医疗广告宣传

⑴ 医疗广告应该怎么做

如果说我们此前一直在坚持一直在幻想也一直在抗争，《新医疗广告管理办法》的出台似乎在一夜之间切断了我们所有的前路。大段医疗讲座不能做了；我们一直倚重的疗法不让说了；甚至疾病名称都不允许出现了……我们的广告该怎么做？难道要我们把所有的内容都去掉只留下徒有虚表的形式吗？那样我们的广告还有什么意义？

所有的疑问萦绕在我们脑海，一时间我们甚至有点不知所措。

自古华山一条路。如果说因为以前国家有关部门的不作为和思维混乱让我们在广告宣传中一直在犹疑彷徨的话，那么现在我们已经没有任何可能再继续下去了。走品牌的路子，把我们的品牌真正树立起来，这才是我们唯一的也是正确的路线。

大浪淘沙。《新医疗广告管理办法》会更加规范我们的医疗市场，一些不正规的医疗机构将被市场淘汰，只要我们有真正属于自己的人员、技术、设备优势，只要我们有深入人心的品牌，相信我们的路会越走越宽。

媒体与平台

找一个合适的媒体，迈出我们的第一步。

从市场调查的角度来看，省级卫星媒体的覆盖只要超过5亿，在相同条件下，其对市场的影响没有很大的差距。同时，卫星频道打破了我们传统的地理限制，理论上讲，西藏卫视和北京卫视是一样的，只是象我们现今流行的频道细化那样定位不同罢了。

从这个层面上说，全国覆盖5.3个亿，首创黄金剧场两集联播、三集联播，一直致力于打造西部黄金卫视，致力于提高客户销售力，最早上星的5家卫视之一的贵州电视台卫星频道，是我们医疗机构走品牌化道路的很好的选择。

2007年，贵州电视台卫星频道为了进一步优化频道的广告环境，在严格按照此前国家有关部门对于广告时间的严格限制的基础上，再次痛下决心，又砍掉40分钟的广告时间，为众多品牌广告的生存确定良好的环境。

认真解读《新医疗广告管理办法》，在贵州电视台台领导的支持和帮助下，山东新视线传媒高举医疗广告品牌回归的大旗。同时，对于医疗品牌广告，贵州电视台领导也在政策允许的范围内给予一定的优惠和倾斜。

近年来在全国各省级卫视涨价的风潮中，贵州电视台卫星频道一直保持着清醒头脑，对于价格的调整一直很低调，其价格体系一直是同等层次的媒体中最低的。

低调，显示着我们的胸怀，更显示着我们全力打造医疗品牌广告新的媒体平台的决心和诚意。

出路与前途

与长段的医疗讲座相比，品牌广告形式的市场反馈效果有一定的差距。但是从长远眼光来看，只有品牌才能保证我们百年不倒。

我们很多民营医疗机构的投资人都经历过医疗广告发展初期的暴利时代，这也导致我们很多投资人在面对现今市场新状况的时候会有一些心理上的失衡。这种状况我们可以参考其他行业的一些发展路程，比如跟我们行业比较相近的保健品行业，他们也是经历过红火的暴利时代后经过了漫长的蛰伏期，这几年来才开始重新高举品牌的大旗，回归到正确的道路上来。

思路决定出路，出路决定前途。在我们面临行业有史以来最大的地震的时候，我们需要也必须转换我们的思路，确定好我们新的出路，把握好真正的前途。

⑵ 这个算医疗广告吗，广告内容符合广告法吗

口腔类广告属于医疗广告：
而《广告法》只是广告类法律的基本法，医疗广告除了受《广告法》约束外，还受《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》、《医疗广告管理办法》、《医疗机构管理条例》等相关法律监管。
该广广明显违反广告法中的：
1.未悬挂广告标识。
2.未展示医疗广告批准文件号。例：（粤）医广[2016]第09-08-220号
注：医疗广告没有获得《医疗广告审查证明》的批准文号是不得发布的。

⑶ 常见的医疗广告中，哪个一看就是虚假宣传

常见的医疗广告中哪个一看就是虚假宣传？

在我们身边有很多的虚假宣传，常见的医疗宣传虚假广告有哪些。我们一起来探讨一下吧。

尽管监管部门早就对药品广告的发布有明确的规定，但药品虚假宣传屡禁不止，不少“神药”牛皮吹上天，严重误导消费者，甚至造成一些消费者病情延误。根据广告法第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告法第十六条还规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证；说明治愈率或有效率；利用广告代言人作推荐、证明等内容

“慢性病”药到病除，重复洗脑大肆宣传。此类广告通过洗脑式宣传，极力夸大药品疗效，宣称能够治愈诸如高血压、高血糖、腰颈疼痛等慢性病。

通过以上了解我们不要被虚假广告所迷惑，生病一定要去正规的医院治疗。

⑷ 9月1日后医疗行业还能做广告吗

可以做广告，应当在发布前申请医疗广告审查，未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。以下是广告法关于医疗的相关条例：
八准原则
第三条 医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查，未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

第六条医疗广告内容仅限于以下项目：

(一)医疗机构第一名称;

(二)医疗机构地址;

(三)所有制形式; (国有独资企业，股份制企业，集体企业，私营企业，国外独资企业)

(四)医疗机构类别; (非营利性和营利性)

(五)诊疗科目;

(六)床位数;

(七)接诊时间;

(八)联系电话。

(一)至(六)项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。

八不准原则

第七条医疗广告的表现形式不得含有以下情形：

(一)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

(二)保证治愈或者隐含保证治愈的;

(三)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

(四)淫秽、迷信、荒诞的;

(五)贬低他人的;

(六)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

(七)使用解放军和武警部队名义的;

