贝纳颂促销活动

『壹』 仙剑奇侠传三魔尊重楼演员资料

====基本资料====

姓 名: 黄志玮

绰 号: 阿玮

身 高: 193CM

体 重: 84KG

生 日: 1981.4.10

星 座: 牧羊座

血 型: B

排 行: 老大

出生地: 台北市

体 重: 82kg

鞋子尺寸: 11.5

三 围: 40-32-40

个 性:开朗

兴 趣: 打球、听音乐、逛街

学 历:专科

收集品 : 球鞋

语 言: 国、台语

座右铭: 助人为快乐之本

梦 想: 环游世界

====个人喜好====

最喜欢的男艺人: 陶喆 布兰登费雪 金城武 阿姆

最喜欢的女艺人: 钟丽缇

最喜欢的活动: 打篮球 上网

喜欢的音乐类型: HipHop、Rock、R&B

喜欢的电影: 第六感

喜欢的食物: 贡丸 奶酥类制品 老妈包的水饺 高丽菜

最喜欢的国家: 日本

最喜欢的饰品: 手表、戒指

最喜欢的卡通: 无敌铁金刚

最喜欢的花: 玫瑰

讨厌的食物: 西瓜

最头痛的事: 每天都得向大家解释﹍我是台湾人

平时的休闲: 打球 看电影 睡觉 听音乐 看书

欣赏的异性类型: 合得来、长发

对自己的期望: 不论在任何工作岗位上都能有最完美的演出,让家人过最好的日子

====荣 誉====

2002「新丝路男模大赛」冠军

====作品介绍====

广 告: 贝纳颂咖啡 远东New Century信用卡(话题篇) 福隆汽车、华歌尔、博士伦隐形 眼镜、日本网站、熊猫手机、日本电信

平 面: 三菱汽车、美国运通卡、美商安丽、MOTOROLA手机

杂 志: Mens Uno、TVBS、薇薇新娘、壹周刊、FHM、GQ、BARZAR、男人志封面、VOGUE、男人味、COLOR、时报周刊、MEN STYLE、C'est Moi

