企业舆论宣传

1. 如何创新推进企业新闻宣传工作

企业宣传思想政治工作要紧紧围绕企业党政中心工作，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针和“三贴近”原则，开辟新途径，探索新方法，以正确的舆论引导企业干部职工，凝聚全企业力量，为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持和精神动力。
随着现代信息技术的迅猛发展，改革的不断深化，经济关系的转换以及利益格局的调整，毋庸讳言，企业宣传思想政治工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。面对考验和挑战，如何做好新时期企业宣传思想政治工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及干部职工队伍的和谐稳定与发展。本文就新时期如何做好企业宣传工作进行粗浅了阐述。一、新时期国有企业新闻宣传工作的特点
面对新的社会环境、市场经济环境，国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新的特点：
1、企业的终极目标是实现利润最大化，因此，新时期国有企业的新闻宣传工作要更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。
2、新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。许多国有企业领导重视，投入加大，机构健全，都建成内部的电视台、报社、网站、广播站等部门，一大批专业宣传新闻工作者各司其责，维持着一个相当规模体系的运转。
3、新时期的国有企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。有的企业还制定发稿奖励政策，对各级新闻工作者发表的新闻稿件给予奖励，提高了专兼职新闻从业人员的工作积极性，为企业发展创造了良好舆论环境。
二、做好新时期国有企业新闻宣传工作的重要性
胡锦涛同志曾深刻地指出：“现代社会，舆论宣传的影响越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党的执政地位。善于做好新形势下的宣传思想工作，是加强党的执政能力建设的重要内容，也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验。”按照这一要求，企业新闻宣传工作必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措和路线、方针、政策，使其深入人心，落到企业实处。
做好国有企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。三、做好国有企业新闻宣传工作的方法和途径
1、以“三贴近”为原则，创新工作方法。要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑。并努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见。要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要在企业新闻宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。
2、加强领导，求真务实。党委要切实把新闻宣传工作摆上重要议事日程，抓紧、抓实、抓好。要炼好内功，强化政治理论学习，提高运用马克思主义立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。
3、新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成党委统一领导，党政各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，互相配合，齐心协力抓好企业宣传工作。同时，在企业的班组、车间成立新闻宣传工作小组，形成层层有人抓落实的工作格局。
4、探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段。社会主义市场经济条件下，企业的安全、生产、经营等各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。因此，新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。总的归纳，企业宣传工作要在“四种方式方法”上求创新。
一是教育疏导法。利用党的政策和光荣传统，积极开展正面宣传，使职工分清正误，明辩是非，树立正确的思想。
二是感情投入法。要带着感情去做好企业宣传工作，以情感人，关心、爱护、体贴职工的冷暖，把党和政府的温暖送到职工手中，把工作做到职工的心坎上。
三是典型激励法。运用先进典型影响和激励职工是宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立先进典型，引进先进经验，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工，使大家学有榜样，赶有目标，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。
四是活动推进法。通过板报、橱窗宣传、报纸、网站宣传，以文体娱乐等多种多样的活动载体，大肆营造宣传氛围，使职工精神进一步充实，思想进一步升华，工作积极性创造性进一步提高。
近年来，在中条山有色金属集团公司的正确领导下，在全省建材行业竞争激烈的大环境下，中条山新型建材公司及时启动二期建设，为公司的可持续发展奠定了坚实基础。

