市场调查与预测高枫

⑴ 完成下面“调查报告”中的有关计算与分析．本小组同学家庭一周内丢弃的塑料袋的个数统计表 家庭 刘秀

⑵ 住建厅是什么单位管什么的啊（详细）

住建厅是省政府组成部门，主要职责是贯彻执行国家、省关于住房保障、城乡规划和建设的法律、法规、规章和方针、政策。

具体如下：

（一）承担规范全省住房和城乡建设管理秩序的责任。起草住房和城乡建设地方性法规、规章草案，制定规范性文件，研究提出住房和城乡建设重大问题的政策建议。编制全省住房和城乡建设发展规划。监督管理全省住房和城乡建设行政执法和稽查工作。

（二）承担保障全省城镇低收入家庭住房的责任。拟订住房保障政策并指导实施，组织编制住房保障发展规划和年度计划并监督实施，拟订廉租住房规划及政策。会同有关部门做好中央、省有关廉租住房资金安排，指导和监督市、县组织实施。

（三）承担推进全省住房制度改革的责任。拟订适合省情的住房政策，组织拟订全省住房建设规划并指导实施，指导住房建设和住房制度改革。

(2)市场调查与预测高枫扩展阅读

住建厅职责分工：

1、关于政府投资的基本建设项目的初步设计以及概算审批。省住房城乡建设厅管后期，负责初步设计审批工作，配合省发展改革委审批概算方案。省发展改革委管前期，牵头组织审查概算方案并会同省住房城乡建设厅审批，参与初步设计工作。

2、关于节约用水。省水利厅负责节约用水的统一管理和监督工作，会同有关部门起草节约用水地方性法规、拟订节约用水政策，编制节约用水规划，制订有关标准，指导和推动节水型社会建设；

制定用水总量控制、定额管理和计划用水制度并组织实施，会同有关部门对各地水资源开发利用、节约保护主要指标的落实情况进行考核。

省住房城乡建设厅负责指导城市节约用水工作，参与节约用水地方性法规、规划、政策的制定，根据节约用水政策、规划和标准，制定城市建设和市政公用事业方面的节约用水制度、办法和具体标准，落实城市节约用水工作的要求。

3、关于农村人居环境改善工作。省农业农村厅负责牵头组织全省农村人居环境改善工作。省住房城乡建设厅负责农村人居环境改善相关工作。

⑶ 对于通俗歌曲中融入中国元素的看法

民歌，中华民族流动的图腾
中华民族五千年的悠久历史,为我们留下了诸多的文化瑰宝。作为我国最古老的艺术形式之一的民歌无疑就是其中的一朵奇葩。这些世世代代在劳动人民中传唱的，反映人民思想感情的歌曲具有浓郁的生活气息。现在史书上可考的最早的民歌就是一首原始劳动歌谣：“断竹，续竹，飞土，逐肉。”从中可以看出民歌与人们的生活密切相关。同时，由于民歌在流传的过程中受到了人们不断的加工、改变，成为人们情感交流的第二种语言，我们可以毫不夸张地说：民歌就是一个民族独特的音乐语汇，就是一个民族流动的图腾！
由于它形成的过程完全取源于生活，提炼于生活，与各族各地的方言，自然条件，风俗
习惯及审美习惯紧密相连，因此它的美中透出一股质朴的生活气息。正是因为它的美是如此
贴近生活，贴近灵魂，所以每当合唱队员在唱到中国民歌时，投入的专注神情使人为之动容。
可见，民歌独特的音乐语汇与炎黄子孙的心灵是相通的，它如我们的黄皮肤和黑眼睛一样，
是中华儿女与生俱来的特质！
新民歌，民族精神的延续
随着人们生活环境的不断变化、文明程度的不断推进，民歌已不再以原有的方式出现。人们运用民族千百年来形成的特有音乐语言，并注入新的活力。如果说传统民歌是以口头创作、口口相传的形式产生和发展的话，那么如今的作曲家们则是运用这些特有的民族音乐语言进行新的创作，使中国的民歌以不同的方式得以延续。这里我们把这些作品姑且称为新民歌。这些新民歌的体裁也是十分宽泛的。如《红梅赞》、〈〈洪湖水，浪打浪〉〉、《谁不说俺家好》《草原上升起不落的太阳》、《在那桃花盛开的地方》、《我爱你塞北的雪》直至《春天的故事》、《走进新时代〉〉等等广为传唱的创作歌曲，都以其浓重的中国民族音乐风格成为人们心目中的新民歌。并且在那些特定的时代背景下，这些歌曲以其独特的音调以及激人奋进的歌词激发了人们的爱国热情及民族尊严。
在这次的调查中，当我们问及新民歌对你成长的影响时：
很大，鼓舞我前进
40岁--53岁家长 50%
35岁以上的教师 23．4%
35岁以下的教师 10%
由此可以看出这些在特定时代背景下的艺术产物对我们父辈的思想产生了极大的影响，使每一个从那个时代走过来的人都会怀念这些“火红的歌谣”。
毋庸讳言，民歌它是一种民族精神的延续，是一种在中华大地不断滋养下特有的民族文化，也是整个中华魂的重要组成！它更是我们吸取艺术养料的重要来源之一！

