瓷砖市场调查趋势

Ⅰ 瓷砖发展趋势是怎样的

进入2017年，楼市调复控政策再次收紧，制多地成交量创下新低，暴跌论、拐点论等甚嚣尘上。可以肯定的是，今年的房地产必然不会再出现暴涨，保持稳定是大概率事件。房地产进入调整周期，令附身于此的行业首当其冲，瓷砖便是其中之一。
目前，我国瓷砖行业产能严重过剩，参考前瞻产业研究院发布的《中国瓷砖行业产销需求与市场前瞻分析报告》数据显示，2016年，我国陶瓷砖产量完成110.76亿平米，比上年增长1.81%。其中，瓷质砖产量83.6亿平米，增长0.23%;陶质砖产量27.1亿平米，增长7.0%。自2004年以来，继2012年、2013年和2014年连续三年个位数增长之后，第一次出现负增长。
未来瓷砖产业恐延续低迷，行业洗牌加剧。但不同其他领域，技术革新将是瓷砖行业发展壮大的关键，并购标的并不能促进企业发展。所以，尽管未来几年处于低迷时期，却也是瓷砖行业竞争力全面提升的关键时期。

Ⅱ 瓷砖市场调查报告 如何

太笼统了，针对什么地方的（天津、北京啊），什么人群（消费者、消费引导者等等）

Ⅲ 瓷砖市场以后的发展趋势

一、树立优质服务品牌成为将来成功的关键
陶瓷产品的质量差异逐步缩小，而陶瓷企业版为顾客服务的差权异性却越来越明显，用户以服务优劣来选择企业和产品，已成为必然的趋势。强化服务观念，打造优质服务品牌，已成为企业赢得市场，提高效益的有力武器。
二、对瓷砖风格需求多样化
随着消费者的生活不断变化和人们对审美的多样化要求，市场上对大砖，小砖，亚光、仿古，艺术等存在多种需求
三、终端制胜，专卖店的成为大势所趋，销售模式向“顾问型”转变
当消费者来到建材市场后，往往在同质化的产品面前变得无所适从，经过反复比较，进入“临界购买”状态，售点产品展示与销售人员的专业推介，能起到“临门一脚”促进成交的作用。
四、增强企业设计研发能力，创新产品是制胜的法宝
面对意大利和西班牙等瓷砖强国的竞争，国内企业如果要增强竞争能力，走向国际市场，增强设计研发能力至关重要。
五、丰富产品品牌的文化内涵，打造瓷砖文化。

Ⅳ 求专家分析下目前瓷砖行业的市场前景，投资这个怎么样

由于中来国在原材料资源源、劳动力等方面具有比较优势，近年来，我国陶瓷行业发展迅速，产能持续扩张，已经成为世界陶瓷砖最大的生产国。2011年，我国瓷砖产能为108亿平方米；到2016年，瓷砖产能达148亿平方米。
前瞻产业研究院《2018-2023年中国瓷砖行业产销需求与市场前瞻分析报告》显示，随着瓷砖消费量的增加，2011-2016年中国规模以上建筑陶瓷销售额也不断上升。2011年，规模以上建筑陶瓷销售额为3223亿元；到2016年，我国规模以上建筑陶瓷销售额上升至5216亿元，增长了61.8%。
瓷砖行业产品需求目前已进入微增长时期。随着城镇化建设的推进，我国建筑行业规模化建设还将保持一定的总量，对瓷砖的需求量仍较大，但增幅则整体有所降低。此外，随着消费结构的不断升级以及居民对于生活品质的提升，市场对瓷砖行业在产品品质上提出更高的要求，高性价比的瓷砖产品需求比重将逐步上升。与此同时，随着国家环保相关政策的发布和人们环保意识的提升，绿色瓷砖的市场比重也将得到提升。

