Ⅰ 电子商务在企业运营管理中的作用
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论电子商务在我国外贸业务运作中的作用
对外经济贸易大学 王健
电子商务的基本概念
所谓电子商务就是企业应用现代信息技术特别是网络互联技术和现代通讯
技术使得商务活动所涉及的各方当事人借助电子方式而无需依靠纸面文件或单据的传
输从而实现商务活动的电子化和虚拟化
从不同的角度来看待电子商务会有不同的定义我们基本上可以从以下四个角度
来看待电子商务i
1 从通信角度理解电子商务就是通过电话电信网络或者其他途径传递信息
产品/服务和进行支付
2 从商务角度理解电子商务就是使商务交易和业务流程自动化
3 从服务角度理解电子商务就是在改进产品质量提高服务效率的同时减
少服务成本
4 从在线Online 角度理解就是具有通过因特网和其他在线服务买卖产品
和信息的能力
著名学者Vladimir Zwass 将电子商务定义为运用电信网络工具共享商业信息保
持商业关系和达成商业交易ii
因此在这里电子商务泛指一切与数字化处理有关的商务活动因此它不仅仅
只是商品或劳务通过网络进行的买卖活动还涉及传统市场的方方面面除了在网络上寻
求消费者和客户企业还通过计算机网络与供应商财会人员结算服务机构政府机构
建立业务联系甚至企业通过收发和管理电子邮件与客户之间建立了虚拟沟通的渠道取
得了企业的竞争优势
鉴于对电子商务有不同层次的理解我们认为电子商务是现代信息技术IT
Information Technology 在商业领域内不同层次和不同程度的应用从动态角度理解电
子商务是以信息技术服务为支撑的全球商务活动的动态发展过程电子商务也可认为是
以现代信息技术特别是网络互联技术作为推动的跨越时空界限的商业领域的一场革命
国际电子商务
国际电子商务简而言之就是指企业通过利用电子商务运作的各种手段所从事的
国际贸易活动它所反映的是现代信息技术所带来的国际贸易过程的电子化
国际电子商务由于是一般电子商务在国际贸易领域内的具体应用因此在我国
国际电子商务与一般电子商务相比有其特殊性它们主要表现在如下几个方面
第一一般电子商务泛指所有商务活动的电子化过程主要是国内商务活动而
国际电子商务主要针对国际商务活动中的电子商务
第二一般电子商务包含所有类型的电子商务活动如商业机构对消费者商业
机构对商业机构商业机构对行政机构以及消费者对行政机构等的电子商务活动而在国
际贸易活动中交易行为一般涉及到政府的行政管理部门贸易伙伴和相关的结算运输
商检等商业部门国际贸易的交易行为和过程本身并不直接针对市场上的消费者
因此国际电子商务只是包括了商业机构对商业机构和商业机构对行政机构的电
论电子商务在我国外贸业务运作中的作用 作者对外经济贸易大学 王健教授
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子商务活动贸易伙伴之间以及贸易伙伴与相关银行运输部门保险部门商检海关
和政府部门等传输订单和相关单据和文件就成为国际电子商务活动的主要内容之一
第三一般电子商务虽然使企业直接面对全球市场可以采取网上成交模式在国
际互联网上直接达成交易但是企业所从事的国际商务活动行为不仅是成交活动本身它
往往涉及交易从前期准备到合同履行的方方面面这些活动与一般贸易活动毕竟不同要
受到不同国家的对外贸易政策与措施的制约同时又要纳入国际规范
国际电子商务的具体运作涉及的部门和范围要远远多于或大于一般的电子商务的情
况其相关的协调工作和法律惯例规范都是国际性的因此国际电子商务活动仍然有它的
特殊性
电子商务在我国外贸业务运作中的作用
综合上述内容电子商务在我国外贸业务运作中的作用表现为以下两个方面
一 电子商务加速外贸业务运作的电子化趋势
电子商务作为信息技术的应用在外贸领域日益起到关键作用它主要突出表现在计算
机及其网络技术越来越多地帮助外贸企业从事业务的运作通常我们可以将外贸业务从运
作角度笼统地分为三个阶段交易准备阶段交易磋商阶段和合同履行阶段这三个阶段
概括了每一笔外贸业务自始至终的业务程序现代信息技术的应用逐渐充斥到了外贸业务
的各个环节中
一在交易准备阶段以互联网及其技术为核心的电子商务手段虽然所涉及的媒
体比较单一如通过因特网但是却能达到意想不到的效果例如企业可以通过这一单一
的媒体来发布信息产品广告而效果则可以在全球市场上反映出来另外外贸企业还
可以设立网上主页向国外的客户提供在线商品目录电子邮件可以高效传递有关交易的