然而正是面对这样巨大的艺术遗产，近期艺体学院所做的一份调查却不禁让我们这些身为炎黄子孙的龙的传人汗颜，调查结果表明：对传统民歌的喜爱程度一题中，
喜 欢 有时喜欢 根本不喜欢
40岁--53岁家长 58．4% 41．6% 0%
35岁以上的教师 70．6% 29．4% 0%
35岁以下的教师 20．0% 80．0% 0%
16岁--17岁学生 6．5% 77．4% 16．1%
从数据中我们可以发现随着年龄的递减，对民歌的喜爱程度亦在递减。同时，我们还做了对传统民歌了解程度的调查：
很了解 一 般 只了解一点 根本不了解
40岁--53岁家长 16．7% 58．3% 16．7% 8．3%
35岁以上的教师 6．0% 70．5% 23．5% 0%
35岁以下的教师 0% 80．0% 20．0% 0%
16岁--17岁学生 0% 40．3% 54．8% 4．8%
根据这组数据，你不禁会问：是什么原因造成这样的现状呢？
民歌，流行歌坛的清风明月
我们认为造成这种现象的重要原因之一是：国家改革开放后，在外来音乐文化的强烈冲击下，使我国的民歌一度陷入了低谷！回首祖国经历的十年浩劫，音乐创作也受到了禁锢，一旦国门开放，外来多种新潮的艺术形式给人们，特别是给年轻一代的听赏观念造成巨大冲击。由于欣赏观念上的差异，更使年轻一代乐于接受这种更为新奇、更为开放的艺术形式。 然而造成这样现状的另外一个重要原因就是:国内的作曲家们一时无法拿出既带有浓郁民族风格又迎合年轻人欣赏品位的优秀艺术作品。正是在这样的一个喘息的间隙，“泊来的音乐文化”迅速成为音乐市场的主流。
出于以上的种种原因,我们的民族歌曲暂时处于低靡状态也是在这种大气侯环境下的必然趋势。然而，只要你留心观察近年来通俗歌曲的发展脉络,定会发现通俗歌曲中带有民歌音调和风格的作品越来越多。您回想起那些熟悉的旋律了吗——周艳泓的〈〈又见茉莉花 〉〉重新演绎了传统民歌<<茉莉花>>;刘欢的《好汉歌》让人不禁联想起中国古老大地上曾发生过的一幕幕悲壮之举;再如男女老少都能哼上两句的<<纤夫的爱>>,其奔放豪迈的曲调风格,粗旷直白的歌词都让听者回味无穷;类似的歌曲中还有朱哲琴的<<阿姐鼓>>,其悠扬的曲调把我们带入了一个神秘的境地,不胜枚举。特别值得一提的是高枫的〈〈大中国〉〉，那特具秧歌音调的歌曲唱遍祖国的大江南北，使我们看到了民歌音调在通俗歌曲中的极佳结合点。
这些带有民族风格的通俗歌曲近几年来得到广大听众的认可，也受到了专业音乐人事的青睐。
在这次的调查中获得的数据也基本与我们得出的结论不谋而合。当问及对带有民族风格的通俗歌曲的喜欢程度时：
40~53岁的家长 35岁以上的教师 35岁以下的教师 16-17岁的学生
很喜欢 16．7% 23．5% 20% 3．2%
比较喜欢 33．3% 35．3% 30% 30．6%
可见,此类音乐在受欢迎程度上看,它的前景还是相当乐观的。其中很重要的原因就是民歌作为本民族独特的音乐语言,尽管它的表现方式与以往有所不同,但仍能激起大多数炎黄子孙的心灵共鸣,可见民歌还是具有极强的艺术生命力。
在这一个个跳跃的音符中,我们感受到了一种亲切与熟稔。这份独特的灵性正是由我们脚下的这片黄土地深情孕育出的硕果,也正是这片热土给予了它顽强的艺术生命力!可见虽然我们的民歌有它的低潮期，但我们完全有理由相信民歌一定会走出低靡状态,重新成为人们钟爱的艺术形式!看来,民歌重振往日雄风也是大多数人们的内心所愿。从我们的调查中,也很欣喜地发现了这一点:
当我们问道“你认为当今社会是否需要大力提倡并发展宣扬民族音乐”的时候：
40~53岁的家长 35岁以上的教师 35岁以下的教师 16~17岁的学生
很有必要 58．3% 71% 90% 67．7%
都认为这项工作对于国人而言是十分重要的。可见，带民族风格的通俗歌曲在众多的听众中还是拥有极高的支持率的。
民歌，你的明天会很美
综上所述，我国的民歌经历了不同的时期，形成了不同的表达形式，尽管有低潮但它仍以顽强的生命力体现出中华民族的精神。那么，它的前景将会如何呢？让我们来预测一下吧。
预测一：依照如今通俗歌曲民族化颇为旺盛的势头，以此为主要形式的通俗歌曲将不断发展，而且民族化的成分在歌中的比例会日趋增加，用一种新型的民歌形式迎合广大听众群。
预测二：尽管现今的民族化流行歌曲已有不小势头，但从我们课题组所调查出的学生对民歌的了解及喜爱程度的孤陋寡闻的数据中，以及50岁左右家长对流行歌曲的民族化的不太理想的认可中，如果不（必须）进行创作手法上的创新和开拓，民歌将很难重获昔日的圣宠。
预测三：当中国整个社会进入一种较稳定和较完善的社会状态下，随着人们本身对音乐修养和音乐素质的提高，我们的民歌将会有一次返朴归真的复辟，那时，它将以更高的人文精神和中华民族灵魂的象征来鼓舞我们这些中华儿女们更加热爱自己的民族和民族的文化。
预测四：我们的民歌将走向世界。有位名家说得好：“只有民族的，才是世界的。”我也认为，越是民族的就越是世界的——我们的民歌将以更新的形式，如那中国民族音乐回响在维也纳金色音乐大厅般，回荡在世界的音乐圣殿中。
尽管大家各抒己见，但有一点得到了共识：大家都认为，当今我们的社会宣传媒体应加强对民歌的宣传力度，我们的作曲家们也应当创作出更多的优秀音乐作品，我们的音乐教育传播者为后人打开一扇了解中国民歌艺术的大门，而我们的青年一代，更应该用极高的热情来关注和发扬我们的民歌事业！
作为进才的学子，我们希望能更多地了解、继承和发扬中华民族音乐.在这红绿相间的雅典园中,我们更希望能时常听到民歌优美的旋律,来陶冶我们的情操.为此,我们课题小组向学校提出倡议：倡议我们进才中学确立一个每月民歌日。在这民歌日中,让全体师生都来关注我国的民歌音乐,一起陶醉在那一串串民歌声中。
了解中国的民歌，就是了解中国的音乐史；懂得中国的民歌，就是懂得中国的语言文化；喜爱中国的民歌，就是热爱我们的民族；发扬中国的民歌，亦是把中国的音乐文化推向世界的艺术之林！ 不止300了。。。。

