❶ 什么是宣传管理
“宣传”是一种专门为了服务特定议题(议事日程)的讯息表现手法。在西方，宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」，但现在最常被放在政治脉络（环境）中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。
而“管理”是指在特定的环境条件下，以人为中心，对组织所拥有的资源进行有效的计划、组织、领导、控制，以便达到既定组织目标的过程。狭义的管理就是指挥他人能用其他最好的工作方法去工作。
那宣传管理之间到底有着什么关系呢？笔者个人认为应该从为什么要对宣传进行管理，为什么要进行宣传这些角度来考虑。那我们按顺序来讨论，首先来认识下我们为什么要进行宣传？
为什么要进行宣传，换个硕大也就是说，宣传到底有什么作用？仁者见仁智者见智，有的人认为是“宣传可以营造舆论环境、宣传可以推广观念、宣传可以团结群众、宣传可以振奋士气”等等。笔者认为，宣传是为组织服务的，及宣传工作要对组织的运营产生积极的效果。这种积极地效果，对工厂而言，体现在能促进企业经济利益增长；对学校等事业单位而言，就是要树立组织良好形象，营造良好外部生存环境。但有一点我们必须深刻地认识到，即宣传对组织的效果是双向的，有正面和负面的效果。那就要对宣传进行管理，这就是这个问题的关键。
为在实际工作中争取节省和高效的目的，宣传部门往往而且也应该是一个管理机构。我们需要动用很多资源来为宣传工作服务。比如：媒介关系的建立、宣传口径的统一把握、具体的政府信息和组织媒介形象塑造之间的关系等等，这一切都要求宣传工作者站在管理者的角度来处理自己的业务。根据现代管理科学的通行理论，有效实现组织的管理目标必须具备这几个条件：
（1） 我们是干什么的；
（2） 怎样才能干好；
（3） 我们做得怎么样，这么做对吗。
宣传管理需要认真研究整个组织机构工作系统的特点，将宣传工作和主体工作结合起来，统筹考虑。我们不难想象，如果管理者不能因时因地地适应和调整自己的执行策略将会导致什么后果。
总的来说，要想宣传做到位，必须做好管理工作；管理工作做好了，宣传更能发挥积极效果。