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报纸宣传计划

发布时间:2021-09-28 20:21:42

Ⅰ 求报纸版面策划书

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月××大学××活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、 活动背景 :

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、 活动目的、意义和目标:

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要:

列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展:

作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算:

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节:

内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定

性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者:

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

注意:

1、 本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽、页面美观;

2、 可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;

3、 如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;

4、 策划书需从纸张的长边装订;

5、 一个大策划书,可以有若干子策划书。

附:进行一次大学活动的基本步骤:

一、活动若办,策划先行。策划是办活动的脉络,一份好的策划是成功的前提。

二、获得支持。获得领导的认可与支持,是一件非常有必要的事情;获得大型媒体的支持,你的活动就会变得特别好办,而且多半会成功。

三、组织任务小组,分配人员职责。权责相应,每个人都要非常明白自己的责任。注意,分配任务要以人为单位,而不能说某件事“你们几个做”,这样这件事情基本做不好。有几个方向:指挥中心,外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单,让每个人看得明明白白。并且,每天碰头一次,及时汇报进展,以便处理各种信息;

四、赞助或其他经费来源:寻找赞助商,与他们进行艰苦地谈判,最后取得双方能认可的协议,这是活动需要。有了经费,一切好办;注意:广告不能太过分,谈判一定掌握尺度,否则商业味道可能让晚会failing!

五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏,你要懂得怎样获得资源,组合资源。

六、进行宣传。调足参与者的胃口,是广告、海报或其他媒体的职责。

七、现场必须有一个指挥中心,负责及时调度;

八、进行过程中,要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信,纸条或手势。

九、特别提醒,那些领掌的,托儿,制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。

十、认真把参与活动的高层人物送走,不要失去任何礼节,记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬!你的荣耀,他们才是真正的缔造者。当然,也欣赏自己的成功吧。

Ⅱ 企业宣传具体工作计划 比如1月份,我们怎么宣传企业,2月又怎么宣传企业。 宣传的方式,如报纸、平面广告

加我 我帮你一起解决~ 本人开广告公司的。

Ⅲ 报纸营销计划

报业经营必须坚持舆论正确导向原则,坚持为人民服务、为社会主义服务的方向。

2.报业经营应将社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益相结合。

3.我国报业管理实行的是党委领导、调控适度、运行有序、促进发展的宏观体制。

4.报纸由国家主办经营,我国的报社均为全民所有制单位,在坚持党管舆论、党管干部、坚持正确舆论导向等前提下,将逐步允许国有企业资金以某种方式进入传媒经营部分,参与传媒经营。

5.在以党报为核心建立报业集团、以省级广播电视台为核心建立广电集团的基础上,用三年左右的时间组建一批具有活力、实力的综合性、多功能的新闻集团。

6.加入世贸组织后将逐步放开外资在书报刊分销服务方面的限制,在3至4年内将逐步取消广告领域的部分限制,造纸业关税将由目前的12%—18%逐步下降到5%—7.5%。

2.1.2经济环境分析

经济环境对报纸营销的影响是明显的,经济发展加快,居民购买力提高,对报纸等精神文化产品的需求就多,报业市场也就繁荣;同时随着国民经济发展水平的提高,各个产业的广告投放也会增加,从而促进广告市场的发展,有利于报纸获得更多的广告收入。我国报业面临的经济环境主要是:

1.我国经济持续高速发展,国内生产总值从1978年的3,624亿元增加到2001年的95,933 亿元,城乡居民收入水平也不断提高,2001年,我国农民居民人均纯收入已达2,366元,城市居民人均可支配收入达6,860元。国家十五规划期间,经济增长速度预期年均7%左右,到2005年按2000年价格计算的GDP达到12.5万亿元左右。

2.城乡居民生活质量稳步提高,恩格尔系数逐年下降,人们精神需求日益丰富和多元化,对报纸的需要不再单纯体现在量上,更多体现在对报纸传播内容、品位和传播方式的要求上。