⑷ 有人说:“越是民族的,越是世界的”结合信天游,蒙古音乐等民族音乐,谈谈观点

民歌，中华民族流动的图腾
中华民族五千年的悠久历史,为我们留下了诸多的文化瑰宝。作为我国最古老的艺术形式之一的民歌无疑就是其中的一朵奇葩。这些世世代代在劳动人民中传唱的，反映人民思想感情的歌曲具有浓郁的生活气息。现在史书上可考的最早的民歌就是一首原始劳动歌谣：“断竹，续竹，飞土，逐肉。”从中可以看出民歌与人们的生活密切相关。同时，由于民歌在流传的过程中受到了人们不断的加工、改变，成为人们情感交流的第二种语言，我们可以毫不夸张地说：民歌就是一个民族独特的音乐语汇，就是一个民族流动的图腾！
由于它形成的过程完全取源于生活，提炼于生活，与各族各地的方言，自然条件，风俗
习惯及审美习惯紧密相连，因此它的美中透出一股质朴的生活气息。正是因为它的美是如此
贴近生活，贴近灵魂，所以每当合唱队员在唱到中国民歌时，投入的专注神情使人为之动容。
可见，民歌独特的音乐语汇与炎黄子孙的心灵是相通的，它如我们的黄皮肤和黑眼睛一样，
是中华儿女与生俱来的特质！
新民歌，民族精神的延续
随着人们生活环境的不断变化、文明程度的不断推进，民歌已不再以原有的方式出现。人们运用民族千百年来形成的特有音乐语言，并注入新的活力。如果说传统民歌是以口头创作、口口相传的形式产生和发展的话，那么如今的作曲家们则是运用这些特有的民族音乐语言进行新的创作，使中国的民歌以不同的方式得以延续。这里我们把这些作品姑且称为新民歌。这些新民歌的体裁也是十分宽泛的。如《红梅赞》、〈〈洪湖水，浪打浪〉〉、《谁不说俺家好》《草原上升起不落的太阳》、《在那桃花盛开的地方》、《我爱你塞北的雪》直至《春天的故事》、《走进新时代〉〉等等广为传唱的创作歌曲，都以其浓重的中国民族音乐风格成为人们心目中的新民歌。并且在那些特定的时代背景下，这些歌曲以其独特的音调以及激人奋进的歌词激发了人们的爱国热情及民族尊严。
在这次的调查中，当我们问及新民歌对你成长的影响时：
很大，鼓舞我前进
40岁--53岁家长 50%
35岁以上的教师 23．4%
35岁以下的教师 10%
由此可以看出这些在特定时代背景下的艺术产物对我们父辈的思想产生了极大的影响，使每一个从那个时代走过来的人都会怀念这些“火红的歌谣”。
毋庸讳言，民歌它是一种民族精神的延续，是一种在中华大地不断滋养下特有的民族文化，也是整个中华魂的重要组成！它更是我们吸取艺术养料的重要来源之一！

