对比性宣传

Ⅰ 宣传与传播的区别

传播是一个比较大的概念，它包括了宣传，除此以外的广告、公关等都算作传播学的范畴。宣传是传播过程带有明显的目的性和主观色彩，在现代社会中，政治生活成为社会生活的高级形式和普遍形式，于是宣传多用于政治目的。传播学诞生初期发展最快也是最早的部分，就是有关宣传政策和手段的研究，比较有名的像霍夫兰、拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德等，分别针对二战时期交战双方的宣传战和心理战，以及美国的总统选举等政治活动进行了实证研究。
电视作为当今世界最成熟和最普及的大众媒介形式，电视新闻也成为各个国家和社会团体最经常利用的宣传手段。我国的大众媒体作为党的喉舌和人民的喉舌，政治宣传性成为电视新闻的根本属性。另外，一般的报道更多的是零散的、即时的、随机的，而宣传则是根据上级的报道方针，制定一定时期的宣传策略，针对当前的特殊形式和关键事件进行长期、立体式的集中报道。
还要说明的是，西方媒体不是像他们所标榜的那样客观公正，他们的宣传战主要表现在总统大选的时候，双方都是利用大众媒体来宣传自己所代表阶级的政治观点。还有就是永远是国家利益高于一切，比如在伊拉克战争以前，美国国内对出兵伊拉克是同仇敌忾、万众一心，只有才美国占领伊拉克获得利益以后，美国媒体才站出来报道不应该出兵，以及虐囚事件等等，这种宣传策略同样带有政治目的性。

Ⅱ 现在国内有相关“对比性广告”的法律法规么

在比较广告中，只选择部分事实予以披露，因此而让人产生误解的，该行为构成不正当竞争行为。《广告法》第四十七条第（三）项规定“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，贬低其他生产经营者的商品或者服务的，依法承担民事责任。”

解析：

任何批评性的比较广告，在突出宣传自己商品或服务的优势的同时，都会“贬低”其他生产经营者的商品或者服务，其他生产经营者都会因此而受到损失。但是，这种损失是市场经济自由竞争的必然结果，最终是有利于经济发展和消费者的利益的。我们需要反对的是“贬低”广告应当是由于其虚假、误导而产生的贬低。正如《反不正当竞争法》第十四条所规定：“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”在此，该规定强调了损害的原因是虚伪事实。也就是说，如果广告是真实的而且没有误导的内容，则即使产生了“贬低”竞争者的效果，也不构成侵权。

Ⅲ 做总体性宣传方案和做区域性营宣传方案的优缺点比较

如果是区域规定的话做整体的覆盖面广，但可以节约印刷和宣传成本，但针对性弱，不利于对个别问题的处理，做区域的更具备权威性，受众更容易接受，但延伸面不广，而且印刷费用高，需要更多的人去宣传

Ⅳ 一般的硬广告和软广告在宣传上有何区别

软广告
1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告.这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告.
2．广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等.在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告,付送一大块软文的地方.有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传,这也归软文.
硬广告
指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告,通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传（区别于软广告）
理论上,硬软广告没有明确的定义,也没有明确的范围划分,更确切点说,是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉,我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告.而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻,广告不象广告的有偿形象稿件,以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”.其特点是这些广告或以人物专访的形式出现,或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现,而且大都附有企业名称或服务电话号码等.随着媒体技术的发展,软硬广告呈现出越来越多的形式
通常硬广告比软广告要贵,差距视媒体的类型不同而不同.

Ⅳ 对比营销的作用

企业之所以爱使用对比营销，因为对比营销拥有强大的力量，尤其是企业在内市场话语权相对容缺失的时候，极富杀伤力。广告、公关、促销、产品开发、渠道铺设与消费者的沟通是一个长期的过程，而对比营销只需要找一个足够有代表性的对手叫板，通过对比环节的巧妙设计，拿自己具有独特卖点的新产品“强势”地在消费者面前与对手货比三家。从效果来看，对比营销在节省宣传环节、创造口碑和提升企业气势上确实是一个讨巧的方法。
由于对比营销具有如此强大的威力，著名品牌在他们运用对比营销取得成功后纷纷推动政府制定法律、法规禁止对比营销，以保护他们昂贵的品牌资产。在这种情况下，进行对比营销，不能简单的拿自己的产品或服务直接与著名品牌作对比，需要针对不同的产品、不同的竞争对手制定不同的对比方法，需要明确法律、法规和行业惯例，需要与其他营销工具密切配合、精心设计。

Ⅵ 什么是对比性广告

比较广告案例分析：
1.“优秀品牌从不避讳对自己产品的信心。”嘉士伯直接将"可能是世界上最好的啤酒"作为自己的宣传口号

嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG公司出品，1847年创立，至今已有160多年的历史，在40多个国家都有生产基地。中国广告法中避讳使用最字，但嘉士伯的广告却丝毫不会缺少对自己产品的赞美。广告词--"PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD，嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒"。