戏 剧: 蔷薇之恋 101次求婚

婚 纱: 哈佛婚纱、环球影城婚纱

写 真: 无法直视黄志玮

服装秀: LEVI'S、D&G、BALLY、ROOTS、POLO、BURBERRY、BOSS、PALZARELLI、GIVENCHY、adidas、DAKS

商品展示: 福特(NEW MONDEO)发表会、CHIVAS酒、MOTOROLA手机、NOKIA手机、京华城-鞋殿、SMART汽车

『贰』 味全贝纳颂的人文讲堂

白领一家每天骑自行车出行，将低碳生活坚持到底
——味全贝纳颂“坚持不凡时刻”网络照片征集活动晒出“坚持故事”
【上海讯】如今，沪上白领一族热衷于将环保低碳生活坚持到底。纷纷采取各种环保创意，同时将自己的环保理念拍成照片上传到名为：贝纳颂“坚持不凡时刻”照片征集的网站上。据统计，年龄段为25-29岁的白领网友参与相当踊跃，他们在网站上分享自己生活中的“坚持”故事。主办方发现，上传的照片中，许多网友纷纷将故事主题锁定为：环保生活。
网友小辉上传了一组以环保为主题的照片，博人眼球。在一天之内，就获得了超过千人的投票支持。小辉通过三幅生活照，分享了她与家人坚持将低碳环保理念融入生活点滴之中的故事：小辉作为年轻白领一族，却坚持终年携带环保袋购物，每天骑自行车上下班。而她的父母每天还坚持骑自行车去菜市场买菜。她表示：如今的经济收入足以购买一辆汽车作为代步工具，但是，城市的废气排放日益增加，为了让城市的空气质量有所改善，她和家人坚持骑自行车出行。这样的坚持已经长达多年。小辉还告诉主办方：环保是每一个公民每天都需要坚持的生活态度，只有每个人都意识到环保的重要性，我们共同的家园就可以变得更加美好。
“坚持不凡时刻”照片征集活动主办方——杭州味全食品有限公司对于小辉全家的行为赞赏有加，主办方表示：我们希望通过网络照片征集活动激发人们对“坚持”精神的关注，我们相信每个人生活当中也都有自己对成功的一份坚持，梦想并不遥远，成功也非不可企及。
【补充资料一】
贝纳颂坚持故事一
智刚：我们坚持彻夜排队只为圆一个世博梦
盼望已久的世博会终于在我的家乡开幕啦，我和几个好友一行8人准备好干粮和水，气势非凡的在开幕前一天晚上12点就赶到了世博园入口，通宵达旦的排队，就为了争取抢先入园，攻下沙特阿拉伯馆的阵地！心怀着对沙特馆巨型4D影院的向往，我们足足坚持等待了9个小时，终于以第一阵队的身份进入了沙特馆。
进入沙特馆后，回望排队长龙，感慨万千，毕竟进来了！首先映入眼帘的是音乐喷泉，整个大厅，展馆弥漫着动听的阿拉伯音乐！沿着螺旋式楼梯向上走，四壁金碧辉煌！同时看着宽阔的360度电影，钻天入地，沙漠海洋的画面切换，全方面地介绍了沙特的情况！非常非常棒的魅力电影，沙特馆很大程度上是因为这部电影增色，绝对的异域风情，绝对的大气磅礴！登顶后俯视，好一个漂亮的螺旋楼梯！音乐喷泉正好在正中央。整整一天，我们8个人一共搜集了25个国家馆章，果真我们的坚持没有白费！
贝纳颂坚持故事二
贤波：“坚持”的信念是我前进的动力
我的坚持的信念是融入到友情亲情以及生活中的点点滴滴的。无论是两小无猜的友情、生死契阔的爱情还是作为一个普通公民对所生活的社会的那份责任感，我觉得都离不开我的坚持与努力去经营与维系。
看见第二幅图中骑自行车的亲密无间的2个小男孩儿了么，从儿童时代建立起来的友谊，如果一直坚持到长大成人，那将成为我们人生当中宝贵的财富；第三幅图当中则是我生命当中最重要的老婆和孩子，我生活和工作当中所有的努力和坚持的点点滴滴都是源自他们带给我的动力和信念；而第四幅图中我要体现的是作为公民，我们每个人都要坚持的交通安全规则，看似点点滴滴的小事，但却牵系着很多人的安全，而坚持保障自己和他人的安全，也同样是在保护我们每个人亲情和友情的长存。
贝纳颂坚持故事三
小帅：完美的人生应该是曲线构成的
我是个业余影视爱好者，平时很喜欢参加各类影视选秀活动，一来锻炼自己的演技，一来可以有很多机会和我心爱的明星接触。第一幅图中是我经历多重筛选最终晋级了黄晓明代言的某品牌服装走秀活动的图片，图中黄晓明正在指导我的走秀技巧，我好紧张啊。很喜欢黄晓明，因为和大多数艺人一样，他也曾经经历了自己演绎事业的坎坷，并靠着自己的坚持最终走向了如今的成功，当天活动我也有机会近距离听他讲述自己成功背后的故事。我认为完美的人生应该是曲线构成的，经历过坎坷并坚持过后的成功是最有意义的。第二幅图则是我参与吴克群代言某品牌的MV选角比赛时获奖的照片，我获得了此次活动成都赛区的第二名和全国第五名的好成绩。第三幅图是我在昭化古城穿上了传说中武则天的将军装的照片，希望用我照片中显示出来的英勇气势鼓励大家奋发的追求自己的梦想。
贝纳颂坚持故事四
小毛：这一路所有的坚持都是值得的
