A. 李宁公司电子商务规划书
1 市场分析
“李宁”，一个著名的体育用品品牌，由前国家队享有“体操王子”盛誉，106块金牌获得者——李宁一手创建，它从只有十几个人的小公司不断发展壮大，成为中国体育用品第一品牌，产品行销全球各地，“李宁”品牌享誉国际。
在运动品牌市场上，“李宁”较其他同类产品还是有其优势的。首先，它是我们国人自己的品牌，出于爱国爱民族心理，国人对于自己的品牌总是会有一种莫名的亲切感；其次，“李宁”的产品质量过硬，价格合理，性价比很高；最后，运动品牌市场发展前景可观，“李宁”品牌有潜力成为运动品牌市场的中流砥柱。
1.1 产品分析
1. 产品特征分析:
（1）产品种类：李宁产品包括运动鞋、服饰、帽子、背包、运动用品及其配件等。
（2）产品性能：产品主要以运动系列为主，性能好，舒适度高，适应运动穿着。
（3）产品质量：质量满意度过半，但任需要提高产品质量。
2. 产品定价：
NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不可动摇。可是作为国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的优势，并且和Reebok，converse等国际二线品牌差距不是很大，所以在产品定价上，应采取比其它国产品牌高、比NIKE、ADIDAS低的策略。并且把市场定位在中端市场，产品价格多为300到550元之间，少数高端产品定价位于800到900元之间。
3. 产品的外观与包装：
加强对产品外观的设计和包装，使产品在货架上比同类产品要更醒目，产品的外观和包装要与产品的质量、价格和形象相称， 产品的外观和包装要对消费者产生巨大的吸引力。
4. 产品的品牌形象分析：
李宁要向大家表达的产品形象为李宁品牌是青春、时尚、运动，与时俱进的代名词，让体育文化、品牌文化与产品推广三者和谐统一，融入到企业运作的各个环节共同发展，从而形成一种独有的企业文化，达到一种企业与消费者的共鸣状态。
5. 产品专业化：
“要做中国的李宁”，就必须全方位的进入体育运动装备领域，制造篮球、足球、羽毛球、兵乓球等专业运动装备，塑造李宁品牌的专业化形象。
6. 产品创新：
（1）环境状况分析：在国内外的各大体育品牌很少做中老年的秋装，经过奥运会洗礼的中国人都知道了李宁，尤其是中老年人对他的印象非常好。但是李宁对中老年消费群体一直没有重视或者是还没有开始涉足，所以在这种背景下出击并占据中老年体育服装市场是最好不过的。
（2）创新策略：“秋季攻略”：
a. 李宁公司将会在今年秋天研发一套适合中老年在秋季穿戴的服饰。价廉物美，美而不薄，薄而不冷。
b. 按照中国的观念，如果把一年四季分为人的四个不同阶段的话，而秋季正是人的中老年，而我们的营销策划目标也正是中老年人。相信凭借李宁的品牌优势，再加上高质量产品，亲情化服务，定会在这个时期出其不意，取得很好的效益并加强李宁的品牌效应。
c. 在“中式情人节”七夕那天推出情侣纪念款版本的运动鞋和运动服饰，可以在“母亲节”、“父亲节”等节日推出运动休闲亲子装等。
1.2消费者分析.