各项信息而突破了以往传真机的使用局限性为企业大大节省了各项费用
二在交易磋商阶段以往纸面的合同和签字方式被电子订单所代替带有安全措
施的电子邮件完全可以取代了传真和邮件的传递方式特别是以互联网为基础的XML
Extensible Markup Language 扩展性标识语言单证标准iii更是突破了传统私人网络EDI
投资高昂的局限性有望实现数据一次性录入而共享的目标有关申领进出口许可证租
船订仓报关报验等业务环节也都可望实现全部的电子化
三在合同履行阶段电子商务的作用更是不能小看因为信息技术的手段已经将
业务的各种环节连接了起来外贸企业使用一般软件就可以实现单据的自动生成特别是
在安全认证跟踪运输及实现网上支付等方面可望实现较大的突破以国际互联网为基
础的XML 单据传输将使外贸业务流程和单据的传输实现自动化而又不增加过多的企业
投资和成本
从长远的发展看实施信息技术的外贸企业将在物流资金流和信息流三个方面进行
有效的整合外贸企业的电子商务的实施除了实现以交易为核心的业务处理的自动化和电
子化其核心战略也要随着电子商务的应用程度的加深而发生变化
二 电子商务使外贸业务流程面临转型
众所周知国际互联网作为电子商务信息交流的新媒体拉近了企业与客户之间的距离
特别是国际互联网交互式的特点使企业的业务运作走向虚拟化企业在线交易系统如在
线采购管理在线销售管理等已经成为从事国际化经营的企业现实的选择
另外互动性多媒体国际互联网的发展使全球信息交流的障碍越来越少电子商务的
飞速发展也使得传统中间商的地位也发生了动摇国外的研究表明传统低附加值的中间
商的服务终究要被电子商务的发展所替代对于外贸企业在目前形式下如何应对飞速发
展的新形势是一个迫在眉睫的课题
从国外的发展经验看一个企业的发展应该看它是否处在某个行业的价值链中的一环
是否为其客户创造价值企业为客户所创造的价值并不一定就只是业务的处理过程将来
更多的是从服务方面来体现价值的增值
因此我国外贸企业业务运作流程的转型将来要体现在以下几个方面
1 从单一交易到综合服务的转型
传统以交易流程为核心的外贸企业逐步向以服务为核心的服务型企业转变是未来发展
的趋势在我国传统的外贸企业都是以单一的交易为核心其组织结构没有能够体现服
务的价值随着电子商务打破市场原有的竞争格局企业的生存和发展要更多依赖综合服
务素质建立以服务为核心的外贸运作体现是多数外贸公司的发展方向而服务型企业的
核心问题是管理电子商务的发展实际上为企业管理的重新提供了最先进的手段许多国
外成功的电子商务案例都是企业以满足客户的需求为核心发展起来的
2 从人为垄断优势向自然竞争优势的转型
我国传统外贸行业是在特殊的历史背景下发展起来的传统的外贸行业长期存在一定
的人为垄断优势然而随着改革开放的不断深入外贸行业已经出现了多元化的竞争格
局在人为垄断优势被打破的情况下无论是传统的外贸企业还是新型的外贸企业在全
球电子商务飞速发展的背景下都需要重新再造外贸的业务流程逐步建立自己的自然竞争
优势网上网下业务的结合以及企业内联网和外联网电子商务系统的发展都将会是为
客户创造价值的来源和渠道转型快的企业将在市场上迅速只有竞争优势
3 从分散管理向集中管理的转型
我国传统的外贸企业以往是以创汇作为经营的目标在新的体制改革条件下企业将
经营任务层层分包造成了经营管理相对分散的局面分散的经营管理发挥不出来企业群体
的优势有效的资源也得不到整合更谈不上为客户提供综合的服务全球电子商务的发
展逐步消弱了传统以单一经营和低附加值为中心的中介交易服务地位企业的各种资源
如客户资源品牌资源市场资源业务流程控制资源资金优势技术优势等能否被有
效地整合并集中管理发挥企业员工的团队作业精神就是企业能否在新形势下生存和
发展的基本条件
现代信息技术在企业中的应用很大程度要求企业原有的金字塔式的层级管理制度向扁
平的集中管理制度发展以客户为主导的以服务为宗旨的团队的协作将取代分散式的管
理体制电脑及其网络技术为企业的集中管理和服务创新提供了非常实用的先进手段我
们预计在不久的将来外贸业务运作的系统软件产品如外贸ERP 企业资源规划系
统将在外贸业务运作流程中起到不可低估的作用在全球电子商务步伐不断加快的形势下
我们相信现代信息技术将成为真正维系客户关系向客户提供超值服务的新手段
i R. Kalakota and A. Whinston 1997, Electronic Commerce - A Manager's guide, Addison-wesley,
United States, p. 3.