2. 如何发挥舆论宣传在国企中的作用

如何发挥舆论宣传作用：
一、从理论上讲舆论宣传工作的作用有依据
马克思主义哲学讲到“物质决定意识,意识反作用物质”,强调了意识的反作用; “理论一经掌握群众,也会变成物质力量。理论只要说服人,就能掌握群众;而理论只要彻底,就能说服人。”理论说服人的过程,正是舆论宣传的过程;
“有没有高昂的民族精神,是衡量一个国家综合国力强弱的一个重要尺度。精神力量也是综合国力的重要组成部分。……强大的精神力量不仅可以促进物质技术力量的发展,而且可以使一定的物质技术力量发挥出更好更大的作用”。这些精辟的论述,都说明精神力量的重要性,而所需精神力量的获得舆论宣传工作是一条非常重要的渠道,对我们更好地认识舆论宣传工作的作用,提供了十分重要的依据。
二、领导重视利用是发挥作用的前提
舆论宣传工作对于做好企业各项工作,同样是非常有力和有效的。在政府各项政策的调控下国企会履行一些社会职能,这就要求国企在关注效益的同时,还要兼顾社会、企业和员工之间的责任和利益。这样就会有些政策需要推行,有些思想精神需要传达贯彻;有些员工的思想工作需要沟通;让广大职工群众了解政策和精神,让领导了解基层职工思想的困惑和要求,那么宣传工作就会派上用场,充分利用报纸电视网络等宣传媒体,上传下达、沟通协调,使干部职工达到思想统一,就会起到凝心聚力的作用。
充分发挥宣传的作用,领导经常和宣传人员交流探讨围绕企业中心工作,如何建设良好的企业文化,如何调动职工积极性;还经常亲自出题利用媒体参与企业管理,要求宣传部门建立《现场目击》电视专栏,通过介绍经验、曝光和监督等各种形式,促进了企业各项工作的开展,在提升企业管理水平方面,起到了事半功倍的作用。企业实现连续五年安全无事故,连续三年荣获集团公司安全先进单位的荣誉称号,现场管理和设备管理也大幅度提高。得到集团公司各级领导的好评,吸引部分兄弟单位到公司学习。说明抓好舆论宣传是良好文化形成的有效手段,是制度有效执行的明镜。重视利用好舆论宣传这一有力武器,应当是企业提高管理的有效手段,当然这一前提就是领导重视想利用会利用。
三、提高舆论宣传队伍素质是保障
俗话说:打铁还要自身硬,作为宣传人员要想在宣传上有所作为必须从思想上、业务上都要有过得硬的内涵,要有良好的思想素质、过硬的业务素质。就象唱戏一样,你必须会唱戏,知道什么时候什么场合唱什么戏,这都很关键。
良好的思想教育是企业舆论宣传工作者的必修课,企业宣传队伍本身也存在思想的宣传教育问题,此项工作对于宣传人员来说不但有更要超前,不能灯下黑,首先思想上要与企业全局工作精神相一致,站在企业全局高度去认识问题,舆论宣传不能只是体现个人观点和认识,这样才能做好正确的舆论宣传。
稳定的积极性是宣传人员良好思想素质的体现,在实际工作中,出现人员积极性不高有两种原因,一是认识误区认为宣传工作对于企业来说与生产无关,不出效益只花钱,把宣传队伍的政治地位和经济地位 “弱视”化,影响宣传人员的积极性。另一种就是宣传队伍本身没有做到与生产工作紧密结合,脱离生产一线“闭门造车”,宣传的工作对生产管理等各项工作起不到作用,往往还会成为负担,久而久之无积极性。正确认识,克服以上不利因素,打造有长效激情的宣传队伍非常重要。领导在重视利用宣传工作的同时,在政治和经济待遇上合理平衡,使宣传人员感到有压力还有动力。宣传工作者对本身工作的作用要有充分的认识,认清本身工作的性质、方法和意义,愿意为之付出和努力,这样才肯积极“身”入现场,按照“三贴近”原则,在一线提炼出好的素材,能够坐得下来深入的进去,拿出有影响力的好作品发挥作用。
过硬的业务素质造就有影响力的工作。舆论宣传工作过硬的业务素质不单单是会写文章和拍摄电视作品,是一项综合素质。作为舆论宣传人员要充分了解宣传工作的特点是做好舆论宣传工作的前提,舆论宣传工作有其策划性、取舍性、倾向性等特点,有着各种表现方式和平台,合理利用各类素材和手段,既不失事实,又会增加影响力。体现出舆论宣传人员的作用。
四、围绕企业中心工作搭台唱戏
如何发挥好舆论宣传在企业中的作用,作为企业宣传媒体要明确一点,舆论宣传工作的重点就是围绕企业的中心工作开展,当好企业领导的参谋助手,为职工鼓足干劲提供精神食粮。偏离企业中心工作这个中心,将会毫无意义,所以“唱什么”很重要。舆论宣传工作者必须深入到生产一线干部职工的生产经营的精神领域中去寻找素材,加以提炼提升,根据企业中心工作的需要,拿出有影响力的作品,通过宣传报道,协助企业做好各项工作。
做好舆论宣传工作同样也可创造经济效益,作为企业说到效益,就会想到规模、优化、成本、节能等工作,这些工作产生效益可以用数字表示出来,但舆论宣传工作的效益很难用数字表示出来,人们习惯用数字说宣传的成本。而做好舆论宣传工作就是把职工的精神状态从消极转为积极,做到用行政管理制度处罚未必就使职工 “尽心尽力”的作用。企业创造的效益是有形“设备运转”的结果,而如何“高效运转”舆论宣传会起到很重要的作用,再比如:一项好的操作法和措施通过宣传得以推广等等,同样可以创造经济效益。
企业文化建设和治安稳定工作也是企业不可忽视的责任,社会和企业的发展,人们物质生活的丰富,对精神生活的需要也会不断提高,满足人们物质和精神需要的是社会发展的必然。舆论宣传工作可以在精神方面指导人们对物质追求的理念和价值观,调节人们精神世界,建立良好的企业文化,平衡社会关系,促进社会和企业稳定。舆论宣传在参与企业生产取得经济效益的同时,还可以产生社会效益。
因此,充分认识舆论宣传工作的作用发挥作用,从认识深层次上正确对待,为提高企业管理,促进企业文化建设和企业发展,具有十分重要的意义。

