俄罗斯宏观营销环境分析

⑴ 以宏观和微观分析企业市场营销环境

( 2000年3月，乐百氏与法国达能公司正式签订协议，共同投资组建“乐百氏（广东）食品饮料有限公司”。由法国达能公司控股，由乐百氏集团经营管理。乐百氏集团仍拥有“乐百氏”商标所有权，合资公司以有偿许可的方式使用“乐百氏”商标。 2001年12月01日 11:17本报讯（记者卢德夫、苏婉波、黄涛）昨天晚上，本报收到一份传真称，包括乐百氏集团总裁何伯权在内的五位创业元老集体辞职，即将接任乐百氏总裁一职的是达能中国区总裁秦鹏，其余四个职位据消息称“有可能将从内部提拔 ”。 中国改革开放30余年来，失败企业案例举不胜数，乐百氏相对于其他销声匿迹的企业而言，可能还算幸运！ 研究市场营销，无非不是为了企业解决企业当前的利润问题及长远的发展问题。根据中国市场及企业当前的现状看，个人觉得，真正决定企业生存发展的不是营销环境问题，而是企业对营销的理解与应用及自身的危机与竞争意识问题。 以乐百氏为例，他确实赶上并抓住了一个市场机遇，也确实获得了很大的成功，但从其被兼并的结果上看：其曾经成功的经验，可能正是其后来失败的原因！ 乐百氏最擅长的营销策略就是；策划及广告宣传。 卖方市场及买方市场初期，竞争品牌较少，这样或许还可以。可是当竞争品牌越来越多的时候，光靠那些是肯定不够的。可是乐百氏却没有意识到，或者说意识到没有做到…… 决定这些的是企业对营销的理解与应用，而市场环境此时，对于企业而言，往往更象是一种假象——它不是一层不变的，它更不是只针对某一家企业的。 企业之所以可以获得永续的良性经营，关键还在于不被市场假象所迷惑，通过逐步发展的累积，形成自身的品牌与竞争优势！ …… 关于企业市场营销环境：一、宏观：中国步入市场经济时间短，相关体系、制度还不够成熟、完善；投机多于投资，市场与竞争秩序相对混乱；市场由卖方导向步入了卖方导向，竞争趋向同质、白热化；二、微观：1、 创业条件难、准入时间长企业登记注册最快得一个星期，有的地方长达两个月。在市场经济发达国家，注册登记只有2-3个审批环节，而我国则多达20个左右。2、 自身质素不高，综合管理水平低，技术创新不足，生存周期短中小企业普遍处于起步阶段，伴随着市场的高速发展，绝大多数中小企业在综合管理水平提升及人才储备方面是与企业实际发展速度所不相符合的，即我们通常所说膨胀现象。多数企业毫无管理的标准与流程可言，多是凭借个人的管理经验、言行风格来管理团队。以单个人可以管理好7——10人来计算，平均人数为50人的小型企业都要有5——7位管理者参与管理，在这样的情况下若标准、流程不清晰（即系统不完善），注定的结果就是分帮结派，最终导致团队凝聚力弱……现在，市场竞争日益激烈，绝大多数中小企业市场竞争能力不强，生命力比较脆弱，据调查，截止07年底，中小企业平均生存周期不足2.3年。我国中小企业的快速发展主要是以低技术水平和外延扩张为特征，生产技术和装备水平都比较落后。中小企业的技术创新严重不足，技术创新能力与水平不够，技术创新存在的障碍与问题较多，成为中小企业进一步发展的重要瓶颈。综合而言，我国中小企业技术创新主要在下列几方面存在明显的不足：（1）、中小企业技术创新所需资金严重不足。（2）、中小企业技术创新所需的技术、设备、人才、信息缺乏。（3）、中小企业技术创新环境和服务体系有待完善。3、 融资难
从内在原因分析，是因为中小企业自身质素不高。中小企业贷款难的内因主要有：产权制度不明晰；财务制度不健全，财务账目透明度不高；财务数据失真，银行与中小企业信息不对称；中小企业整体素质不高；自身实力有限，固定资产数额较少等。中小企业的自身缺陷导致其社会信任度低，融资十分困难。
从外在原因分析，是法律和金融扶持不足。首先，银行缺乏利益驱动。主要银行业金融机构中小企业贷款占各项贷款金额目前仅14.7%，中小企业被迫高息吸收民间资金。银行业普遍强化了信贷管理，以规避贷款风险为第一原则，相对于大型企业，中小企业贷款风险大；银行对中小企业贷款在同等数额上必须投入更多的人力、物力和财力，贷款成本高使银行缺少对中小企业贷款的利益驱动。其次，由于证券市场发育滞后，广大中小企业很难通过发行股票或债券直接融资；民间借贷目前还处于非法阶段，既缺乏法律保障，又有很高的融资成本，满足不了大量中小企业的资金需求。4、 缺乏比较有效的法律保护中国的中小企业的生存与发展一直缺乏比较有效的法律保护。尽管近年来我国已经出台了《公司法》《合伙企业法》《个人独资企业法》《乡镇企业法》等法律法规，但都是从不同的法律侧面对中小企业加以规定的。因此，中小企业在法律不甚完善的条件下，在经营与发展，贷款与担保，股票债券的发行与上市等融资方面处于十分不利的被动地位，在与大企业的竞争中往往成为不正当竞争的牺牲品，为了维护中小企业的生存与发展，世界上许多国家都颁布制定了维护中小企业权益的法律与法规，以保护中小企业的正当权益。5、 接踵而来的新压力目前中小企业特别是制造行业的中小企业，遇到前所未有的困难，包括土地的制约，能源、原材料价格上涨，劳动力成本上升，出口退税政策的调整，人民币对美元升值的影响，环境成本内部化，中小企业同质化带来的恶性竞争，次贷危机，信贷收紧等。
同时，国内的“四升、一降、一紧、一严”等诸多因素也对中小企业的发展带来制约。 “四升”包括人民币升值，劳动力、原材料和燃料成本上升，银行贷款利率上升和外商投资企业的税收上升。银行贷款利率上升尤其导致中小企业融资成本上升。 “一降”是指出口退税下降。“一紧”指银行信贷紧缩导致中小出口企业获得融资非常困难。“一严”则指包括劳动合同法在内的行政监管对出口行业比过去严格多了。6、 团队建设艰难（1）、个人英雄主义作崇；（2）、缺乏有魄力、有能力、有主见、有远见的团队领导人；（3）、教育、培训体系不完善；（4）、企业发展受外界客观因素影响甚至制约处太多，导致企业经营者自身信心不足；（5）、市场发展迅速，中小企业生命期短，还来不及打造属于自己的成熟有效的管理体系，同时也缺乏学习借鉴的模板，甚至于意识！

