怎么写好文案策划书

㈠ 如何做好一名文案策划

我做文案策划之前也是做销售。
说实话，刚开始的确有点难。
但是想说一句老生常回谈的话：功夫答不负有心人。
如果有兴趣，也可以翻看我以往的答案看看，有没有能帮助到你的分享。 来自职Q用户：哎哟喂
那你首先做的就是看所有广告，从广告里看出对方的宣传点和宣传策略，其次就是参加活动，从最开始活动策划活动流程以及最后的结案报告，全部都得熟悉，然后就是自己试着想一个活动，怎么用文字的形式将活动概述出来，还有就是你对活动的中心思想定位，宣传定位，人群定位，及通过活动收益定位。好的一个活动策划并不是纸上谈兵，要考虑到所有细节及环节还要考虑实施难易程度。希望对你有帮助 来自职Q用户：王先生

㈡ 方案书怎么写

无论现在什么行业，只要提高网络营销，都会提到文案策划，一份优秀的文案，总会令人眼前一新，给用户留下很深的印象，并在无痛苦的情况下勾起用户的购买欲。而文案策划多出现在淘宝详情页，微信公众号，朋友圈以及微博这些平台上，但是谁说网站推广中就不同样需要这样的文案?

那么问题来了，当我们用标题，将80%的读者的目光投向你的正文。接下来，该怎样写，才能让你的读者接受你的产品，并且激起他们的购买欲呢?其实我们需要做到以下几点。

1、文案策划须既有逻辑又清晰?

一篇好的文案，让你的读者读得懂，读得不费力，这很重要。

遵守以下的7点，简洁、大方、清晰而有逻辑的文案就能展示在你眼前。

1) 可以使用“你”这个称谓，把口语化作为文案风格。

把你写的东西，能用对话的形式表达出来，读者看完之后，能够有亲切感，并且让他们感到你是在帮助他。有个小tips，在一些专业名词可用简称，例如：奥林匹克运动会，简为奥运会。

2) 从重要到次要，一个重点到下一个重点的逻辑顺序，说出你的卖点。

每个卖点间应该用符号间隔开，方便消费者阅读。这里建议的顺序：

3) 将较长的文案，分为几个短段落。

A. 对于段落间有逻辑的：则可用数字当做段落间的符号

B. 对于段落间没有逻辑的：可用小图标，或者破折号当做段落间的符号。

C.
无论是否有逻辑：可加小标题，然后每一个小段落先用两三句话在开头作为说明，随后即为前面的说明作解释。

4) 巧用用短句，句子间有明显的长短之分。

如果每一个句子间都很长，会阻碍读者看下去的动力。

5)
用简单的词汇。

除非你的读者是专业人员，否则用其他的词语代替专业术语。让读者一目了然，立刻看到你的产品。作者表示，如果有95%以上的读者是看不懂你这个专业术语，那么则用简单的词汇。如果非用不可，则务必在文章后作解释。

6) 文句的简洁。

即写完后作删减，直接讲重点，并且不重复摆一些在读者角度里，是常识的事实。既然他们都知道了，何须你重复说一遍?让你的正文，从第一句就是进行销售。

7) 用具体的实物/数据去描述你的产品，例如：

2、写字句时的一些小窍门

1) 介词放在句尾。

例如想表达“赶走空气污染”，那么可以改为“把空气污染赶出去” 会增加对话式的意境。

2) 运用断句，避免文章过长。

既能减少读者的疲惫感，又可增加文案的韵律感。

3) 一段只用一句话。

这是一个十分不错的做法。例子：

4) 用视觉设计来强调文案的字句，但只能局限于一些特别的重点。

切记不要在一大堆文字间作特殊标记，这样的话做了等于没做。列举一些不错的做法：下划线、粗字体、大写字体、彩色标记、字加框、箭头、黑底白字等。

3、一切都准备就绪，那么，选长篇文案or短篇文章?