3.广告市场将呈增长态势,对报纸的投放将持续增加,但是向其他媒介,尤其是网络等新兴媒介的分流的趋势将有所加强。

4.居民消费结构优化,将向住房、汽车、教育、健康、保险等高层次发展,读者对报纸所提供的这些内容将表现出更大关注,同时以上内容的广告发布也将增多。

2.1.3 社会环境分析

社会环境主要包括两个方面:一是人口因素,它对报纸营销的影响体现在人口中各种要素的变化会造成报纸读者结构的变化;一是文化因素,即社会的价值观念、风俗习惯、宗教信仰、社会思潮、道德观念、行为方式等,报纸既反映文化现实也影响人们现有的思想观念,因此,在营销过程中与社会文化的交互性是非常大的。

我国报纸面临的社会环境可归纳如下:

1.我国人口增长速度将得到有效控制并呈下降趋势,今后5年内我国人口自然增长率将保持在9‰以内,2005年全国总人口控制在13.3亿人以内,同时我国将进入一个老龄化时代。

2.城市化进程稳中趋快,适龄人口受教育的机会增加,文化程度将呈总体性上升。

Ⅳ 求助:怎样写报纸的营销策划

这是我们的一次作业,也是给报纸的CI策划,你可以借鉴一下,我们的老师是贵州奇克策划公司的老总,我们这个策划是得了95分的哦,希望对你有帮助

《都市星期五》总概念报告书

一 调查报告
我公司在针对《都市星期五》的此次调查分析中,得出以下结论:
(1)《都市星期五》此份报纸在白领阶层中影响相对较大,白领阶层知道此份报纸的有近百分八十五,看过这份报纸的有百分之七十,觉得此份报纸受用的只有百分之三十。
(2)购买《都市星期五》这份报纸的多以女性为主。
(3)认为《都市星期五》受用或者爱看这份报纸的人多在22岁至此38岁之间。
(4)百分之八十的读者对此份报纸的内容和版面设计都不太满意,认为有待改善。
二 调查分析
在我们的此次调查报告与实地考察中,不难看出《都市星期五》这份报纸在某些方面还存在着不足:
(1) 报纸无论从色彩还是图片的渲染上都太过于女性化,内容上也多侧重于女性,对男性读者有所忽略。
(2) 互动不足,《都市星期五》以娱乐与消费为主导,娱乐方面版块虽然较多,例如A版的主题周末,B版的时尚休闲等等,但都不能勾起读者强有力的阅读欲望。
(3) 《都市星期五》虽然明确锁定了以都市白领为主导的读者对象,但对所有小资白领读者的具体划分不够明确,没有强有力的吸引到更多的人群。
(4) 《都市星期五》品牌影响力不强,宣传力度不够大,读者群相对狭隘,发行量也相对较低。
三 战略规划
一份报纸成功与否的标准,不仅仅是看他的发行量,更得看它对读者的影响力和它的广告效益。《都市星期五》倾力做贵州报媒精发行的先行者,倾力服务并影响都市消费主流人群,倾力打造贵州报媒版面最多、信息量最大、服务性最强的分类资讯平台。但要真正做到针对性强,读者覆盖面广,却还有待改善。《都市星期五》如何在市场竞争中占有一席之地,我们公司给出了如下战略规划:
(1) 版面改革,对以前的版面内容等去粗取精增加新意与亮点,让更多的人知道《都市星期五》,并愿意阅读《都市星期五》。首先改革的是此份的报纸的背景色彩与图片资料。色彩不应女性化,而应多样化,大众化。做到炫丽多彩给人以青春活力。
(2) 内容的改革,《都市星期五》分为A、B两个版面,涉及内容相对广泛,但却没有更好的定位读者。《都市星期五》以都市白领阶层为主要受众,但却没有具体的划为白领阶层的性别以及年龄这两大版块。首先,现在的《都市星期五》而言,无论是此报纸的色彩还是内容,都则重于女性消费群体。这也使得报纸太过女性化,从而淡化了男性群体的胃口。其次,太过青春活力,耍忽略了中年白领人群的需要,没有做到温馨的氛围。再者,都市白领还分为已婚未婚两类,已婚人群对自己小孩生活的考虑往往要大于自己,而《都市星期五》只一味的考虑到年青的未婚的一族,在这方面做得不够完善。
(3) 增加互动,娱乐的方式有很多种,《都市星期五》虽以娱乐时尚为主导,但所谓时尚娱乐却过于单一,却少互动性。时下流行的年青单身贵族是《都市》报主要受众的一部一份,他们对娱乐时尚情有独钟,只有做到了读者与读者之间,读者与报刊之间等多种互动娱乐,才能更好吸引他们的眼球。