ii Vladimir Zwass, Structure and Macro-level Impacts of Electronic Commerce: From
Technological Infrastructure to Electronic Marketplaces,
Ⅱ 要实现电子商务的安全运作应当从什么方面入手
企业电子商务安全管理对策
企业电子商务的安全管理需要一个完整的综合保障体系。应当从技术、管理、法律等方面入手，采取行之有效的综合解决的办法和措施，才能真正实现电子商务的安全运作。其主要安全管理对策体现在以下几个方面：
（一）人员管理
由于人员在很大程度上支配着市场经济下的企业的命运，而计算机网络犯罪又具有智能型性、连续性、高技术性的特点，因而，加强对电子商务人员的管理变得十分重要。
贯彻电子商务安全运作基本原则：
1、双人负责原则：重要业务不要安排一个人单独管理，实行两人或多人相互制约的机制；
2、任期有限原则：任何人不得长期担任与交易安全有关的、职务；
3、最小权限原则：明确规定只有网络管理员才可以进行物理访问，只有网络人员才可进行软件安装工作。
（二）保密管理
电子商务涉及企业的市场、生产、财务、供应等多方面的机密，信息的安全级别又可分为绝密级、机密级和秘密级三级，因此，安全管理需要很好地划分信息的安全防范重点，提出相应的保密措施。
保密工作的另一个重要的问题是对密钥的管理。大量的交易必然使用大量的密钥，密钥管理必须贯穿于密钥的产生、传递和销毁的全过程。密钥需要定期更换，否则可能使“黑客”通过积累密文增加破译机会。
（三）网络系统的日常维护管理
1、硬件的日常管理和维护
企业通过自己的Intranet参与电子商务活动，Intranet的日常管理和维护变得至关重要，这就要求网络管理员必须建立系统设备档案。一般可用一个小型的数据库来完成这项功能，以便于一旦某地设备发生故障，进行网上查询。
对于一些网络设备，应及时安装网管软件。对于不可管设备应通过手工操作来检查状态，做到定期检查与随机抽查相结合，以便及时准确地掌握网络的运行状况，一旦有故障发生能及时处理。
2、软件的日常管理和维护
对于操作系统，所要进行的维护工作主要包括：定期清理日志文件、临时文件；定期执行整理文件系统；监测服务器上的活动状态和用户注册数；处理运行中的死机情况等。
对于应用软件的管理和维护主要是版本控制。为了保持各客户机上的版本一致，应设置一台安装服务器，当远程客户机应用软件需要更新时，就可以从网络上进行远程安装。
（四）数据备份和应急措施
为了保证网络数据安全，必须建立数据备份制度，定期或不定期地对网络数据加以备份。
应急措施是指在计算机灾难事件（即紧急事件或安全事故）发生时，利用应急计划辅助软件和应急设施，排除灾难和故障，保障计算机信息系统继续运行或紧急恢复。在启动电子商务业务时，就必须制定交易安全计划和应急方案，一旦发生意外，立即实施，最大限度地减少损失，尽快恢复系统的正常工作。
灾难恢复包括许多工作。一方面是硬件的恢复，使计算机系统重新运转起来；另一方面是数据的恢复。一般来讲，数据的恢复更为重要，难度也更大。目前运用的数据恢复技术主要是瞬时复制技术、远程磁盘镜像技术和数据库恢复技术。
（五）跟踪与审计管理
跟踪制度要求企业建立网络交易系统日志机制，用于记录系统运行的全过程。系统日志文件是自动生成的，内容包括操作日期、操作方式、登录次数、运行时间、交易内容等。它对系统的运行监督、维护分析、故障恢复，对于防止案件的发生或为侦破案件提供监督数据，起到非常重要的作用。
审计制度包括经常对系统日志的检查、审核，及时发现对系统故意入侵行为的记录和对系统安全功能违反的记录，监控和捕捉各种安全事件，保存、维护和管理系统日志。
（六）病毒防范
抗病毒是电子商务安全的一个新领域。病毒在网络环境下具有更强的传染性，对网络交易的顺利进行和交易数据的妥善保存造成极大的威胁。从事网上交易的企业和个人都应当建立病毒防范制度，排除病毒的骚扰。
Ⅲ 运营管理 电子商务对供应链绩效的影响有哪些
电子商务对供应链绩效的影响如下：
是对供应链结构的影响；
供应链运作模式的影响等。
Ⅳ 今天我去森马集团面试，应聘的是电子商务运行管理，当时他问我什么是电子商务运行管理，我回答是不太了解
运行管理，应有两种职位：
技术管理，服务器系统的运行保障，技术处理等，。
业务管理，就是通过后台来实现业务流。
Ⅳ 电商运作管理是不是MBA
电子商务管理是指为实现企业战略目标对电子商务应用中技术和商业及其创新活动进行计划、组织、领导和控制的过程。是开展电子商务活动的各类企业在新的技术环境下，如何借助互联网技术，开展采购、生产、营销以及与之相关的财务、人员、信息等经营活动，实现其商业目标。
电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。其内容包含两个方面，一是电子方式，二是商贸活动。电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。