⑵ 宏观环境分析包括哪些内容，它的目的是什么

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。1、人口环境分析2、经济环境分析3、政治法律环境4、社会文化环境5、自然环境分析6、科技环境分析7、其它重大事件

⑶ 市场营销宏观环境包括哪些因素，并解释这些因素

市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。

第一 人口环境：人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其发展动向，及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。
第二 经济环境：是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。
第三 法律政治环境：是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。
第四 社会文化环境：是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。为此，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。
第五 自然环境：是指自然界提供给人类各种形式的物质资料，如阳光、空气、水、森林、土地等。随着人类社会进步和科学技术发展，世界各国都加速了工业化进程，这一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求；另一方面，面临着资源短缺、环境污染等问题。这些问题都对企业营销的挑战。对营销管理者来说，应该关注自然环境变化的趋势，并从中分析企业营销的机会和威胁，制定相应的对策。
第六 科技环境：科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。

⑷ 市场营销的宏观环境与微观环境的分析.

微观市场营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和版效率的各种力量和因素的总和权，主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。由于这些环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。 宏观市场营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，它包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影响，所以又称间接营销环境。微观市场营销环境和宏观市场营销环境之间不是并列关系，而是主从关系。微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境，微观市场营销环境中的所有因素均受到宏观市场营销环境中的各种力量和因素的影响。

⑸ 宏观营销环境包括哪些因素各有何特点

答：包括人口环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治环境，法律环境，文化环境
人口内环境：人口是市场容的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。
经济环境：经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。
自然环境：自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料
政治法律环境：法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。
社会文化环境：社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。

