潘婷产品策划书

❶ 潘婷励志广告的制作背景以及寓意

张口指责别人都在指责的东西，比较安全吧？

人的尊严，生命的意义，这样的话陈凯歌不敢说，陈红敢说，路人甲乙丙丁也敢说。

剧情的确狗血，不过对于一个日用品的广告，狗血是应该的吧？因为日用品的消费者不是那些痛恨狗血故事的人，何况，痛恨狗血的人们不见得就不用潘婷的日化产品。

而这个广告的目的，可能就是为了刺激产生一些看完以后模模糊糊在脑子里想到“人生价值”和“生命意义”这样词汇的消费者吧。

当然，如果投递者竟然是潘婷的营销代理，那就更有意思了。

❷ 飘柔 ,海飞丝, 潘婷 的市场定位 请详细点

飘柔有精华飘和家庭飘。家庭飘主要针对三四级乡镇和县区市场。精华飘专就面向相对这个档次内高端属点的人群。说白了，飘柔现在就是PG里针对三四级市场的一个品牌，针对的是低端消费群体。打击拉芳蒂花之秀等牌子的
潘婷适用于中档人群，主打乳液修复概念。潘婷还有高端的产品
海飞丝针对去屑人士，是中国所有洗发水品牌里的NO.1，针对中高档和具有去屑需求的客户。海飞丝的高端，自然就是针对这里面高端的消费群了。

❸ 求：潘婷企业形象分析

国际公关网

“潘婷启程完美秀发之旅—与亚洲至美女神同行，实现完美秀发终极渴求，---完美女神！”

潘婷与广大亚洲女性一起追求美丽的执着和全智贤那至尊、至美的女神形象结合在一起，两者相互映耀！

潘婷做到现在一直位列国内洗发水前三甲，它的公关做的是非常成功的，主要分析了以下几点：

一、选拔媒体。

潘婷的媒体是经过专门的市场比较和品牌认知严格选拔出来的；在此他们作了大量的媒体调查，从媒体的市场价格、受众定位、发行量和发行范围，以及每一个媒体的侧重点都做了详细的分析和调研。在此基础上挑选出《时尚》、《嘉人》、《VOGUE》、《ELLE》等高端、时尚媒体，从而稳稳把握住了自己的高端客户群体。

二、维护媒体。

如何让媒体把品牌想要表达的东西完完整整的发出去？在这方面上潘婷做的更是细心有佳，以至针对每一个媒体记者、编辑的喜好都考虑了，每一次发布会都会精心准备让媒体心动的礼品。所发的稿件内容也由专人负责每人打印一份、电子版一份、图片一份、最后装订成册总结一份，处处体现在了细心之处，记者、编辑可以不用动笔、甚至连想都可以省略，回去后直接上传排版，明天即可见报。这样整个消息发布的流程无形中就掌控在潘婷自己的手中。

我跟随着潘婷新品发布会的整个活动流程下来，也并没有发现有什么特别之处，唯一的区别就是虽为大品牌但却从没有放过一个细节，任何一个有活动经验的公关公司都可以做，就看你做的是不是细心、到位。

大概总结这么几点：2大、2专、2时尚。

国际公关网
“2大”：大品牌、大明星；

“2专”：专业的公关、专业的媒体；

“2时尚”：时尚的场所、时尚的人群。

公关稿写的好固然重要，代言人固然要有名，但是并不是只要具有了以上两个条件，公关的效果就一定好，更重要的是公关一定是在细节上寻找突破口，从而抓住整个市场脉搏。就拿潘婷的这次新品媒体招待会举例，他们的公关稿写的很好，全智贤也非常有名，但是他们在对待媒体上的细节使潘婷更加成功。