然而正是面对这样巨大的艺术遗产，近期艺体学院所做的一份调查却不禁让我们这些身为炎黄子孙的龙的传人汗颜，调查结果表明：对传统民歌的喜爱程度一题中，
喜 欢 有时喜欢 根本不喜欢
40岁--53岁家长 58．4% 41．6% 0%
35岁以上的教师 70．6% 29．4% 0%
35岁以下的教师 20．0% 80．0% 0%
16岁--17岁学生 6．5% 77．4% 16．1%
从数据中我们可以发现随着年龄的递减，对民歌的喜爱程度亦在递减。同时，我们还做了对传统民歌了解程度的调查：
很了解 一 般 只了解一点 根本不了解
40岁--53岁家长 16．7% 58．3% 16．7% 8．3%
35岁以上的教师 6．0% 70．5% 23．5% 0%
35岁以下的教师 0% 80．0% 20．0% 0%
16岁--17岁学生 0% 40．3% 54．8% 4．8%
根据这组数据，你不禁会问：是什么原因造成这样的现状呢？
民歌，流行歌坛的清风明月
我们认为造成这种现象的重要原因之一是：国家改革开放后，在外来音乐文化的强烈冲击下，使我国的民歌一度陷入了低谷！回首祖国经历的十年浩劫，音乐创作也受到了禁锢，一旦国门开放，外来多种新潮的艺术形式给人们，特别是给年轻一代的听赏观念造成巨大冲击。由于欣赏观念上的差异，更使年轻一代乐于接受这种更为新奇、更为开放的艺术形式。 然而造成这样现状的另外一个重要原因就是:国内的作曲家们一时无法拿出既带有浓郁民族风格又迎合年轻人欣赏品位的优秀艺术作品。正是在这样的一个喘息的间隙，“泊来的音乐文化”迅速成为音乐市场的主流。
出于以上的种种原因,我们的民族歌曲暂时处于低靡状态也是在这种大气侯环境下的必然趋势。然而，只要你留心观察近年来通俗歌曲的发展脉络,定会发现通俗歌曲中带有民歌音调和风格的作品越来越多。您回想起那些熟悉的旋律了吗——周艳泓的〈〈又见茉莉花 〉〉重新演绎了传统民歌<<茉莉花>>;刘欢的《好汉歌》让人不禁联想起中国古老大地上曾发生过的一幕幕悲壮之举;再如男女老少都能哼上两句的<<纤夫的爱>>,其奔放豪迈的曲调风格,粗旷直白的歌词都让听者回味无穷;类似的歌曲中还有朱哲琴的<<阿姐鼓>>,其悠扬的曲调把我们带入了一个神秘的境地,不胜枚举。特别值得一提的是高枫的〈〈大中国〉〉，那特具秧歌音调的歌曲唱遍祖国的大江南北，使我们看到了民歌音调在通俗歌曲中的极佳结合点。
这些带有民族风格的通俗歌曲近几年来得到广大听众的认可，也受到了专业音乐人事的青睐。
在这次的调查中获得的数据也基本与我们得出的结论不谋而合。当问及对带有民族风格的通俗歌曲的喜欢程度时：
40~53岁的家长 35岁以上的教师 35岁以下的教师 16-17岁的学生
很喜欢 16．7% 23．5% 20% 3．2%
比较喜欢 33．3% 35．3% 30% 30．6%
可见,此类音乐在受欢迎程度上看,它的前景还是相当乐观的。其中很重要的原因就是民歌作为本民族独特的音乐语言,尽管它的表现方式与以往有所不同,但仍能激起大多数炎黄子孙的心灵共鸣,可见民歌还是具有极强的艺术生命力。
在这一个个跳跃的音符中,我们感受到了一种亲切与熟稔。这份独特的灵性正是由我们脚下的这片黄土地深情孕育出的硕果,也正是这片热土给予了它顽强的艺术生命力!可见虽然我们的民歌有它的低潮期，但我们完全有理由相信民歌一定会走出低靡状态,重新成为人们钟爱的艺术形式!看来,民歌重振往日雄风也是大多数人们的内心所愿。从我们的调查中,也很欣喜地发现了这一点:
当我们问道“你认为当今社会是否需要大力提倡并发展宣扬民族音乐”的时候：
40~53岁的家长 35岁以上的教师 35岁以下的教师 16~17岁的学生
很有必要 58．3% 71% 90% 67．7%
都认为这项工作对于国人而言是十分重要的。可见，带民族风格的通俗歌曲在众多的听众中还是拥有极高的支持率的。
民歌，你的明天会很美
综上所述，我国的民歌经历了不同的时期，形成了不同的表达形式，尽管有低潮但它仍以顽强的生命力体现出中华民族的精神。那么，它的前景将会如何呢？让我们来预测一下吧。
预测一：依照如今通俗歌曲民族化颇为旺盛的势头，以此为主要形式的通俗歌曲将不断发展，而且民族化的成分在歌中的比例会日趋增加，用一种新型的民歌形式迎合广大听众群。
预测二：尽管现今的民族化流行歌曲已有不小势头，但从我们课题组所调查出的学生对民歌的了解及喜爱程度的孤陋寡闻的数据中，以及50岁左右家长对流行歌曲的民族化的不太理想的认可中，如果不（必须）进行创作手法上的创新和开拓，民歌将很难重获昔日的圣宠。
预测三：当中国整个社会进入一种较稳定和较完善的社会状态下，随着人们本身对音乐修养和音乐素质的提高，我们的民歌将会有一次返朴归真的复辟，那时，它将以更高的人文精神和中华民族灵魂的象征来鼓舞我们这些中华儿女们更加热爱自己的民族和民族的文化。
预测四：我们的民歌将走向世界。有位名家说得好：“只有民族的，才是世界的。”我也认为，越是民族的就越是世界的——我们的民歌将以更新的形式，如那中国民族音乐回响在维也纳金色音乐大厅般，回荡在世界的音乐圣殿中。
尽管大家各抒己见，但有一点得到了共识：大家都认为，当今我们的社会宣传媒体应加强对民歌的宣传力度，我们的作曲家们也应当创作出更多的优秀音乐作品，我们的音乐教育传播者为后人打开一扇了解中国民歌艺术的大门，而我们的青年一代，更应该用极高的热情来关注和发扬我们的民歌事业！
作为进才的学子，我们希望能更多地了解、继承和发扬中华民族音乐.在这红绿相间的雅典园中,我们更希望能时常听到民歌优美的旋律,来陶冶我们的情操.为此,我们课题小组向学校提出倡议：倡议我们进才中学确立一个每月民歌日。在这民歌日中,让全体师生都来关注我国的民歌音乐,一起陶醉在那一串串民歌声中。
了解中国的民歌，就是了解中国的音乐史；懂得中国的民歌，就是懂得中国的语言文化；喜爱中国的民歌，就是热爱我们的民族；发扬中国的民歌，亦是把中国的音乐文化推向世界的艺术之林！
不止300了。。。。

