品牌宣传考试

1. 关于品牌管理师认证考试

我国目前的一些证书的情况是有，但就是公司没有那个职位。考吧证书多了找工作的时候底气足。说不定就用上了。

2. 品牌策划师的培训考试

1、品牌策划管理师采取“在线学习辅导+网上考试+提交专业论文”的模式。
2、考生使用认证办公室组织编写（或指定）的中文版教材进行学习和复习，使用中文或英文参加培训考试，中、英文考试成绩具有同等效力。
3、品牌策划管理师考试分为助理品牌策划管理师考试和品牌策划管理师考试；高级品牌策划管理师实行评审制度。

3. 应聘品牌推广部会遇上哪些考题，大一新生，已经是二面 ，要求带纸笔去面试

做为品牌推广，面试官一般问你，怎么做好品牌推广，如何开展你的品牌计划，用什么方式把品牌传播出去，品牌推广又分为很多种，就看你跟面试官是如何说出你的推广计划，加油

4. 品牌策划师怎么考

品牌策划师培训考试说明

1、品牌策划管理师采取“在线学习辅导+网上考试+提交专业论文”的模式。
2、考生使用认证办公室组织编写（或指定）的中文版教材进行学习和复习，使用中文或英文参加培训考试，中、英文考试成绩具有同等效力。
3、品牌策划管理师考试分为助理品牌策划管理师考试和品牌策划管理师考试；高级品牌策划管理师实行评审制度。

一、职业定义
品牌策划师是针对性对某个公司、项目、产品进行品牌的塑造。
主要是通过对品牌塑造对象的挖掘，找出其最核心的东西，并通过各种媒体、活动、事件的炒作和包装，提升对象的品牌价值。

二、申报条件
（一）助理品牌策划管理师、品牌策划管理师（具备以下条件之一）
1、大专以上学历，在相关行业连续半年以上实践、实习经历（提供学历证书原件、复印件和所在单位证明原件）。
2、中专学历者，相关专业（行政管理、工商管理、企业管理等）毕业，从事相关行业连续1年以上实践、实习经历。非上述专业，须在相关行业连续实践经历3年以上（提供学历证书原件、复印件和所在单位证明）。
3、在校学生（含自学考试）大专层次以上相关专业（同上）学生报考必须已学习本专业2年以上；其它学生报考须按教学大纲经系统培训80学时以上（培训学校结业证书或证明）。
4、持有相关职业资格证书的人员（提供证书原件、复印件）均可申报。
（二）高级品牌策划管理师（须同时具备以下条件）
1. 相关领域工作或从事研究、教学5年以上；
2. 具有学士以上学位或中级以上职称、资格；
3. 两位以上教授或当地培训中心推荐；
4. 在国内外刊物（含知名专业网站）发表相关文章两篇以上；

5. 中国人保财险笔试考什么内容，品牌宣传岗的考试跟其他岗位一样吗，以及这个岗位待遇怎样

有很多人说是考公务员行政的内容------------望采纳，谢谢

6. 市场营销考试，跪求答案，品牌的内涵及品牌策略的优劣。答的好，再追来分数

客观地说现在企业已经越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的字眼，事实上没有几个人真正理解它的内涵。经常有人把品牌与企业混为一谈，把品牌与产品混为一谈，把品牌与市场混为一谈,把品牌与名牌混为一谈。品牌中的很多原则可以帮助企业成功得更快更持久，它们是品牌力量的源泉。
品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。
品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出兼容具体产品的理念。
品牌也不是企业，企业其实是一个投资者，品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品，可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌，也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须是遵循品牌的核心价值，任何违背品牌精神的延伸或动作，都会伤害品牌形象，削弱品牌资产。 内容来自叶茂中品牌会！

