蓝带啤酒广告策划书

『壹』 关于蓝带啤酒的广告创意PPT

一、广告目标 1.使蓝带果啤占国内果啤总销量的70％ 2.两年内完成 3.如果蓝带果啤的销售量两年后在整个果啤市场所占的份额达到了60%，并且顾客反映良好，那么广告是成功的。 二、广告策略 1、目标受众 主要针对喜爱时尚的年轻男女，尤以喜爱啤酒的香味但忍受不了酒精的女性群体为主。 当然，蓝带果啤的推出不仅满足年轻人追求时尚健康的需求，而且将不适合饮酒的驾驶员、妇女、儿童、老人等尽可能地纳入目标顾客群中。 另外，对于渴望戒酒却摆脱不了酒的香味的群体也是一个不错的选择。 2、广告定位策略 （1）市场定位 以广东省为主，逐渐向华南其他各省推广，直至占领全国市场。但是，各种活动的开展地点以广州为主，接近原产地。 （2）产品包装定位 主色调蓝、白，符合“淡爽”的口味特色。 （3）广告的产品定位 “淡爽”健康型啤酒。因为，淡爽型啤酒在国内兴起不久，尚没有哪个啤酒品牌将“淡爽”作为其口味特色进行宣传，因而“淡爽”有独特性，能先发制人。 （4）产品心理定位 沿袭蓝带啤酒的品牌形象：年轻、时尚、健康、休闲、有活力 （5）价格定位 依据地区来定，但每355ml控制在2元左右 （6）品牌定位 蓝带意味着淡爽风格的啤酒、心旷神怡的乐土 蓝带是自由奔放的、年轻时尚的、健康活力的 （7）渠道定位 自设蓝带啤酒销售有限公司，专门负责蓝带啤酒的统一销售及品牌策划等一系列工作。为适应市场经济发展的需要，利用遍布全国的属下分支机构组建完善的信息网络，对整个营销管理体系进行重新整合，针对不同的细分市场、不同的定位目标、多品种和多渠道运作的市场境况建立健全的市场营销管理体系。 3、广告诉求及表现策略 （1）“淡爽”型无醇啤酒，健康美味。 （2）品牌广告语“蓝带啤酒，天长地久”，述求蓝带啤酒是一个有情有义的好朋友。 （3）诉求喝蓝带果啤，是时尚年轻的象征。 表现策略： 海报的左上方是蓝带标志性字体，左下方是蓝带果啤的具体形象，右上角重点标注果啤的酒精度，右下方则是该口味对应的水果。 动态广告的时间设定在夜晚，一对时尚男女坐在草坪上，周围有明亮的灯光，但也不能太炫目。一开始，女孩的心情不大好，她很想喝酒解闷，因此强迫男孩给她买啤酒，而男孩觉得这么晚了喝醉了不好，就很烦恼。正在这个时候，蓝带果啤出现了，它无醇啤酒的特点正好解决了这个难题。女孩最后才发现，本想责怪他，没想到爱上了蓝带的味道，同时也为男孩的体贴感到温暖，心情终于好转。 三 、媒介策略 1、媒介目标 广告到达率为30％，目标受众每月至少有一次通过各种渠道接触到广告。 2、媒介选择 电视、报纸和互联网为主，杂志、广播、户外标志及招贴为辅，适时策划些促销宣传活动。 电视广告的促销上注重抓冷门，避开各啤酒厂商大打广告战时机（如2月），避免广告互相冲淡效果。

『贰』 蓝带啤酒品牌那么大知名度怎么那么低，不好喝吗

蓝带啤酒早已不是原来的蓝带了，
很多年前就被私人收购了，
做出来的啤酒 ，
肯定不是去原来的味道。

『叁』 甄思羽的演出广告

2001年：One2Free
2001年：维他果然系茶
2001年：卡狄文西装广告硬照（广州）
2003年：inches（平面）
2004年：广告套装『六福集团』广告（配音）
2005年：广告套装：『Lamex』（配音）
2005年：广告套装：『巨匠日本料理』（配音）
2005年：McDonald’s Good Habit TVC
2005年：广告套装：『蓝带啤酒』（配音）

