电子商务下半场

❶ 农业互联网的下半场，将会是怎样的场景

互联网+农业”是“互联网+”时代下的最后一片蓝海。的确，相对于城市中各行业互联网化的白热化竞争状态，农业领域的互联网化虽起步较晚，但其中蕴藏着巨大的市场机遇。但同时也必须清醒地认识到，依靠互联网这阵强劲之风，想要吹起硕大和传统的大农业，也并非一件容易的事情，需要政府、企业和每一个个体的共同努力，才能收获到挥洒之后的喜悦成果。

从政策上看，自从国家层面将“互联网+”提出以来，关于“互联网+”落地实施的政策便纷至沓来，政策的积极推动直接反映在市场的动态上，比如，在农资电商领域，诺普信、仙坛股份、史丹利、司尔特等在股市上表现极为强劲，有理由相信未来国家在农业互联网化方面会投入更多的资源和政策支持。

农业互联网之所以被政府、以及整个农业产业链所一致看好，正是因为最传统的行业之一，农业注入了巨大的想象空间。

从市场上（以2014年数据为例）看，中国每年农产业及食品总规模为9.3万亿元，农资是农业生产的必须投入品和起点，仅化肥、种子、饲料三类的市场规模就达到了2.2万亿元，而2014年中国社会消费品零售总额为26万亿元，其中农业产业链所占据的份额将近一半，如此巨大的市场，通过互联网渠道流通的份额却不足4%。互联网围绕着农业生产链条，可以找到多个介入位点，第一个环节是农资、农机，第二个环节是农业生产，第三个环节就是农产品流通。农业链条简单，但是每一个环节流通成本却是很大，流通环节繁多、交易成本较高，很大程度上制约着农业产业的整体效益。但是互联网的介入却极大地改变了这种状态，信息的透明与快速传递，促成了农资、农机以及相关农产品的线上交易，为“互联网+农业”的整个生态圈的形成奠定了一定的发展基础。

“互联网+农业”的机会已经展现在世人面前，互联网的开放性和公平性给予了每个人去挖掘、掌握、运用资源的机会。如何能让互联网和农业有机的结合确是一个有待解决的问题，通过诸多的实践验证，我们认为“互联网+农业”必须从产品、营销、渠道、战略、资本、组织六大层面全面运筹帷幄！

（1）渠道：线上+线下的全销售渠道；

（2）营销：以粉丝经营为典型特点的整合营销；

（3）产品：产品研发部门打造极致产品和服务；

（4）战略：以商业模式创新为终极目标的战略布局；

（5）资本：资本运作加速企业互联网化；

（6）组织：组织变革植入互联网基因和文化。

当然，在实践的过程中，同样也会面临一些无法回避的问题。通常我们将其称之为阻碍农业电商发展的三座大山。

第一个问题是产品标准化的问题，农产品大多都是非标准化的，而电商的发展需要标准化；第二个问题是食品安全问题，在菜市场买菜都生怕有农药残留和添加剂，更别说在网上买了；第三个问题是物流问题，农产品的特点是单价低（进口及稀缺性的产品除外）、重量大，这就导致物流的费用率很高，通常能达到20%，有些还需要冷链物流，费用就更高了。

O就是O2O。这方面，农业可以借鉴酒行业，之前，酒类的B2C也不好做，像酒仙网，配送费用率很高，能占到15%左右，没多少利润，而1919却通过O2O的模式将配送成本降下来了，它有很多直管店和加盟店，先将产品集中配送到这些门店，然后再由他们负责最后一公里配送，这样一来配送成本降低了8%左右。

农产品的物流问题也可以通过社区商业的O2O模式来解决，整合社区周边的夫妻店、便利店，将他们纳入到自己的体系中。社区商业是未来商业的一大趋势，农产品现在的网络渗透率是1%。据估计，这个数字不可能达到100%，顶多到30%就会遇到天花板，大部分的农产品还是通过线下来销售的，也就是社区零售店。这些社区店可以弥补生鲜电商体验和便利性的不足，这是B2C所取代不了的，所以农产品一定要做线上、线下结合的社区商业模式。

S就是Standard（标准），这个需要企业不断摸索，制定规范的操作标准，比如以葡萄为例，葡萄的酸甜度、成熟度要达到什么程度才能采摘售卖？包装要达到什么样的标准？服务要如何做等。

