媒体宣传效应

❶ 产品传媒宣传的宣传模式是怎样的

说实在话，个人从事广告业多年，还是首次听说这种新的宣传模式，感觉很新奇，在初步回了解了答一下这种宣传模式后，个人比较认同。 以前接触过一些商家联盟，两家或多家企业在互不冲突或将冲突减到最低的前提下，进行商家间的互相宣传，而产品载体广告本意也差不多与此相同。 通俗的讲，以A商品的标签、包装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚至瓶盖）为广告载体，发掘与A商品的目标受众相同或相仿的B商品，前提是A、B两种商品不能带有竞争或冲突的因素，从而将B商品的宣传信息附带于A商品的包装或产品外观本身，同时也可以把A商品的信息附带在B商品的包装或产品外观本身的一种模式，从而达到将两种商品的信息传递给消费者，这样大大增加了广告到达率的同时，又能节约成本。

❷ 谁知道第六媒体宣传是怎样的

一、第六媒体宣传的定义 第六媒体宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。第六媒体宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖，甚至造型本身），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。实质上，就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存关系。 “共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有商品媒体提供者和所有共升媒体需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染。 二、第六媒体宣传的历史演变 可以说第六媒体宣传营销概念一提出，最主要的变化是广告载体的变化，从产品自身为自身宣传开始进入到商品为其他商品进行宣传的一个阶段。实际上，广告业的发展史也就是第六媒体宣传或者说是广告载体的演变史。第六媒体宣传的发展是跟随着载体发展而逐步进化来的：自从有了文字有了纸以后，报纸、书籍成为了第六媒体宣传；自从有了电视、广播以后，电视广播成为了第六媒体宣传；自从有互联网和手机网以后，网络成为了营销的载体；历史的看，所有营销手段都是以一种媒体为一种商品进行宣传，而第六媒体宣传概念提出以后，使一种商品为另外一种商品宣传成为可能，我们完全可以把这种形式称为第六媒体宣传2.0版本，这将是一个划时代的创举。 三、第六媒体宣传的优势 说包装载载体营销方式是第六媒体宣传2.0绝不过分，因为它确实有划时代的优势： 第一，世界上最环保的广告形式：由于这种广告形式以一种商品的包装物为另外一种商品做宣传，所以不会增加任何的能源消耗，不会增加任何的污染排放，只需要在设计载体包装物的过程中，在包装物上印刷另外一种产品信息即可；不愧为世界上最环保的广告形式，而共升传媒，也必定是世界上最环保的广告公司。 第二、世界上阅读率最高的广告形式：由于广告附加在商品上，消费者在选择、购买和使用载体商品的过程中，一定会多次阅读包装物上面的广告信息，这种广告携带方式，绝对不象在报刊上做广告那样，淹没在成千上万个广告里。共升传媒的广告形式，是世界上唯一一种能够做到100%有效阅读的广告形式。 第三、世界上唯一一种可以有效区分有购买力和没有购买力人群的广告形式。第六媒体宣传，由于广告附加在商品上，尤其是快速消费品上，所以只有经常购买快速消费品的人群才是广告受众，而这批人正是最具有购买力的人群。 第四、世界上最精准的广告形式。哪种媒体能够非常有效的区分一类人？看电视的人有什么共同特征吗？没有？听广播的人有什么共同特征吗？没有。看报刊杂志的人，一定有共同特征吗？不一定。只有共升传媒的广告形式才是最精准的，因为通过人们购买相同的消费品，可以辨别出人们有相同的需求。举个例子，如何找到所有的高血压患者？把广告做在高血压药物的包装盒上，一定能够精准的找到他们。 第五、世界上发布成本最低的广告形式：快速消费品本来就价格低廉，在快速消费品的包装上做广告能花您多少钱呢？何况这种广告形式，如果选择了正确的载体，可以在最短的时间内，把广告带到世界的每一个角落，介绍给那些最有消费能力的人。 四、第六媒体宣传形式所面临的机遇和挑战 第六媒体宣传的广告形式面临着前所未有的机遇： 1、国内生产水平不断提高，商品质量已经达到一定层次，具有一定规模的大企业也塑造了比较诚信可靠的外部形象，从而使商品本身携带广告创造了基本条件。只有商品和企业有一定信誉的前提下，商品本身为其他产品做广告才不至于影响商品或者厂家的形象。 2、国内生产企业的规模越来越大，销售范围和社会影响也越来越大，如果把产品包装作为载体，已经可以造成一定的社会影响，这一点，在企业规模都比较小的情况下，是无法做到的。 3、国内企业之间的竞争越来越激烈，各种企业都迫切需要找到一种新的广告宣传方式，成本低廉，有良好的广告效应和社会效应，共升传媒恰好可以做到这一点。 同样，第六媒体宣传作为一种新的广告形式，也面临着前所未有的挑战： 1、由于商品的品质和企业的形象还没有完全成熟，商品上携带其他产品的广告会不会影响企业一直以来塑造的可信形象，这是企业最关心的一个问题。毕竟，与商品包装带来的广告利益与企业形象塑造来比，确实太小了，短时间内，企业不敢冒险行事。 2、一个产品的包装物携带另外一个产品的信息，必须要这两个厂家的知名度基本相同，也就是说，这种广告形式适用于企业形象、知名度比较接近的企业。举个例子，如果一个大企业的商品包装上为一个小企业做广告，大企业的形象势必会受到影响，而且，一点小厂家的产品出现质量等问题，大企业很容易受连累。 3、大企业不会贸然行事，而小企业之间做广告又没有规模效应，所以这种广告形态的成熟还需要一个比较漫长的过程。