Ⅳ 瓷砖的国内外市场

世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。
瓷砖产区分布情况及其特点
中国的建筑陶瓷发展到今天，已经形成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产区。据公认的数字，中国陶瓷砖的年产量已达34亿平方米，占了全球总产量的一半左右。各产区的主要情况如下：
（一）广东产区
广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，年产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地在佛山，其它有河源、肇庆、清远等产区。
佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。
总的来说，佛山产区主要有以下优势：
1、人才优势
佛山聚集和培养了我国陶瓷业最庞大的科技人才和经营管理人才，形成了佛山陶瓷强大的人才优势，从而确保了佛山陶瓷在各产区继续领先的地位。
2、产品创新的优势
佛山陶瓷，瓷砖除了质量好、花色品种丰富、配套齐全之外，产品创新也是佛山陶瓷和瓷砖的强项。综观我国几大陶瓷产区，其新产品、新花色、新工艺、新装备基本上都来自佛山，可以说，佛山陶瓷和瓷砖引领潮流，代表我国建陶业的发展方向。
3、陶瓷企业的规模优势
佛山的陶瓷企业数量之多，规模之大，其它产区还无法攀比，仅建陶行业获得的中国驰名商标数量就占到全国的一半以上，佛山陶瓷在各地市场有着很高的知名度和强大的市场渗透力，同时佛山的主要陶瓷企业一般规模较大，抗风险能力强。佛山市禅城区、三水区等地都建有庞大的生产基地，具备大规模的制造能力。
4、形成了完善的配套产业
佛山陶瓷有着完善的产业链，压机、抛光机、印花机、窑炉、熔块、色料、釉料、包装等相关陶瓷装备和原材料各呈异彩，形成了相关产业共同发展的良性滚动格局，以陶瓷制造为主链，整合了众多产业资源，形成了强大的整合优势。
5、物流和信息流通优势
中国陶瓷城、华夏陶瓷城、瓷海国际、中国陶瓷产业总部基地等一大批大型陶瓷展示与交易平台的建成，不仅仅是一般“物流”意义上的产品流通的途径，更是整合物流方向、环节、条件的控制与调节的枢纽，整合陶瓷产品贸易、陶瓷产业信息、陶瓷产业博览、陶瓷生产配套、陶瓷仓储等多重资源优势建设现代化物流窗口，大大强化了佛山作为中国建陶物流中心的地位。同时，佛山已成为国内外陶瓷信息交汇的集中地，与世界著名陶瓷企业的紧密联系，使佛山始终拥有新鲜的信息资源。
6、环境优势
位于珠江三角洲的佛山，其经营环境要比内地宽松优越得多，再加上交通的便利及靠近优质原材料产地的优势，民营陶企的崛起和民间资本的介入，撑起了佛山陶瓷产业的框架，其运营成本和管理效率，要比其它产区的陶企好得多。
（二）山东产区
山东也是我国重要的陶瓷生产基地之一，山东的各种建筑陶瓷、日用陶瓷、园林陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷、艺术陶瓷等产品，品种丰富、款式新颖，有一定的水平。
山东的陶瓷企业主要集中淄博和临沂，此外，烟台、济南、莱芜等地也有一些陶瓷企业。淄博的陶瓷生产企业主要分布在淄川、博山和张店，其中，淄川主要生产建筑陶瓷，博山以日用陶瓷为主，张店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷；临沂也是山东的一个重点陶瓷产区。
山东产区最有名的是日用陶瓷，其发展速度、经济效益、出口创汇、产品质量在全国各产区中名列前茅，其产品多次被作为国家领导人出国访问的国家礼品送给外国客人，是中国北方最大的美术陶瓷生产基地，有“北国陶苑”和“陶瓷园林奇葩”的美誉。
山东产区最大的优势，是其销售区域的辐射面很广，可达东北、华北、华东，辐射半径很大。在这样一个大的辐射面中，中、低档陶瓷制品很有优势;其次是山东在能源上也有相对优势。山东建筑陶瓷企业中公有制企业占一定的比例，所以在机制上不够灵活，而平均技术水平又与广东有一定差距，产品以中低档为主。
（三）华东产区
以上海一带为代表的华东台资或合资企业，在有釉制品特别是釉面砖方面占有优势，在企业管理方面独树一帜。华东生产的建陶产品走高档路线，价位很高，可以这样说，华东的陶瓷企业在提升档次、树立品牌、维护价格等方面，走在我国建陶的前列，但由于产量有限，无法取得很大的市场占有率。但他们在高价产品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市场占有率不大。