“互联网+农业”算是“互联网+”领域的后入者，未来要走的路还比较长。通过这几年的探索发展，未来农业互联网化将会向这样两个方向发展：其一是生态化，以农业产业链为核心，向前后两端逐步延伸，并且在每一个环节上横向发展，融合金融业、工业、服务业等领域形成横纵交织、多层共赢的生态圈；其二是智能化，在互联网、移动互联网和物联网的飞速发展下，传统的农业已经摆脱“落后”的代名词，智慧乡村、智慧生产、智慧管理等逐步将从概念向现实转变。

2017年的中央一号文件给了我们巨大的信心，随着国家推动乡村物流体系建设，我国冷链水平的不断提升。可以预言，农业互联网上半场才刚刚开始，下半场将更加精彩。

“互联网+农业”未来的美好图景已经描绘好，剩下的任务就是按图索骥、步步为营地去实践。

❷ 直播会是电商下半场流量增长的主要渠道吗

直播应该是电商下半场流量增长的主要渠道。

❸ 洋码头第一个盈利了，跨境电商下半场会是怎样的

中国卖家复好多，价格往死里逼。随着越制来越多人加入这行，别的不说，就价格来说，有时候看见对手的底线了，他还玩的很愉快。我还真是搞不懂对方的套路，后来才知道这种玩法叫做赔钱赚吆喝。一个好基友做速卖通，每天几百单，愉快的很，三个月后一算帐，竟然亏了几万，还压了几十万的资金。

❹ 电商的下半场到底围绕着什么开展

电子商务行业延续高增长态势 呈现三大亮点与趋势

新兴市场延续高增长态势，推动经济转型升级打下基础

2018年前三季度，全国网上零售额62785亿元，同比增长27%。近年来，随着互联网特别是移动互联网普及率的提高，网购用户规模不断扩大，网上零售等新兴市场供给方式延续高增长态势。以互联网经济为代表的新动能不仅成为经济运行保持在合理区间的重要动力，也为推动经济进一步转型升级打下良好基础。

新兴互联网玩出新花样

刷脸支付、虚拟试衣、无人便利店，今年以来又有不少新兴互联网应用正在刷新消费者认知。双11还没开始的时候，商品就已经卖光了!

10月20日，今年的天猫“双11”预售正式开始，这已是网络购物狂欢节的第十个年头，消费者热情依然不减。10年前，第一个天猫‘双11’交易额是5200万元，到去年增长到1682亿元，双11”网络购物狂欢节年年刷新的销售额，是我国电子商务快速发展的一个生动注脚。

电子商务已经成为中国经济发展的新动能。狭义来讲，电子商务是通过互联网等信息网络，销售商品或提供服务的经营活动，但广义来看，电子商务已经成为产业转型升级、消费迭代升值、跨境商务发展的主要方式，聚集新业态、孕育新动力。

电子商务市场发展三大亮点

1、市场规模继续较快增长。据前瞻产业研究院发布的《电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年前三季度，全国网上零售额62785亿元，同比增长27%。其中，实物商品网上零售额同比增长27.7%，非实物商品网上零售额同比增长24.8%，分别高于社会消费品零售总额增速18.4和15.5个百分点。无论是商品还是服务，线上零售额在前几年高速增长的基础上，今年以来增速依然保持在高位。从国际层面来看，我国电子商务的交易规模居世界第一。

2014-2018年Q3全国网上零售额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、市场结构不断优化。据前瞻产业研究院数据，服务类电子商务交易保持较快增长，2018年1-6月实现交易额9533亿元，同比增长30.9%，占网上零售额比重进一步提高。过去，我国服务业的互联网渗透率非常低，这是我国服务类电商发展的机遇。互联网这个典型的数字化平台，如今和餐饮、酒店、旅游、电影、零售等生活服务业深度融合，有了巨大增长空间。”美团首席执行官王兴说。以外卖为例，我国外卖业务规模已领先全球，而且还在持续增长。

3、新技术层出不穷。刷脸支付、虚拟试衣、无人便利店……今年以来又有不少新兴互联网应用在刷新消费者认知。电子商务技术已经从消费者耳熟能详的大数据、云计算、物联网向虚拟现实、区块链、人工智能等新技术进一步拓展，提供了更加丰富的应用场景。目前，出现很多细分技术市场，企业为争夺这些技术领域的投入也在不断加大。