电子商务可以通过多种电子通讯方式来完成。简单的，比如你通过打电话或发传真的方式来与客户进行商贸活动，似乎也可以称作为电子商务；但是，现在人们所探讨的电子商务主要是以EDI（电子数据交换）和INTERNET来完成的。尤其是随着INTERNET技术的日益成熟，电子商务真正的发展将是建立在 INTERNET技术上的。所以也有人把电子商务简称为IC（INTERNET COMMERCE）。
从贸易活动的角度分析，电子商务可以在多个环节实现，由此也可以将电子商务分为两个层次，较低层次的电子商务如电子商情、电子贸易、电子合同等；最完整的也是最高级的电子商务应该是利用 INTENET网络能够进行全部的贸易活动，即在网上将信息流、商流、资金流和部分的物流完整地实现，也就是说，你可以从寻找客户开始，一直到洽谈、订货、在线付（收）款、开据电子发票以至到子报关、电子纳税等通过INTERNET一气呵成。
要实现完整的电子商务还会涉及到很多方面，除了买家、卖家外，还要有银行或金融机构、政府机构、认证机构、配送中心等机构的加入才行。由于参与电子商务中的各方在物理上是互不谋面的，因此整个电子商务过程并不是物理世界商务活动的翻版，网上银行、在线电子支付等条件和数据加密、电子签名等技术在电子商务中发挥着重要的不可或缺的作用。
Ⅵ 我想问一下电商运营管理主要是做什么工作适合哪类人
1、 熟悉公司各网上交易平台的运营环境、交易规则、负责网店的推广工作；
2、熟悉网店运营，各种营销工具，精通网络推广。
3、熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广、论坛推广及其他推广方式；
4、跟踪网店平台的运作规则，市场环境和竞争对手，及时协调调整网店运营；
5、监测负责网店的运营水平，帮助制定标准作业流程和跟踪执行；
6、协助网店商品描述信息的整理，上线和维护；
7、负责协调内部各部门为达成优质顾客服务和经营业绩配合工作及日常管理工作；
8、负责营运部的外部合作伙伴和项目协调工作；
9、与各部门人员的沟通，全面负责整个团队的业绩考核工作。
电子商务运营主管的工作内容:
1、配合经理负责网店的总体运营及管理，策划店铺及产品推广方案、组织产品销售、制单、 发货，售后等营销工作；
2、每日监控的数据：营销数据、交易数据、顾客管理、优化店铺及商品排名；
3、协调团队成员，监督客服与美工的工作，推进店铺营销活动，保持网店的正常运作； 4、负责执行与配合工作相关营销活动，策划店铺促销活动方案；
5、协助经理制定销售计划，带领和管理本团队成员出色完成销售业绩目标；
6、制定网店推广方案与计划，并协同团队成员共同完成。
Ⅶ 电子商务部门主要做哪些工作
这里面，根据不同的岗位，有不同的工作~~
1、网站运营经理/主管
熟悉网络营销常用方法，具有电子商务全程运营管理的经验；能够制定网站短、中、长期发展计划、执行与监督；能够完成整体网站及频道的运营、市场推广、广告与增值产品的经营与销售；能够完成网站运营团队的建设和管理，实现网站的战略目标、流量提升与盈利。
2、网站策划/编辑
熟悉网站策划、实施、运营、宣传等业务流程；熟悉电子商务运营与操作流程，能够洞悉电子商务的发展方向；对企业上网有比较深的理解，熟悉企业网站的功能要求；有较强的中文功底和文字处理能力，具有一定的网站栏目策划、运营管理知识；具有较强的选题、策划、采编能力、归纳能力；熟悉电脑操作，掌握基本网络知识。
3、网站推广
负责网站内容/网站网页设计/网站企划/网站营销企划；网站社群相关服务，内容规划及经营；会员维护及管理工作；文笔好，能够独立作市场宣传策划及文案的撰写；能够熟练运用各种宣传媒介进行宣传推广工作。
4、网站开发人员
负责网站WEB页面的开发与后台的技术支持；能够满足运作层对技术层的需要；精通ASP/PHP/CGI 3种开发工具的一种，能够独立开发后台；精通SQL server、Access 能够独立完成数据库的开发。有1年开发经验；能后读懂常用JSP的代码，并且能够编写基本的JSP程序；精通HTML语言，完全能手写HTML代码；熟练掌握ASP、.Net、JAVA、JAVASCRIPT、SQL SERVER、等技术；熟练掌握Windows 2000/2003、Linux/Unix其中一种操作系统；熟练掌握SQL Server，熟悉Oracle数据库管理系统；熟悉网站的管理、设计规划、前台制作、后台程序制作与数据库管理流程与技术。
这个要求是汇总了几家公司的岗位描述，应聘者不一定要具备所有的技术技能，这些技术能力是包含在几个技术体系里的。
5、网站设计
能熟练的应用Flash、Dreamweaver、Photoshop、css+div、xml+xsl（不包括程序）等编辑网页；精通平面设计，熟悉FrontPage，DreamWeaver，Flash等网页制作工具，能够承担大型商业网站制作；熟悉Photoshop、Coreldraw等图形设计、制作软件，熟悉HTML、ASP语言；具备一定的视觉传达设计功底，擅长广告创意、设计在网络广告、传统媒体广告上的应用；对网站建设，VI的设计及应用有一定的经验，具有沟通、合作精神，有创造力；熟悉JAVASCRIPT，能够了解jsp或servlet或php，能够独立完成动态网页；掌握HTML、JavaScript,了解网站程序实现原理，有与程序员配合的经验。