（四）福建产区
福建也是重要的陶瓷产区，业内有广东人“造砖”，福建人“卖砖”一说。福建过去是墙砖、地砖齐头并进，走出了具有自身特色的一条道路。
福建陶瓷企业多小厂、小窑、小压机。但选择了打特色牌，也有其独特的一方天地。
（五）四川产区
四川夹江产区以红坯体特有的制造方法，曾产生了相当可观的生产量，号称“西部瓷都”。
四川产区的优势是能源、原材料丰富和劳动力低廉，虽然产区发展的时间不长，但已形成了一定的规模。不过，四川产区的发展势头有所减缓，其原因主要有三：一是产区辐射面较窄，几乎只覆盖云、贵、川三省、重庆市和部分西北区域。虽然四川陶瓷价位低，但西南地区整个的消费水平也
较低，不可能发展太快。二是西南地区的运输也相对比较困难。比如，从广东运一台压机到内蒙，运费比到四川还低。三是四川的陶瓷企业规模还是较小，还形不成规模效应，相对成本比较高。加上煤气、电的价格迅速上升，而且供电、供气量不足。削弱了他们的竞争优势。但是，由于广东陶瓷企业的投资介入，“夹江陶”的形象大有提高，未来的前景光明。
（六）江西产区
江西产区原集中于高安，高安曾号称釉面砖王国。佛山陶企及江浙陶企受当地政府推动节能减排政策的影响，纷纷投资江西。已形成高安、景德镇、九江、萍乡等多个大型生产基地。随着上下游企业的跟进以及配套设施的完善，江西产区的发展潜力不可小视。有专家认为，全国各产区中最有可能替代佛山产区龙头老大位置的非江西产区莫属。
瓷砖的发展趋势，以及未来要出现的优质产品.
■节能
保温砖
采用多孔材料做坯体，体积密度在0.6～1.0左右，再在坯体表面施釉处理，使之既具有多孔材料的保温节能效果，又具有釉面砖的特点。随着环境保护和节能工作日益重视，这类砖应该有相当的市场，国外已有这种产品投放市场。
薄砖
比现有陶瓷砖更薄，是陶瓷砖走向更节能更环保趋势的一类产品。
■美化
变色釉面砖
随着环境光线的变化，或者随着视觉角度的不同，砖面呈现出不同颜色，给人一种绚丽多彩美的享受。这种砖的特点还有在釉中加入一种由稀土金属氧化物组成的着色剂，引起釉面呈现选择性的吸收与反射，在可见光范围内吸收与反射程度不同而出现多种颜色。
■功能
轻质砖
这种瓷砖可用于制造新型材料。
透水砖
一种可用于街道路面的瓷砖，可透水，避免路面积水。
瓷砖品牌营销趋势
从卖瓷砖产品、品牌，到卖服务，再到主打文化、生活方式，瓷砖的品牌营销越来越高端，在具体营销方式上，广告投放、渠道经销、总裁签售、事件营销、终端促销、F4话题营销、FEA整合营销传播等多种方式构成了瓷砖品牌营销的大版图。
瓷砖粘贴验收
无歪斜、缺棱掉角和裂缝等缺陷。墙砖铺粘表面要平整、洁净，墙面瓷砖粘贴必需牢固。色泽协调，图案安排合理，无变色、泛碱、污痕和显著光泽受损处。砖块接缝填嵌密实、平直、宽窄均匀、颜色一致，阴阳角处搭接方向正确。非整砖使用部位适当，排列平直。预留孔洞尺寸正确、边缘整齐。检查平整度误差小于 2 毫米，立面垂直误差小于 2 毫米，接缝高低偏差小于 0.5毫米，平直度小于 2 毫米。 在当前不断求新求变的年代里，人们对装饰用瓷砖的要求越来越高，这就迫使瓷砖生产厂商加快新产品开发的步伐，不断推出新产品，以适应消费者的不同需要。近几年在国际瓷砖市场上出现了五种流行趋势。
1.惊世骇俗型
这种瓷砖大量采用重色调，比如金和黑，鲜绿和紫红，每块瓷砖的图案和颜色都有不同的惊人之处，很受追求个性的建筑师和消费者欢迎。
2.怀旧保守型
这种瓷砖以杏色和浅蓝色调为主，设计上倾向于十三、十四世纪的教堂图案，欧洲宫廷复古衣饰图案和古希腊的人像等，从构图到色泽都大方得体，购买的顾客多属于性格保守的中产阶级，他们图的是寻规蹈矩，不会越轨。
3.活泼进取型
这种瓷砖很注重时代感，图案以皱布纹为主，色调采用酒红色、深绿色和深蓝色等，在特别多的凹凸线条设计下，配合上可以调整色度的室内光线，能产生很强的立体感。因此，深得注重新鲜感的二、三十岁的年轻人欢心。
4.温柔女性型
这种瓷砖多以柔和的粉蓝、粉红为主调，图案以花的系列配衬上羽毛图案，绝对女性化，备受成熟女性特别是中年女性的青睐。
5.年轻行政型
这种瓷砖的设计比较耐看，色调偏向柔和的粉色或较浅色系列，书卷味较重，不太抢眼，能配合30多岁的年轻管理层的身份，使他们一见钟情。