『肆』 世界著名啤酒及详细资料

世界十大最好的啤酒
1 - WESTVLETEREN比利时生产特拉普啤酒（Trappist）的几个啤酒厂里，Westvleteren是其中产量最小的一个。它们只会出口非常有限的小部分产品。这种棕色的啤酒上有着细腻的白色泡沫，口感滑润，以焦糖味为主，带有微量的梨子、葡萄和洋李的味道。Westvleteren是比利时啤酒的最高典范。它的口感超强，酒精含量也高。
2 - ALESMITH BARREL AGED SPEEDWAY STOUT美国这种啤酒的各个方面都如此平易完美，以至于容易让人忽略了它所蕴涵的惊人力量。无论是大木桶装、小木桶装还是瓶装，都能让你的嘴巴充斥着无尽的快乐。啤酒散发出浓郁的巧克力芬芳和酒香，极其绸密的口感混合着巧克力、薰香、咖啡和波旁酒的味道。
3 - MAIDSON EXTRA STOUT SMG公司的MAIDSON EXTRA STOUT麦城黑啤酒由于不过滤酵母，所以营养相当丰富，除富含有一定量的低糖分子和氨基酸外，还含有维生素C，维生素H，酒精含量≥3.7%，糖度（原麦汁浓度）12BX左右，它的氨基酸含量比普通啤酒高3-4倍，且发热量也很高，每100ml黑啤酒的发热量大约为77千卡。因此是啤酒佳品，人称“黑牛奶”。
4- DIEU DU CIEL PéCHé MORTEL加拿大当这种浓稠的黑啤酒被倒出来，它会形成奶油般的深棕色泡沫。啤酒本身看起来晶莹剔透，香味丰富而又均衡，馥郁的黑巧克力、洋李、蜜糖和浓重的苦甜咖啡气味，再加上草莓的芳香立刻都扑鼻而入。这种酒味道醇厚并带有一种砂糖的粗砺感，同时又很粘稠。将麦芽的甜味和咖啡的苦味复杂而微妙地结合在一起，最后嘴里还回荡着啤酒本身淡淡的味道。这种酒让你的味觉体验几乎发挥到极限，让人非常享受。
5 -ROCHEFORT TRAPPISTES比利时外表看起来，这种啤酒为深棕色并带有棕色的泡沫；尝起来，带有些许坚果和深色水果的清香，特别是无花果的香味。还有咖啡、巧克力和太妃糖的味道。口感甜香，带有轻微的酒精味，久久回旋在唇齿之间。这种酒味道香醇，可以说是罗塞福酒厂（Rochefort）最好的啤酒了。
6 - N?RREBRO BRYGHUSNORTH BRIDGE EXTREME丹麦啤酒呈深琥珀色，有着适度的奶油状泡沫。浓郁的啤酒花味道与焦糖、深色麦芽的香味混在一起。喝到嘴里，酒香伴着苦味的啤酒花在口腔中散布开来，然后慢慢转变成可口的麦芽味道。所以，味道虽然浓烈，但会被美味的麦芽调和。
7 --ALESMITH SPEEDWAY STOUT美国诱人的深色液体混合着苦味和麦芽味，喝下后，酒精味让你的舌头感觉干燥。这种酒的颜色为深黑色，上面带有棕黑色泡沫，散发着浓郁的咖啡香，同时伴有巧克力、麦芽和怡人的烘烤味。
8 - THREE FLOYDSDREADNAUGHT IMPERIAL美国这是一种软酿酒（soft brew），味道浓烈、干爽而且酒精含量高。啤酒呈金黄色，味道极其浓郁香醇。它有着优质啤酒花的特色，而且口感带有柠檬口味，奶油状的泡沫让你回味无穷。
9 - WESTVLETEREN EXTRA比利时这种棕色的液体带着浓郁的水果发酵香味，尝起来有种甜果和香料的感觉，味道醇厚，喝的时候要慢慢体味它的淡淡清香。而且它竟然还带有木香、皮革和面团以及枣仁、葡萄干和太妃糖的香味。它的味道丰富而且均衡，均衡中带着绚烂，是一种需要慢慢品尝的国际顶级啤酒。
10 - DOGFISH HEAD WORLD WIDE STOUT美国这种啤酒的颜色为深黑的红木色泽，带有少量的棕色泡沫，同时，弥漫着浓郁的深色水果、干香蕉、麦芽、花香、朗姆酒和酒精的芬芳。它是甜麦芽、深色水果、香蕉和朗姆酒味道的完美结合，浓郁香醇、口感纯正。