⑸ 如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力

我先提个总纲，便于提问者了解
1、 明星代言决定于产品的特点，营销策略，因为广告是营销的一部分，需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做，需要时尚导向的当然由当红明星做如百事。
2、明星代言的风险有三个：一个是看了又记住了明星忘了产品，二是明星形象与产品形象向勃，反而降低了产品的宣传力度，第三也是最关键的一点，明星代言，大部分受众都是爱屋及屋，一方面某种产品的代言明星并不被所有产品目标消费群所接受，那么自然流失一部分。更可怕的是如果明星出了什么问题，呵呵，恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。比如说安利的代言请田亮，丑闻一出安利当机立断换了易建联。还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻
3、呵呵跑题了，太愤慨了，下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧：

首先谈明星代言的好处
企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的
广告都是明星靓女。很多品牌尝到了明星代言的甜头，
明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素，要让明星真正融入到产品和企业中去。
一、 知名度
人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）
要好。因此，要充分考虑明星的公信度。会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度
虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。 如一些中青年人心中的大明星
在来谈谈风险及如何规避一系列问题
明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。

一、代言人风险

总体而论，明星代言人风险主要来自于选择方式、传播过程和明星自身发展几方面。具体而言，包括以下几方面：

1.选择成本风险

企业作为盈利机构，其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上，所以，一个首要问题是：我的企业是否应该采用明星代言人策略？是否采用明星代言成为代言人策略的首要风险，但它却是最容易被忽视的风险。当商家习惯从“使用明星代言人后会带来什么收益”角度去思考时，风险怪兽却已经将企业含在口中了。

毫无疑问，请明星做代言人的成本巨大的。如一线明星的身价在200万～300万元间，大明星的身价为500万～800万元，巨星身价则高达1200万元左右。在拥有1400多个品牌形象代言人的晋江，高额的明星代言费常占到了众多中小企业全年销售额的一半以上。而即使采用了明星代言人，还要求有持续的投放广告和相关活动等，传播费用一般要达到请明星代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果，这更需要企业具备一定的资金实力。而国内许多企业在使用明星代言人策略上存在巨大的赌徒心理，常常是砸锅卖铁以求一“星”，这无疑给企业发展埋下了巨大的风险种子。