(4) 做好品牌宣传,让《都市星期五》飞入寻常百姓家。都市星期五品牌宣传力度不够大,贵阳很多人都还不知道有这份报纸。在我们的调查中,大学生知道这份报刊的只有百分之二十,看过的有百分之十五,但爱看这份报刊的有百分之十,也就是说,在大学生这个人群中,只要看过《都市》这份报刊的就有近百分之七十的人爱看这份报刊。可以说大学生就是未来的白领,也就是潜在的,未来的白领消费群体。报纸的内容应渗入一些这些未来的白领阶层所喜欢的,关注的,对他们将过度到白领阶层用帮助的内容。所以,除了主流人群——都市白领阶层以外,《都市星期五》还有着巨大的潜在市场。做好宣传,树立品牌,还有待完善。
四 具体开发设计要领
(1)报纸以白色为标准色,正文字体以小四号黑色为主方便读者阅读。图片多以生活,风景等为主,而不宜出现太多女性图片。
(2)适当增加A版百姓理财和城市周报的内容,那是与白领阶层、贵阳都市人息息相关的版面,会更加吸引读者,对B面时尚休闲和妆容两个版板可以适当减少或者调整内容,因为此两版板内容过重的偏于女性,而忽略决大多数读者。
(3)在都市家园这一版块中,内容也包括与小孩子与老人有关的内容,方便那些有小孩子的或者老人的都市白领们了解信息。
(4)在A版的互动吧或者B版式的圈子生活这两个版面中,应增加读者的互动性,互动是一种娱乐方式,更是一种交流方式。比如让读者贴上自己的相片提供交友平台,或者让读者向读者推荐书籍之类的文化交流,从而吸引年青E族的视野。
(5)《都市星期五》作为由贵州日报报业访访集团主办的《西部开发报》,完全可以合理利用贵州日报报业下的的媒介资源做好宣传,扩大影响力,让更多的人知道这份报纸,从而增加自己的销售量,提高自己的影响力。
五 企业开发
一份报纸只有有了影响力,才能有广告效益,才能有更多的广告商和你合作。
《都市星期五》作为一份引领贵阳人时尚娱乐消费为一体的报刊,可以充分利用自己的资源拉到更多的广告,收获更多的利益。
《都市星期五》在B版的妆容这个版面上做得很好,不仅向读者传达了时尚理念,更为商家打好了广告。
重视潜在的,未来的消费群体,如大学生等未来的白领阶层。做好宣传,渗透一些对他们有帮助的内容,让他们知道和了解这份报纸对他们将来的帮助。

Ⅳ 报纸广告文案策划怎么写

大部分企业投放报纸媒体,长远的目标是为了做品牌,但当前最紧要目的是为了促进产品的销售,也就是说,是为了卖货才做报纸广告。

但在实际操作过程中,90%以上的报纸广告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策划有误,第二是广告图片不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。

第一步:把事情说清楚
一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编造故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。

第二步:让每句话读起来都津津有味
当事情说清楚后,反过来看文字,是不是非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。
同样的道理,很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底,广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

第三步:让废话统统“见鬼”去吧
通过以上两步,报纸广告的文案已见雏形,但还是不够,要精简,要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉,要记得适当加一些标点,单句最长不过13个字。有人做过统计:字数在150-250字的广告最适合阅读习惯,少则表达意思不明,多则累赘冗长。