(八)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

⑸ 医疗广告违法 是按照广告法出发 还是医疗广告管理办法

广告法就是《中华人民共和国广告法》，这个是广告法律体系里面的基本法，其他广告法律都是依照基本法的范围内指定的，
比如细则《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》
行业法规《医疗广告管理办法》、《保健食品管理办法》
其他还有《反不正当竞争法》等一系列的法律、条例共同管理监督广告市场的。

⑹ 《新医疗广告管理办法》的具体内容

新《办法》修订的主要内容有三个方面：一是明确了医疗广告发布前的审查制度，由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布。

二是限制了医疗广告内容，限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等8项内容；同时，规定医疗广告不得出现以下八项内容，即涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；保证治愈或者隐含保证治愈的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；淫秽、迷信、荒诞的；贬低他人的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；使用解放军和武警部队名义的；法律法规规定禁止的其他内容。并规定禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。

三是加大了对违法医疗广告的处罚力度，对于发布严重违法广告的广告主和广告经营单位，工商行政管理机关可以经济处罚的同时并处暂停发布医疗广告、直至取消广告经营单位的医疗广告经营和发布资格的处罚，卫生行政部门和中医药管理部门可以责令医疗机构停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。

修订后的《医疗广告管理办法》将于明年1月1日起实施。

⑺ 医疗广告管理办法的管理条例

第一条
为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，根据《广告法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》等法律法规的规定，制定本办法。
第二条
本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。
第三条
医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。发布医疗广告的有效期为一年，并严格按照核定内容进行广告宣传。
第四条
工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。
卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。
第五条
非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。
第六条
医疗广告内容仅限于以下项目：
（一）医疗机构第一名称；
（二）医疗机构地址；
（三）所有制形式；
（四）医疗机构类别；
（五）诊疗科目；
（六）床位数；
（七）接诊时间；
（八）联系电话。
（一）至（六）项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。
第七条
医疗广告的表现形式不得含有以下情形：
（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；
（二）保证治愈或者隐含保证治愈的；
（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；
（四）淫秽、迷信、荒诞的；
（五）贬低他人的；
（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；
（七）使用解放军和武警部队名义的；
（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
第八条
医疗机构发布医疗广告，应当向其所在地省级卫生行政部门申请，并提交以下材料：
（一）《医疗广告审查申请表》；
（二）《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件，复印件应当加盖核发其《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门公章；
（三）医疗广告成品样件。电视、广播广告可以先提交镜头脚本和广播文稿。
中医、中西医结合、民族医医疗机构发布医疗广告，应当向其所在地省级中医药管理部门申请。
第九条
省级卫生行政部门、中医药管理部门应当自受理之日起20日内对医疗广告成品样件内容进行审查。卫生行政部门、中医药管理部门需要请有关专家进行审查的，可延长10日。
对审查合格的医疗广告，省级卫生行政部门、中医药管理部门发给《医疗广告审查证明》，并将通过审查的医疗广告样件和核发的《医疗广告审查证明》予以公示；对审查不合格的医疗广告，应当书面通知医疗机构并告知理由。
第十条
省级卫生行政部门、中医药管理部门应对已审查的医疗广告成品样件和审查意见予以备案保存，保存时间自《医疗广告审查证明》生效之日起至少两年。
第十一条
《医疗广告审查申请表》、《医疗广告审查证明》的格式由卫生部、国家中医药管理局规定。
第十二条
省级卫生行政部门、中医药管理部门应在核发《医疗广告审查证明》之日起五个工作日内，将《医疗广告审查证明》抄送本地同级工商行政管理机关。
第十三条
《医疗广告审查证明》的有效期为一年。到期后仍需继续发布医疗广告的，应重新提出审查申请。
第十四条
发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
第十五条
医疗机构发布户外医疗广告，应在取得《医疗广告审查证明》后，按照《户外广告登记管理规定》办理登记。
医疗机构在其法定控制地带标示仅含有医疗机构名称的户外广告，无需申请医疗广告审查和户外广告登记。
第十六条
禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。
有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。
第十七条
医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。
医疗广告内容需要改动或者医疗机构的执业情况发生变化，与经审查的医疗广告成品样件内容不符的，医疗机构应当重新提出审查申请。
第十八条
广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》，核实广告内容。
第十九条
有下列情况之一的，省级卫生行政部门、中医药管理部门应当收回《医疗广告审查证明》，并告知有关医疗机构：
（一）医疗机构受到停业整顿、吊销《医疗机构执业许可证》的；
（二）医疗机构停业、歇业或被注销的；
（三）其他应当收回《医疗广告审查证明》的情形。
第二十条
医疗机构违反本办法规定发布医疗广告，县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门应责令其限期改正，给予警告；情节严重的，核发《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门、中医药管理部门可以责令其停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。
未取得《医疗机构执业许可证》发布医疗广告的，按非法行医处罚。
第二十一条
医疗机构篡改《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的，省级卫生行政部门、中医药管理部门应当撤销《医疗广告审查证明》，并在一年内不受理该医疗机构的广告审查申请。
省级卫生行政部门、中医药管理部门撤销《医疗广告审查证明》后，应当自作出行政处理决定之日起5个工作日内通知同级工商行政管理机关，工商行政管理机关应当依法予以查处。
第二十二条
工商行政管理机关对违反本办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者依据《广告法》、《反不正当竞争法》予以处罚，对情节严重，造成严重后果的，可以并处一至六个月暂停发布医疗广告、直至取消广告经营者、广告发布者的医疗广告经营和发布资格的处罚。法律法规没有规定的，工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下的罚款；医疗广告内容涉嫌虚假的，工商行政管理机关可根据需要会同卫生行政部门、中医药管理部门作出认定。