2.关联度风险

企业启用明星代言是为了使消费者将明星与产品（品牌）联系，并把对明星的好感转移到对产品和品牌的态度上来，而消费者能否把明星和产品联系起来的一个主要因素取决于明星与产品间的关联度，具体而言，表现为明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致。比如奥运冠军给专业运动类产品代言就比较合适，给烟酒类产品代言则不够相关，因为运动员一般是不吸烟饮酒的。

企业所选明星代言人的特性不契合产品和品牌特质的例子屡见不鲜，如中老年人用品北极熊海狗油曾找青年演员王思懿做代言人、联想曾经请F4做旗下数码产品的代言人等。明星和产品或品牌之间关联度不强，还在深层次上表现为代言人传达的信息和广告产品的核心诉求不相吻合，明星代言人与产品传播定位及品牌个性、形象不一致, 最终得不到消费者的认可。

3.吸引力风险

企业选用明星代言自然是为了借助明星强大的影响力来促进产品快速进入市场，但明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期”，这需要企业对明星的发展前景做较准确的预测。许多明星吸引力骤降给其所代言的企业带来了巨大的损失。如2002年世界杯前夕，米卢一下子代言三个品牌，但世界杯过后米卢的离职却给在他身上下重注的企业一个沉重打击；开尔服饰受毛宁负面新闻影响不得不中断了一切赞助及广告活动；高枫担任浩男西服品牌形象代言人后不到一个月就突然去世，让代言合同成了一纸空文，而浩男服饰面临窘境等。

明星代言人对受众吸引力不足而引起的吸引力风险，使得企业选择明星代言人如同一场赌注。如果对代言人的选择不准确，就可能浪费企业巨额的资金，同时失去宝贵的宣传发展机遇。

4.独特性风险

独特性风险是指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。独特的明星形象最能带给消费者清晰的感觉，使消费者把明星和产品强烈的联系起来，从而有助于从“喜爱明星”到“喜爱产品和品牌”情感的转移。但现在的明星有哪个其他企业没有用过的？明星代言多个品牌的现象十分常见，这就造成消费者一方面会引起记忆的混淆，把一个品牌和另一个品牌张冠李戴；另一方面对明星的不信任感加大、认为明星推荐某产品仅为获得巨额广告酬劳而已。

另一方面，独特性风险与吸引力风险是相关联的。一般而言，正走红的明星吸引力按理来说应该是最强的，但当红明星是稀缺品，众多商家都希望通过明星来打市场，于是明星所代言的品牌就较多，许多当红明星如刘德华、周杰伦、刘翔等则代言的产品高达六七个，但普通的消费者能够记住几个呢？明星代言多个品牌其独特性就会削弱，消费者对其信任度下降，自然的其吸引力就会直线下降。

5.可信度风险

可信度风险指来自明星代言产品时推荐信息的真伪，如果消费者对明星代言人所传递的信息产生怀疑甚至认定为虚假信息，就会做出对产品的不利反应。消费者对明星代言该产品的可信度低除了关联度、吸引力和独特性等因素外，还可能由于企业制作和传播宣传信息不当而引起风险。

近年来，以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注。如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、将宝洁SK-II及其代言人刘嘉玲告上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，这给企业形象造成了极坏的影响。同时，政府也开始加强对明星证言广告的管理，如新出台的法规规定医药产品禁用名人代言等。
6.一致性风险

一致性风险主要指企业或品牌形象不一致所引起的风险。一方面，它表现在企业随意更换明星代言人引起的品牌乱码。我们知道，一旦企业实施了代言人策略，也就在开始了品牌形象的塑造，明星形象就和品牌形象紧密的结合起来了。企业代言人更换的不当，就会引起消费者对品牌形象认知的混乱，从而达不到塑造品牌形象的目的。

另一方面，一致性风险可能是由于明星形象与品牌形象的不一致。明星都有自己的事业，企业很难把明星当自己的员工来管理，所以，明星在生活事业中的多变会对企业形象塑造策略造成严重影响。比如温柔娴淑的女星代言某淑女装后，可能立即在荧幕上塑造了泼辣的形象，这就与淑女装不一致了。明星不维护其所代言的品牌形象还可能由其言行引起，如谢霆锋曾作为可口可乐的代言人，但却在车内向记者泼百事可乐而引起轩然大波。这都对企业品牌形象的塑造造成恶劣的影响。

二、风险规避策略

1.将明星代言人策略纳入品牌建设战略

规避明星代言人诸多问题和风险的一个根本措施是将明星代言人策略纳入企业的品牌建设战略，只有上升到战略层面才能避免“术”的种种不足之处。由此可见，企业使用明星代言人的前提就是企业要不要建设自己的品牌。并非所有的行业都适合采用品牌战略，这主要取决于消费者对产品品质的了解程度。如果消费者非常了解产品品质，企业就不适合采用代言人来树立品牌形象，因为即使你的品牌再有名，但消费者了解到你的产品与其他厂家的产品其实并没有显著差别，仍然不会增加购买，如工业品等；而当消费者对商品品质了解较少时，企业就可以考虑采用代言人来建立品牌，因为这时候消费者将主要依赖企业的品牌信誉来做出购买决策，如MP3等。