1) 首先，取决于产品的本身。

有些产品需要大量文字的说明，有些则不用，例如汽水，你需要写出它的成分之外，就没更多的东西好写了。但当你买一部机器回去，除了写出怎么用之外，还需要写出产品的性质、性能、原理、构造、规格、使用方法、保养维护、注意事项等内容。那就需要比较长的文案。

2) 其次，看读者的群体。

有些读者不愿意读长篇文字，例如忙碌的经纪人、销售员等。但有些读者则表示很愿意读长篇文字，例如你的消费对象是读书俱乐部的会员。

3) 最后，看这篇文案的目的。

如果是筛选潜在顾客，则不需要提供产品的细节，如果是需要消费者立刻订购该产品的话，那么则需要写出购买决定的所有信息。

这里有个小技巧快速决定文案长短，即根据情感跟参与度决定。情感指的是涉及情感的程度;参与度则是需要投入多少时间、努力、思考等因素。

结合这个表格，当你购买婚戒时会涉及相当多的情感，还需要更多的考虑，那么就被归类为高参与度，在表格的左上方，就是说选用长篇文案;但你在决定购买哪个牌子的回形针时，你就不会有什么情感，也很少思考，那么就可以放在表格的右下方，短篇即可。

当然，除了情感跟参与度这两个决定文章长短的因素之外，例如价格、该产品是否必买品、消费者对该产品的熟悉度等，都是决定文章长短的次要因素。
在作者的研究证实里，长篇文案比短篇文案导致的销售效果好。

4、写完后，为你的文案做个检查吧

1) 广告的正文是否落实了标题所做的承诺?

举个例子，当你的标题是“如何赢得友谊、发挥影响力”接下来就要让读者看完能够知道，用什么方式赢得友谊、发挥影响力。

2)
该文章读起来有趣吗?能读得懂吗?

3) 这份文案可信吗?有说服力吗?

就是说，消费者看完，有没有激起他们购买的欲望，并非看完知道了这个产品，但没有购买的感觉。

4) 这份文案是用简洁的语言，将产品的特性明确具体了吗?

5) 这份文案有跟读者自身的利益相关吗?

本书有一句很好的话“优秀文案要遵守的原则之一，就是不要谈自己。别告诉读者，你做了什么，有什么成就……这些对于读者来说都不重要。”你要确保当读者看完之后，对他们有什么好处。

6) 这份文案的字句间，流畅吗?

优秀的文案，是会从一个重点，到另一个重点。

7) 这份文案，是否能够让读者产生购买欲?

当然，为达成目的，你可以提供优惠券、前一千名优惠等能够增加回应的做法。

那么以上几点，便是文案策划中比较基础的几个点，如何在网络营销中将文案策划做的漂亮，还需用心体会，敢于尝试，能将自己的创意无线放大。

㈢ 如何才能做好一个文案策划

1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。 二、 策划文稿的撰写
1.最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。 4.策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
三、 文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资

㈣ 怎样写出好广告文案策划

这是一个萦绕在许多人心头的疑问。只是一个简单的问题，因为总结不出一个统一的衡量标准，谁也无法做出一个纯粹客观正确的评价，渐渐成了一道难以逾越的创作心坎儿。

文学家有文学圈子里的文章要求，科学家有科学圈子里的文章要求，广告大师有广告圈子里的文章要求。每个圈中人都极力护着自己的领域，坚持自己的特殊标准，于是便出现了五花八门奇形怪状的“好文章”。

其实什么是文章？说白了，就是码字的工夫。写文章的人把脑子里的东西找到需要对应的字，按自我喜好、感觉、经验组成字群，这个字群又能准确的把脑子里的东西表达出来，这就是文章。只有懂自己的人能理解的是文学家的文章，只有圈子里的人能理解的是科学家的文章，力求让圈子外的人也能理解的是广告人的文章。

所以，何必要纠结衡量标准呢？之所以难以回答如此简单的一个问题，就是因为太看重这个“好”字！因为一个“好”字，很多人都被“坎儿”卡住，动弹不得又力不从心，于是，写文章成了一件极为吃力、痛苦、焦躁的事，就像多年不通的老便秘，憋得难受就是拉不出来。

其实，去掉问号的话，文首的问题即能迎刃而解。“如何写出好文章”，只是一条缺少数学符号的创作公式。正确变化成原形，即为：

“如何”+“写”+“出”+“好”=“文章”