-----------------------------------------企业在市场上立足，要处于不败之地，除了有领先的技术优势和质量可靠的产品外，塑造良好的企业形象尤其重要。企业的经营者不但要在企业运作的过程中，对企业形象的认识理性化，而且在实践中要把企业形象的策划纳入管理范畴。企业形象管理好了，才能赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和各级领导部门的支持。企业形象的正确定位 企业的经营者应有一个明晰的思路，如何对企业形象做一个正确的定位。这其中包含企业的宗旨、经营思路、方向、主打产品等诸多内容，要给目标受众一个概念化的印象，就好像谈到水产饲料必提通威，谈到公司加农户必说温氏。企业形象定位的准确，会使企业在形象管理上取得事半功倍的效果。 ? 企业高层的适度宣传 大多数的企业形象管理中，都把企业领导层的个人宣传和企业的战略目标有机地结合起来。这样可以建立一个企业领导层个人声誉的平台来实现企业形象的塑造。如为企业领导者树碑立传的专题片、光盘、专著、个人传纪等。通过企业高层传奇的经历和个人魅力，从而把企业形象建立起来。也可以为企业高层争取一些演讲的机会，或将蕴含高层管理者有代表性的战略思想和管理策略提供给媒体发表。凡此种种，均可以提升企业形象。湖南唐人神这几年声名鹊起，除了其公司不断发展壮大的因素外，和对其总裁陶一山的不断宣传是分不开的。当然，企业高层的宣传也要量体裁衣，有个“度”的问题，过分夸大也会适得其反。 ? 活动参与的有效选择 每个企业在参与一项活动时，都要清楚活动的项目与企业所在的业务目标及程序是否一致，要充分考虑到任何一项活动的选择都和企业的声誉和发展目标相符。企业的活动很多，一种是业务性活动，如产品展销会、技术研讨会、专家座谈会、产品演示会等；一种是非业务性活动，如各类政府和行业组织发起的一些业内活动。有的企业重视业务性活动。对非业务性活动不太热衷，如果长期这样下去则可能造成企业形象管理的失衡，即圈内人知道，圈外人知之寥寥的局面。此外还有一些社会公益性活动，企业应审时度势，量力而行。 ? 危机处理能力的不断提升 企业首先要对自身潜在的危机有一个充分的认识，危机的处理体现了企业高层的眼光和驾驭局面的能力。众所周知，三株口服液的由盛及衰源于一起对三株口服液的投诉事件没有处理好，等媒体介入，事情越来越大的时候，纵然吴炳新有浑身解数，也无回天之力。前段时间，广州的非典型性肺炎闹得很凶的时候，罗氏公司正因为危机事件处理不当，导致在媒体的质疑和轰炸下只能三缄其口。结果罗氏的产品销量下来了，企业形象的受损恐怕不是短期就能够修补得过来。企业应该在日常管理过程中对相关人员进行危机管理培训和模拟演习，做好危机处理的各项预案准备，以免危机到来时措手不及。在危机发生后，企业要勇于承担责任，及时与相关部门沟通，随时跟踪舆论导向，掌握外界对企业的看法，尽量将危机扼杀在襁褓之中。不能因一时疏忽，将多年塑造的企业形象毁于一旦。 ? 各方关系的良好协调 首先是要协调好企业内部的关系，内部关系处理不当，导致内部员工的非议或反水对企业形象的杀伤力很大，这往往也是酿成企业危机的一个源头。昔日名噪一时的南德集团正是因为几位骨干员工的反水，揭穿了南德集团贸易下的神话，引起中央人民银行的警觉，导致各大金融机构对其银根紧缩。牟其中四面楚歌，陷入被追讨境地，最后以身拭法，锒铛入狱。企业内部要建立起和员工沟通的良好途径，确立起信息反馈机制，及时体察下情，防患于未然。其次要建立良好的政府关系，要制定具有前瞻性的政府关系策略，从而帮助企业通过与其有效的沟通获得理解、支持和良性的监督。第三，要协调好和科研部门、专业院校的关系。饲料行业是一个技术含量较高的行业，没有一定的技术优势是难以在行业内立足。这一点，温氏做得好，与华南农大技术合作的这么多年来，温氏一步步实现了自己的腾飞和跨越。饲料行业对技术的倚重，由此略见一斑。此外，还有同行关系、社团关系都要良好协调。只有创造一个良好的生存环境，企业发展才会指日可待。 总之，了解企业所面对的目标受众，掌握企业形象管理策略，树立一个良好的企业形象，能够实现企业经营者效益的最大化。