6、网络营销员
熟悉网络、网络营销和办公软件；负责公司产品在网络上的推广；对网络营销感兴趣，并能很好地掌握电子商务及网络发展的各种理念。
7、外贸电子商务
负责维护并回复阿里巴巴、环球资源等电子商务平台的外贸客户询盘；参加广交会、义博会、德国科隆博览会等专业性展会。
这是一个典型的行业网络营销岗位。可以预见，随着电子商务应用的深入，网络营销会普及到所有行业，势必会出现农产品网络营销、家电网络营销、服装网络营销等等岗位。伴随着这种细分，从业者对本行业应用的深入研究和独到见解一定会成为基本要求。
Ⅷ 电子商务在企业运营管理中的前景
1 电子商务的概念
电子商务从诞生之日起，它几乎呈几何级的速度发展，对企业的经营模式、政府的管理模式、现行的法律法规、人们的生活方式等方面都产生了前所未有的革命性影响。
电子商务是一个随着因特网的普及才逐渐被人们使用的新概念。那么什么是电子商务呢？
——国际商会认为：电子商务是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的电子化。
——欧洲议会认为：电子商务是通过电子方式来处理和传递商务活动数据。
——美国政府认为：电子商务是通过因特网开展的交易活动。
——HP公司认为：电子商务是指在从售前服务到售后支持的各个环节都实现电子化、自动化。
——IBM公司认为：电子商务=Internet + Intranet + Extranet。电子商务是将买方、卖方、厂商和合作伙伴在国际互联网、企业内联网和企业外联网中结合起来，从事网络计算环境下的商业应用。
——Intel公司认为：电子商务=电子化市场+电子化交易+电子化服务。
——陕西财经学院电子商务研究所教授李琪认为：从广义上讲，电子商务是电子工具在商务活动中的应用。从狭义上说，电子商务是系统化运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。
电子商务是一个动态的概念，尽管国际组织、政府、企业和学者给电子商务下的定义不一样，但基本的观点是一致的。即电子商务是基于网络，以具有商务活动能力的各类社会实体的交易活动为主体，以电子支付与结算为手段，以客户数据库为依托，以相关法律、政策、技术与标准为保障的网络贸易形式。简单地说，电子商务就是利用计算机和网络等现代信息技术手段来进行的商务活动。
科学理解电子商务概念应该把握以下几个基本方面：
第一、电子商务与电子业务是两个不同概念。电子商务(Electronic Commerce，简称EC)是商业企业、生产企业与消费者个人利用计算机网络进行的商务活动。它包括电子商情、电子广告、电子交易、电子支付、电子结算、电子银行等。而电子业务(Electronic Business，简称EB)是指社会各行各业各种业务的电子化、网络化。它包括电子商务、电子政务、电子军务、电子医务、电子教务、电子公务、电子家务等。
第二、电子商务是一种最先进的由信息技术支撑的交易方式，是整个交易活动的自动化和电子化。电子商务是利用各种电子工具和电子技术从事各种商务活动的过程。其中电子工具是指计算机硬件和网络基础设施（包括Internet、Intranet、Extranet等）；电子技术是指处理、传递、交换和获得数据的多技术集合。电子商务的根本目的就是要实现企业乃至全社会交易活动的高效率和低成本。
第三、电子商务是一个虚拟的市场交换场所。电子商务又称为“24×365交易方式”，它能够跨越时空，不受地理位置和时间的限制，实时地为用户提供各类商品和服务的供应量、需求量、发展状况及买卖双方的详细情况，从而使买卖双方能够更方便地研究市场，更准确地了解市场和把握市场。
第四、电子商务不等于商务电子化。真正的电子商务绝不仅仅是企业建立一个电子商务网站（当然电子商务网站是企业开展电子商务活动的关键环节），也不仅仅是企业前台的商务电子化，更重要的是包括企业后台在内的整个运作体系的全面信息化和企业整体经营流程的优化和重组。也就是说，建立在企业全面信息化基础上，通过电子手段对企业的生产、销售、库存、服务以及人力资源等环节实行全方位控制的电子手段管理才是真正意义上的电子商务。
第五、电子商务是一个系统。开展电子商务活动必须要有一个支撑系统，这个系统是由Internet信息系统、交易主体（包括企业、消费者）、中介机构（包括银行、认证机构、电子商务服务提供商、经济管理部门）、实物配送和交易环境（包括技术环境、法律环境、政策环境、经济环境）组成的相互作用又相互联结的有机体系。
2 电子商务的产生和发展
2.1 因特网的发展为电子商务的诞生提供了可能条件