这条怪诞的公式，完整的涵盖了文章的构建要求和创作过程。四步递进，层层深入，勤于修炼，一气呵成，领悟了这条公式，无论是多难垮的坎儿，还是多难通的老便秘，都能迎刃而解，手到擒来。

首先先来演算什么是“如何”。“如何”就是“怎样”。“怎样”的文章，“怎样”的题材，“怎样”的思路，“怎样”的表达……所有的“怎样”都统归到关键的一点——“想法”。它是骤然迸发又源源涌出的灵感，它是尖锐犀利又一语中的的理论，它是为招财进宝而摇旗呐喊的卖点。无论哪个圈子的文章，创作的初始都离不开“想法”这个契机点。并且这个点又不只是一个点，它就像毛笔端头的浓墨，滴在宣纸上便晕开一片墨荫，又像是平静的水面被一块小石的激荡而水花四溅，水波无边。这个“点”包容着无数个点，这个“如何”结构着无数个如何，它是可以发芽、生长、开花、结果的种子。没有这个点，再棒的写手也码不出字来。所以演算一篇文章第一步就是把握“想法”，明白自己要码什么，明确文章的立意目标是创作的根本和必要准备。

话休絮烦，“如何”的问题基本上已是码字人的本能反应。无论是想写，还是抄写，抑或是不得不写，有方向性的创作构思自然是一项稀松平常的基础工作。即使是“梦话体”，它也是为了“梦”而出来的。而至于文章创作的第一道坎儿，就到“写”上了。

一谈到“写”，很多人都会不以为然。写不就是抬笔一挥的事么？还能算个坎儿？可别小瞧这所谓的“抬笔一挥”，有很多人装载着满脑子的思路却感到笔有千斤抬不动，好不容易抬起来了，挥的力气和剩下的墨水已然所剩无几。于是，眼睁睁的看着坎儿越堆越高，手中的笔越来越沉，想法越积越堵，“便秘”越来越重！其实迈不过这道坎儿的人，并不是真正倒在“写”上，而是倒在自我的怯懦和懒惰之上。

所谓怯懦，就是不敢写。这种状态一般都会发生在对创作要求过高的完美主义者身上，他们认为写出来的东西一定要把想法最精准最全面的表达出来，创作出的东西一定要最优秀最完善。在这种思维背后，他们凭空在写作之初就端起了高架子，把写作当成了一种极难成就的神话，随之一握起笔便手发抖脚发软，写几个字删几个字，写几行删几行，写一页不满意，揉成团当球扔。时间长了，写的勇气越来越少，动起笔来愈发生怯，没了“敢”字的心理支撑，“写”便随之瘫作烂泥，想爬也爬不起来了。所以，要迈过写作的坎儿，就必须迈过自己的怯懦。写都不敢写，摆出的漂亮架子只能是空中楼阁，大胆的突破这层写作的心理障碍，才能真正对得起自己完美写作的完美想法。

所谓懒惰，就是懒得写。这种状态其实就是怯懦的衍生物，想的很好，说的很好，总落笔不出，于是便再懒得动笔。时间长了，想法涌尽了，记忆蒸发消散不见了踪影，再漂亮的构思、精彩的策划、震撼的新论，没有铅字的固化储存，一样如指间沙，风一吹便毫无意义。这无疑是思维的绝对浪费，也是对自己尚能运转的大脑的一种变相糟蹋。所以，作为一个以码字为业的人，尤其是策划人，一旦有好的想法，一定要第一时间趁着大脑高速旋转地热乎劲儿，无论好坏的全部以铅字记录下来。即使再整理时需要大费周章，但起码最精华的思路点没有丢，只要留住了这一点，就不怕晕不开大脑汩汩涌出的价值。

跨过了第一个坎儿，“出”就是个顺水推舟的工夫了。它要求的是“敢写”之后的“能写”本事，即把落笔出的点晕开，铺陈出有篇幅的文章。不过，“出”也是不能小瞧的一个环节。一两千字篇幅对于大多人应该不在话下，但如果要加到五六千字便会难倒相当一部分，再上升到一万篇幅就立刻能看到一片白旗飘飘了。所以，篇幅是卡在每个人码字能力上的坎儿，能不能写在于你铺陈思维的能力。如何让一个点越张越开，散出无数个点，编织成一张足够庞大的网，这都需要通过各种积累与训练而不断提高的码字能力，也是以码字为生计的人们必备的生存能力。