Ⅵ 瓷砖市场调查要注意哪些

包装的消费者测试
(一) 包装的消费者测试的含义
所谓包装的消费者测试，就是一种新包装在正式使用之前，先在消费者中测试其效果，看看是否达到包装所应具备的三种功能。特别是那些无法在实验室测知的包装设计元素，如包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明及品牌标记等对产品销售的影响，更应事前测试消费者的反应。
在包装的消费者测试中，有一点是要注意的：对于使用家族品牌策略的产品，必须在没有品牌名称下测试包装，只有这样才能得到包装单独传递的信息，以及包装所树立的形象是否与品牌所树立的形象保持一致。如果这种情况在有品牌名称下测试包装，品牌形象就会遮盖了包装所产生的形象。
(二) 包装的消费者测试的内容和方法
包装的消费者测试的内容和方法要按照测试的目的来确定：
1．测试包装保护产品和提供方便的功能
小组座谈会可以用来发现现有包装在保护产品和提供方便方面所发生过的问题和明确改进包装的想法，亦可以用来讨论新包装的优缺点。例如，在婴儿米粉包装测试中，从消费者对亨氏和雀巢两种婴儿米粉优缺点的评价中，发现在包装中附送一个量杯或包装纸盒上有一侧面透明且有刻度，会更加方便消费者使用。各种定性研究的技术，例如角色扮演法，可以在座谈会中应用。例如，为了找出消费者认为塑料啤酒罐可能出现的问题，可以让座谈会中的一些人，要求他们假想自己是塑料啤酒罐，他们会遇到什么问题，记下这些问题。
通常一个新包装设计在最终决策前，还要进行定量研究。由于消费者要使用产品后才能回答关于包装保护产品和方便使用的功能，故家庭留置使用测试常用来评价包装在这方面的功能和发现未曾料到的问题，这样就可以在产品未推出市场之前就对包装加以改进。例如国外某厂商在作液体干洗剂的家庭使用测试时，发现消费者反感在测量洗涤剂使用量时被弄脏的情况，于是在包装上增加了一个内含式测量杯，这样就省去清洗测量杯的麻烦。
在家庭留置使用测试中询问包装在保证产品安全使用以及方便产品使用的功能时，对每一项功能均需要询问下述三个问题：
① 被访者如何评价包装的这一功能；
② ②请被访者指出包装的哪些组成要素使包装具有这个功能；
③ 对上述提到的每一个组成要素，询问要素的什么方面使包装具有这个功能。

询问的具体问题如下：
Q1．请问这个包装能否使产品安全使用?
( )
能够 1
不能够 2
不知道 3跳问Q4

Q2．请问包装的什么组成要素使产品安全使用?还有呢?还有呢?

[对Q2提及的每一要素提问]
Q3．您刚才提及包装的 ，请问您是否记得这个要素的什么特别方面使产品安全使用。
Q2 Q3
包装的组成要素 组成要素的特别方面

例如被访者在第二个问题中回答包装的文字说明保证产品安全使用，第三个问题则是询问哪一段文字说明保证产品安全使用。

Q4．请问这个包装能否为使用产品提供方便?
( )
能够 1
不能够 2
不知道 3跳问Q7

Q5．请问包装的什么组成要素方便产品使用?还有呢?还有呢?