⑹ 营销环境的宏观营销环境

⒈人口环境：人口是构成市场的第一因素。
⑴人口总量
⑵年龄结构
⑶地理分布
⑷家庭组专成
⑸人口性别属
⒉经济环境：一般是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素。
⑴收入与支出状况
①收入
②支出
③消费者的储蓄和信贷
⑵经济发展状况
⒊自然环境：主要是指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。
⒋政治法律环境
⑴政治环境：指企业市场营销的外部政治形式。
⑵法律环境：指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等
⒌科学技术环境
⒍社会文化环境：社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等总和。
⑴教育水平
⑵宗教信仰
⑶价值观念
⑷消费习俗
⑸消费流行

⑺ 论述宏观营销环境包括哪些因素各有什么特点

包括抄人口环境,经济环境,自然袭环境,技术环境,政治环境,法律环境,文化环境
人口环境：人口是市场的第一要素.人口数量直接决定市场规模和潜在容量,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响,从而影响着企业的营销活动.
经济环境：经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素,其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大.
自然环境：自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料
政治法律环境：法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境.
社会文化环境：社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和.任何企业都处于一定的社会文化环境中,企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约.

⑻ 简述企业营销的宏观环境因素

宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

1、人口因素

人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。

2、经济因素

经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

3、政法因素

法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。

4、社会文化因素

社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。

5、自然环境因素

自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料，如阳光、空气、水、森林、土地等。随着人类社会进步和科学技术发展，世界各国都加速了工业化进程，这一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求；另一方面，面临着资源短缺、环境污染等问题。

6、科技因素

科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。现代科学技术突飞猛进，科技发展对企业营销活动影响作用表现在促进社会经济结构的调整、影响企业营销组合策略的创新等方面。

⑼ 俄罗斯的宏观经济分析和将来规划

俄罗斯在国际金融危机中遭受重创，2009年GDP下降.8%。2010年，经济迅速恢复增长，增幅达到4.5%。虽然这个速度高于世界经济平均增长水平，但却明显低于俄金融危机前的经济增速，2000～2007年，其年均GDP增长率接近7%。

2011年俄经济保持增长势头，但GDP增长率仅为4.3%，在美国经济低迷、欧债危机加剧的外部环境下，这样的增长速度已经不错。经过2010～2011年的较快增长，俄罗斯实际GDP恢复到金融危机之前2008年中期的水平，各项经济指标趋好，2011年财政重新出现了近1%的盈余，通胀率降至俄经济转轨以来的最低水平6.1%，并保持了持续下降的良好势头。

2012年，总统选举尘埃落定，普京竞选期间提出的改革目标开始实施，梅德韦杰夫总理也明确了新政府工作的优先方向，全面改革、结构调整、快速增长已蓄势待发。然而，2012年下半年以来，俄经济却持续下滑，前三季度GDP增长率分别为4.8%、4.3%和3.0%，而第四季度的增长率仅为2.1%，全年增长率为3.4%。进入2013年，经济下滑进一步加剧，前三季度的增长率分别为1.6%、1.2%和1.2%，年GDP增长率仅为1.3%。

2006～2013年俄罗斯季度GDP增长率

在经济增长明显放缓的同时，通胀率在不断上升。2013年第一季度所有商品和服务价格较上一年同期增长了7.1%，第二季度增长7.2%，第三季度增长6.4%，而2012年这一数值相应为3.9%、3.8%和6.0%，2013全年通胀率为6.5%，经济滞涨的趋势显现。

进入2014年，俄经济形势变得更加复杂。先是美国退出量化宽松货币政策的溢出效应在这里逐一显现：资本外逃、卢布贬值、通胀加剧。而近期，随着乌克兰政治危机的升级，加之西方不断发出对俄罗斯进行经济制裁的威胁，俄罗斯基金市场和外汇市场都受到了严重的冲击。3月11日至13日，俄罗斯两大股指纷纷下挫，以美元交易的俄罗斯交易系统指数(РТС)下降7%，降至1
078点;以卢布交易的莫斯科银行间外汇交易指数(ММВБ)下跌6.7%，跌至1 249点。14
日早上，股市开盘这两个股指就损失了2.4%和2.7%。此前3月3日(“黑色星期一”)，莫斯科银行间外汇交易指数(ММВБ)的损失超过10%。

卢布继续贬值，3月13日卢布对美元汇率为36.47，自年初以来卢布对美元已经贬值了11.1%。卢布对欧元汇率也达到历史最低水平50.91。基金市场下挫和卢布贬值加剧了资本外逃，根据盖达尔经济研究院的预测，2014年资本外逃将达到650亿美元。上述形势下通胀形势依然严峻，2014年1月份物价指数同比上涨6.1%，2月份上涨6.2%，近期食品价格上涨加快，3月4日至11日的消费价格上涨0.2%，年初以来的涨幅达到1.6%。