2.确立科学的指标体系

选择明星代言人作为一项重要的企业营销决策，不能只依据对当下流行趋势的简单判断。由于明星发展同样存在生命周期的效应，对其魅力状况及未来的人气发展必须有科学的指标体系来辅以实现，只有这样才能使明星效应和产品宣传达到珠联璧合的效果。

建立科学指标体系的前提是深入研究目标消费者的特征。之所以强调目标消费者是因为明星的总体知名度很高，但可能目标消费者群却对其知晓较少；目标消费者对明星的知晓度很高，但可其美誉度却较低；明星的知名度和美誉度都较高，但目标消费者却反感其为这个产品代言等。研究目标消费者的特征就是要分析他们的消费期望和偏好、他们喜欢什么样的明星等。研究表明，大众喜爱明星的主要原因是源自其出众的才艺、外观气质、性格和行事风格、品质和精神和贡献度等八个主要方面，那么，科学指标体系就应该从这几个方面分别加以量化，评定出目标消费者喜爱的明星。

3.选择合适的明星代言人

选择合适的代言人也就是按照建立起来的科学指标体系，从明星对消费者的吸引力和可信度、明星与产品的关联度等角度去考虑适合为企业代言的明星。不同的明星往往适合代言的产品也不一样，选择时还应注意企业使用代言人目的的侧重点。如果是想迅速提高产品和企业的知名度，那么需要选用当红明星；想增加广告说服力，就要注重明星的社会美誉度，；想强化品牌形象，要考虑到所选用明星形象与产品和品牌是否高度关联等等。当今市场，雅客V9维生素糖果选用青春靓丽的周迅做代言人、好记星选择精通汉语的大山为代言人等，都是十分成功的例子，这些合适的代言人也给企业带来了跨越式的增长效果。

4.制作宣传信息

明星代言人的宣传信息要传达什么样的创意、情报及态度才能引起消费者的购买呢？不能以为明星对消费者有强烈的吸引力和魅力就忽略宣传信息的制作。事实上，国内许多明星代言广告都是粗制滥造的，不仅将明星与产品的主次颠倒（忽略了产品信息传达该是第一要素，光展示明星魅力而没将明星与产品核心诉求相结合），而且高度雷同，均是“我一直用它”、“相信我”之类的假惺惺之言。

随着国家加强对名人推荐性广告的管理，企业应尽量减少推荐、证言式广告形式。最好的方法是让明星在特定情景的表演中展现产品形象和功能，我们看到许多优秀的跨国公司就是采用这种形式的，如刘翔用可乐营救他人的可口可乐代言广告等。同时，广告要传达真实有效的产品信息，这样才能避免消费者信任和法律风险。

5.采取整合营销传播

采取整合营销沟通策略能够保驾护航，减少对明星代言的依赖风险。首先，要有合适的媒介选择策略，也就是在充分考虑目标沟通对象的媒体习惯、产品的特征、信息的类型、媒体成本及其他媒体因素的基础上，选择目标受众偏好的通道。充分挖掘明星代言人的使用价值，除媒体广告外，新闻发布会、明星参与的公益活动等等都能有效增进产品代言效果。其次，要辅以实施配套的产品策略、价格手段和渠道策略等。比如选择巨星做某化妆品的代言人后，该化妆品的定位与定价就不能太低端，因为巨星自己是不使用低端化妆品的，同时，该化妆品也不能沿街兜售，而要摆在明亮的橱窗内展示等等。

6.管控好明星

对明星的管控是个难题，因为明星毕竟不隶属于企业。企业管控明星主要通过合同约定的方式，用法律的手段来防范明星风险。通过与明星签订代言合同时的附加条款，约定在担任企业形象代言人期间若由于明星自身行为给企业带来不良影响，企业有权中止合同，停止支付费用，并要求明星赔偿企业损失等。有实力的企业还可以通过采用买断明星代言权的方式，避免性风险发生；即使企业实力不强，也要规定明星不能再代言同类产品，尽可能降低风险发生率。

⑹ 广西各市的中草药市场的具体地址知道的请告诉在下

在广西玉林市中药材专业市场——银丰中药港，客商正在采购中药材（8月21日摄）。

广西玉林市中药材专业市场建成于1988年，当时玉林既不是中药材原产地，也不是交通枢纽城市。经过20多年的发展，目前玉林中药材市场已有经营户900多户，经营品种1000多种，市场年成交额超过10亿元，吸引了四川、安徽、河南、浙江、云南等地的大批药商，他们纷纷走向农村，建基地，找货源，使玉林中药材产业迅速发展起来。目前，玉林中药材市场内八角、沙姜、肉桂、鸡骨草等10多个主要品种的中药材全部产自玉林本地，玉州、福绵的天冬、鸡骨草，容县、北流的八角、肉桂还成了响当当的“名牌货”，中药材已成为玉林市的一个重要产业。

