智能家居營銷策略現狀

㈠ 智能家居發展的現狀和前景

第一國內智能家居還沒有相關部門制定出統一行業的標准，很多中小企業各自為政，研發的產品之間不具備兼容性，消費者可能通過不正規的渠道購買的智能家居存在質量問題，這種片面性可能會導致消費者不在信任智能家居。

第二技術人員沒有做深入的市場調研，開發的產品雖然技術上具有先進性，但是實用性差、操作復雜，與市場需求脫節。

第三是技術研發需要投入大量的資金，一些中小企業沒有能力持續創新，難以形成規模化生產，造成產品價格居高不下的局面。

第四是國內部分消費者對於智能家居概念模糊，認知不清，無法成為智能家居的潛在客戶。

第五是非功能需求產生的溢價，消費者並不買賬。數據顯示，首當其沖的是目前市面上的產品，人機交互體驗差（12.7%）；其次，從業者認為，現有還沒真正挖掘用戶的剛需應用場景（11.3%）；第三位則是全屋智能家居系統尚未形成（11.0%），產品之間無法互聯互通，缺乏聯動性。
進入2011年以來，市場明顯看到了增長的趨勢，而且宏觀的行業背景是房地產受到調控。智能家居的放量增長說明智能家居行業進入了一個拐點，由徘徊期進入了新一輪的融合演變期。接下來的三到五年，智能家居一方面進入一個相對快速的發展階段，另一方面協議與技術標准開始主動互通和融合，行業並購現象開始出來甚至成為主流

㈡ 現在智能家居的發展趨勢是怎樣的

智能家居設備行業主要上市公司：目前國內智能家居設備行業的上市公司主要有小米集團(1810.HK)、美的集團(000333)、海爾智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力電器(000651)、長虹美菱(000521)等。

本文核心數據：智能家居銷售渠道、配置規模、配置率、品牌結構

1、智能家居設備銷售渠道豐富

從行業銷售渠道來看，根據智能家居設備產品直面客戶群體的不同，中國智能家居設備行業的銷售渠道主要可以分為兩個方向，分別是主要面對房地產公司、家裝公司、系統集成商、智能家居顧問公司的前裝市場渠道和直接面對終端消費者的後裝市場渠道。前裝市場渠道的產品銷售往往與整體解決方案相結合;後裝市場又可進一步分為線上渠道和線下渠道，線上渠道即在包括淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多和國美在線等在內的電商平台進行銷售;線下渠道則包括品牌直營店、電信運營商、經銷及代理商和智能家居體驗店等。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》。

㈢ 智能家居的現狀及發展趨勢

—— 以下數據參考前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》

本文核心數據：智能家居設備市場規模、居民可支配收入及消費支出、恩格爾系數、智能家居細分產品出貨量增速

1、智能家居設備市場需求持續增長

在5G、物聯網以及互聯網家裝市場的快速發展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現蓬勃發展態勢。據中國電子技術標准化研究院電子設備與系統研究中心所述，中國智慧家庭市場規模正以每年20%-30%速度增長，智慧家庭產業發展空間巨大。

根據艾媒數據中心發布的數據顯示，2016-2020年，中國智能家居市場規模持續擴大，到2020年達到1705億元的市場規模。2016年開始隨著產品成熟度的落地以及智能安防與智能家電市場的崛起，2017年智能家居增長幅度達到40%以上，盡管之後增速有所減緩，但增速均保持在25%以上，直到2020年因疫情影響，中國智能家居市場規模增幅降到11.4%。

