A. 关于市场营销的问题
不怕生坏命,就怕改坏名。
我没有什么文化,不会念“轩”字。您的品牌第一眼看上去就是“豫人干”。名字实在不妥,有“象人干”“遇人干”的嫌疑,并且名字没有传递品牌的理念或结合消费群考虑。
做营销处处要考虑传播与市场,以上愚见,如有冒犯请见谅。
B. 市场营销类问题
美的模式:分工明确,专心致志做品牌
在美的模式中,制造商保留了价格、促销、服务管理等工作,因为这些都与品牌建设有关,而像分销、产品库存等工作就交给了批发商、零售商等去完成。
美的公司几乎在国内每个行政省都设立了自己的分公司,在地市级城市建立了办事处。在一个区域市场内,美的公司的分公司和办事处一般通过当地的几个批发商来管理为数众多的零售商。批发商可以自由地向区域内的零售商供货。
制造商负责协调批发价格,同时制定零售指导价。各地分公司和办事处负责向零售商提供包括店面或展台装修、派驻促销员和提供相关的促销活动。安装和维修等售后服务工作一般由经销商负责实施,然后经销商凭借安装卡和维修卡向制造商提出申请,制造商来负责费用结算。
这个模式要求经销商在淡季付款,制造商依靠其淡季付款的多少来决定旺季供货额,在一定程度上有利于渠道融资,缓解资金压力。目前有大部分企业普遍采取类似的模式
海尔模式:直供零售,直接掌控终端
海尔几乎在全国每个省都建立了自己的销售分公司——海尔工贸公司。海尔工贸公司直接向零售商供货,并提供相应的支持,省去了中间的渠道,构建了一个属于自己的零售分销体系。
在这个营销模式中,制造商负责终端店面的装修,提供全套店面展示促销品、部分甚至全套样机。制造商负责库存及分销。制造商负责促销活动的策划、组织及实施,零售店一般只需配合工作。制造商承担整个售后服务网络的安装及售后服务工作。制造商全权决定市场价格。
在这个模式中,制造商将分销、库存、价格、服务、促销等都掌握在了自己手中,好处是对终端拥有强大的控制权,贴近用户可以完美地进行品牌塑造和品牌维护,弊端是制造商必须要有强大的资金实力,以便维持整个分销体系的运转,同时对制造商的管理水平提出了更高的要求。
格力模式:与渠道合资,将命运捆绑一起
在格力模式中制造商不再建立独立的销售分支机构,很多工作转移给了合资销售公司。制造商只承担生产、研发、品牌、策略等核心任务,而促销、分销、售后服务等均由合资公司承担并管理。
合资销售公司由格力和当地最大的几个批发商共同合资组成,董事长由格力方出任,总经理按参股经销商的出资数目共同推举产生。在格力模式中,原来互为竞争对手的大批发商都作为股东加入合资公司,各自的销售网络也合并在一起执行统一的价格政策,批发商的利润来源不再是批零差价,而是合资公司税后利润分红。因此,入股的经销商会全力推广,促使销售量迅速上升。
针对以上的营销模式,我认为并没有什么优劣之分。如果从技术上来讲,复制格力模式、海尔模式、美的模式,一点都没有困难,关键不在于营销模式本身,而在于企业是不是有这样的实力做支持。美的的品牌力使得经销商愿意淡季付款,以换取旺季的供货额。假如一个企业产品的品牌达不到这样的吸引力,则它就不可能建立起完全一样的营销模式。而海尔模式则对企业的整体实力要求甚高,既要有资金实力承担全国分销、库存的压力,又要有管理实力操控众多的部门协作。如果没有这样的金刚钻,硬要复制的话,有可能会大堤崩溃而不可收拾。在格力模式中,则取决于格力的大规模低成本优势,以及品牌优势。与其合资的经销商都是跟随格力打天下很多年的老朋友,他们对与格力合资非常有信心,而格力也有实力让他们平稳地赚取利润。如果是新建立的品牌或者弱势品牌,则是没有这个号召力的。