❸ 浅析如何利用新媒体强化企业宣传效应

熟悉了全新的
带给最爱的团队的
国法庄严国法尊严

❹ 广告效应的效应类型

所谓广告效应，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。从广告的性质来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是为了促进和扩大其产品的销售，
实现企业的盈利和发展。但是它本身就是一个复杂的过程，涉及到许多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能确保它的有效性。

❺ 老是听到一些媒体宣传说【现象型XX】，“现象型”到底是什么意思

形容人：天才，能力超凡的人，形容事：口碑相传的事

❻ 大众传媒在体育传播过程中的效应

建议阅读以下文章，也许对你的问题有所帮助
“偶像崇拜”与有效的体育传媒

和大学生教育对策

一、前 言

偶像崇拜是重要文化现象之一。先前中国传统社会中“重文轻武”的现象发生了变化。体育运动员仿佛突然间获得了神性，不但普遍获得人们的青睐，而且其中的杰出者还跃升为亿万人的崇拜对象。运动明星，便是那些通过身体的运动演绎身体理想的人。他们的光芒来自于他们所是的肉身，精神的力量在他们那里直接展现为身体的力量。崇拜明星就是崇拜人作为身体所能达到的演绎的美好和强大程度。体育是人们对身体机能极限的挑战中展现身体的力量、美、智慧。然而身体所完成的实在超越毕竟有其限度，运动员要超越这些限度，帮助人们实现“身体变得神奇、强大、完美”的理想。其中的杰出者就会成为新时代的偶像。

当代中国青少年的“偶像崇拜”现象不仅是一个较为普遍和将会更加普遍的真实现象，也是一个引起社会各界广泛关注和理论研究兴趣的重要课题。本研究通过考察我国大学生在体育传媒接触中的“偶像崇拜”现象。充分论证当代大学生是信息社会的主要力量。以促进人们对体育传媒接触中“偶像崇拜”现象的理解和对负面效应的认识，为大众传媒体育信息影响的研究提供基础。促进有效的传媒和大学生体育教育对策，进一步创造有利于大学生健康生活方式的良好社会环境。