实体经济方面，2014年1月份固定资产投资同比下降7.0%，建筑业同比下降5.5%，消费需求增长放缓，1月份零售贸易额的增长率从2013年的4.4%降至2.2%，居民服务的增速也从去年的5.6%降至1.6%。与去年同期相比，2014年1月份工业生产下降了0.2%。其中开采业增长0.9%，加工制造业增长0.8%，电力、天然气和水的生产及分配下降3.9%。

年初以来，俄经济中利好的方面是财政保持了盈余。2014年1月份财政盈余9.3%，而去年同期财政赤字是1.8%;非石油天然气部门的财政赤字也较2013年下降，从-8.1%降至-3.0%。显然，今年的财政情况要好于此前的预期。财政利好来自两方面的原因：一是在美国及其他发达经济体经济复苏的形势下，石油价格保持高位;二是年初以来卢布的大幅贬值扩充了国库。据财政部第一副部长达吉亚娜·涅斯捷连克称，因为高油价财政收入增加了4
000亿卢布，因为卢布贬值又增加了3 600亿卢布。

今后经济预测

当前形势下，对俄2014年及今后的增长形势做出预测并不容易。3月14日，俄罗斯央行已经将今年的增长预期从之前的2%调至1.5%～1.8%，并认为，2016年之前俄经济将难有起色：增长速度不会有大幅度的提高，通胀率也不会有明显的下降。花旗银行最近也将俄罗斯2014年的增长率从2.6%调低至1%。而高等经济学院发展中心的研究结论更加悲观，认为“2014年经济停滞都是乐观的估计，很有可能是衰退”。国际货币基金组织一月份的《世界经济展望》中对2014～2015年的世界经济增长做出预测，其中俄罗斯2014年GDP增长率为2.0%，2015年为2.5%。

规划与手段：

2014年，俄经济发展部提出，“若不采取‘强力方案’，就无法实现“五月命令”的目标，这一方案可以使GDP增速达到5.3%”，而现行的“保守方案”仅能保证2.5%的增速。“强力方案”的主要内容是：进行结构改革以改善企业环境，加强国民储蓄的有效利用，增加政府投资用于基础设施建设，建立大规模的非原料性出口部门等。

俄罗斯科学院的专家们大体与经济发展部持一致的观点。在今年2月末向普京总统提交的刺激经济增长的研究报告中，他们声称可将经济带入稳定增长的轨道，并且，其一揽子刺激方案可达到6%～8%的年增长率，从而确保“五月命令”得以完成。其刺激方案的精髓是通过扩大政府财政支出加大基础设施建设与重建，并通过专门机构扶持非国有部门的技术与设备的现代化项目，等等。简而言之，科学院专家开出的药方就是实行政府干预主义，将刺激和提升经济增长的重任交给政府这只“看得见的手”。

“强力方案”能否奏效?著名经济学家雅辛认为，这一方案是通过将固定资产投资从20%提高至30%～33%，同时减少居民消费支出来实现的。而且，应使外资引进量提高到GDP的6%，在2030年之前将机械和设备出口增加到10倍来实现出口的多元化。然而，这一方案不可避免地带有宏观经济风险，因为其实现条件是持续攀升的财政赤字、国债增加以及经常账户赤字等，这同样会增加经济对外部行情的依赖性。雅辛还指出，尽管设计者声称这一方案是依靠制度改革，但事实上，上述“强力方案”，或曰“加速”发展方式未必与制度改革相兼容。

俄罗斯经济已处于重要关口，可能好转，也可能更糟。总体看，它是老问题遇到了新的挑战。老问题是长期以来形成的能源原材料出口的增长模式，已经充分暴露出其弊端和脆弱性，它已经对经济稳定构成威胁。新的挑战是，国际金融危机后发达经济体增长乏力、新兴经济体增长放缓的背景下，这一发展模式已经筋疲力尽，转变增长方式、进行结构调整的压力进一步加大。同时，高油价给俄罗斯经济带来的红利在减弱，其增长拉动效应明显下降，这使得俄罗斯经济面临的挑战变得更加严峻。

资料来源：《俄罗斯东欧中亚研究》