7. 品牌形象策划期末复习资料

品牌形象策划期末考试复习资料1.什么是品牌？答：是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。2.品牌的要素。�6�1 答：（一）品牌构成的显性要素 �6�1 品牌名称�6�1 标识与图标�6�1 标记�6�1 标志字�6�1 标志色 �6�1 标志包装�6�1 广告曲（二）品牌构成的隐性要素�6�1 1 品牌承诺�6�1 2 品牌个性�6�1 3 品牌体验（显性要素可以由品牌拥有者完全掌握，而隐性要素还高度依赖于品牌与消费者的互动。）3.品牌的特征答：1 识别性特征－是品牌名称、标志物等符号系统带来的外象特征。2 价值性特征－企业的外化形象，并成为企业利用外部资源的契约主体。3 领导性特征－由其高质量、高价值、高信誉决定的。4.产品和品牌的异同答：产品是具体的，品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；两者产生的环节不同。产品产生于生产环节，而品牌形成于流通环节；产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。5.品牌的类别答：（一）按影响范围的分类：1地区品牌 2国家品牌3国际品牌 4全球品牌(二) 按地位的分类1 领导型品牌 2 挑战型品牌3 追随型品牌 4 补缺型品牌（三）按产品周期分类： 1新品牌 2 上升品牌 3 领导品牌 4 衰退品牌 （四）按价值和消费层次的分类;1大众品牌2.高档品牌（五）按照属性分类 1 产品品牌－以产品闻名为特征的2 企业品牌－以企业闻名为特征的3 组织品牌－非企业性组织的品牌（六）按形成方式的分类 1以质量取胜的品牌：在同类产品中质量突出，但销售方式、传播形式都无所创新。2 以销售创品牌：主要依靠销售手段和途径的创新，在销售网点上占有较高的覆盖率和市场占有率，从而在同质产品中取胜。3 从传播着手创品牌：它们的质量和销售水平在同行业中并不显著，但由于传播水准特别出众，树立了自己的品牌。4 以优质的服务创品牌：这类品牌的产品质量、销售水平等方面可靠，但无创新之处，而以上乘的服务著称，从而赢得知名度。（七）按行业分类 1不同的行业有不同的品牌，有多少中行业，就有多少种行业品牌。2如今的行业竞争已经越来越趋于同质产品的竞争。在这种情况下，品牌就成为人们识别、选购商品的唯一依据。�6�1 八）按产品数量的分类 1单一产品品牌：只包容一个产品的品牌。因其形象单纯稳定，消费者易于识别和记忆，所以容易建立起稳定的目标消费者，容易获得成功。2 系列产品品牌：一个品牌包容许多甚至是该名称公司属下的全部产品。系列产品品牌多由单一产品品牌发展而来，通常源于原有品牌的延伸。（九）按技术含量的分类�6�1 1 高技术含量品牌�6�1 2 一般技术含量品牌（九）按知名度的层次分类 1 驰名商标2 著名商标3 一般名牌4 优质产品5 合格产品6 不合格产品6.国际品牌 与 全球品牌两者的区别？答：区别一; 在营销组合的使用方面，全球品牌要比国际品牌的相同程度高，国际品牌的范围包括那些在某一地区内是标准化的品牌，以及那些在这些品牌参与竞争的每个市场上都各不相同的品牌。区别二; 在销售地分布方面，全球品牌要比国际品牌来得广。全球品牌具有较高得国际知名度，具有强大得竞争优势和巨大的经济价值，它一般在战略意图和内在品质上，具有相同与鲜明得品牌本质、特征和价值观；使用相同的产品，其服务也基本相同。 7.创造竞争优势：（1）品牌的生命没有必然的衰退过程（2）拥有品牌的企业常能成为市场领导者（3）品牌增加了企业经营的稳定性（4）品牌所有权优势，是保持竞争优势的又一个重要来源8.市场环境的扫描：（一）经济与政治环境 1 影响购买力的经济因素主要是生活水准2 生活水准是一个国家平均拥有和消费的物品和服务的数量与质量（二）社会环境 1分析市场中的政治法律背景，探讨本地是否有一些有利或不利因素影响市场。2.市场的文化背景，企业的产品和广告有无与目标市场文化背景冲突。（三）市场的环境，1市场的特点 2市场的概括 3市场上各个品牌和品项的构成消费者最关心的利益点和价值的核心，是指向消费者提供的最基本的效用和利益，能满足消费者的某些需求在生产时注意 核心利益 有形产品 附加产品 和(附加值)�6�1 核心产品的载体，即核心产品赖以实现的物质形式是有形产品 附加产品：又称“无形产品”思考？我们要如何设计产品，使产品有竞争优势？