这是我10月份刚刚和朋友去内蒙古沙漠徒步旅行时所照，我们一起决定挑战自我爬完面前的这个“沙漠珠峰”，刚开始还越战越勇的我们，慢慢的就因为沙漠的大风变得几乎是走一步退两步，不过我们在互相鼓励和搀扶下经过3个小时最后还是坚持走完了全程，爬到了山顶。看到第三幅图中那一览众山小的夕阳美景了吗，看到这一刻时的我们都大声感叹这一路所有的坚持都是值得的。
【补充资料二】
味全贝纳颂“坚持不凡时刻”网络照片征集活动报名方式：
登入贝纳颂咖啡官方网站：或者在网络搜索引擎中输入“贝纳颂咖啡”的字样，就可以查找到报名网站。
加入会员、填写个人真实资料，将你独一无二的精彩照片上传至网站，并附上简短的文字描述，便可与大家一起分享你的“坚持”故事！如今参与，有机会赢得市场价值人民币3000-4999元奖品ipad，并且还有机会赢取味全贝纳颂人文讲堂第二场入场券，聆听名人成功路上的坚持故事哦!
【补充资料三】
以“坚持不凡时刻”为品牌理念的五款贝纳颂咖啡的介绍
即饮咖啡作为小资人群首选饮品，在口感上给消费者带来全程7℃冷藏的冰爽体验，唤醒上班族一下午的好心情。贝纳颂咖啡推出五种不同的口味：倍醇拿铁、摩卡、卡普奇诺、经典蓝山、经典拿铁。消费者可以根据自己的偏好来做选择，咖啡地图在视觉上更加形象化地诠释了不同的奶味比重。
贝纳颂咖啡人性化的设计理念，给消费者210ML杯装系列与275ML瓶装系列两种选择。希望通过推出“咖啡口味地图”，让消费者清楚地看到贝纳颂咖啡五种口味的特点，从而缔造出不同于一般咖啡的美好享受。
袁惟仁人文讲堂
坚持原创音乐，袁惟仁现身味全贝纳颂人文讲堂
——百位观众与名人一同感受“坚持”的魅力
【上海讯】2010年10月23日，味全贝纳颂咖啡在上海浦东丽思卡尔顿酒店举办首场贝纳颂人文讲堂。主办方杭州味全食品有限公司邀请到了以“坚持自我音乐风格”为代表的台湾音乐制作人袁惟仁来到现场，与百位观众一同分享生活中的坚持时刻，将贝纳颂咖啡“坚持 不同凡享”的品牌精神传递给消费者。
一直以来，贝纳颂咖啡在生产过程中坚持每一个细节严格把关，给消费者带来高品质的即饮咖啡。本次人文讲堂作为一个传递贝纳颂咖啡品牌精神的平台，将名人的坚持故事分享给到场来宾，让消费者在品尝贝纳颂咖啡的同时，还能分享到名人生活中的种种坚持故事，通过这些故事来激励年轻的消费者，鼓舞他们朝着理想奋斗。
在人文讲堂现场，杭州味全食品有限公司企划部谢雅慧协理对媒体表示：“为了让消费者体验到经典风味的即饮咖啡，贝纳颂咖啡坚持选用阿拉比卡咖啡豆，从咖啡制作工艺、咖啡口味研制以及外包装等每一个细节都坚持优良的品质。在贝纳颂咖啡多年的经营历程里，我们始终相信，有一个态度是最重要的，那就是‘坚持 不同凡享’。不管在哪一个领域里，因为坚持的态度，才有可能让你享受到成功的喜悦。”
袁惟仁演绎经典作品，神秘美女现场亮歌喉
活动当天，台湾著名音乐制作人袁惟仁与大家畅谈了他多年来从事音乐创作的心路历程，这其中有成功的喜悦，也有面对困难不气不馁的坚持与努力。他坦言，正是对音乐创作的热情和喜爱，使他能够一直坚持下来，才有了如今的成绩。现场，在观众的热情要求下，袁惟仁深情演绎大家喜爱的经典曲目《勇敢一点》，让现场的观众一饱耳福。
除了听袁惟仁唱歌，现场另一大亮点莫过于一位神秘的美女与袁惟仁同台献歌的环节。美女动人的歌声让袁惟仁不由得抱起吉他为她伴奏。两人合唱的温馨场面在观众中掀起了一阵“品贝纳颂咖啡，听原创音乐”的热潮。身为多场音乐选秀评委的袁惟仁在现场也对美女观众的一番演绎进行了热辣评点。同时，他也结合自身的经验诚恳地给现场所有追求梦想的年轻人提出了出自己的建议，鼓励大家要坚持理想，为了自己的梦想而努力，让台下观众深受鼓舞。
咖啡口味地图 带动味蕾非凡体验
贝纳颂咖啡以其欧洲油画设计的新包装隆重上市，并推出五款不同口感的咖啡：倍醇拿铁、摩卡、卡普奇诺、经典蓝山和经典拿铁，为大家带来了全新的味蕾体验。
新包装上首次加入了人性化的设计——“咖啡口味地图”，让消费者可以清楚地看到五款咖啡口味上的强弱比重，例如：摩卡咖啡带着浓浓的巧克力香味备受女性消费者的喜爱；卡布奇诺口味较清爽，以奶味为基底，咖啡味较强；倍醇拿铁奶味浓厚，口感醇香；经典拿铁口感浓郁顺滑；最后一款适合推荐给男性消费者的是蓝山咖啡，它的咖啡味较强。通过“咖啡口味地图”，贝纳颂希望让消费者清楚地了解五种口味的特点，可以根据自己的喜好自由的选择咖啡口味。在人文讲堂活动中，这五款咖啡依次亮相，消费者可以免费品尝贝纳颂咖啡的美味，切身感受到贝纳颂源自“坚持 不同凡享”的品牌精神。
往后的几个月里，人文讲堂会延续第一场的热度，邀请不同领域的名人来到现场，用每位名人独特的坚持故事来诠释贝纳颂咖啡的品牌精神。只要你点击这个网址然后上传能体现坚持精神的照片，就有机会赢取下一场人文讲堂的入场券、还有ipad等丰富大奖噢！