第四步:大声朗读给同事或客户听
当整个文案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他交出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗,都读给一个老妪听,只有老妪听懂了,才能算是好诗,文案也是这样,不断听别人意见才会进步,即使是做过10年以上的文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品,文案部分获过广告奖,市场反应也颇佳,朗读给同事们听的次数不下10次,修改次数也远远超过20次,现摘录如下:
皱纹来到一个女人面前,傲慢地对她说:
如果你笑,我就毫不犹豫地爬上你的嘴角;
如果你哭,我就毫不犹豫地爬上你的眼角;
即使你不哭、不笑,但是你不得不思考;
你一思考我就爬上你的额头!
女人想了想说:“假如我用ICN的植物性除皱霜呢!”
皱纹听到这里,逃之夭夭!
一个策略有误的报纸广告,文字和图片再有创意也白搭,同样的道理,策略很精妙,但是执行的时候,文字和图片不能吸引人去看,也会白白浪费银子。
要创作出卖货的报纸广告,广告策略、文字和图片这三点不可缺少,如果把广告策略比喻大脑的话,那么图片和文字分别是左右手,左右手默契配合并统一受大脑指挥。
搜报网是为企业与媒体双方提供的一个相互交流、相互沟通的平台,让企业及时掌握最新的媒体信息,占有低价高效的报纸媒体广告资源,特别是能够为媒体带来品牌宣传,并帮助报业集团扩大企业客户群体。
当今,广告行业品牌化进程正在逐步推进,在品牌化的环境中,企业对广告宣传要求更高,面对社会进步,企业发展,同行业竞争日益激烈,如何突破创新,树立个性品牌,吸引终端客户目光,加强交流合作,已成为当今媒体广告招商日益关注的热点问题。中国广告资源网的出现为媒体广告招商提供了极大的方便,媒体只需与中国广告资源网联系,利用网站进行有针对性的宣传与推广,不必再浪费大量的时间与精力招集企业,即可获得大量定单,信不信由你

Ⅵ 报纸广告文案策划怎么写求答案

但在实际操作过程中,90%以上的报纸广告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策划有误,第二是广告图片不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步:把事情说清楚
一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编造故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。
第二步:让每句话读起来都津津有味
当事情说清楚后,反过来看文字,是不是非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。
同样的道理,很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底,广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第四步:大声朗读给同事或客户听
当整个文案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他交出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗,都读给一个老妪听,只有老妪听懂了,才能算是好诗,文案也是这样,不断听别人意见才会进步,即使是做过10年以上的文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品,文案部分获过广告奖,市场反应也颇佳,朗读给同事们听的次数不下10次,修改次数也远远超过20次,现摘录如下:
皱纹来到一个女人面前,傲慢地对她说:
如果你笑,我就毫不犹豫地爬上你的嘴角;
如果你哭,我就毫不犹豫地爬上你的眼角;
即使你不哭、不笑,但是你不得不思考;
你一思考我就爬上你的额头!
女人想了想说:“假如我用icn的植物性除皱霜呢!”
皱纹听到这里,逃之夭夭!
一个策略有误的报纸广告,文字和图片再有创意也白搭,同样的道理,策略很精妙,但是执行的时候,文字和图片不能吸引人去看,也会白白浪费银子。
要创作出卖货的报纸广告,广告策略、文字和图片这三点不可缺少,如果把广告策略比喻大脑的话,那么图片和文字分别是左右手,左右手默契配合并统一受大脑指挥。
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Ⅶ 宣传推广计划怎么写