6、美国租车业巨头的对战：埃飞斯将自己置身于领先者之下，"我们只是老二，我们只有更努力才行"；赫兹则针锋相对地回应，"我们就是第一，你们永远不会超越"。长期以来，在美国租车业中高居榜首的是赫兹公司（Hertz），占第二位的是埃飞斯公司（Avis）。1962年，濒临破产的埃飞斯公司选择伯恩巴克的DDB公司作为自己公司的广告代理商。而这也让埃飞斯公司成为广告史上利用比较广告获得成功的经典例子。伯恩巴克为埃飞斯所策划的广告标题是："埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？"广告正文是："我们更努力（当你不是最好时，你就必须如此），我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子，我们要力求最好。我们会为你提供一部新车和一个愉快的微笑……与我们同行。我们不会让你久等。这是美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告。而正是敢于公开承认埃飞斯公司所处的地位，埃飞斯公司争取了大量的顾客。
回答不易，望采纳(^ ^)

Ⅶ 宣传和推广有什么区别

看顾名思义，“宣传”只是对于产品进行一个口碑的宣传，如海报啊等等趋向于免费的较多；
推广的话，会趋向于付费推广比较多一点，包括seo优化、SEM推广以及渠道推广（如dsp,ad7平台）；

Ⅷ 对比各大搜索引擎的宣传语 谁抓住了最大需求

现在每个品牌背后都有一句宣传语，比如李宁的一切皆有可能，安踏永不止步，特步让运动与众不同。其实搜索引擎也不例外，其实我们还可以从它这句品牌宣传语背后看到它的方向。可以看出谁解决了最大的用户需求，其实一个好的宣传语对品牌是有很大的帮助的。先来看看目前市面上一些搜索引擎的宣传语是怎样的，网络的是：网络一下就知道，搜狗的是：搜狗搜索引擎 - 上网从搜狗开始。360搜索：360搜索 - 干净、安全、可信任的搜索引擎。搜搜：搜搜更懂你。云云搜索：云云，搜索不再寂寞。当然还有一些是没有宣传语的，比如谷歌，必应，即刻，这些没有的我们就不去对比它。 首先说网络，网络一下你就知道。这是我认为所有搜索引擎里面最好的品牌宣传语，把几层意思都说的很清楚。不过我们要想了解品牌词到底好不好，首先我们要搞明白的是用户的需求。用户上搜索引擎是来找东西的，找资料以及解决问题的。这是一些主要的需求，网络一下你就知道，正好就是带着解决问题而来的意思。所以我认为在这方面网络是抓住了最大的用户需求，它理当成为中国最大的搜索引擎，因为它抓住了最大的用户需求。当然网络成功的因素有很多点，而这句成功的广大语只是其中一点而已，当然也能为网络成功做出很大的贡献。 再来看搜狗的：搜狗搜索引擎 - 上网从搜狗开始。感觉这句宣传语早就过时了，我猜测估计是继承搜狐的风格，上搜狐知天下的另一个版本。当年搜狐有出门靠地图,上网找搜狐的美誉，可是目前的形势完全不是这样了，那是上个世纪互联网刚开始的时候的情况。可是现在互联网成熟了，谁现在上网看新闻去四大门户。再说回搜狗，上网从搜狗开始。这句广告词一点没体现出搜索引擎的核心所在，更谈不上抓住用户需求，有点像导航网站的意思。hao123的广告宣传语就是这样的：好123-hao123_上网从这里开始。所以个人感觉搜狗这个宣传语应该变了。 中国第二大搜索引擎360搜索：360搜索 - 干净、安全、可信任的搜索引擎.我觉得这句广告词虽然充分体现了其优势所在，但并没有抓住最大的用户需求。用户的确需要一个干净的，安全的，可信任的搜索引擎。但这并不是刚性需求，虽然现在搜索引擎广告很多，特别是网络。虽然现在钓鱼网站也很多，但这毕竟只占绝小部分啊。在网络上搜索的十个关键词能有一个有商业性，有人做竞价的就不错了。安全的概念也是一小部分用户的需求，谁天天上钓鱼网站类的网站，谁天天在搜索引擎购物。可信任这点用户也是感觉模糊的，所以360搜索如果真的想跟网络分庭抗礼的话就必需用户需求和体验方面着手，比如用户体验最好的，最快为你找到答案这类用户需求最大的宣传语方能制胜。 云云搜索：云云，搜索不再寂寞，这句话宣传词让人感觉极为模糊，如果单从用户需求的角度来看的话。只有孤独寂寞的人才会使用云云，这类用户群体是极少数的。既不能体现它的优势，实时信息以及社会化搜索。也没有体现用户需求的广泛性，所以个人认为这句宣传语不是很好。 另外那些没有宣传语的我们就不去评价它们，一个网站一个品牌在写品牌宣传语的时候一定要考虑其优势以及用户需求的广泛性，是不是抓住了最大的用户需求。一个成功的行业龙头在写自己的宣传语的时候一定要注意这点，不管我们的是做一个小网站还是做一个大品牌都是应该考虑好的。

Ⅸ 比较实证性广告定义是什么

比较实证性广告带有研究者收集观察资料，为提出理论假设或检验理论假设而展开的研究，具有鲜明的直接经验特征。比如各种比较性洗衣粉广告。

Ⅹ 用海报宣传有什么优点

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光版吸引，并获得权瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。

海报希望社会各界的参与，它是广告的一种，有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。

(10)对比性宣传扩展阅读：

构图技巧的粗细对比：

所谓粗细对比，在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般）；

这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法，对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云；

而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。