没有形成自己独特价值体系的小公司，才不适合于这种广告方式，例如某些加了三聚氰胺的奶粉公司，它企业自身都没有价值观，这种广告形式会让它更加迷失自己。

四、商品媒体宣传与当前的政策导向
当今社会无论是国际还是国内，无论是政府还是民间，每天都在强调减排，强调环保，强调资源的合理利用，商品媒体宣传是最环保的广告方式，共升传媒业也无疑是世界上唯一一个不增加排放、不增加能源消耗、不增加环境污染的广告公司，称之为世界上最环保的广告公司，实至名归！这种广告形式必将受到前所未有的重视，共升传媒创建以来，也收到了很多政府机构和国际组织的帮助与扶持，这是一份关于广告的事业，也是一份关于环保的事业，更是一份关于责任的事业，我们会一直走下去，为了广告，为了环保，更为了责任。

5. 如何加强新闻宣传工作的舆论引导作用

一、把握正确舆论复导向是宣传思制想工作的第一使命。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。
二、做好舆论引导工作的总体要求。
1、必须牢牢地把握政治导向。
2、必须把握好新闻宣传的导向。
3、必须认真贯彻“团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主”的方针。
4、必须坚持客观公正。
三、做好舆论引导工作的基本方法。
1、政策引导
2、思想引导
3、典型引导
4、正面引导
5、警戒引导
6、信息引导

6. 如何在新闻媒体中坚持正确舆论导向

因为正确的舆论导向是新闻宣传工作的生命。当今社会，新闻舆论的社会影响力越来越大，引导得好，可以统一思想，对人民的事业起促进作用;引导不当，就可能激化矛盾，给社会事业带来不利影响。在中国，作为中国共产党新闻和宣传理论中的一个概念，舆论导向正确引导，是党的宣传思想战线非常重要的工作。舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋;舆论导向失误，后果严重。

7. 一、新闻舆论导向的概述 二、新闻舆论导向的价值 1、新闻舆论导向的新闻价值 2、新闻舆论导向的社会价值

一、新闻舆论导向的概述
新闻舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。
舆论导向包括三方面内容：① 对当前社会舆论的评价； ② 对当前社会舆论及舆论行为的引导； ③ 就某一社会事实制造舆论。正向舆论能够对社会发展起到推动和促进作用，而负向舆论则对社会发展起到破坏和阻滞作用。
舆论导向的基本原则：党性原则；正面引导原则；真实性原则；分流原则；有度原则。
二、新闻舆论导向的价值
（一）新闻舆论导向的新闻价值
新闻是舆论最重要的载体。新闻可以反映、制造和调控舆论。我们所说的新闻舆论导向 ,就是新闻媒体通过新闻手段来引导社会舆论。在新闻的传播过程中 ,媒体只有充分挖掘出每一篇报道中蕴含的新闻价值 ,才能在满足广大读者及时了解社会变化需要的同时 ,更好地发挥“以正确的舆论引导人”的作用。
（二）新闻舆论导向的社会价值
新闻舆论是反映和引导社会舆论的有力手段,新闻舆论作用于社会舆论的过程,也是新闻舆论引导社会公众作出价值选择与判断的过程。新闻舆论不仅把分散的个人联系起来,形成一定秩序的社会以及丰富多彩的社会生活,而且在精神层面上,新闻舆论通过对客观事实作出评价,给社会公众提供理性认识,同时新闻舆论是用非观念控制人们的思想,给社会成员提供共同遵守的行为规范和一致的价值观念,使社会成员按既定社会行政主体所倡导的价值观念立身处世,实现社会价值取向规范化、有序化。新闻舆论对社会价值取向的影响作用,通过新闻舆论的反映、导向和监控功能体现出来。
三、新闻舆论导向的社会意义作用
导向性是新闻媒体的基本范畴，新闻媒体通过将新闻事件加工处理，通过一定的宣传手段和表现形式进行宣传，突出新闻反映的积极面，来引导人们从正确的方向思考社会现状和政治格局，从而达到其引导群众思想的作用。舆论导向作用是新闻独具一格的特征，无论是在人们的生活中，还是国家建设中都起着至关重要的作用。
（一）正确的新闻舆论导向是促进社会和谐发展的前提
新闻媒体通过近几年来的飞速发展，传播形式和内容变得多样化和复杂化，但是新闻媒体依旧肩负着宣传者、监督者和引导者的重要使命。党将新闻媒体的舆论工作列为思想政治的范畴之中，充分利用新闻的舆论导向作用，宣传正确的指导思想、国家发展方针、政策、法律法规等，为社会人群树立正确的发展观念，与党的思想达成共识，从而促进社会的和谐发展。因此，可以说正确的新闻舆论导向是促进社会和谐发展的前提。
（二）新闻舆论导向引导人们的社会行为
新闻已经成为人们生活中不可或缺的一部分，尤其是电视的普及让人们在茶余饭后形成了关注新闻、关注时事的习惯。然而，新闻媒体并非只是传播社会积极面的信息，对社会存在的恶性事件也有相当一部分的报道，例如违法犯罪行为、贪污行贿事件等。如果新闻舆论向导出现偏差，这些恶性事件直接影响着人们的心理健康和社会行为作风，当某些人并没有意识到恶性事件的危险性，反而效仿违法乱纪分子的行为时，则会引起社会的不安和动荡，从而助长社会不良风气和诱发犯罪违法行为，对国家造成不可弥补的影响。因此，只有正确的舆论导向才能引导人们正常地生活，为社会带来福音。