电子商务并非新兴之物，早在1839年电报刚出现的时候，人们就开始运用电子手段进行商务活动。随后，电子数据交换（EDI）在商业活动中的广泛应用，极大地提高了商业贸易的效率和效益。但是对商业贸易活动产生革命性影响而具有真正意义上的电子商务，是随着因特网的发展而产生和发展的。
1992年，美国三家公司组成了商用因特网协会，宣布用户可以把他们的因特网用于任何商业目的，这标志着因特网开始进入商业领域。 1995年，美国国家科学基金会宣布将因特网移交给三家私营公司，完成了因特网的商业化。至此，基于因特网的真正意义的电子商务才正式诞生了。
2.2 网络技术在商业中的广泛运用，使电子商务变成了现实
近年来，开架售货与商品自选在各型商场广泛应用，从而引起了商业零售业的革命，带来了诸如从经营观念到经营组织、从采购渠道到库存管理、从财务管理到人员管理、从信息搜集发布到指挥决策、从市场营销到客户管理、从市场开发到市场占领、从经营效率到经营效益等多方面的深刻变化。随着计算机和网络技术在商业中的广泛运用，越来越多的交易从纸张方式转向电子方式，无店铺销售与电子购物应运而生，给经济贸易活动的蓬勃发展带来了无限的生机，从而催生了电子商务，使电子商务变成了客观现实。
2.3 全球电子商务飞速发展
如果从1995年作为基于因特网的电子商务的诞生标志算起，电子商务经过了整整10年的发展历史。
美国是世界上开展基于因特网的电子商务最早的国家。美国电子商务发展的历史从很大程度上反映了世界电子商务发展的历史。1994年8 月11 日，美国NetMarket成功实现了第一笔网络零售交易，这是世界商业零售业从传统方式迈入全新模式的里程碑。1995年7月，美国人杰夫•贝索斯开办的亚马逊网上书店（http://www.amazon.com）开始营运，两年后完成了质的飞跃，获得了巨大成功，形成巨大的冲击波，掀起了全世界的电子商务风潮。1997年，由全球知名的6家公司HP、微软、UPS、VISA、Master Card、KPMG及21家ISP（电子商务服务提供商）在欧洲9个国家筹划开展了“电子圣诞节”计划，取得了巨大成功。
1996年美国电子商务交易额约为7 亿美元，1998年跃升为430亿美元，2000年达到1000亿美元，2003年达到1300亿美元，2004年达到1446亿美元。目前，美国60%以上的小型企业、80%以上的中型企业、90%以上的大型企业开展电子商务活动。预计到2010年美国电子商务交易额将达到3161亿美元，届时美国消费者每支出8美元中就有1美元用于网上交易；有1/4以上的图书、消费类电子产品和礼物，以及1/2以上的计算机和软件将通过网上销售。
最近，美国IDC公司对27个国家的电子商务交易情况进行了调查，在所有被调查的国家中，电子商务营业额比例排名在前的国家是美国、韩国、日本和墨西哥。这几个国家电子商务营业额占总营业额比例都达到10％以上。
全球电子商务交易情况一览表 单位：亿美元
年 度
1995
1996
1998
2000
2001
2002
2003
EC交易额
2
10
500
5070
7170
10000
28000
目前，世界上有180多个国家和地区联入了因特网，因特网用户每年以180%的速度增加。全球500家最大企业基本上都建立了电子商务交易系统。
根据联合国贸易和发展会议的一份报告，未来几年内，全球电子商务将进一步快速发展，其增速将超过50%。预计2006年全球电子商务交易额可达12万亿美元。
2.4 中国电子商务在波折中发展
1997年夏天，被誉为中国电子商务第一人的王峻涛（老榕）写出了国内第一个电子商务网页，建立网上软件销售试验站点“软件港”，并因为在Win 98中文版发布中首次采用网上预定而反响强烈。
1998年3月6日，我国第一笔网上交易在中国银行成功实现。
1998年7月，中国商品交易市场正式宣告成立，被称为“永不闭幕的广交会”。
1998年10月，世界经济合作组织在渥太华召开电子商务专题会，推出了《全球电子商务行动计划》。这次会议是迈向全球化电子商务的里程碑。正是这次会议之后，我国出现了IT业和新闻出版界大炒电子商务概念的高潮。
1998年底，我国对外经济贸易合作部宣布：我国今后的对外贸易将全面推行电子商务手段，从2001年1月 1日起不上网的企业不能进行配额投标。
从1999年开始，电子商务的雏形试验在我国各地快速兴起。1999年3月，马云创建阿里巴巴（http://china.alibaba.com）； 5月18日，王峻涛创建8848电商数据网（http://www.8848.com）； 8月18日邵亦波、谭海音创建中国易趣网（http://www.ebay.com.cn）；11月，李国庆、俞渝创建当当网上书店（http://www.dangdang.com）；2000年5月，金山、联想共同投资组建卓越网（http://www.joyo.com）；2004年5月，苏启强创建中国电子商务网（http://www.chinaec.com）。中商网被誉为中国第一家购物门户网站；是网络购物者的必经之地。它的建立标志着我国电子商务迈向了新纪元!