二、研究对象与方法

本研究对象是体育传媒和当代中国大学生。根据研究需要确定大学生抽样方法为：全国分为东北、华北、华东、中南、西北和西南六大行政区，按照中国地域分别抽取北京、上海，山东、江苏，河南、四川，陕西，广东，吉林、河北、新疆的19所高校不同性别、专业、年级的大学生。限于客观条件，并考虑到大学生同质性较高，本项调查共发放问卷2200份，回收有效问卷1806份。通过调查，广泛了解大学生运动偶像崇拜状况。

三、研究结果与分析

1．大学生的运动明星崇拜现象

随着社会的不断发展进步，大学生在改革和开放的时代大背景下形成自己的生活方式，其生活方式映现出强烈的改革和开放的时代色彩，我国大学生生活方式的一系列重大选择都是与我国社会改革开放的时代步伐相一致的。随着当代大学生在社会生活中的主体意识不断增强，他们的生活内容日趋丰富、生活空间日趋扩展，使得生活在今天的大学生更加热爱生活、更全面地体会到现代生活的意义。在生活形态不断变革完善的过程中，大学生的生活形态中，对运动明星的崇拜现象也越加突出地表现出来。

图1：大学生崇拜运动明星的情况图

通过调查大学生的偶像崇拜现象可以看出，超过半数的大学生（60.89%）有他们崇拜的运动明星偶像。可以说明运动明星偶像对大学生的影响首先体现在对大学生日常生活的介入程度，即大学生对运动明星偶像在日常生活中的需要程度。

图2：大学生崇拜运动明星的原因图

调查发现，他们崇拜运动明星的原因是：43.6 6%的大学生崇拜运动明星的运动能力；40.11%的大学生崇拜运动明星的运动技能；34.63%的大学生崇拜运动明星的风度；25.87%的大学生崇拜运动明星的具有挑战性的职业特点以及其他方面。有12.91%的大学生崇拜运动明星的经济收入多。说明运动明星对大学生产生多方面的影响，但这些影响并不是绝对的，它取决与大学生的理解力，以及媒介的引导。

2．传媒是影响当代大学生“偶像崇拜”的重要力量

传媒对社会的影响力已为人们所关注。1967年西方学者提出了“媒介即信息”的概念。最近，一些西方学者又将媒介列于立法、行政和司法三大传统权力之后，成为"第四种权力"。这种说法并不适合我国的国情，但对我们认识传媒对大学生的深刻影响亦有一定的启发。确实，传媒已经成为影响当代大学生运动明星偶像的重要力量。

图3：影响大学生崇拜运动明星的因素图

调查表面，大学生的偶像崇拜现象29.70%受媒介的影响，位居第一；22.95%受人际传播的影响（体育教师1.05%、朋友、同学13.91%、家庭成员8.03%）；其他17.12%（见图3）。

社会化理论从宏观角度肯定了大学生的媒介接触对运动偶像崇拜的作用。社会化论认为，在现代社会里，大众媒介的影响与家庭、学校和同龄群体的影响一样，是影响人们社会化的重要因素。在个人获得个性和学习社会或群体习惯的过程中，大众媒介参与了对个体思想和行为塑造。在社会学家们看来，大众媒介对于社会化的意义首先是通过电视、书籍、报纸等媒介体育信息内容的表现，为大学生提供了一幅现实体育生活的图画，帮助大学生构筑成一个“现实”和“完整”的世界；其次，大众媒介为大学生提供了一种社会规范或规则，大学生从中观察、感受和学习到体育价值观和行为方式等等。在大众媒介的影响下，大学生逐渐形成了运动偶像崇拜。

作为影响观念形成的动因，大众传媒通过信息的传播，帮助大学生界定运动明星的认可度。大众传媒进入大学生生活以后，成为大学生体育信息的一个重要来源。当他遇到一个新的信息或刺激时，他会主动地以自己原有的信息结构去衡量新的信息，经过整合，将它纳入自己的知识经验体系之中，从而形成一个新的结构，并由此产生相对稳定的运动明星的认可度。