註：藍圈大小代表2020年市場出貨量

㈣ 國內智能家居的發展現狀及其趨勢

2013年1月，住建部聯合發改委頒布《綠色建築行動方案》，提出城鎮新建建築嚴格落實強制性節能標准，「十二五」期間，兩成的城鎮新建建築達到綠色建築標准要求，並完成新建綠色建築10億平方米。智能家居無疑是實現綠色建築的重要武器，在節能減排上有重要用途。2013年2月，工信部發布物聯網「十二五」發展規劃，把智能家居列入9個重點領域應用示範工程。緊接著，4月1日，國家出台政策要求各個新建小區必須光纖入戶，而且具備接入多家運營商的能力。工信部、發改委等15個部委又在9月初聯合發布了《物聯網發展專項行動計劃》，「推動智能家居應用」被列為重點任務，將在在大中城市選擇20個重點社區，開展超過1萬個家庭的智能家居試點應用和推廣。12月4日，4G牌照發布，這將大幅提升網路的下載和上傳速度，對於依靠互聯網和移動物聯網的智能家居帶來巨大便利。國家政策的扶持使得智能家居產業具有很大的發展空間，未來的發展前景廣闊。數據顯示。我國2012年智能家居市場規模達600億元，預計2013年至
2020年平均增長率將達到25%，2020年市場規模將達到3500億元，從2013年開始，中國智能家居市場進入快速發展期。
從數據上看，智能家居的概念已為大眾所了解，關注度持續升溫，但目前市場實際上並沒有取得相應的收益，主要有以下問題：
1、首先是價格。目前市場上的智能家居產品動輒幾萬，甚至十幾萬，對大部分民眾來說在承擔房貸等壓力下不可能會購買這些「奢侈品」，對他們來說這是有錢人才能擁有的東西。
2、最終用戶對智能家居產品的需求並不大。盡管大眾對智能家居的概念有所了解，但距離真正使用這些產品還有不小的差距。
3、智能家居市場發展並不成熟，系統的可靠性、實用性並不強，還有待進一步發展。目前，智能家居產品各自具有自己的系統，並沒有一個統一的標准，對用戶的限制較多，對智能家居的推廣影響較大。
對智能家居領域的所有廠商來說，如何在紅海中尋找到藍海是成功的關鍵。但從市場競爭角度看，在紅海中尋找藍海，不僅很難，也容易被對手攻破。即使一開始就
是藍海戰略，也難以保證是永遠的藍海。因此，企業必須找到一片高枕無憂的領海，才能超越一般性競爭。其模式也很簡單——找到行業的命脈問題，且是消費者的
迫切需求，在此基礎上打造長板。

從發展趨勢來看，隨著物聯網尤其是移動互聯網的快速發展，未來智能家居市場也將進入成熟發展期，但其要走的路還很長，中間必有坎坷。各個智能家居市場的參與者對此應制定積極的應對策略，通過不斷的技術創新來推動市場的快速發展。

㈤ 智能家居的營銷策略

本人是做家居的，目前為止做得也不是很好。個人認為還是個人能力及人脈最重要了。提高自己的能力是最好的策略。如果有實力的話直接做精裝修房，如果你的產品沒問題，一下子廣告就打出去了。就不知道你有沒有能力拿下這樣的單子，呵呵

㈥ 如何進行智能家居行業的網路營銷

在國內互聯網飛速發展的時代，越來越多的公司進入互聯網市場，智能家居行業也不例外。當前，智能家居行業中的在線廣告可以在Internet上隨處可見，並且在市場上具有競爭力。考慮到智能家居行業的現狀，如何有效地促進網路營銷？一，注冊B2B平台信息分類：
信息平台分類機密信息平台是更為知名的平台，例如58City，Cangji.com，People.com等。這些平台可以免費注冊。當然，根據您是否感興趣，會產生一些費用。找到這種類型的平台後，您可以注冊和發布有關智能家居行業的大量信息，並輸入公司聯系信息，網站地址，產品圖片等等。請記住，廣告標語脫穎而出，您需要創建一些引人注目的匹配項以吸引客戶的注意力，並在必要時吸引他。
二，B2B平台：
B2B平台是一個電子商務平台。對於智能家居行業非常有用。您可以在這種平台上找到潛在的代理商加入客戶。所有B2B平台均可免費注冊，其中著名的平台包括阿里巴巴，慧聰網和51Sou.com。
三，微信和微博：
1.微博：
目前，微博僅由賣家和名人使用，新浪微博擁有超過3億用戶。在智能家居行業中，最有針對性的用戶組是加盟商和代理商。微博比微信更好用，但微信的優點是發布速度快，帖子數量不受限制。
2.微信：
據統計：微信用戶數超過6億，僅次於QQ用戶。越來越多的公司專注於微信營銷，而智能家居行業也不例外。據統計，超過95％的智能家居網站都有微信二維碼。這表明企業非常重視微信營銷。
論壇：
BBS論壇是一個廣受歡迎的平台，每個人都認為它很熟悉，其中包括交流，交流和平台的各個部分。中國最著名的公告欄是天涯，SichiHutong和Mopu等不同地區的地方論壇，這些論壇幾乎涵蓋了所有類型的家庭生活和其他類型的部分。常規文章應附加在BBS廣告中。僅嵌入廣告。否則，它將被主持人刪除。
四，博客
韓寒曾經是他的第一位博客作者。如今，博客僅由了解我的名人和一些網民使用，但互聯網上的博客仍然值得。博客可用作錨文本和友善鏈接，以增加賣方網站的重量。同時，博客可用於SEO排名。一些尾巴較長的關鍵字的排名效果遠高於智能家居購物網站。這提供了穩定的目標流量，可用於博客營銷。