竞争的优势 第一种利器——领先性产品第二种利器——产品差异化第三种利器—— 成本领导（要注意）1 你的产品被别人模仿的惟妙惟肖时，你就失去了竞争优势2 当你的成本被人家追上得时候，你也失去了竞争优势3 当你的产品跟别人完全一样的时候，请你便宜点4 当你的东西比别人卖的贵时，请把你的产品做得跟别人完全不同�6�1 在竞争中还要注意分析企业自身的优势1了解自身的资源、能力和竞争关系 技术（人力）品牌 （物力）人际关系 （财力）同时分析自己的竞争对手的实力想出打败对手的策略，在从两个点切入 第一，没有做的是什么？也就是市场空当，在空白市场，企业没有竞争对手。第二，做的不好的是什么？也就是把竞争对手的缺点分析出来就知道自己该怎么做。其次要定位好自己的产品9.广告策略�6�1 1 注意核心利益，在广告策划中要显示核心价值�6�1 2 在核心利益的基础上，使产品能提供延伸化的利益�6�1 3 提供比竞争对手更好的利益满足方式�6�1 4 产品能提供更多的利益点10.分析企业在市场中的位置�6�1 1 市场领导者——捍卫型2 市场挑战者——攻击型3 市场追随者——追击型�6�1 4 市场补充者——游击型11.五w是什么？�6�1 （1）竞争对手在做什么？�6�1 （2）为什么那样做？�6�1 （3）没有做的是什么？�6�1 （4）做得好的是什么？�6�1 （5）做得不好的是什么？12消费者的购买行为分类1复杂性购买行为2 多变性的购买行为3 习惯性购买行为4 和谐性购买行为5 非理性状态下的购买行为13.消费者购买的策略 1 确认问题2 收集信息3 评估备选产品4 购买决策5 购后行为14.新一代的年轻人消费心理 1.先锋意识，追求新颖，迎合潮流2 崇尚表现的个性3 注重直观4 经济独立5 释放自己6 敢于表现：中国式的“酷”15.孩子消费心理 1孩子们的模仿心理很显著2 孩子的消费心理，从不稳定向稳定转化3 孩子吃东西，并不喜欢坐着分享4 小孩子有成人感，爱与成人相比16.老年人消费心 1理理性强，注重实惠与保健2 要求方便，易于购买。利基市场 一个企业，在销售之后，你的利润基础在哪个消费群。这个消费群为你的特殊消费群，生产能够满足他们的需求，所形成不可替代的市场就是利基市场。1 必须搞清楚你的利基市场是谁2 利基市场不是一个，但你必须一个一个的建立3 建立的过程，要先搞着力点，后做附着面，当你把一点做透了，然后再做后面17. 如何定位你的产品�6�1 你的企业和产品在某个行业的某个范围�6�1 2 你的企业和产品在消费者心里是什么样的位置�6�1 3 你的某一特点和提法以及广告创造的说法具有领先地位�6�1 4 差异性和独特性，就是各品牌之间的不同�6�1 5 先入为主原则（广告策略要服从于市场营销策略是普遍原则）广告定位从广告策略来说，必须确定产品定位的一种在广告中的位置，这就是广告定位。18.定位策略�6�1 1 功效定位 2 价格定位 3 品质定位4 色彩定位 5 造型定位6 包装定位�6�1 8 心理定位 9 比附定位 10 类别定位 11 对抗竞争定位 12 市场定位19.定位依据�6�1 一 产品定位的依据——消费者的心理1 需求变量：广告受众对产品的不同需求�6�1 2 文化变量：广告受众的文化程度和文化素养对其接受广告信息所可能产生的不同影响�6�1 3 心理变量：不同性格类型或心理状态的广告受众，对于接受广告信息可能产生的不同影响4 环境变量：广告受众接受广告所能发生影响的各种环境因素20. 市场细分的步骤�6�1 1 划分细分范围�6�1 2 细分市场的依据（1）按人口和社会经济因素细分（2）按心理因素细分（3）按地理因素划分（4）按顾客的利益细分（5）按用途和功能的细分细分市场 1市场细分内在的依据是消费者的需求和行为等方面的差异性，而不是依据产品的分类进行的2 顾客的需求尽管千差万别，但却可以按照一定的标准，寻找和发现他们的相似之处，形成稳定的细分市场21。产品命名的原则�6�1 一 合法�6�1 二 尊重文化与跨越地理限制�6�1 三 简单易记忆�6�1 四 上口易传播�6�1 五 正面联想�6�1 六 暗示产品属性�6�1 七 预埋发展管线22.命名策略：1以产品带给消费者的不同利益层面命名 2以产品本身的来源渠道命名3以产品的文字类型命名22.Usp（独特的销售主张，通俗的说法叫卖点）的两层含义�6�1 1唯一性、独特性、差异性�6�1 例如: 三得利啤酒�6�1 2 创先法则例如: 海飞丝（一）卖理由（二） 卖核心（三）卖概念（四）卖文化 （品味提高文化品味，主要有：1 赋予产品一个象征意义2 产品里的故事）（五）卖服务（六）卖衍生（七）卖价格（八）卖专家（九）卖快乐34.概念设计要注意：1 独特，具有差异化特点，是其他企业没有用过的2 要有实际的创新基础3 必须用消费者易于理解的方式去概括表达�6�1 围绕概念，广告诉求产生的广告表现手法：1 唤醒2 提示3 比喻4 确定5 创造23.