『叁』 2019年流行喝什么咖啡

、速溶咖啡，常见品牌有雀巢、麦斯威尔、马来西亚旧街场，这类产品价格相对最低，便利性也最差，随着现磨咖啡的普及市场规模会进一步下降；

2、瓶罐装咖啡饮料，常见品牌有雀巢、星巴克、贝纳颂等众多品牌，按照保质期长短又可以分为常温和低温两个类别，常温产品保质期长，口感相对较差，低温产品保质期很短，口感好，价格也相对比较高，这类产品价格介于速溶咖啡和现磨咖啡之间，但是便利性最好，随时随地都可以喝到，市场规模也会受到现磨咖啡的影响，不会有大规模的增长；

3、现磨咖啡，常见品牌有星巴克、COSTA、太平洋、麦当劳麦咖啡、肯德基咖啡、瑞幸、全家湃客、7-11、喜士多等众多品牌，大致又可以分为三个类别：以星巴克为代表的大众化咖啡连锁店，以瑞幸、全家湃客为代表的平价外带咖啡，以及小众化专业手调咖啡店；

随着2018年瑞幸咖啡大规模的市场补贴，以及便利店咖啡的大规模促销活动，2018年现磨咖啡市场呈现爆发性增长，这里也主要分析现磨咖啡市场的发展趋势，2019年现磨咖啡市场将不会有大规模的爆发性增长，因为大部分中国人确实还是无法普遍接受咖啡做为日常饮料，所以现磨咖啡各大品牌之间并非竞争关系，现磨咖啡最大的竞争对手是茶饮店，相对咖啡来说，中国人更愿意购买各种茶饮料，从市场上众多茶饮品牌可以看出茶饮市场2019年依然会持续火爆，从近期资金链断裂大规模关店的几个大众化连锁咖啡品牌可以预见，2019年大众现磨咖啡市场已经对新创品牌筑起极高的门槛，可以说已经没有机会了，与此同时小众化手调咖啡市场空间依旧十分有限，没有市场规模，只适合咖啡重度爱好者创业；