严格地说，我国电子商务的发展才迈入第6个年头。回顾过去6年的发展历程，我国电子商务发展有过波折，走过弯路，如2000－2001年网络业泡沫破灭时，我国75%以上的第一代电子商务模式退出了市场，或者被专业电子商务平台收购。但是最终还是通过自身的努力，赢得了市场的认可，并在国际合作、内外交流的良好氛围下迎来IT产业的复苏。
在我国电子商务发展刚刚起步的1999年，网上交易额仅为3亿元人民币；2000年跃升到320亿元人民币；2002年达到800亿元人民币；2004年达到4400亿元人民币。预计到2005年电子商务交易总额将激增至6200亿元人民币。我国电子商务发展最快的行业要数电子证券交易，证券交易网络已经覆盖全国，连接了全国300多家证券公司的近2600个营业部，开户投资者超过4000万户，最高日成交量达到300多亿元人民币。从上面这组数据中可以看出，我国电子商务发展虽然起步较晚，发展中遭遇波折，但发展速度却并不慢，预示着强劲的发展势头。
3 对我国电子商务发展的基本估计
我国电子商务发展虽然取得了可喜的成绩，但从总体上来说尚处于起步阶段。
3.1我国电子商务应用尚处于初级水平
我国现阶段的电子商务，大部分是非支付型电子商务，即网上营销，网下支付；小部分是支付型电子商务，即网上营销，网上支付。从应用上来说才刚刚起步，处于初级水平。
3.2 企业开展电子商务尚未普及
我国有1000多万个企业，上网企业尚属少数，开展网络营销、网上采购的更少，大部分中小企业及小部分大中型企业还未上网开展电子商务。
2.3 电子商务网站功能单一
大部分企业仅仅是在电子商务网站上搞搞电子市场商情，如在网上发布广告、电子目录、电子查询、网上互通商品信息等。只有少数企业搞电子交易，利用网上进行商务洽谈，签订购货合同，交换文本及单证，进行交易。而能建立现代化的物流配送体系，完成网上购物、网上支付的真正意义上的电子商务企业则更少。
3.4 行业、地区电子商务发展不平衡。
东南沿海与中西部地区有很大区别，目前传统产业部分行业及东南沿海大城市已开展电子商务，部分行业及中西部地区广大城乡尚未开展电子商务。
3.5 国民经济信息化基础薄弱，公共电子商品导购平台建设落后
公共电子商品导购平台是保证网上电子商务活动顺利完成的物理保证。各企业的商品信息库是电子商品导购平台建设的基础，企业没有与平台标准一致的商品信息库，电子商务就失去了生存的基础。我国的企业信息化程度不高，目前只有少数企业主要是信息技术企业建立了企业商品信息库，远远不能适应电子商务发展的需要。
4 电子商务发展前景广阔
4.1地球第八洲——虚拟洲
从网络经济自身的属性来看，有人形象地比喻说：因特网在地球上创造了一个新大陆，成为地球的“第八洲”——“虚拟洲”，因为它孕育着新的市场和潜在商机；而且因特网在不远的将来会成为“第一洲”——因为电子商务交易额将超过任何一洲的国民生产总值；最终还会成为“唯一洲”——因为绝大多数企业和消费者都将通过因特网，以电子商务形式发生业务和交易关系。网络经济、虚拟经济的发展已经让我们感到电子商务的“虚拟洲”正在或即将形成。那么，我们有理由相信，电子商务的“第一洲”、“唯一洲”也必将在不远的将来变成现实。
4.2第一大电子商务交易额网站可能是CN
从全球网络经济发展来看，美国作为互联网和电子商务的发源地，技术上的先行者优势将为巩固其全球标准化获得暴利。但是，日本的资金+技术，中国的市场+人才，印度的人才，香港的资金，新加坡的贸易等有可能使互联网的网民、技术原创力、市场和资金有可能以美、欧为主的西方市场转向以中、日、印为主的东方市场。还有可能使决定未来网络关键技术、关键产品、关键枢纽的经济中心从今日的西方转向未来的东方。由此我们可以乐观地预测，未来第一网络大国可能是中国，第一大网上语言可能是中文，第一大电子商务交易额网站可能是CN。
4.3 采用电子商务是网络时代对企业的强制性要求
从企业竞争的角度来看，经济全球化将加速电子商务的推广和发展，开展电子商务是一种全球性大趋势。在未来全球竞争面前，一个企业如果跟不上这种经营环境的变化，就无法生存下去，可以说采用电子商务是网络时代对众多企业的强制性要求，要么做电子商务，要么将无商可务，时代的选择无可回避。所以，每个企业只有在“虚拟洲”上学会应用新的竞争手段，以更加灵通的信息、更加敏捷的思维、更加科学的理念、更加规范的经营来完善自己、巩固自己，才能在网络经济时代激烈、残酷、迅速、彻底的竞争中立于不败之地。