8. 五种营销导向是什么

五种营销导向为：生产导向、产品导向、销售导向、需求导向、社会市场营销。
回1、生产导向就是只考虑答企业内部因素，不考虑市场竞争与顾客需求，能生产什么就生产，当然产品就会积压滞销，因为，生产的产品可能不是客户需要的。
2、产品导向就是认为顾客不买的产品是因为产品质量不好，所以关起门来打造质量好的产品，还是着眼点在企业内部，忽视顾客的真正需求。
3、销售导向，也被称为推销观念，认为消费者有惰性，不买的产品，就是要努力推销，不信不买，当然，销售会因此而增加，但没有从本质上解决问题，也是比产品导向进步了。
4、需求导向就是市场营销观念，发现消费者的需求，再去生产产品满足他。已经考虑市场消费者和竞争了，着眼点有企业内部投向外部了，可以说和前面三种观念比是一种飞跃。
5、社会市场营销观念就是强调顾客、企业、社会三种利益的兼顾。这样，企业才能和谐、可持续发展。

9. 新闻宣传工作为什么必须坚持正确的舆论导向

因为正确抄的舆论导向是新闻宣传工作的生命。当今社会，新闻舆论的社会影响力越来越大，引导得好，可以统一思想，对人民的事业起促进作用;引导不当，就可能激化矛盾，给社会事业带来不利影响。 在中国，作为中国共产党新闻和宣传理论中的一个概念，舆论导向正确引导，是党的宣传思想战线非常重要的工作。 舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋;舆论导向失误，后果严重。

10. 新闻导向性是什么

不是所有新闻都有导向的，很多一般新闻，张三打了李四，王二偷了何六的东西，很难提升到导向这个层面。

有些较为重大的新闻，在报道中由于作者会无形中流露出倾向，发表出来后自然会影响受众对具体事实的评价，这样就产生了对这个事件认识的导向。

这种自然存在的导向，会受到传媒职业道德的限制，不能太张扬，因为客观、公正是新闻这个职业的基本要求，当然很难完全做到，至少形式上客观还是能做到的。

现在的问题在于，我们主动强调导向（宣传），这就与新闻工作的基本原则抵触了，这种主动的、有意的强调导向的做法，往往导致新闻不能真实地报告事实，愚弄人民。

这是法西斯主义的新闻观的表现。陆定一说，法西斯主义新闻的特点是“新闻就是政治本身”。