当然，万字篇幅的坎儿基本上是难不倒策划人，尤其是做图书策划的，每天码一两万字都是家常便饭，只要迈过“写”的坎儿，对于策划人来说，“出”是不在话下的任务。不过，第二个坎儿便接踵而至了，就是总让人纠结的“好”。文章敢写了，能写了，接下来还要会写才能“好”。这个“好”需要文采和技巧的双重支撑，正如上文所说的，每个圈子对文章“好”的要求不同，但基本上都是围绕的这两个方面。

还拿图书策划来说，虽然码字的效率很高，篇幅一整一大片，可是文章出来远看喜人，近看却愁人。用制高点专业术语说，文字的解析度不够，就像个核桃，想吃到里面的果仁，壳却又厚又硬，咬着咯牙疼，还要拿锤子使劲敲，有谁愿意像吃核桃一样阅读一篇文章呢？“好”文章要做的像蛋糕，造型喜人，口感绵软，回味无穷，还容易消化。所以，要真正完成“好”的指标，就要认真修炼自己的文字功底，文章写得可读、可观、可赏，并且不同的行业也要根据不同需要发挥不同的文字技巧，如广告行业要运用文章在阅读时的通感功能，拽着读者认识喜爱所宣称的产品，引发购买欲望，实现文章的真正价值。斐然的文采感受，舒坦的阅读体验，目的达到了，价值生成了，“好”文章也演算完成了。

如何写出好文章？其实每个人对以上这一长串的演算过程都心知肚明、了如指掌，但却仍旧不断地疑问，不断地碰坎儿，不断地笔不出文。原因就在于忽略了每个环节中间的加号，忽略了连贯着累加演进的过程，忽略了勤能补拙的重要。每一个加号都代表着勤奋练习积累再提高，每一个环节的完成都离不开不停的动笔和大量的成文写作。

文章创作，就得紧抓灵感漫溢的一点，然后敢写，接着能写，还要会写，最后相信勤能补拙的力量，属于你的公式终会演算出完美的答案。

㈤ 如何写好广告文案策划写好广告文案策划要注意些什么

首先，肯定是要注意广告策划内容不能跟法律法规相抵触；
其次，不能逾越道德底线，现在某些广告很污啊；
再次，要做到诚信。你可以在广告中说你的优点，但是不要夸大其词；
最后，不能破坏行业平衡，行业发展好，你才能发展好嘛。

㈥ 文案策划怎么写

目录
一. 前言
二. 广告商品
三. 广告目的
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告对象
七. 策划构思
八. 广告策略
九. 广告主题表现及媒体运用

一 前言
本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水

三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

五 广告区域
全国各地区（以城市为主）

六 广告对象
所有居民用户

七 策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买X
2、促使洗发店老板主动推荐X

八 广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九 广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择X。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。
（三）广播台
广播内容就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。

㈦ 怎么写策划书

主要内容：

1、策划的目标；

2、策划的依据；

3、为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）；

4、在何处策划（策划的场所）；

5、什么时候进行策划以及策划的日程安排；

6、策划的方法；

7、策划的步骤和表现形式；

8、策划涉及的预算情况。

策划案写法：

策划书的结构——封面、正文、附录

一、 策划书封面

四种内容构成：

策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。

策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。

策划书制作时间：年、月、日。

策划书的编号。

二、 策划书的正文

摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。

目录。

前言：策划经过的说明。

策划内容的详细说明。

策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。

策划的期望效果与预测效果。

策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。

三、 策划书的附录

供参考的文献与案例

如有第二、第三备选方案，列出其概要

其他与策划内容相关的事宜

(7)怎么写好文案策划书扩展阅读：

策划案，也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。

内容是吸引用户的关键点，只有做好内容策划，才能吸引更多用户的眼光，那么内容策划的功法又是什么呢?其实内容策划功法就是三要诀：精、简、深。

1、“精”字决；

2、“简”字决；

3、“深”字决；