1. 现有消费群体的构成：
（1）现有消费者的总量：达到上十万人 。
（2）现有消费者的年龄:主要是在16到28岁之间的青少年消费群体。
（3）现有消费者的职业：学生、工薪阶级。
（4）现有消费者的分布：附近的居民和各大高等院校 。
2. 现有消费者的消费行为：
（1）购买的频率：每两个月一次。
（2）购买的数量：主要是以个人购买为主。
（3）购买的地点：专卖店。
3. 潜在消费者:
(1)潜在消费者的特性:
年龄: 中老年人
职业: 工薪阶级
受教育程度：高中以上
(2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度:仅仅是了解，对李宁品牌没有深入的认识。
潜在消费者需求的满足程度：一般，可以接受。
1.3 企业和竞争对手的竞争状况分析
1. 企业在竞争中的地位：
NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不可动摇。同时国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的优势，并且和Reebok，converse等国际二线品牌差距不是很大，所以李宁处在比国产运动品牌之上和国际运动品牌之下之间的位置。
（1）消费者认识：作为最为成功民族运动品牌，代表着民族运动品牌的崛起和形象。
（2）企业自身的资源：人力资源充足，设计、营销、管理、策划团队力量壮大。
2．企业的竞争对手：
（1）主要的竞争对手：以NIKE、ADIDAS引导的国外知名运动品牌和晋江系国产运动品牌（如安踏、特步）。
（2）竞争对手的基本情况：NIKE等国外知名运动品牌占据了大部分国内市场份额，以安踏为代表的晋江系国产运动品牌也占据一席之地。
3. 企业与竞争对手的比较：
（1）机会：所在地区竞争对手少。
（2）威胁：竞争对手数量多且压力大，可能会进驻北京西路，占据市场份额。
（3）优势：作为民族品牌成功的先驱者，拥有很好的消费群体基础，加之民族情节等民族情感因素，消费市场广大。
（4）劣势：企业处在不上不下的尴尬阶段，发展思路不够明确，战略计划不够完善，领导团队的领导决策能力羸弱。
2 广告计划
2.1 广告目标
本次“李宁”网络广告目标是年底促销，通过商品打折、包邮等方式手段，加上夺目的广告与绚丽的效果，先抓住消费者的眼球，然后抓住消费者的购买心理，以达到促销的目的。
2.2 广告时间
2010年12月份至2011年的1月份，伴随着新春的到来，新一轮消费风潮也随之而来，一些“李宁”人注意到这则广告，李宁年底大促销！在消费风潮中，进一步抓住“李宁”人的眼球，促进“李宁”品牌消费，成功完成此次促销目标。
2.3 广告的目标市场
根据上网的人群比例调查，我们可以发现年轻人还是上网人群中的主力军，因此我们锁定了年轻人。
1.李宁公司实际消费群的特征是∶在15~45岁等距离分布的基础上，以24~35岁为主，二级城市、中等收入、大众化而非专业运动消费。而李宁公司的目标消费群的特征是∶14~28岁学生为主，大中城市、喜好运动、崇尚新潮时尚和国际流行趋势。
2.消费者对李宁牌品牌属性的认知是∶亲和的、民族的、体育的、荣誉的，并非李宁公司自1997年以来所努力塑造的年轻的、时尚的。调查还显示∶大多数消费者认为李宁是第一代言人，可见李宁本人对李宁牌的影响还十分深厚。
3.品牌忠诚度：对比耐克等品牌的品牌知名度和品牌忠诚度，可以看到，李宁品牌忠诚度很高（56%,高于耐克的36.8%），但人群年龄偏大，收入最低，且很大一部分现有消费群体的理想品牌是耐克。
2.4 广告的诉求对象
已经在购买、使用“李宁”品牌或将来有可能购买、使用“李宁”品牌的消费者，主攻大中城市年轻，收入消费相对较高，消费方式前卫时尚，喜好运动的人群。
2.5 广告的诉求重点
本次年底促销广告重点诉求对象在年轻消费者，广告中重点突出了“李宁”品牌的性价比优势，以及它时尚实用的优势，并且赶在新春到来之际推出，主打促销牌，首先在感情上符合消费者前卫时尚的心理，又通过图片，价格等表现突出优惠，让消费者甘心购买。
2.6 广告表现
（1）广告的主题：“李宁”品牌年底促销