3. 如何做好新形势下企业的新闻宣传工作

摘要：现代企业中新闻宣传工作是党政的喉舌，是党政声音的表达。企业在社会思想意识版多元多权样、媒体格局深刻变化条件下开展新闻宣传工作，就是要让社会大众了解企业的产品、优势，能够树立企业的良好形象，增加企业在社会上的知名度。
关键词：企业 新闻宣传 工作者
现代企业制度的建立，对企业的宣传工作提出了更高的要求，新闻宣传工作在企业发展中的价值很高，起着关键的作用，加强企业宣传的重要性不言而喻。其在企业文化建设上也起到举足轻重的作用。
1 加强企业宣传的重要性
1.1 宣传在企业发展中的作用
企业新闻宣传工作是党政建设及企业文化建设的重要工具，企业内部利用自己的报刊、网站等载体贯彻执行好党和国家的路线方针以及企业自身的政策。在加大内部宣传的同时重视对外宣传，面向大众将企业的品牌优势、经营理念等利用广播、电视等新闻媒介展示出来，宣传企业改革发展的主流，同时反映出企业决策和各方面的要求，以正确的舆论力量指导企业发展，增强员工对企业的认同感与归属感，从而凝心聚力，全力推动企业改革发展。
1.2 宣传在企业文化建设中的作用
企业的新闻宣传工作也逐渐成为了企业文化建设的有效载体。有效的新闻宣传，能够在企业内部形

4. 企业如何开展网络舆情工作

首先，企业需要加强官方媒体建设，建立具有快速反应能力的信息发布机制。
其次，需要不断提升与外部尤其是媒体的沟通能力，防止舆情的发酵与失实。
第三，应该组建专业舆情引导队伍并成立和舆情相关的部门，便于网络舆情监控管理工作的展开。
最后，还应该加大舆情监控的经费投入，借助像识微商情监测系统这样的网络舆情监控软件，实时全网监测有关企业形象和口碑等与己相关的各类舆情信息，以便于及时发现及时顺利处置各类突发舆情。