何为的策略？ 答：企业战略是指企业为了实现其预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 战略需要大量的内部组织工作。产品的生命周期一般包括四个阶段：1导入期 2成长期 3成熟期 4衰退期24.导入期的营销战略 1 确立产品概念：创造新的产品概念，迎合消费者潜在的需求或引导消费者新的需求2 确立目标市场：根据产品定位细分消费市场，找到接受该产品概念的消费群体3 确立广告主题：以产品概念为原点，使广告信息能获得目标消费群体的青睐4 确立广告诉求：针对目标消费群体，以怎样的广告语言来表达所要传递的广告信息。导入期应偏重理性，强调新的产品概念给消费者功效需求上的满足24.何为营销渠道？�6�1 答;营销渠道又叫营销网络，营销渠道是指产品从生产者到达最终用户所经历的各个环节和途径。其包括三个要点：1 营销渠道的企业和个人是由生产者、批发商、零售商等不同类型的企业和个人组成2 营销渠道是指一种产品的流通过程，起点是该产品的生产者，终点是该产品的消费者和用户3 渠道成员相互联系、相互制约，各自承担着营销职能，起着便利交换，提高营销效率的重要作用25.各种渠道一 直接渠道和间接渠道1 直接渠道：零价渠道，指没有中间商参与，产品由制造商直接售给消费者,直接渠道的主要方式有：电视 电话 邮件 计算机 生产者设点推销 登门推销2间接渠道 指有一级或多级中间商参与，产品经由一个或多个商业环节销售给消费者的营销渠道二长渠道与短渠道1 零阶渠道：制造商—消费者2 一阶渠道：制造商—零售商—消费者3 二阶渠道：制造商—代理商或批发商—零售商—消费者4 三阶渠道：制造商—代理商—批发商—零售商—消费者三宽渠道与宅渠道1 宽渠道：生产者在同一流通环节较多利用中间商的数目，形成的渠道宽度大2 窄渠道：生产者在同一流通环节上只利用一家中间商从事产品的专门销售，通常也被成为独家销售思考题？刚上市的新产品，选择长渠道好，还是短渠道好？为什么？四 渠道的模式 1 经销商模式：主要由生产商、经销商、批发商、零售商构成2 代理商模式：通过合同契约形式取得生产企业产品的代理销售权或用户的代理采购权，交易完成后收取佣金 3 直销模式：生产厂家直接将产品销售给消费者4 直营体系（设分公司、办事处或者营销中心）：也属于直销的一种模式 5 直接开办专卖店6 特许经营：由拥有品牌的公司总部与加盟商签订合同，特别授权使其在一定区域和一定时间内拥有自己的商标、商号和其他总部独有的经营技术，在同样的模式下进行商品的销售及劳务服务的经营模式（应用直营体系企业必须具备的体系）1 产品市场规模足够大2 财力雄厚，不怕前期亏损3 分级管理体系完善26打造知名度的方法 .一 创先，“塑造第一”1 能否把缺点看成特色2 着眼于未来 二.造势（1.要抓住一个事件来造，投入要效果好2 没有事件，自己创造事件3 依托一个事件，引发一个事件4 要精心策划）三 出奇制胜 四 用悬念吊人胃口 五 运用独特的事件 六 非传统方式宣传七 共生八 比附（借力）九 煽情十 鉴定27. 品牌联想的涵义品牌联想是指消费者一想到某一品牌就会想到的东西，提到某一品牌而会产生的一系列联想、印象28. 渠道定位 1产品的价值不仅仅取决于产品本身，还在于产品放在什么样的附加渠道2 产品要选择合适的渠道，尤其不能找与产品相错位的渠道3 根据企业的某些优势，在不同的地域特点，会选择不同的渠道，也可能是几种渠道共用29.品牌诊断第一节 品牌的核心价值�6�1 一 品牌核心价值的塑造1 各个产品的共同点2 同类品牌—寻找差异点3 各个产品和企业的精神统一�6�1 二 确定品牌口号第二节 品牌联想�6�1 品牌的联想价值;1 丰富品牌的形象2 建立正面的情感3 提供说服自己的理由二 品牌联想的建立 1 为品牌制造故事2 培养有影响力的顾客3 建立品牌感动4 宣传主题一贯性第三节 品牌个性第四节 品牌线路1一品一牌2一品多牌3主品加副品5多个独立品牌 30. 实现品牌延伸应综合考虑各方面因素：1 符合核心价值和个性2 新老产品的关联性3 行业和产品的特点31. 品牌定位决策分析的步骤�6�1 1 确定品牌涵盖的产品线�6�1 2 寻找产品本身的风格�6�1 3 击中目标消费者的心弦，找他们的语言和行为�6�1 4 创造品牌差异.32.品牌的定位策略�6�1 1 产品情感形象定位�6�1 2 产品消费观念定位�6�1 3 品牌之间的竞争定位�6�1 4 品牌表现符号定位�6�1 5 价值定位�6�1 6 利益定位�6�1 7 文化和服务定位