匡威品牌策划书

Ⅰ 品牌策划方案

具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始，他不仅包回含常说的市场调答研的某些部分，但更多是了解品牌发展的健康状况。根据品牌调研
所得的品牌生长状况及企业内部的战略计划等等资料，进行品牌分析及策略的制定。 接着按照品牌策略的指导进行品牌形象的建立。品牌形象同样包含很多内容，例如品牌标识，VI，WVI，SI等等一系列品牌视觉及文字形象内容，最后根据品牌需要在品牌策略的指导下进行品牌的推广活动。 品牌
策划是一系列复杂专业且严谨的工作，最关键的地方在于各个环节的整体统一性与可执行性。
希望以上答案能够帮到你。

Ⅱ 匡威的设计理念是什么

匡威品牌核心理念为激发大家的创造力。

在此所见的一切视觉，影像，声音，先锋和经典瞬间都是Converse100年来的传奇成就，而匡威正在变得更加强大。

所有这些成就都离不开匡威最引以为傲得三大经典：Chuck Taylor All Star，Jack Purcell和Cons，它们在音乐、体育、艺术和潮流历史上无可替代的独特地位，都在诉说Converse永恒不灭的原创力和叛逆精神。

匡威09年生产的鞋子后跟的R字都已经去掉了，（“R”是“注册商标”的标记，意思是该商标已在该国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。）

因为匡威在某些国家没有进行或者通过商标注册，在当地销售的鞋子就没有权利使用R，所以匡威公司为了全球统一标准，09起就将生产的鞋子后跟以及鞋舌上的R字去除。

(2)匡威品牌策划书扩展阅读：

旗下产品：

1、ChuckTaylor All Star

1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在匡威公司生产，二十世纪初素有"篮球大使"之称的美国篮球明星CHUCK TAYLOR（查克·泰勒）对这款新面世的帆布鞋爱不释手。

2、JACK PURCELL

作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。JACK PURCELL是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军而来。

3、PRO STAR

这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。PRO STAR独特的"星箭"标志自CONVERSE始创以来延用至今。

Ⅲ 匡威经营理念

根据未来战略合作协议，双方将本着强强联手，资源共享、互惠互利的原则，在品牌 等方面展开全面、深入的合作。此战略合作的达成，主要是希望借助久游网旗下各游戏产品、用户群、活动推广、植入式广告等形成的互动娱乐营销资源来为匡威提供具有针对性的宣传推广。总价值将达到一亿人民币！ 2005年久游网的《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》在国内竞争激烈的网络游戏市场中脱颖而出、大放异彩，久游网营业收入在整个年度内的平均季度增长率超过200%。截至2006年1月底久游网总注册用户数达到9000万，总同时在线人数突破70万，成为全球最大的娱乐用户社区之一 而匡威“运动休闲”的品牌理念与以上久游三款音乐游戏主题非常符合，双方用户都以年轻消费群为主，青春、休闲、时尚、动感的个性特征也是两个厂商共同提倡的，完美的结合点使得此次久游与匡威强强联手，突破了局限于广告、推广层面的合作，而是更深入的产品结合，双方的各项活动也将通过线上和线下的双重宣传达到更好的效果！ 其中最引人注目的是久游音乐游戏将首次全面、完整地植入匡威的产品形象和品牌形象，包括游戏场景、游戏界面、虚拟人物造型等各个方面，匡威的形象将系统地呈现在游戏中，以往的产品形象都只是以点的形式，或是场景中一部分，或是人物道具的其中一种(发型、上衣、下衣、鞋子、帽子等)，而匡威形象植入后，玩家将看到的是整体的形象，完整的场景和广告嵌入、完整全套人物道具，并且这三款休闲游戏也将成立首个家族系统，同样是以匡威的品牌概念为标志，因此这将是网络游戏产业与运动类品牌首次最深入最具深度的跨行业合作，久游网对此十分重视！ 除此之外，一个大型互动活动环节将全面展开，以涂鸦为主题的活动——“on my street”将受到年轻消费者的喜爱，活动将从5月启动，历时5个月，在全国范围内集中七大城市(上海、北京、广州、成都、武汉、沈阳、西安)展开。 “on my street”[不就是玩吗？]是converse(匡威)公司全力打造的一场年轻艺术的汇集表演，而久游网的加入将让这场表演延伸至广阔的网络空间，你的创意涂鸦，将通过线上线下同时发布，在久游《超级舞者》游戏中，将为活动专门开设一条名为“on my street”的街道，街道环境设计以匡威形象为主，匡威广告、匡威之家、匡威涂鸦墙、匡威交友平台及匡威专卖店都将在此落户。我们的涂鸦场就在这街上的一道涂鸦墙，玩家可任意选择墙上的一双匡威鞋进行网上涂鸦，好作品都将在这里传播到四面八方。 而线下，匡威实际门店的也将有专门的涂鸦墙供玩家进行创作，同时，久游《超级舞者》也将拉开战事，现场其他舞蹈比赛、现场篮球比赛等也会把活动气氛拉向高潮。相信这样的大型活动一定会让玩家对两个著名品牌留下深刻的印象。 此前，久游网宣布成为韩国竞技网游《劲爆足球》中国运营商，而匡威的品牌形象与此极为契合，相信在2006年中，双方还将有进一步更深入的合作，本次战略合作现已提上日程，双方合作将陆续展开，我们将拭目以待！ converse(匡威)是世界顶级运动品牌之一，也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。自1908年世界上第一双篮球鞋在匡威诞生，就奠定了这个品牌比耐克、阿迪达斯、锐步等运动鞋更悠久的历史。本世纪初的1917年，converse(匡威)公司推出了allstar系列篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命，成为美国文化精神的象征，在美国及全世界成为家喻户晓的帆布鞋代名词。converse产品集“运动、休闲、时尚、潮流”概念于一身，是众多知名巨星的最爱

Ⅳ 品牌策划书包括哪几部分

品牌策划简略来说就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌策划能够使企业形象和商品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，使消费者与品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

企业为了稳定自己的业绩，提升自身商品在市场上的占比，就离不开企业系统的营销战略和优秀的策略方案。所以品牌策划不可或缺，它的价值在于能让企业还未进入市场之前就对市场需求做出正确的判断。

建立品牌形象

品牌形象并不是单一存在的，它是由许多营销中的其它形象罗织起来的，最重要的几点如：“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。

产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的质量再好，没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代营销中已经远远落伍了，现在我们既要“酒香”，更要“走出巷子”，前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传，链接这两者的则是品牌形象，能否让人“过目不忘”，给消费者留下“根深蒂固”的印象，或是说看到某种色彩或是某个形象就能“浮想联翩”想起你的品牌，我想这就是我们应该深入研究的问题。

品牌识别系统

优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。

说起品牌识别系统，我想最先要说的是产品的包装和设计，现在有发达的媒体，很多品牌都热衷于做电视明星广告，而忽略了对产品本身的塑造。

好比大家提起冰箱就想起海尔，提起豆浆机就想起九阳，当然，海尔只卖冰箱吗?九阳只卖豆浆机吗?不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌。

品牌架构

品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。

品牌延伸

品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做得宽。

品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。下面给大家举个最简单的例子，小米。大家都知道小米手机，随着小米手机知名度的提升，另一方面也为了宣传产品，小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚至是电饭煲、书包等等产品。当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策划和评估。