4.4我国发展电子商务基础设施和社会环境逐渐改善
我国政府对世界电子商务发展带来的利益驱动和利益分配已经有了理性而充分的认识。2005年1月8日，国务院办公厅以（2005）2号文件颁布了《关于加快电子商务发展的若干意见》。我国政府已经、正在或即将采取积极有效的措施，加快电子商务的基础设施建设和社会法律环境建设。
4.3.1电子政务与政府网上采购有重大发展
政府推动是实施电子商务的关键。我国政府网上办公将进一步普及，政府信息资源将进一步共享。2005年全国12个“金字”系列重点应用工程将基本完成，电子政务与政府信息化普及率、覆盖率将达30－40％。到2010年电子政务与政府信息化普及率、覆盖率将达70－80％，政府基本上实现网上采购（B2G）。
4.3.2主要行业信息化建设及电子商务将有很大发展
企业信息化是实施电子商务的基础。目前，全国27个省市、46个重点城市和近2000家企业开展制造业信息化试点示范工程基本完成。在今后几年内，我国计算机辅助设计、辅助制造、过程控制及辅助管理在各类企业中进一步普及，大中型企业大部分实现初级电子商务，部分大型骨干企业实现中级电子商务，小部分企业实现高级电子商务——高级电子商务示范企业。
目 标 \ 年份
2005年
2010年
高级电子商务普及率
2-3%
9-10%
中级电子商务普及率
20-25%
61-62%
初级电子商务普及率
60-65%
27-28%
【注】电子商务普及率是指实现不同水平电子商务的企业在行业或地区的企业总数中所占的百分比。
4.3.3地区、社区、家庭电子商务将加速发展
北京、上海、广东等地电子商务试点经验将进一步推广，建成若干电子商务示范省市、地区、社区及乡镇。社会公用事业、公共服务等公共领域信息化步伐加快。社区服务等公共领域将广泛应用电子商务技术。信息技术广泛进入家庭， 2005年全国家庭电脑普及率将达8－10％，城市家庭电脑普及率将达15－20% ，2010年全国家庭电脑普及率将达16－20％，城市家庭电脑普及率将达40-50%，信息家电数字化、智能化、家庭影院、居家办公、网上购物将逐步普及。
4.3.4电子商务支撑体系将加快建设
直接影响电子商务发展的五大支撑体系——信用体系、安全认证体系、电子商务国家标准体系、在线支付体系、现代物流体系建设速度加快，使电子商务的发展有更加健全、完善、科学和规范的体系保障。
4.3.5电子商务法律法规建设将更加配套
2004年8月28日，中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议通过了我国电子商务的第一部单体法《中华人民共和国电子签名法》。该法的颁布标志着我国电子商务立法已经纳入国家立法日程，并将逐步完善对电子商务涉及的电子合同、商业信用、知识产权保护、安全保密、隐私权保护、电子支付、税收等配套法律法规的建设。
4.3.6电子商务的社会接受水平将更加提高
随着媒体舆论的宣传引导、政府网上采购的强力推动、政策法律的鼓励支持、重点企业的示范推广和电子商务自身的发展壮大，电子商务的便利、高效、经济、安全、公开、透明等优越性必将让人们更加明了，电子商务必定会象一个世纪前的电一样，像半个世纪前的计算机一样，像10年前的因特网一样逐渐被人们广泛接受，并成为人们日常生活的重要组成部分，挥之不去，抛之不舍，弃之不能。
5 小结
电子商务作为一个发展潜力巨大的市场，具有十分诱人的发展前景。当然，与任何其他具有强大生命力的新生事物一样，电子商务不可能在短时间内就发挥巨大的潜力，也不可能在给我们带来极大便利的同时就解决自身的全部问题。它必须遵循由小到大、由弱到强、由点到面、由局部到全局的发展规律。
电子商务经历了1998年的喧嚣，1999年的迷乱，2000年的惨淡，2001年的沉寂。从2002年开始，全球电子商务破开迷雾，呈现了逐渐增长的大趋势。
当前，我国电子商务以阿里巴巴为代表的B2B模式，以8848、卓越、中商、当当为代表的B2C模式，以易趣、淘宝为代表的C2C模式得到了迅猛发展。它们将组成电子商务的航空母舰，引领中国电子商务走向辉煌灿烂的明天！