[对Q5提及的每一要素提问]
Q6．您刚才提及包装的 ，请问您是否记得这个要素的什么特别方面方便产品使用?
Q5 Q6
包装的组成要素 组成要素的特别方面

2．测量包装的区别性
测量包装的区别性可以通过测量仪器进行，亦可以用问卷进行街头访问。
(1) 用仪器测量包装的区别性经常使用瞬间显露法，它是用不断改变观看图案或影像的时间，以测试包装上的品牌标记及其他主要视觉方面的可辨认度，其操作方法如下：对被测者迅速出示包装设计，询问他们看到什么，然后不断重复这一过程，每次出示的时间都较上一次稍长—些，直到消费者能注意到和确认包装的主要方面。若有多个包装设计，将每一种包装的测试结果列表比较，那些包装的主要方面在最短时间内得到确认的包装设计认为是最引人注目的。
(2) 另一测量包装的区别性的方法是用目光追踪相机，正如名字所暗示的，目光追踪相机可以用仪器使研究人员在消费者浏览商品时跟踪消费者的视线，其方法如下：向被测者出示被测包装和其他竞争品牌的包装的实物或照片，通过测试被测者眼睛移向候选包装的速度来测试每一被测包装的视觉影响。研究人员也可以通过目光追踪相机来评价包装中的图案。在被测者观看被测包装时，目光追踪相机可以提供如下信息：被测者注意包装的哪些方面，每一方面注视的时间；图案的各个组成部分(例如品牌标记)被注视的速度；被测者是否第二次、第三次再注视包装的某一部分。
(3) 在街头问卷调查中，可用态度语句来测试包装的区别性，例如，下面我会读出一些形容这种包装的语句，每当我读出一句，请告诉我你对它的同意程度：

十分 比较 既不同意 比较 十分 不
不同意 不同意 也不反对 同意 同意 知道
这个包装设计很抢眼…………… 1…………2…………3…………4……5………6( )
这个包装设计独特、新颖……… 1…………2…………3…………4……5………6( )
这个包装设计很有新意………… 1…………2…………3…………4……5………6( )

也可以和前面询问包装在保护产品安全使用和方便产品使用的功能时一样地来询问包装的区别性：是否引入注意、是否容易辨认、是否独特。

Q7．你觉得这个包装的商品在货架上销售时，包装吸引人注意的程度如何?
( )
非常吸引人注意…………………………………………………4
十分吸引人注意…………………………………………………3
不太吸引人注意…………………………………………………2
完全不吸引人注意………………………………………………1

Q8．请问包装的什么组成要素使您认为这个包装非常／十分吸引人注意?

[对Q8提及的每一要素提问]
Q9．您刚才提及包装的 吸引人注意，请问您是否记得这个要素的什么特别方面吸引人注意?
Q8 Q9
包装的组成要素 组成要素的特别方面

Q10．您觉得这个包装的商品放在货架上是否容易辨认?
( )
非常容易辨认……………………………………………… 4
十分容易辨认……………………………………………… 3
不太容易辨认……………………………………………… 2
很难辨认…………………………………………………… 1

Q11．请问包装的什么组成要素使您认为这个包装非常／十分容易辨认?

[对Q11提及的每一要素提问]
Q12．您刚才提及包装的 容易辨认，请问您是否记得这个要素的什么特别方面容易辨认?
Q11 Q12
包装的组成要素 组成要素的特别方面

Q13．您是否看出这个品牌与其他品牌有所区别?
( )
有 1
没有 2 跳问Q18

Q14．您认为这个品牌什么地方比较独特?
( )

Q15．您觉得这个包装在配合和加强这个品牌的独特性方面做得好吗?
( )
完全配合………………………………………… 4
十分配合………………………………………… 3
有点配合………………………………………… 2
完全不配合……………………………………… 1

Q16．请问包装的什么组成要素使您觉得这个包装完全／十分配合品牌的独特性?