一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分:一是产品的市场状况分析,二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。(一)市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列13项内容:(1)整个产品在当前市场的规模。(2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。(3)竞争品牌市场占有率的比较分析。(4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。(10)竞争品牌订价策略的比较分析。(11)竞争品牌销售渠道的比较分析。(12)公司近年产品的财务损益分析。(13)公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。(二)策划书正文一般的营销策划书正文由七大项构成,现简单扼要说明。(1)公司产品投入市场的政策策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;1。确定目标市场与产品定位。2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。3。制定价格政策。4。确定销售方式。5。广告表现与广告预算。6。促销活动的重点与原则。7。公关活动的重点与原则。(2)企业的产品销售目标所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。销售目标量化有下列优点:为检验整个营销策划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。(3)产品的推广计划策划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。①目标策划书必须明确地表示,为了实现整个营销策划案的销售目标,所希望达到的推广活动的目标。一般可分为:长期,中期与短期计划。②策略决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。广告宣传策略:针对产品定位与目标消费群,决定方针表现的主题,利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。

Ⅷ 如何策划报纸广告的投放方案

众所周知,医药保健品市场的营销竞争最为激烈,其广告宣传形态多种多样,电视、广播、报纸、杂志、网络、车体……媒体的多样化决定了产品不同时段传播的科学性和整合能力。例如电视广告可以建立产品知名度,电视专题片与杂志、广播、报纸等广告费用相对较低的媒体,可以用来弥补小篇幅电视广告无法有效传递产品全面信息的缺点,尤其是报纸有不受时间限制、覆盖面广、易于携带和保留等优势,如今已经成为众多中小企业和以低成本运作的大企业的首选媒体。 同时,我们也看到,医药保健品产品生命周期短暂,迅速销售较之建立品牌已经成为众多企业市场推广的核心所在。而报纸广告独具说理最全面、卖货最直接、反馈最迅速、性价比最优秀等特点,对于层出不穷的医药保健品新品,能够快速完成新产品上市培养市场、教育消费者的任务。福来综合多年报纸运作经验,并结合报纸广告运作成功的例子,如芦荟排毒胶囊、SO瘦减肥茶、清华清茶等,总结出八条报纸广告的投放方案。 一、情感故事法则 具体的说就是以触目惊心的故事,或者生动形象的比喻吸引读者继续往下读,加深对产品的记忆度。 如清华清茶:“老公,烟戒不了,洗洗肺吧!”既然对烟民无法实现直接销售,就把目光转移到被动吸烟者,在关联人群中,最亲近而又最容易被打动的人,就是妻子了,通俗、生动、简洁易懂的表述紧紧扣住了目标购买人群的心,这样打造出一个庞大的戒烟市场。 灵芝孢子丸:“两个女人一条命”,讲述的是一个死了丈夫的女人跟她的婆婆相依为命,年迈的婆婆不幸患了癌症,儿媳妇为了挽救婆婆的性命劳累过度昏倒在家门口的故事。通过对产品目标消费人群的生活状态的故事化描述,引起了消费者的共鸣,以情感带动了市场。 二、投其所好法则 简单的说就是指根据目标人群来创作设计此类人群的报纸广告。爱美的女人市场、想长寿的老人市场、理性的中年人市场、被受宠爱的儿童市场被称为保健品市场的四大目标人群,根据人群的特点可以投其所好的更有针对性: □女人:广告设计得要有创意,要花哨,要感性。