『伍』 蓝带啤酒电影

不是电影的片段，是专业针对将军啤酒拍摄的广告。把二战文化融入啤酒。
蓝带将军啤酒，把酒文化和战争牵连在一起，将热血、忠诚、勇敢和酒、酒文化栓在了一起。
壮行、壮胆、缓解疲惫，即便，是在今天没有硝烟的各个战场上。不是酒文化的故里，却成就了酒文化的经典，传承在世界。 将军啤酒yes,we can！

『陆』 百威的广告词有哪些

1.欢乐一刻，百威一刻

2.皇者风范—百威啤酒

3.冰点锁鲜、畅享领“鲜”－百威啤酒

百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。

百威啤酒的最佳饮用温度为8至10摄氏度，700ml和640ml的百威啤酒在瓶颈锡箔处有独特的温度感应标签设计，显现一只老鹰或头顶皇冠大写B字母的标志时，就是在提醒最佳的饮用温度。

(6)蓝带啤酒广告策划书扩展阅读

啤酒创意广告词最新

1、天长地久——蓝带啤酒（啤酒）

2、喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！——喜立滋啤酒（啤酒）

3、享受激情的释放——雪花啤酒（啤酒）

『柒』 大家觉得蓝带啤酒用什么样的广告词好

你想要在那个地方用的呢?有时各地方要用不同的语言.还有语调.
蓝带啤酒:蓝带的啤酒,蓝带喝的美酒,做一个带蓝的人,我爱你蓝带啤酒.
蓝带啤酒:喝啤酒就喝蓝带啤酒,喝蓝带啤酒做带头人.

『捌』 蓝带啤酒广告的歌曲。

The Golden Age

『玖』 百年蓝带 后一句什么好广告词 蓝带啤酒 后一句什么好广告词

百年蓝带 男人的爱

『拾』 蓝带广告歌

应该是 "when you know" 这首歌啦..偶正用它作手机铃声,,好好听的..
http://mp3..com/m?f=ms&tn=mp3&ct=134217728&lf=&rn=&word=when+you+know&lm=-1
到网络里下的..

When you know -- 芝华士广告歌
音乐：Mad about you

主唱：Hooverphonic

简介：Hooverphonic是一支比利时的梦幻流行乐队。

乐队开创性地从他们1998年专辑“Blue Wonder Power Milk中描绘的那仿佛冰冷安宁的大海景色。

芝华士广告中的这首《When you know》只有短短的30秒，而且没收集到任何专集里。

歌词大意:

Wecould be togetheri，Every day together.

the moon has fully risen and shines above the sea As you glide in my vision,the time is standing still。

这只是专为芝华士写的一段广告曲而已，确实成为了一种遗憾。

但是 Hooverphonic乐队在第3张专集中的《Mad About You》将《When you know》重新改编。

when you know

When you know
that you know
who you love,
you can't deny it.
Or go back,
or give up,
or pretend
that you don't buy it.
When it's clear this time you've found the one, you'll never let him go
Cos you know
and you know
that you know.
When you feel
in your skin
in your bones
and the hollow
Of your heart,
there's no way
you can wait
till tomorrow.

When there isn't any doubt about it once you come this close
Cos you know
and you know
that you know.

You can feel love's around you
like the sky 'round blue
This is how love has found you,
now you know what to do.

When you know
that you know
who you need,
you can't deny it.
Or go back,
or give up,
or pretend
that you don't buy it.
When it's clear this time you've found the one, you'll never let him go
Cos you know
and you know
that you know.

And it's time
you come in
from the cold.
Haaa...
And you know
that you know