❶ 如何做一个好广告
广告是整合品牌传播中重要的一环，要做好这一部分，离不开整体的战略规划。比如传播的内容，需要解决向谁说，说什么，怎么说的问题，只有与整体的品牌战略与定位相符合，才能做得精准到位，达到品牌传播的效果。做一个广告，首先要考虑一个问题：你的广告是做给谁看的？脑白金广告被无数人指责为“恶俗”“恶心”，但无可否认，它是成功的，我们都记住了它，更重要的是脑白金的主要购买人群即普通老百姓认可它，把它视为“送礼佳品”，而广告最根本的目的“促进产品销售”也就达成了。广告创作应以目标消费者为考量，以有效为目标，在坚守社会责任的前提下，只要能向目标受众传达信息，打动目标消费者，能够促进销售，那么广告就算“土得掉渣”也无所谓，“走自己的路，让别人说去”。广告，最简单的往往最有效。从症状出发，从问题出发，从需求出发，最容易打动消费者，要关注消费者的生活状态和消费心理，不需要造什么概念，玩什么玄虚。消费者对广告信息的接收很有限，他没时间也没兴趣听你罗嗦，但如果你开门见山告诉他你能帮他解决什么问题，他会竖着耳朵听。一个成功的广告往往具有“三个一”：一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的CF。因为消费者能看到的只有这些，其他的做得再好，消费者看不到。在电视广告中，声音与视觉具有同等重要的作用。现代社会生活节奏快，很少人会坐下来认真的看广告，人们一般在吃饭或忙碌其他事情时顺便接受了广告信息。因此很多电视广告中都会使用欢快的广告歌，起到吸引注意，产生记忆点的作用，并在结尾处用强有力的广告语突出主题。对于广告的投放，不能盲目，选择什么媒介、时间、位置，投放的力度和频率如何安排，都需要有一个策略，以求达到以合理成本获得最佳广告效果的目标。