体育传媒的性质在这里无疑是最重要的。大学生对运动明星的崇拜取决于媒介的现实表现——媒介内容相对于体育生活的真实程度，而这是由大学生主动选择的。如果大学生倾向于真实程度高的媒介现实表现，他就能比较容易、准确地翻译和解释信息，并储存这些信息以作判断信息的根据，逐渐地，形成了与现实社会相符的知识系统和观念。娱乐性内容是体育传媒的组成之一。娱乐性内容的特点是：（1）它传播的信息是以满足大学生幻想需要；（2）它传播的信息是传播那些在实践中已被证明能有效地吸引和影响受众的信息，因此它对大学生运动偶像崇拜有一定的影响。

3．不同媒介对大学生“偶像崇拜”的影响

从前面的调查可以看出，如果将影响现代大学生的“偶像崇拜”的因素与他们的父辈相比，最大的不同，而且对大学生影响变化最大的莫过于迅速发展、广泛普及的大众传媒了。那么什么种类的媒体对大学生的影响最大？

图4：不同媒介对大学生运动明星崇拜的影响

从图4可以看出电视28.48%，位居第一；杂志12.24%，位居第二；网络11.58%，位居第三；报纸10.75%，位居第四；图书和广播位居第五和第六位，都不足10%。

一些重要活动及体育赛事的现场直播是电视最吸引人的风景线之一，它已成了各种观众进行媒体选择时的重要影响因素。电视以一种“画面（文字、图片）+声音（语言、音乐）”的手法传递信息，比之纯画面表述的图书、报纸、杂志或纯声音表述的广播，电视能够使大学生更加轻松地接触运动明星。80年代以来的物质结构和生活习惯在当代大学生的成长历程中普遍具有深刻的影响，由于相对单调的文化生活方式使得电视在大学生当中普遍具有强大的影响力，因而当代大学生也被称为是“电视机前长大的一代”，电视对当代大学生具有重大的影响力。电视中经常播出比较多的运动竞赛节目，这些精彩节目使得大学生收看电视的次数明显增加，了解运动明星的机会也越多。而报纸、图书、网络等传媒由于信息接收的时间限制少、缺少精彩生动的明星形象，所以与电视相比趋于劣势。这么多的优点使得“看电视中的运动明星”稳稳当当地占据了榜首位置。

杂志作为大学生了解运动明星的媒体得到了大学生的青睐，位于第二位。原因可能在于：第一，大学生正处于生理、心理逐步成熟，价值观念正在形成的时期，他们思想活跃、敏锐，对社会新生事物的敏感性和接纳性都比较强，可塑性比较强，而对传统文化的承袭要少得多。这样，大学生的思想就呈现出更为多样的形态。由于杂志所提供的体育信息贴近大学生群体的生活方式和观念，并比较符合大学生群体的思维习惯和语言风格，所以比较容易得到大学生的认可和喜爱。第二，杂志在很大程度上是因为它具有包括健身、体育娱乐等在内的多方面指导性、提示性信息，使之成为大学生群体体育学习、娱乐的好帮手。提供的运动明星更多的信息，这是杂志成为最受大学生喜爱的媒体的重要依托。

“上互联网去了解明星的更多信息”是大学生第三位媒体选择。说明一种全新的社会形态——网络正逐步介入中国大学生的生活空间，这一以计算机网络技术为基础的“数字化生存” 方式以一种特有的魅力冲击和改变着大学生的社会生活。随着网络技术的普及和发展，网络世界的奇效，越来越多的大学生被它所吸引。互联网的兴起已经实实在在地介入人们的日常生活，它对喜欢新鲜事物的大学生的生活介入程度尤其深。与其他大众媒介相比，互联网技术至少有如下特征：不受播出时间、版面限制的信息资源。在互联网上，大学生可以根据自己的兴趣自由地选择所崇拜的明星更多的细节的信息。