5. 如何做好企业的宣传工作

摘要：现代企业中新闻宣传工作是党政的喉舌，是党政声音的表达。企业在社会思想意内识多元多样、媒体容格局深刻变化条件下开展新闻宣传工作，就是要让社会大众了解企业的产品、优势，能够树立企业的良好形象，增加企业在社会上的知名度。
关键词：企业 新闻宣传 工作者
现代企业制度的建立，对企业的宣传工作提出了更高的要求，新闻宣传工作在企业发展中的价值很高，起着关键的作用，加强企业宣传的重要性不言而喻。其在企业文化建设上也起到举足轻重的作用。
1 加强企业宣传的重要性
1.1 宣传在企业发展中的作用
企业新闻宣传工作是党政建设及企业文化建设的重要工具，企业内部利用自己的报刊、网站等载体贯彻执行好党和国家的路线方针以及企业自身的政策。在加大内部宣传的同时重视对外宣传，面向大众将企业的品牌优势、经营理念等利用广播、电视等新闻媒介展示出来，宣传企业改革发展的主流，同时反映出企业决策和各方面的要求，以正确的舆论力量指导企业发展，增强员工对企业的认同感与归属感，从而凝心聚力，全力推动企业改革发展。
1.2 宣传在企业文化建设中的作用
企业的新闻宣传工作也逐渐成为了企业文化建设的有效载体。有效的新闻宣传，能够在企业内部形

6. 企业应该如何进行舆情工作呢求解惑

企业做好舆情工作主要注意四点：

（一）、建立组织保障机制

网络舆情和网络信息安全工作一样，都应实行属地管理和一把手负责制，采取“谁运营谁负责、谁主管谁负责、谁使用谁负责”的办法实行责任追究制。要在进一步提高认识的基础上，把网络舆情信息工作纳入宣传思想工作总体安排，精心部署，狠抓落实。要制定各种规章制度规范网络行为。要明确一位领导同志具体分管网络舆情信息工作，同时确定一名同志为舆情信息员负责网络舆情的日常监测，每天或每周按部门对网络舆情进行分类整理，针对各部门的情况，提供简单的舆情监测分析报告，及时向各职能部门进行反馈。

（二）、建立技术保障机制

网络技术手段是实现网络舆论管理的一个有效措施，常用的网络技术手段包括对IP地址的监测、跟踪、封杀；网管的全天候值班监测，对负面消息进行及时清除；运用智能型软件进行敏感词组的自动过滤；对论坛发帖的延时审查及发布；对国外敏感网站浏览限制；论坛、博客、播客实行实名认证制度等。各个网站和互联网运营商都要严格按照国家有关互联网信息安全的相关法律法规建立技术保障措施，确保网络信息安全。

（三）、建立日常工作机制

1、网络信息发布

“互联网让每一个人都变成了信息的发布者，而且可以不经过审查。”一位传媒研究者称，“一方面，这可以让信息更加公开透明；同时，由于鱼龙混杂，你无法分辨它的真假。而对那些年轻的网民来说，情绪非常容易被煽动。” 正是如此，网站一定要严把信息发布关，要建立网络信息发布的审核制度，规范信息审核流程，实行专人负责。网站开办的BBS论坛、博客、播客等交互栏目，必须实行“实名注册”并落实专人管理，严格执行先审后贴制度。

2、网络舆情引导

网络舆情引导就是对监测到的网络舆情动向，通过网络信息评论员进行网络舆论导向，发挥“舆论领袖”的积极作用，对日常舆情进行引导。一方面可以开展即时性评论，及时跟帖批驳反面声音；另一方面可以通过发帖、跟帖发表引导性评论，发布正面观点。根据传播学规律，“舆论领袖”在影响受众的态度方面作用明显，尤其当网络出现海量信息时，网民往往会无所适从，这时候他们更需要权威的“舆论领袖”的声音作为自身决策的依据。

在正面引导的同时，各版主还要严格审核有关信息，对恶意信息立即删除，对情绪偏激的帖子作缓冲处理。在把关中，切忌简单粗暴地删帖，要注重运用动之以情、晓之以理的引导艺术，使网民产生理性和情感上的认同与共鸣，从而形成网上正面言论强势。

7. 企业如何处理网络舆情

一家公司要发展，不仅要有坚硬的品质，更需要有良好的口碑，即企业的品牌，无论是对政府、企业还是个人来说，在这个互联网快速传播的时代，各个方面都会影响到企业的利益，也是企业生存和发展的重要方面。那么，如何处理网络舆情呢，我们认为需要提前制定网络舆情处理方案，以确保企业的健康发展。

