微博的营销案例分析

❶ 最近在研究微博营销的案例，老板让我去看一看琥珀传播的微博，这个微博到底怎么样我要怎么分析啊

客观来说，琥珀传播的微博目前的运作模式还是可行的，通过有奖活动聚集人回气，同时慢答慢的宣传一些自己的理念，观点。虽然不排除大量的粉丝是冲着奖品来的，但是在这个过程中，通过层层传播，扩大了覆盖面，也许就会有希望的目标人群出现。
我认为，下一步，他们应该更加细分人群，策划精品活动，以此来达到营销的目的。
想的比较散，楼主具体细节我们可以私信聊。希望加分，谢谢。

❷ 案例分析：政务微博这一形式的积极意义如何完善

）①有利于增强来政府工作的自透明度，接受群众监督。②有利于维护群众知情权和参与权，化解社会矛盾，维护社会稳定。③微博的群众性和互动性，有利于拉近政府及官员与网民的距离，了解民意，有利于公民参与政治生活。
加强政务微博的规范化管理，确保信息更新及时、准确、完整加强政务微博的互动交流与沟通功能，积极鼓励群众参与网络问政、议政完善政务微博平台的建设，建立绩效评价机制，更好的发挥其即时、广泛，互动的传播优势加强政务微博对突发公共事件的舆情引导能力进一步加大政务微博平台的推广力度，使政务微博平台制度化、系统化

❸ 阿里收购新浪案例分析

新浪微博有什么？
第一 新浪微博有影响力，是仅次于搜索引擎的信息分发平台。
新浪微博和网络都是内容聚合平台。网络要把最终内容倒给网站，新浪也不在乎用户分享搜狐的新闻，二者都是平台，都是聚合大约140个字，三行半的摘要式内容呈现。网络和新浪微博都是互联网目录，不同在于组织形式：
我们可以把搜索引擎看成是根据关键词进行分发的平台，而新浪是根据发布者特别定制，按照时序呈现。
新浪是个关系网和时间轴检索互联网的形式，而网络是依赖关键词和不同内容形式（图，文，音，视）。
新浪的实时性，丰富的内容，社交化的信息分发，都是阿里的短板。
第二 新浪微博有移动用户。
移动阅读的实时性，和微博的实时更新不谋而合，使用微博查看新闻的人，数量并不比网络新闻客户端少，网络新闻的实时性，比起新浪微博天生的时间轴属性，还是稍显逊色。新浪微博的客户端，从PC到手机，从Windows到iOS和Android，覆盖面已经相当可观。有人说，微信是马化腾拿到移动互联网的一张船票，那么微博，至少顶半张。
马云在移动互联网上，连半张门票都没有，从支付宝到淘宝，没有一个可以和微信的3亿用户抗衡。马云，真的需要新浪的那半张船票。
第三 新浪微博有关系。
新浪微博同时具有媒体和社交属性。使用微博交流讨论者，既有高端大V，也有草根小白。口口相传，是新浪微博的一大特质。
而阿里系平台上的商品销售，最却的正是口碑传播。而无论是店家还是商品，都需要一个巨大的传播平台。事实上，美丽说，蘑菇街已经在微博平台上取得了成功，也证明了微博对于电子商务平台的价值。

阿里有什么？
第一 money，资金。
阿里系也许是国内互联网最不缺点的网站。搜索和门户的是广告，游戏玩得是装备和点卡，腾讯玩的是增值，阿里系玩得都是真金白银。

新浪微博目前最缺的，正是money。新浪在微博上砸出了好几拨钱，但却没看到多少收入。微博肥了不少公关公司和微博大号，但新浪很难通过广告获得收入，增值会员的服务也没有多少差异化，收入也不乐观。新浪微博现在最需要的是有个网站证明自己的价值，收购控股无疑是最有利的证明。

第二 还是Money，模式。
微博与电子商务结合的模式，是现成的。美丽说和蘑菇街都是做女性用品，做得如此风生水起。那新浪与阿里的结合，只要把旗下的各类商品都如法炮制，做成十几个，乃至几十个商品导购。让新浪的用户与淘宝阿里的商品对接，就会诞生几十个Pinerest，新浪微博只要拿出一部分资源做成淘宝的渠道，就足以和微信抗衡。