最后简要讲一下瑞幸咖啡，瑞幸咖啡的发展模式以及定位首先将面临极大的资金压力，需要不断的进行融资，这也侧面印证了瑞幸咖啡IPO的市场传闻和迫切性；接下来瑞幸咖啡要面临双重市场压力；1、同类品牌的价格压力，比如众多便利店咖啡品牌；2、众多茶饮店的竞争压力；这里对瑞幸有一个建议，接下来瑞幸应该淡化咖啡品牌标签，品类增加茶饮和小食，把瑞幸定位为饮品店而不是咖啡店，事实上瑞幸目前就有两款茶饮，但是命名上却遮遮掩掩，名为零度拿铁，没有尝试过的客户一定不会想到这是一款茶饮

『肆』 什么样的广告别人最容易接受

要在传播的内容中植入广告，是个很考验营销团队水平的操作。在传统的广告植入中，经常会遇到植入生硬的现象存在，最后不免被受众诟病。但随着网播剧《万万没想到》和《报告老板》系列的红火，这种戏谑又好玩的广告植入方式，正在打破传统广告营销的思维。

无独有偶，以科普绘画知识走红的微博红人顾爷在10月又发表了“新作”长微博，他模拟了莫奈、雷诺阿这两位知名的画家在朋友圈聊天的场景，网友在捧腹大笑之后会发现原来这是一则咖啡品牌贝纳颂的软性广告。但即便如此，还是有很多网友回复说“喜欢这种花心思的广告”。看来，消费者反感的并不是广告，而是简单粗暴的呈现方式。不怕走肾，就怕走心。

此处有笑声

在新浪微博上化名为顾爷的顾孟劼本职是设计师，时常会把自己创作的漫画，以及生活中的趣事以图文并茂的形式发布到微博上，不经意间也积累了6位数的粉丝量。其粉丝真正的爆发来自于名为“小顾聊绘画”的美术科普类长微博的推出。对这一系列，粉丝回复最多的就是“哈哈哈哈，你写的太好玩了”。

这部分内容大致可以分成以下几种，一种是介绍西方绘画史上某些大师的生平和作品解读，一种是主题性解答，如“为什么有些画会卖的那么贵”“相同的题材不同画家会怎么创作”等等。这些原本略显枯燥的常规话题，经由顾爷擦科打诨的调侃语气，配上搞笑的漫画，瞬间就引来广泛传播。这其中，一方面得益于内容“涨姿势”的实用性;另一方面，伪装成段子类型的内容，在互联网更容易传播。

顾爷在淘宝上还开了一家专售装饰画的店铺，其店铺的宝贝描述同样采用此种手法写就，再配上微博的引流，店铺的销量在同类中属于出挑的。前不久，他还把自己聊绘画的微博内容集结成书出版，可见可读性高的内容还是会受读者欢迎。

将内容之上的广告植入方式做到火爆的不得不提《万万没想到》，其点击率已经高达10亿次，是去年视频网站播放量最高的自制内容。然而更为业界关注的是，该剧的植入和贴片式广告，以用户喜闻乐见的方式呈现，并获得了难以想象的效果。业界形容网友就像得了斯德哥尔摩综合征一般对其广告表现出极大的接受度，就如某网友所说：“变形金刚做广告你就大骂，王大锤做广告你就爱看”。