Q17．您刚才提及包装的组成要素配合品牌的独特性，请问您是否记得这个要素的什么特别方面配合品牌的独特性?
Q16 Q17
包装的组成要素 组成要素的特别方面

3．测试包装传递信息的能力、吸引力、形象
包装传递信息的能力、包装的吸引力以及由包装所得到的产品形象，通常是一起测试的。具体做法是：首先用小组座谈会将有指望的包装从所有被测包装中区分出来，并指出这些有指望的包装存在的潜在问题或必须改进的地方。然后对从定性研究中选出的有指望的包装再做定量研究。
在定性研究中询问的有关问题如下。
(1)传递信息能力：
①谁制造的产品?产品的产地在哪里?②它是哪类产品的包装?里面的产品是怎样的?为何这样说?③包装上有什么图案?④包装的颜色(形状)是怎样的?⑤产品的名称是什么?⑥列出了什么特别的成分?⑦什么人会喜欢该产品?为什么?⑧适合什么人使用该产品?为什么?
(2)吸引力：
①总体而言，您是否喜欢这个包装?喜欢的地方?不喜欢的地方?②是否喜欢包装的形状／颜色／图案／文字说明?喜欢的地方?不喜欢的地方?③是否会买该包装中的产品?④对所测试的几种包装，按偏好／顺序排序。
(3)形象：
①从包装上看，您认为产品的质量如何?②从包装上看，您认为产品的档次如何?像一种国际品牌的包装吗?③从包装上看，您认为产品的风格如何?④包装适合产品吗?哪些地方适合?哪些地方不适合?
在定量研究中，常用态度语句来测试包装的传达信息的能力和形象。
下面我会读出一些形容这种包装及包装内产品的语句，每当我读出一句，请告诉我您对它的同意程度。
非常 比较 既不同意 比较 非常
不同意 不同意 也不反对 同意 同意
传递信息能力（牙膏产品） 能杀灭口腔细菌 1 2 3 4 5
令口气清新 1 2 3 4 5
令口腔干净健康 1 2 3 4 5
能防止蛀牙 1 2 3 4 5
有助防止牙龈毛病 1 2 3 4 5
能治疗牙龈毛病 1 2 3 4 5
可以令牙齿清洁 1 2 3 4 5
含叶绿素 1 2 3 4 5
适合全家使用 1 2 3 4 5
有我喜欢的味道 1 2 3 4 5
传递信息能力（染发产品） 能够明确说明产品的特征 1 2 3 4 5
将会实现说明书上所
列的所有功能 1 2 3 4 5
具有独特配方 1 2 3 4 5
可给予头发特殊护理 1 2 3 4 5
使染后的黑发看起来
自然 1 2 3 4 5
染后的黑发会长时间
不掉色 1 2 3 4 5
使头发亮丽光泽 1 2 3 4 5
能有效覆盖白发 1 2 3 4 5
不会刺激头发 1 2 3 4 5
带来完美的100％的黑色 1 2 3 4 5
形象 这个包装很高档 1 2 3 4 5
高质量的产品 1 2 3 4 5
富有时代感的产品 1 2 3 4 5
采用先进科技的产品 1 2 3 4 5
值得信赖的产品 1 2 3 4 5
名牌产品 1 2 3 4 5
适合年轻人的产品 1 2 3 4 5

定量研究中测试包装的吸引力常用下列问题：
D1. 总体来说，您对这个包装的喜欢程度如何?(单选)
（ ）
非常喜欢…………………………………… 5
比较喜欢…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太喜欢…………………………………… 2
一点也不喜欢……………………………… 1

D2．请问您喜欢这个包装的哪些方面呢?[追问]还有呢?还有呢?(请详细追问体答案)
( )

D3. 请问您不喜欢这个包装的哪些方面呢?[追问]还有呢?还有呢?(请详细追具体答案)
( )

D4．请问您认为这个包装的外观吸引人程度如何?(单选)
( )
非常吸引…………………………………… 5
比较吸引…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太吸引…………………………………… 2
一点也不吸引……………………………… 1
D5．请问您对这个包装的色彩喜欢程度如何?(单选)
( )
非常喜欢…………………………………… 5
比较喜欢…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太喜欢…………………………………… 2
一点也不喜欢……………………………… 1

D6．请问您对这个包装的形状喜欢程度如何?(单选)
( )
非常喜欢…………………………………… 5
比较喜欢…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太喜欢…………………………………… 2
一点也不喜欢……………………………… 1

D7．请问您对这个包装的图案设计喜欢程度如何?(单选)
( )
非常喜欢…………………………………… 5
比较喜欢…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太喜欢…………………………………… 2
一点也不喜欢……………………………… 1

4．包装规格组合研究
包装规格组合研究是指提供哪些包装规格给目标消费者的研究。许多管理者认为开发一个新的包装规格会抢走现有包装规格的顾客，所以不必开发新的规格。如果新的规格代表了一种新的细分市场的需要，我们不开发就会给竞争者提供一个增加销售的机会。旧规格的使用者转换为使用新规格，这只说明旧的规格尚未满足消费者的需要。此外新规格既然代表一种细分市场的需要，除了旧的消费者转过来之外，还会有其他消费者也会购买。另外有些喜欢购买多种规格的消费者也会购买新包装规格的产品。这样整个包装规格组合的销售量就会大大增加。
对于一个新产品的包装规格组合需要从两方面去研究：如果还未确定好包装规格组合，就需要调查目标细分市场对包装规格的种类有哪些需要。如果已经确定好包装规格组合，就需要测试这个组合是否满足消费者在使用场合或使用时间上的需要。在同一场合或时间上使用的几种包装规格种类是多余的尺寸，必须将它们减少为一种。