挖掘新空间——向农村地区扩张

电子商务正从大中城市、一二线城市，向三四线城市乃至农村地区扩张。感冒发烧不愿出门，半夜时分叫了‘闪购’，不到半小时药就送来了。现在不仅吃饭不用去饭店，可以在家点外卖，连周边的超市、便利店、水果店、药店、花店都能配送上门，在线上购买线下的商品和服务非常便利。

电子商务成为中国人的新生活方式。日常生活、工作交往、对外联络等，方方面面都离不开互联网。

电子商务发展呈现三大发展新趋势

1、无界化。以盒马鲜生为代表的“新零售”项目在越来越多的城市落地。在大数据、人工智能和移动互联网等新技术推动下，在日益完善的物流配送体系支撑下，超市、专业店等传统零售业态与电商平台深度融合，新兴业态和传统业态无界融合成为消费市场供给的重要途径。

消费渠道无界融合将是行业发展的大势所趋，既包括线上线下融合，也包括跨行业融合。企业在渠道选择方面应关注线上互联网和线下实体店融合的方向，整合两个渠道，从而在未来的消费趋势中把握机会。

2、社交化。今年，创办仅3年的拼多多上市备受关注，也让“社交电商”成为电子商务领域的热词。淘宝、京东、美团等平台纷纷推出拼购、拼团，不愿错过社交电商发展的红利。

电商社交化是一个大趋势。所有电商都离不开社交，一方面通过社交渠道为电商增加流量。另一方面，通过社交平台能够提升电商促销效果。社交化还可以使电商与顾客之间形成良好的黏性，通过实时互动，商家能更好地掌握消费者数据、了解消费者意愿，提供更精准的商品和服务，使营销更有的放矢。

3、下沉化。2018年上半年，农村地区网上销售规模超过6000亿元，同比增长34.4%，比同期全国网上零售额增速高4.3个百分点。电子商务正从大中城市、一二线城市，向三四线城市乃至农村地区扩张。中国城镇化还有很大空间，在电商领域，广大农村也仍有巨大空间，不仅要把农产品卖到城市，还要让消费品顺利下乡。

电子商务法——打造新环境

《电子商务法》明年施行，电子商务站上有法可依、有法必依的新起点。

上海市静安区某外企员工杨阳最近尝试通过代购买了某澳洲品牌护肤品，却遇到不小的麻烦。第一次收到的商品品质跟我从澳洲带回的一样，再次购买发现质量变差了，要求商家退货，代购以包装不完好、无法证明品质差异等理由拒绝，我也只好自认倒霉。真希望《电子商务法》赶紧落地，规范海淘代购。

当前，网络交易领域还存在一些乱象。2018年前三季度，共查处网络交易违法案件1.7万件，同比增长39.2%。存在的主要问题有：安全问题，比如网约顺风车、网络订餐等存在安全风险;质量问题，比如一些购物平台放纵假冒伪劣产品上架;垄断问题，比如一些互联网平台掌握了大量用户数据，行业垄断风险逐步显现;价格问题，比如虚假宣传、先提价再打折的欺诈行为时有发生;侵犯个人隐私问题，一些平台在客户不知情状况下采集客户信息，滥用甚至泄露信息。

为解决网络交易存在的诸多问题，今年8月，《电子商务法》经全国人大常委会表决通过，将于明年1月1日起施行，我国电子商务从此站上有法可依、有法必依的新起点。

《电子商务法》是我国电商领域首部综合性法律，其出台对电子商务经营者特别是平台经营者在产品质量安全、消费者权益和个人信息保护等方面的责任予以明确，严惩各种损害消费者权益的违法行为。同时，也填补了一些法律空白，比如把微商、代购纳入监管。这都将给消费者营造更好的网络消费环境。

目前，《电子商务法》的落实还需要进一步的司法解释。《电子商务法》一些规定多是原则性、概括性、指导性的，比较抽象。必要的处置措施将来在实施细则中还需要明晰。

《电子商务法》的落实，需要消费者参与。消费者不反映问题，就相当于受害人不起诉，监管者难以掌握情况，电商质量责任不可能落实。因此必须让监管者与消费者同时处于“在线”状态，用互联网思维，加上法治意识，来维护消费者权益。