广西中草药业在开辟国际市场的过程中，将首选选择东盟这个大市场。”广西卫生厅长高枫说道。

中国-东盟自由贸易区计划的启动以及中国-东盟博览会永久落户南宁，给广西中药企业带来了无限商机。广西将抓住这一有利时机，加强国际中药市场的调查，掌握国际上不同国家的药政法规，采取不同的销售策略，加强国际性的学术交流和现代化的营销手段，打通中草药出口通道，开辟国际市场。

广西中草药资源丰富，中草药物种达到4600多种。中国400多种常用中药原料药材中，有70多种主要来源于广西，其中10多种占全国总产量的50%~80%以上。除丰富的野生资源外，广西人工种植药材也颇具规模，种植药材面积约占全国栽培面积的20%，是全国四大药材产区之一。

南宁海关提供的统计数据显示，中药材大省广西正以迅猛的态势抢占东南亚中药材市场。2005年，广西共出口中药材3500多万美元，比2004年增长24.8%。其中，对越南出口的中药材达3100多万美元，占出口总额的88.8%。高枫介绍：“目前，我们大量的中药材正通过中越边陲小镇爱店销往越南。在爱店，云集了百余家经营中药材进出口贸易的客商，每天从爱店运往越南的中草药多的时候达100多吨，少的时候也有20多吨，年成交额在2亿元人民币左右。爱店口岸已成为中越边境最大的中草药贸易市场。”

越南民间长期以来保持着用中药材治病的习惯。据越南史料记载，隋唐时期，中国经典医药著作《黄帝内经》等相继传入越南；南宋以后，中医药已在越南民间广泛应用。

广西方面调查发现，近年来，越南人均医药费开支增长约10倍，中药市场也随之红火起来，商家在各地先后开设的大型中药材店铺有200多家。这些药店销售的药材除少部分为越南当地生产外，大部分都从中国进口。

高枫说：“越南人比较相信中草药的医疗效果，他们把本国出产的草药叫做‘南药’，把从中国进口的中草药叫做‘北药’。越南客商从中国进口的药材除了满足越南消费市场的需要之外，还转口销往缅甸、老挝、泰国等周边国家。”

十多年前，地处广西边境地带的爱店只有100多户本地农家和3条下起雨来就泥泞不堪的小街。活跃的边境中草药贸易，使广西在2002年实施边境大会战时，下决心加大对爱店这个边陲小镇基础设施的建设。如今，8条宽阔、整洁的大街把爱店装扮成了一个颇具气派的边陲小镇，来自全国各地的100多位中药材客商在这里投资开设了自己的店铺。

爱店口岸开展中越边境贸易已有100多年历史，如今已经成为连接东盟与中国大西南两个市场的货物中转站，每年越南从中国进口的中药材有8成以上都是从爱店出关。

中越药材贸易热催生了“中医合作热”，两国医学界在传统医药领域的合作渐入佳境。最近，越南传统医药学院院长黎文仲到中国访问时表示，越南希望派一些硕士和博士研究生到中国中医科学院来接受中医中药的培训；也希望中国中医科学院派专家到越南，以一边讲授课程、一边诊治疾病的方式开展医疗服务。

高枫说，占领越南中药材市场只是第一步，广西将充分利用区位优势和资源优势，加速进军东盟中药材市场。事实上，广西的中药企业已经采取行动到东盟市场抢占先机。广西玉林的正骨水已经摆上泰国曼谷的街头。

⑺ 著名歌手高枫：34岁在母亲怀中去世，遗作令人细思极恐，他作品是什么

现在的华语乐坛，到处都充满着商业气息，无论是快餐式的音乐文化，还是各种选秀节目诞生出来的流量歌手，似乎都在提醒着我们，当年华语乐坛的巅峰时期已经过去了。

现在已经不是任何一首音乐作品都值得我们去花时间赏析的年代了。

甚至有很多著名音乐人，都已经被当下的乐坛氛围给弄得没有任何的主见，也跟着登上一些综艺节目，逐渐的失去了原本的音乐原则。

可能这样发展下去，就只会导致华语乐坛走向低级的市场，这对于整个华语乐坛都是一种损失。

市场会有自己的选择，也会紧跟着全球音乐的脚步去做筛选，这也就使得越来越多的优秀歌手没有得到应有的发展，只能一步步沉沦在音乐的边缘。

这就是我们看到的华语乐坛的现象。

不过还有一些没有被同质化、被这个市场所融化的，创作出来的歌曲根本没有人听，他们也会感到困惑，自己到底应不应该坚持当初的梦想，毕竟自己也要生活。

其实，为了生活去拉低自己原则的歌手，一定可以多赚钱，但却失去了值得我们追逐的资本。

回顾几十年前，可能音乐才华还不是这么俗套的东西，怎么现在却变成这样了？

希望华语乐坛能够越走越远……