❹ 潘婷的卖点

潘婷的特点是对发质的护理，主要针对中高端人群，美发沙龙也用但不多。

❺ 寻宝洁产品市场营销策划方案

有这样的案例,有这样的书,我建议你从宝洁进入中国的发展历史看起,我觉得一个产回品,一个公司答的初级阶段的营销策划方案都是不错的!现在宝洁在中国洗化用品的市场占有率达45%,产品的消费率以平均每年12.3%增长,平均每月2.3%增长!
如果你可以提供产品的部分思路和资料那我愿意帮助你!

❻ 求一份关于潘婷洗发水的广告策划文案

是飘柔！！！！！
曾恺玹啊！！ 也会被人翻译成曾凯祺！
演杰伦的电影《不能说的秘密》里面的晴依而红的！！
后来还拍过杰伦的《我不配》！！

❼ 潘婷的品牌故事

谱写女性内外兼修的传奇之美
潘婷一直致力于提供专业的损伤修护解决方案，为女性打造健康美丽的秀发。在全球，万千女性在潘婷的帮助下获得由内而外的健康秀发，从而自信闪耀。而追溯潘婷的传奇历程，就要从深入人心的PRO-V维他命原说起。
核心成分——源自瑞士的传奇PRO-V
二战期间，一名瑞士医药科学家为士兵疗伤时，发现维他命原B5可以治愈战争中烧伤战士的皮肤，有效地帮助愈合伤口，恢复皮肤的自我保护屏障功能。自此，这种神奇的成分登上历史舞台，开始它的闪耀之旅。
二十世纪四十年代，化学家 Gustav Erlemann博士了解到PRO-V维他命原在二战中为士兵疗伤的广泛应用后，历时七年，经过数百次的测试最终证明：PRO-V维他命原不仅可以滋养秀发，帮助长效保湿，减少分叉，还可以增强发丝强韧度。
由内而外，秀发焕发强韧光彩
PRO-Vitamin B5，又名维他命原B5，是一种透明质地的成分。在上个世纪90年代，全世界每年仅能生产几百吨，是当时极度珍贵与稀缺的美容圣品。这种成分就被添加在每一种潘婷产品中，以帮助秀发实现健康与强韧。
PRO-V 可溶于水，因此，当第一滴水沾湿潘婷的时候，PRO-V便开始了它的“发丝修护之旅”。潘婷中高浓度的PRO-V可以深入发芯。PRO-V 可以与头发中的蛋白质紧密贴合， 高倍渗透的特点外，潘婷PRO-V还能为受损秀发带来深度修护，让秀发从内而外焕发健康强韧光彩。
自信闪耀，源于内外兼修
潘婷始终相信，真正的美，由内及外。除了外表的束缚，潘婷更鼓励女性们在内心，精神层面释放出真我。
20世纪六十年代开始，美国妇女解放运动达到高潮，女性们在追求人格独立的同时，也在外表做出了改变。她们追求高雅和精致，却不忘简洁和舒适。她们散开已经束起来几个世纪的秀发，更将发型视为宣扬自我的最佳方式。她们用全新的着装方式和发型向世人宣战：在享受美丽的同时，自由、自我更是自己不能放弃的底线。
潘婷致力于帮助女性更加自信独立，含有PRO-V 维他命原的潘婷洗护给予她们从内而外强韧健康的秀发。而更因为有了如此自内而外的强韧，释放束缚已久的秀发，给予秀发足够的自由度更是彰显她们追求真我的体现。越来越多的女性通过潘婷发现，自己也竟可以有如此多面的美——只要有了健康的发质。从日常洗护开始修护，潘婷帮助女性一步步接近她们心中最想要的那个自己。正如秀发只有内在强韧，外在才会柔亮一样，女性只有内心强大自信，外在才会迷人闪耀。

❽ 潘婷洗发水生产策略

潘婷不是有汉方系列的吗？

应该就是你所需要的

要买的话就去网上买吧

价格可爱多了

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我就一直去买来着的
在我的博客有你想要的