（2）广告的创意：此次李宁网络广告，左上方呈现的是李宁的标志LOGO，忽隐忽现的展示在人们眼前，随即而来的是李宁标志性广告语“Make the change”,酷炫的字体，顿时吸引了年轻人的目光，还有李宁的产品在广告中闪动变换，在抓住消费者眼球的同时，又间接推广了产品。整个广告以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活品质，一种人生境界。
（3）广告的制作：运用FLASH8软件
2.7 广告发布计划
（1）广告发布的媒介选择及依据
本次广告主要选择网络媒介
依据：“李宁”2010年主打90后，make the change,而90后的消费方式已颠覆传统，逐步时尚化。随着互联网的发展，网上购物成为新一代消费者的主流时尚消费模式，选择网络作为此次广告推广媒介，迎合年轻消费者的消费方式，消费者接触量大，广告效用集中，预期会产生卓越效果。
（2）各媒介的广告规格
广告像素是500*250，矩形广告
（3）广告媒介发布时间及频率
2010年1月份至2011年的2月份发布，每天分三次投放广告，每次投放时间30分钟，时段分别是上午九点、下午两点、晚上八点。
2.8 广告费用预算
广告的策划创意费用5000元、
设计费用5000元、
制作费用5000元、
媒介费用：雅虎60天×5000元=300 000， 搜狐 60天×5000元=300 000，新浪 60天×5000元=300 000 ，网易 60天×5000元=300 000、
机动费用5000元
费用总额1220000元。
B. 上海李宁电子商务有限公司怎么样
简介：注册号：****所在地：上海市注册资本：1000万人民币法定代表：杜道版利企业类型：有限责权任公司（自然人投资或控股的法人独资）登记状态：存续登记机关：黄浦区市场监督管理局注册地址：上海市卢湾区制造局路240号4号楼102室
法定代表人：杜道利
成立时间：2008-09-27
注册资本：1000万人民币
工商注册号：310103000194188
企业类型：有限责任公司（自然人投资或控股的法人独资）
公司地址：上海市卢湾区制造局路240号4号楼102室
C. 北京李宁体育用品有限公司与上海李宁电子商务有限公司什么关系啊
北京李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生始创于1990年。十余年来，李宁公司内由最初单一容的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。
2008年李宁公司成立了专门的电子商务部门，和淘宝等国内主要电子商务平台开展广泛合作，并建立了李宁自己的电子商务网站李宁商城。建立至今李宁电子商务业务发展迅速，已成为李宁业务增长和未来业务发展的重要战略组成部分。
你的说的那个电子商务公司是李宁体育的一个下属，也算是一个分支和一个部门。区别就是电子商务公司就负责网络着一部分。都是属于李宁体育的。
D. 特步,安踏,李宁哪个电商做得比较好
电商的话国外品牌就抄耐克阿迪新袭百伦做的比较好，国内的话就是特步电商了，不管是从电商的规模、电商的运作模式、还是从电商的操盘经验，以及历史销售情况来说，特步电商第一是无可厚非的。尤其是特步电商自建的特步官网，那是特步电商成熟的一大标志。
E. 李宁公司的电子商务的不足之处
这应该是管理层没引起的重视吧！不然找一个强大的团队的话，肯定是没问题的！
F. 电商加盟李宁运动服可以吗
我觉得这个得商谈一下，
G. 北京李宁体育用品有限公司与上海李宁电子商务有限公司什么关系啊
是隶属于李宁体育用品有限公司的网络平台
H. 天猫电商代运营李宁 是骗子吗
有可能是骗子哟！？
I. 上海李宁电子商务公司就一大骗子，谁能帮我投诉，淘宝商城的！
我也抄是2010年11.12号购买的，到现在袭也没收到货，现在已经申请 退款了，希望淘宝介入处理，不能这样欺负人。
他们几天没发货我就提醒他们，结果他们就点发货，结果 上面的单号我查都查不到，我买两双，一个走宅急送，一个走EMS，两个都查不到，你说这是什么店，还李宁呢，大家记住 了：
淘宝ID:李宁官方网络旗舰店
公司名称： 上海李宁电子商务有限公司
J. 写一份关于李宁牌的电子商务网站设计的毕业设计
电子商务网站设计的毕业设计
我可以帮你推荐一个不错的网站！网址是
http://www.zcwk.cn
绝对回可以找你满答意的作品的！