是广告还是内容

可以发现不管是顾孟劼的长微博还是万万没想到的植入广告，其内容的核心都包含了以下几个关键词：

戏谑调侃反严肃：《万万没想到》是一部定位在90后人群的幽默短剧，通篇以漫画式和无厘头式的戏谑方式叙述。因此，广告在表现中也更贴近这样的风格。例如每集片头预留了一定的赞助商位置，刚开始还设置了一些虚拟赞助商，如韩国宇航局、亚洲保护胖子协会等。当然，随着这些有趣的广告商变成真实个体时，受众也开始接受这种调侃广告商的植入模式。

功利直接不虚伪：《万万没想到》片尾的广告植入更为直接和粗暴。以银鹭核桃奶优为例，花絮中的台词除了以恶搞的方式表达这款产品的特点之外，演出人员更是直言“是啊，我得了一种不打广告就会死的病”。该剧导演叫兽易小星说：“我们告诉观众这个是广告，就很坦率地说。只要你的广告很有趣，大家都会把这个当作内容。”

同样的操作顾爷也有尝试，在其一篇介绍店铺信息和销售产品的长微博中，就有“其实这一整条都是广告”或是“刚刚那句好像是个软广告啊，呃，说完这句其实就是个硬广了”这样的自我调侃和直白式语句。而这样的内容受欢迎，或许正是迎合了当下90后网友的特点：向他们传达信息，要使用更新鲜的手段和手法，让他们觉得这个东西很新鲜，很好玩，很潮。

自嘲有趣不装叉：现在的网友和用户还有另外一个极端，藐视权威，不喜欢别人讲大道理，就喜欢放下身段和他们讲一些他们喜欢听的东西。每一次顾爷在打完广告之后，都会特别识趣的在微博结尾处调侃道：“好了，广告做完了，我会死远点的……”堂而皇之的打广告的确会引起受众反感，但是另一方面，这种识趣而又坦白的做法，会将读者的抱怨化解掉，使其对信息的接受度也会提升很多。就像很多用户所言“与其遮遮掩掩，不如直接坦白”。

商家求植入

其实，随着用户口味越来越挑剔，单纯的广告植入已经让受众反感，甚至免疫。因此，很多商家都在寻求一种新的广告投入模式。但并不是所有品牌都适合进行广告植入，每个内容作品都有各自的受众群，能否与品牌风格贴合是品牌植入是否成功的重要因素。

据了解，贝纳颂在与顾爷合作前，便已经制定了营销思路要体现产品带来的能量和创造力，塑造出“喝咖啡—有灵感—像大师”的想象路劲，尤其是在都市白领和创意工作者群体中。因此，无论是所需内容还是用户群体，都与顾爷的微博粉丝十分贴合。因此，双方便合作了“没灵感找大师”的营销活动，品牌方也推出了12 款不同包装的产品，扫每款产品的二维码都会获得一个与绘画相关的冷知识。而顾爷要做的，就是在品牌推广期间，推出有该营销主题植入的长微博，让受众以一种有趣、好玩的方式来获取商品信息，并对这些冷知识产品好奇和兴趣，从而刺激购买商品且扫码体验。

10月25日，互联网家具品牌林氏木业联合《万万没想到》制作团队万合天宜推出视频《佛山无影林凌七》，基本上是一个品牌方的定制内容。为了给双11活动预热，视频的内容贴合大促时会发生的物流问题，以及在沙发这一产品上做文章。作为广告投入方，林氏木业也表达了其对此种植入方式的看法：“一方面，目前网购的人群主要是80后为主，消费群体年轻化的趋势已不是新鲜话题。万万这部剧在这个人群中的传播度很广，接受度也高。而另一方面我们也比较认同他所传递的一种‘屌丝只要有梦想，肯坚持，一样可以逆袭’的理念，这和林氏木业鼓励坚持梦想乐于把这种快乐、奋斗的正能量传递消费者的理念是契合的。”

可以说，不管是《万万没想到》还是顾爷的微博，其魔力在于让广告变成了与内容相统一的一部分，从而让用户对待广告，就像对待内容一样充满期待。就像很多受众感言，“精彩一定要等到片尾的广告时间”。