上述包装规格需要的调查，可以在U&A研究的问卷中加入如下问题：
A1．上次您购买“××产品”时，买了哪些包装类型?
A2．[对购买每一种包装类型提问]
这种包装类型的产品，您买了哪几种规格?[复选]
A3．[对购买的每一种包装规格提问]
您购买这种规格的包装产品，有哪些特别的用途，在哪些场合中使用?，
从问题A1可以知道包装规格组合中，应该提供哪些包装类型。从问题A2可以知道，对于每一种包装类型，消费者需要哪些包装规格。根据使用每种包装规格的人占全部使用者的比例可以粗略地估计每种包装规格细分市场的规模。此外从问题A2还可以得到购买多于一种规格的使用者的比例。从A3可以分析每种包装规格会在哪些场合中使用，从而可以知道使用场合相同的包装规格有哪些，以便决定应该减少哪些包装规格。

Ⅶ 国内瓷砖市场竞争状况营销策略

国内瓷砖市场竞争状况

由于国内房地产业近几年17173的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。

·2009-2012年中国瓷砖市场投资分析及前景预测报告
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和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。

通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。

另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。
营销策略

高档瓷砖消费者的特殊性决定了整合营销理论在高档瓷砖营销中的主导地位,高档瓷砖要在产品品质和创新上充分体现顾客的需求,强调满足顾客需求的成本甚于商品价格本身,给目标顾客带来方便是高档瓷砖营销渠道建立的指针,而与顾客有效沟通才能达到促销的最佳效果。

1、产品策略

产品是整个营销的基础，也是消费者在消费过程中对品牌最直接的感受。既然a品牌定位于高端市场，那其产品应该：品质卓越、产品设计领引潮流、个性独特。

（1）产品的包装

产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面，在考虑成本的同时，更要体现出我们产品的高品质、高品位的内涵来。

（2）产品线策略

可以根据不同的细分市场，不同的产品细分，考虑设计不同的系列的产品。产品的个性化、差别化和系列化，是引导顾客，取得竞争优势的重要手段。

第一类，形象产品：占位；第二类，利润产品：占利；第三类，销量产品：占量；第四类，促销产品：阻击竞争对手的防御性产品。

（3）产品的名称

尽管瓷砖的购买形态偏重于理性，但高档瓷砖的使用情景却是极感性的。所以必需为产品命并使其名称符合领引潮流、高品位、艺术化、品质卓越、尊贵、价值感的国际化品牌内涵。

2、价格策略

（1）价格定位：高

（2）定价策略

针对形象产品和利润产品采用快速撇脂法策略定价，针对销量产品和促销产品采用竞争对手定价法策略定价。

（3）价格体系

制定全国统一区域总经销价、分销价、终端零售价、首次工程报价和实际工程报价，每一个级别都有价差，在实际操作过程中应严格执行
http://www.ocn.com.cn/free/200802/jiancaiyejin057.htm太多了具体看这里

Ⅷ 瓷砖目前的市场趋势如何加盟选哪家好

1
马可袭波罗-MARCO POLO
2
诺贝尔
3
东鹏
4
简一
5
新中源-Newzhongyuan
6
金意陶-KITO
7
箭牌-ARROW
8
斯米克-CIMIC
9
鹰牌-EAGLE
10
欧神诺-OCEANO

Ⅸ 瓷砖市场前景怎么样

市场前景我就不清楚，但是我看我隔壁店生意就很好啊，专卖晋成瓷砖。

Ⅹ 瓷砖行业前景

前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分回析报告》显示答，建筑装饰行业的发展具有乘数效应和市场需求可持续性的特点，与土木建筑业、设备安装业等一次性完成工程业务不同，每个建筑物在其完成直到整个使用寿命的周期中，都需要进行多次装饰装修。因此，尽管目前房地产市场表现相对低迷，但是建筑装饰行业依然有较大的发展前景。
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