所以，新浪微博与阿里的结合并不奇怪，而且，操刀的杜红，当年正是新浪和雅虎成立的合资公司一拍网的副总经理，深谙电子商务与门户业务的杜红也许是推动新浪和阿里的这次联姻，最佳的人选。

❹ 求案例--------新浪微博的域名更换这个案例！有谁分析吗

这个影响非常大，weibo这个域名属于双拼，双拼域名在国内是很有价值的，尤其是一些热门版行业的双权拼域名，首先代表某个行业的名称，其次中国人都喜欢拼拼音，所以很容易让人记住，对自我的宣传也非常有帮助。比如也是双拼域名，这就是品牌效益。一个好的域名对于企业来说是非常重要的，这也是为什么一些好的域名能买上几百上千万的原因。
最后，weibo这个域名好像不是新浪自己注册的吧，这域名早在1999年就被人注册了，是新浪花重金收购的，据说是800万成交的，这也足以说明新浪对此域名的重视。

❺ 关于博客、微博的传播特性、自媒体媒介平台的运营方式研究和商业特性研究及案例分析等方面的论文

我写的

❻ 结合实际案例,比较微博营销和微信营销各自的优势和不足

在信息接收方式方面，两者同样是通过客户端，连接网络来接收信息，但信息接收方式仍然存在略微的不同。
微博客户端运行后，虽然会提醒新微博更新，但如果长时间不看微博，信息很可能会被忽略。所以利用微博进行营销宣传时，需要发动不少“水军 ”或者是利用名人效应不断转发才能做到持久宣传，广而告之。而微信客户端运行后，若消费者关注了商家的公共账号，商家的宣传文字、图片、音频可以直接一对多的强行到达每一用户的微信客户端中，保证百分百接受。但同时，若商家采用轰炸式微信宣传，反而会导致客户反感，而非吸引眼球，最终可能会删除商家公共账号。
在信息内容形式方面，微博的信息以140字以内的文字信息搭配图片为主，若是电脑客户端或者网页版微博在线，可以浏览视频信息。如今消费者更多的是以手机或平板电脑为主要信息接收端，故精炼的文字和吸引眼球的图片成为微博营销的主要手段。微信最突出的特点就是快速送达的实时声音信息，再搭配以文字和图片，能起到良好的宣传效果。
如今随着微信功能的开拓，以及零和第三方平台的发展，商家可以通过微信进行商品推广以及网络营销。
对于名人效应方面，微博相较于微信起步较早，不但积累了大量的“草根 ”用户，还积累了不少明星用户，微信如今也在大力发展名人效应，以用于营销之中。如今，明星微博问答成为了明星与粉丝在线互动的主要方式，通常都是由剧组或商家发起的，一方面满足粉丝与明星沟通的欲望，一方面借机进行营销宣传。此外，转发广告微博并抽取幸运用户的营销方式屡见不鲜，通常以明星发起或者以明星周边产品为亮点进行微博营销。微信同样不甘示弱，巧妙运用其自身优势发挥名人效应。微信独特的实时音频交流使明星访谈可以随时随地进行；不仅如此，粉丝甚至可以与明星进行音频沟通，体验“零距离 ”接触。商家可运用微信账号发布音频或是访谈音频，并以“抽取幸运账号 ”为诱饵进行营销宣传。
在服务链方面，利用微博进行营销的明星代言环节基本逗留在前期宣传和活动直播，而微信与之不同的是，不但可以进行前期宣传，而且商家的微信可以成为一个售后服务平台。消费者可以通过微信及时反馈产品信息，商家也直接通过微信平台及时解决消费者的疑惑，提升品牌形象。”这四个方面已清楚地表明了微信与微博之间的优劣之势。

❼ 请问有没有微博粉丝通、粉丝头条、微任务的案例或者是具体的ROI数据分析，谢谢了。。

亲好^0^

很高兴为你解答问题：

我把资料放到附件里面了，下载看看吧。

里面有案例以及其他内的有关于粉丝容通的内容，不过没有太多。

不懂欢迎追问~

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