10.75%的大学生选择了报纸，位居第四位。有关运动明星的报道已经发展成为印刷媒体中传播的重要娱乐内容。电视转播的增加刺激了报纸的销路，报纸的趋势是杂志化。运动明星的美，除了文字，应该通过照片反映出来。在数十家体育周报中，影响较大的有《体育快报》（新华社总社主办）、《体育生活报》（中央电视台体育中心主办）、《中国足球报》（中国体育报主办）、《足球报》（广州日报主办）、《体坛周报》（湖南省体委主办）、《新民体育报》（新民晚报主办）等，这些刊物为大学生提供了丰富的精神食粮，也满足了广大大学生不同的兴趣爱好和有关运动明星的信息需求；在不具备网络引擎搜索的条件和技能的情况下，剪报搜集运动明星的资料仍然是部分大学生收集和汇总信息的重要方式。

4．体育传媒接触中的“偶像崇拜”现象对大学生的负效应

很多学者将偶像崇拜现象归结为大众传媒在当代文化中的霸主地位。媒介研究表明传媒制造了一种现实的虚幻镜像，以这种虚幻的镜像屏蔽了现实存在的真实性。人们有通过各种渠道（主要是媒体）获取有益的信息和资料的权利，而有益的信息和资料（包括艺术作品）必然是具有真实性意义的。但事实上情况却不尽然如此。铺天盖地的媒介宣传可能会使人产生一种错觉。传媒所鼓吹的是物质至上、追求名牌、讲求享乐、重视包装等等。运动明星是体育舞台上的佼佼者，他们有着高超的技能、良好的素质、优异的成绩，为体育事业的发展做出了贡献。对于他们的拼搏作风、敬业精神和道德修养，理应大力提倡，但不能一好百好。对于那些“少爷做派、贵族习气”等不良习性和做法也应当给予批评和揭露。也有不少媒体舍精求俗，热衷于报道道听途说的有关明星们的无聊琐事，甚至连某明星的生日蛋糕有多大、蜡烛有多粗都加以渲染。这样的宣传怎么能谈得上文化品位呢?还有个别的媒体，把某个因迷足球而耽误工作以致辞去工作的所谓“球疯子”，把某位因爱足球而舍家离妻的所谓“铁杆儿球迷”当名人宣传。这种“畸形”的宣传似乎也与文化品位无缘。并对大学生的价值取向产生一定的影响。

大学生之成长过程中，模仿学习是不可缺的，然而，在当代这个商业社会，商家们已成功地透过传媒，泡制了各种不同风格口味的偶像，给大学生依伴。调查发现17.67%的大学生会仰慕和模仿他们所崇拜运动明星的言行举止、衣着打扮。说明媒介对大学生的正面和消极影响都是客观存在的。大学生对媒介内容的模仿过程一般可概括如下：大学生通过观察媒介内容，与其中某些角色或行为认同，并意识到在某些情境下模仿会产生有益结果。那么，当这种情境出现时，大学生会发生模仿行为，这种模仿行为可以通过媒介不断强化形成长期行为。大学生中普遍存在着媒介认同现象。大学生之成长过程中，模仿学习是不可缺的，然而，在当代这个商业社会，商家们已成功地透过传媒，泡制了各种不同风格口味的偶像，给大学生依伴。偶像背后带来消费潮流之影响，也是不容忽视的。

5．有效的传媒和大学生教育对策

我们常说，榜样的力量是无穷的。榜样是一面旗帜，具有一定的生动性和鲜明性，容易引起人们在感情上的共鸣。有了榜样，人们才学有方向，赶有目标。在对大学生进行体育价值观、行为方式教育时，要注意宣传“运动明星”，发挥榜样作用。例如，我们应宣传“奥运”“亚运”健儿等为祖国争光的事迹，应邀请来校作报告，让大学生以“明星”为榜样，通过学习先进来克服在体育价值观取向上的错误观念。