广告版面的每一个角落都得精雕细凿,字体变化多样。用此方法的要数美容和减肥类,永不过时。 □老人:老人可以闲着无事拿着一张报纸仔细的看一天。因此广告信息量一定要大,要涉及到产品的研制发展、病因及恶化后果、医疗理论等等。 □中年人:相对比较理性的人群,设计风格要科普,简练。 □儿童:购买人群还是家长,利用家长关心度和盲目性。用“恐吓+产品功效”就可以达到很好的效果。 三、沙场点兵法则 医药保健品广告目的很明确:促销,卖货,运用多种元素表达产品信息,引诱消费者,成为卖货的广告。 报纸广告中需要具备的九项重要元素有:主标题、适应症、功效和症状描述、专家建议、所获荣誉、促销信息、包装盒、咨询送货热线、销售点等。 四、醒目提神法则 如果投放的广告不能引起读者的注意,这就说明一切为零。所以,醒目提神法则是十分重要的。第一时间抓住读者眼球可以从两个方面: 第一,巨大的广告标题,最好是傻大粗黑,主标题通常会占据10-20%的广告版面,使读者无法忽视这样的标题,强行进入读者视线;另外文案也一定要跟消费者有关联,能够刺激他们的痛处。 第二,大幅面的广告一定要有一张刺激性的大图。不能刺激人的图容易被人视而不见。图片要真实,给读者现场捕摄的感觉,可以加强对此广告的信任度。 五、七软三硬法则 广告采用软性宣传+硬性广告,比较适合8开整版广告。软文是解决产品的机理、功效、医学理论等问题,风格要严谨,使读者不会认为是在看广告,可以消除消费者对广告的排斥心理,这部分占版面的70%左右,硬性广告直述产品特点、及促销信息等,占版面的30%左右。这种软硬结合表现形式,对于市场启动和拉大销量时见效最快。 六、乔装打扮法则 通俗点说,就是不像广告的广告。综上提到过消费者是很排斥广告的,那就给广告来个易容术,使其外观看起来是新闻或是报告文学,内容主要是文字和新闻性图片。读者刚开始可能以为是娱乐报道或科普知识报道,不知不觉中阅读,并被说服。进而达到诱导消费者看广告的目的。这里值得一说的是,为了“浑水摸鱼”,排版一定要按照所定媒体的风格,做到浑然一体。采用这种风格需铺货渠道良好,又准备大范围投入广告的产品。 七、火爆诱导法则 火爆诱导法则就是通过广告宣传手段为产品造势。这类广告手段是在市场启动后开始使用。通过前期的广告投放,消费者对产品具有一定的认知度后,利用消费者的市场跟从性,制造一种热卖的场面,从而促成真正的火爆销售场面的出现。此手法是提升销量的秘密武器。 主要有外地火爆与活动火爆两种。外地火爆制造出某知名地区热卖、抢购某产品的消息,带动当地人跟着潮流接受新事物。这种手法常在新品上市时使用。活动火爆常在某促销活动、公关活动之后紧跟着发布某某产品火爆我市、活动现场人数之多、断货多次等等消息,或连续刊登系列的跟踪报道《XX产品引爆狂潮》、《XX产品火爆内幕揭露》等等。 八、口服心服法则 当我们把产品信息都传达给消费者了,并不等于能够取得他们的信任,也就是不能达到形成购买的目的。保健品广告中,曾经消费者证言作为促销手段红火过一段时间,但由于不少假造案例,现在消费者也会揣摩真假了。 自卖自夸既然已经吃不通,那就用客观公正的语气,用实事说话、用数据说话。必要的时候可以引进知名书籍及科学的调查数据来说明,另外把产品拿去参加什么知名的评审,得些什么知名的荣誉等等。另外,假如有实力,可以请一位大牌明星,明星效应在中国还是比较管用的。

Ⅸ 微信 报纸的渠道,宣传新闻,怎么写策划方案

单纯为了给宣传一个新闻写一个策划方案,这个还是比较少的。

一般是在做某专一活动的时候,就会把活动之后属的宣传新闻的后续事项写进方案里面,也就是宣传或者推广方案了。

写这种新闻策划方案要根据渠道来,比如:

  1. 报纸,属于传统媒体,它的读者群体大多是政府及事业单位的公务员或者是年纪较大的人群,那宣传软文就需要写的较为正式,文字和图片要精简且内容方面要减少广告性软文的嫌疑,而且你还要考虑一下这种纸质媒体的人群是否适合自己企业和产品的宣传需求;

  2. 微信,属于新媒体,你说的应该是微信公众号,这个属于企业自己的媒体宣传渠道了,观看的群体大多是自己的客户群体、内部员工以及客户的家人朋友、员工的家人朋友等,在宣传软文上可以融入企业或者产品的详细介绍,加强自己品牌和产品的知名度宣传,文字和图片可以尽量详细一些。

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