如何处理网络舆情的方法：

1、制定可靠的应急措施

在企业发展过程中，难免会遇到这样或那样的问题，不可能一帆风顺，所以说要兵马未动，粮草先行，网络负面舆情公关不是说出现后再补救，此时是有点迟，要提前制定相应的网络负面企业舆情公关方案，采取及时有效的应急对策来弥补，危机爆发时，企业必须迅速转移注意力，集中精力进行危机公关。危机时期是企业的艰难时期。当战略选择失败时，很难恢复。所以，可行的危机公共关系尤其重要。

2、控制相应的传播渠道

根据网络公关传播的几个特点，控制负面信息传播是网络负面公关不可或缺的措施之一。作为企业网络舆情公关人员，也要及时应对网络企业舆情负面。这时候网民更看重企业的诚意。控制网络舆情，需要找到信息来源，分析控制难度，及时与来源的相关负责人沟通，避免负面舆情及时膨胀。

3、网络舆情处理好与媒体的关系

由以上说完控制相应的传播渠道，接下来就是沟通网络公关处理好与媒体的关系，新闻媒体最大的特点就是即时传播的速度，一旦负面情绪爆发，就会以迅雷不及掩耳之势向各渠道蔓延，媒体关系是公关关系的重要组成部分。然而，让新闻媒体真实，公平地传播信息并符合企业利益是不现实的。充分利用好媒体，积极开展网络公共关系工作，为企业排忧解难。

4、网络正面引导

由于管理好了渠道，网络舆情公关好了与媒体的关系，接下来就要对自己的企业在网络上做一些积极的公关活动，作为企业、个人，政府应该重视网络和大众传播的效果，传播的力量和影响力不可小觑，好的舆论会使企业兴旺发达，获得收益，消极的舆论会使企业蒙受损失，甚至走向死亡，舆论影响着企业未来的发展，改变企业的命运，因此，无论是个人，还是企业，都应该尊重企业负面公关的作用。

5、寻找正规的负面企业舆情公关公司

当企业感到无能为力时，或当企业网络舆情公关有限时，可以寻求正式的企业网络舆情处理公司的帮助，解决搜索引擎危机让你省心、安心、放心。

8. 企业开展宣传思想文化工作有哪些特色亮点

企业开展宣传思想文化工作的特色目的是：宣传思想、企业文化工作的指导思想是：深入学习会议精神，贯彻落实科学发展观，按照公司、工作会议总体要求，牢牢把握“团结鼓劲、奋发有为、昂扬向上”的总基调，坚持贴近生产、贴近基层、贴近员工，为建设更强大的公司提供强大的思想保证、精神动力、舆论支持和文化支撑。
具体特色亮点：
一、推进学习型企业建设，深化企业文化建设
1、深化学习理解。深化对坚持科学发展、加快转变经济发展方式的认识，深化对改革开放的认识，深化对走中国特色社会主义政治发展道路的认识，深化对建设社会主义文化强国的认识，深化对保障和改善民生的认识，深化对建设美丽中国的认识，深化对全面提高党的建设科学化水平的认识，使学习真正成为统一思想、汇聚民智、凝心聚力、推动发展的过程。
2、深化宣传阐释。既全面系统、又突出重点，从而统一思想、凝聚共识。创新宣传阐释方式，多用员工身边的事例，多用员工听得懂、听得进的语言，做到通俗易懂、出新出彩。拓展宣传阐释对象，在重点抓好党员干部宣传阐释的同时，注重抓好面向广大员工的宣传普及，从而推动学习型企业建设。
3、深化贯彻落实。努力把学习宣传成果转化为推动科学发展的生动实践，转化为促进企地和谐的实际行动，转化为全面建设百万吨合水油田的具体措施上来，真正把理论学习、理论实践贯穿到工作全过程、全方位。
4、注重学习时效。各单位要进一步完善中心组学习制度，定期组织集中学习，做到学习有计划、有考勤、有记录，有心得体会。
二、开展主题教育活动，凝聚为企业奉献的强劲内动力
继续开展好本单位的主题教育活动，制定主题教育活动的实施方案，引导广大干部员工准确把握目标任务，突出重点、攻克难点、创造亮点。
三、强化宣传引导，营造推动企业发展良好舆论氛围
围绕中心工作、服务大局搞好宣传。紧扣“文化建设”这一中心，唱响主旋律、打好主动仗，大力宣传广大员工攻坚克难、为社会大众奉献的生动事迹和精神风貌。各单位要根据组织机构、人员变化及时调整宣传报道组织机构，层层分解通讯报道任务，做到了人人身上有指标，个个肩上有压力。
四、推进文化建设，开展群众性文化实践活动
开展理念实践活动。根据公司企业文化建设工作安排，在全处继续开展企业文化理念实践活动，各单位要确定本单位试点单元，明确试点单元专题，制定具体实施方案，各单位在实施过程中，要吃透专题，重在实践效果，成效须有具体案例做支撑。
1、开展读书活动。为全面深化学习型企业文化建设，努力做到“四个一点”：即坚持学习阅读，让素质更高一点；勤于业务钻研，让能力更强一点；注重自身修养，让气质更雅点；精心美化生活，让心情更好一点。引导广大干部员工自觉地把学习作为一种良好习惯、作为一种精神追求、作为提高素质的一种有效手段。
2、推进企业文化建设。继续强化“文化强企”战略，坚持企业精神、企业宗旨、企业核心价值观、企业核心经营管理理念、企业标识、企歌“六统一”，大力弘扬大庆精神、铁人精神，继续践行“做好每件事、成就每个人”文化理念，并在管理中不断创新，注重人文关怀和方法指导，通过沟通交流，激励自主管理，广泛调动员工参与热情，真正让公司成为员工文化之家。
3、实施文化测评工作。企业将组织人员对各单位进行二级测评，并对测评结果进行通报。