我们还要注意发现大学生中的“明星”，使之成为大学生的学习榜样。同时，因体育教师是学生的楷模，其形象直接影响学生体育价值观的确立，故我们要注意发挥高校体育教师在各方面的表率作用，树立良好的“师德”形象。要注重以大学生身边的模范人物的体育行为教育、带动广大大学生。

对于媒介工作者来说，应善于发现榜样，并积极扶持和培养榜样，组织宣传学习榜样。如评选十佳运动员，表彰体育先进个人和先进集体等节目，并大力宣传他们的先进事迹和成长过程，以此来激发人们学习榜样、赶超榜样的体育锻炼热情。

四、结 论

运动明星崇拜现象是校园文化现象之一在大学生中存在着。传媒是影响当代大学生“偶像崇拜”的重要力量，大学生对运动明星的崇拜取决于媒介性质的现实表现。电视对大学生运动明星崇拜具有重大的影响力。体育传媒接触中的“偶像崇拜” 现象对大学生有一定的负效应，会对大学生的价值取向和行为产生一定的影响。善于发现榜样、组织宣传学习榜样是有效的传媒和大学生教育对策。

❼ 如何看待媒体广告的泛滥现象

适度的广告能够促进经济的增长，但是过度的广告投放将会造成资源配置的扭曲，造成资源的浪费。广告商投放广告可以增加消费者对其产品的需求，从而增加企业的销售量，对广告能够树立品牌形象增加其产品的销售额起到积极作用。

企业的广告投放一方面可以使消费者了解该产品并增加该企业的知名度，减少投入大量的人力物力资源成本，通过广告直接对产品或者企业进行宣传;另一方面，由于广告投放具有竞争性，正如马歇尔所说的，企业投放广告之后增加的销售额是以减少同行业竞争者的产品市场份额为代价的。

所以其他竞争者为了减少这种竞争性对其销售额带来的损失，通过谈判或者是诉诸法律是不能凑效的，唯一有效的办法就是也投入广告来夺回自己失去的市场份额。

因此，各类广告逐渐泛滥，为了跟同行竞争，似乎没有广告就已经输在了起跑线上，某一行业企业之间竞争的激烈程度决定了该行业广告投放的规模的大小。

(7)媒体宣传效应扩展阅读

广告能够快速而广泛的传达信息，但是广告泛滥在一定程度上会给人们的生活带来不便或造成某种不良影响。我们经常会用“不要在广告中插播电视剧”这样一句话来调侃广告泛滥的现象，足以见过多的广告已经影响了我们的生活。

其实我们辩证的看待引发广告泛滥的因素时，我们可以发现这三者之间的潜在联系：除了消费者本身的需求标准提高、需求数量增多之外，广告人也在其中发挥着推波助澜的作用。

广告人寻找新的卖点，重新划分了市场，使企业占据市场份额获得收益的同时也是在给消费者创造新的需求，一个原本可能不被消费者发现或重视的需求。

广告泛滥的时代，观众应该擦亮眼镜，判断广告的真实性，不能被洗脑式的广告洗脑，从而买到假冒伪劣产品，造成自己经济上或者精神上的损失。当然，许多广告的内容其实是没有问题的，内容简单，公司产品名称重复率高，都是为了让观众能够快速记住自己的公司和产品。

但是这种单一无趣的广告，并且一直不间断的播放在如今这个广告竞争激烈的时代还是会影响到大众对广告商的印象。如果长此以往，只会适得其反，让消费者不厌其烦。

❽ 选择电影媒体广告能给我带来多少效应

效应是体现在投放效果上，投放效果体现在受众的多少和质量上的。长和系电影传媒的电影媒体网络遍布全国，月受众数百万人次，并且这部分受众还是很有消费能力的高质量受众群体，所以很有投放效用的。

❾ 从量和质两方面分析任一媒体的广告传播效应并举例。

这是一个很矛盾的问题！从常规的来看，量变到质变是个具有普遍性。但是从媒体的广告传播效应来说，也不完全是如此。