因此,我认为企业应该根据自己的实力,来选择适合自己的营销模式,不要盲目地照搬别人的模式。在品牌发展期,我们可以采取总代理制,以便专心地做产品研发、生产、品牌塑造,依靠总代理的力量将产品渠道打开。在品牌成熟期,可以根据产品的特点以及品牌的实力选择分公司+批发商+零售商模式,或者分公司+零售商模式,实现对渠道的部分掌控。
适合自己的模式,可以让自己借风飞扬;不适合自己的模式,则可能是个大陷阱。
C. 农产品销售市场不断扩大的主要原因是什么造成的
市场需求呈上升趋势,当前供给已不能满足未来市场需要;
国家政策扶持,解决各地农副产品生产、销售问题,及扶贫等因素;
D. 市场营销问题求助
一 错误。。民族群、宗教群、种族群、地理区域群
正确。。
错误。。
二 多选内:1.社会,市场营销观念
2.除去技术心容理
3.A C D
三 单选 1.销售与促销
2.经济状况
3.可支配收入
解释:个人可支配收入:指个人收入减去直接缴纳的各项税款和非税性负担(工会经费、交通罚款)的余额。
可任意支配收入:指个人可支配收入减去维持生活所必需的支出(食品、衣服、住房)和其他固定支出(分期付款、学费)所剩下的那部分收入。
4.提高
E. 市场营销是解决什么问题的
市场营销主要是做什么的以下是市场营销的工作性质:一、研究、调查
1、销售市场,弄清楚销售目标的区域、特征、年龄组合、职业、文化背景、资金实力状况、偏好、购买选 择;如果是服务行业的策划,还需要了解销售目标的活动范围、经常能接触到的媒体等等。
2、产品市场,弄清楚竞争对手的优缺点、销售范围、针对的目标消费市场、推广渠道、推广费用等等。
二、指导、创新
1、向公司高层汇报市场情况,提出合理的生产、销售、推广、服务等建议。
2、收集售后信息,消费者对于价格、便利、服务等的信息回馈。
3、指导销售、服务等部门下一步工作的方向及重点解决问题。
4、向生产部门提出合理的改进意见,在一定程度上需要领先同类产品。
5、结合生产成本,对公司决策部门提出产品如何创新的建议及意见。
三、考察、借鉴
1、在国内或国外较先进地区进行阶段性考察,主要是吸收先进经验,主要考虑的是如何达到区域领先。
2、大量阅读行业相关资料,结合自身环境及自身产品特质,反复推敲及总结经验。现在,中国内地策划类别主要是房地产策划、广告策划、营销策划、企业策划等。
在行业细分中,其具体的工作内容略有不同,但以上所说的你能融会贯通,基本能应付策划工作初级或中级阶段的要求。以下是市场营销的工作内容:1、确定营销目标与目的
2、政策与宏观分析
3、市场(消费者)调查分析
4、竞争对手调查分析
5、制定营销政策与方针
6、销售政策与策略
7、产品定价
8、服务策略
9、广告策略
10、公关策略
11、媒体策略
12、成本预算
F. 问答营销存在的问题及解决的措施
企业复市场营销存在的问题有以制下两点:
1、服务类国有企业的市场营销难点
国有企业同一般性质的企业一样,都可以从广义上将企业划分为实体产品类企业与等值服务类企业。分析市场发展客观规律后可知,等值服务类国有企业明显在市场影响力上与实体产品类国企有一定的差距。
2、国有企业的市场营销存在的不足
营销观念的传统思想仍然存在,营销策略缺乏创新精神,良好的营销渠道是确保国有企业资金回笼、企业持续发展的重要保障。很多情况下,国有企业的营销渠道过于集中和单一,在我国市场经济体制的改革中,国有企业若坚持旧营销管理计划,就无法获得广阔的发展前景,若对营销人才不加以重视,就不能组建更专业的营销队伍。