9. 企业宣传方式有哪些

一家成功的企业离不开优秀的企业宣传。企业以利润为导向,而良好的企业宣传能够达到提
升企业形象、推广产品和服务以致提升营业额的效果。在科技迅速发展的今天,企业在宣传
方面较之传统方式有了更多的选择。
企业主要可以利用广告宣传、公关活动以及文化推广三种方式进行宣传。其中,广告宣传是
日常生活中最常见的一种宣传方式,需要有媒体来承载;公关活动具有更强的针对性,需要
更严密的组织性,是较为高级的企业宣传方式;文化推广则可以让外界了解企业文化,体现
企业的社会责任感。

广告宣传
根据载体的不同,企业可以选择如下几种媒体进行宣传活动:纸媒体(报刊杂志、企
业内刊)、室内媒体(各种室内框架媒体,如电梯框架媒体、室内终端媒体、柜台广告、模
特等)、户外媒体(利用建筑物顶部及外部、路边等户外场地设置的信息媒介,如路牌、霓
虹灯、LED 电子屏幕等)、流动媒体(使用移动媒介,如各种车体)、广播电视媒体及互
联网媒体。
在上文提及的各种广告媒体中,互联网媒体,又称网络媒体,比起传统的纸媒体、广
播电视媒体,宣传成本低而受众面广,成为现代企业不可或缺的宣传手段之一。企业可以通
过建立能够体现企业形象的公司网站和公司博客、使用各大搜索引擎的推广服务、利用其他
门户网站或专门网站的广告位以及使用公共留言板及论坛来达到网络宣传的目的。

公关活动
公关活动是企业为了创造良好的公共关系而举办的各种以信息沟通、树立良好企业形
象为主的活动。主要分为日常公关活动和专项公关活动两大类。日常公关活动是为改善公关
状态的日常接待工作,如提升服务态度;专项公关活动是企业运用专门技术和手段安排已达
到改善公共关系的专门性活动,产品展示会、新闻发布会、市场调查、危机公关等就是常见
的专项公关活动例子。

文化推广
虽然也需要有媒体承载,但是不同于广告宣传,企业在进行文化推广时并不是直接打“广告”,
而是在以企业的身份传递其他信息内容,如拍摄电视剧、制作公益宣传片等。
值得注意的是,此文提到的三种宣传方式并非相互独立,企业在组织计划宣传活动时
往往可以综合利用多种方式。例如,新闻宣传,是利用如报纸、广播、电视或者企业网站。