㈦ 智能家居的現狀與發展

智能家居作為一個新生產業，處於一個導入期與成長期的臨界點，市場消費觀念還未形成，但隨著智能家居市場推廣普及的進一步落實，培育起消費者的使用習慣，智能家居市場的消費潛力必然是巨大的，產業前景光明。 正因為如此，國內優秀的智能家居生產企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，一大批國內優秀的智能家居品牌迅速崛起，逐漸成為智能家居產業中的翹楚!智能家居至今在中國已經歷了近12年的發展，從人們最初的夢想，到今天真實的走進我們的生活，經歷了一個艱難的過程。
智能家居在中國的發展經歷的四個階段，分別是萌芽期、開創期、徘徊期、融合演變期。 萌芽期/智能小區期（1994年-1999年）這是智能家居在中國的第一個發展階段，整個行業還處在一個概念熟悉、產品認知的階段，這時沒有出現專業的智能家居生產廠商，只有深圳有一兩家從事美國X-10智能家居代理銷售的公司從事進口零售業務，產品多銷售給居住國內的歐美用戶。 開創期（2000年-2005年）國內先後成立了五十多家智能家居研發生產企業，主要集中在深圳、上海、天津、北京、杭州、廈門等地。智能家居的市場營銷、技術培訓體系逐漸完善起來，此階段，國外智能家居產品基本沒有進入國內市場。 徘徊期（2006-2010年）2005年以後，由於上一階段智能家居企業的野蠻成長和惡性競爭，給智能家居行業帶來了極大的負面影響：包括過分誇大智能家居的功能而實際上無法達到這個效果、廠商只顧發展代理商卻忽略了對代理商的培訓和扶持導致代理商經營困難、產品不穩定導致用戶高投訴率。行業用戶、媒體開始質疑智能家居的實際效果，由原來的鼓吹變得謹慎，市場銷售也幾年出來增長減緩甚至部分區域出現了銷售額下降的現象。2005年-2007年，大約有20多家智能家居生產企業退出了這一市場，各地代理商結業轉行的也不在少數。許多堅持下來的智能家居企業，在這幾年也經歷了縮減規模的痛苦。正在這一時期，國外的智能家居品牌卻暗中布局進入了中國市場，而活躍在市場上的國外主要智能家居品牌都是這一時期進入中國市場的，如羅格朗、霍尼韋爾、施耐德、Control4等。國內部分存活下來的企業也逐漸找到自己的發展方向，例如天津瑞朗，青島愛爾豪斯，海爾，科道等，用X10，深圳索科特做了空調遠程式控制制，成為工業智控的廠家。 融合演變期（2011-2020年）進入2011年以來，市場明顯看到了增長的勢頭，而且大的行業背景是房地產受到調控。智能家居的放量增長說明智能家居行業進入了一個拐點，由徘徊期進入了新一輪的融合演變期。接下來的三到五年，智能家居一方面進入一個相對快速的發展階段，另一方面協議與技術標准開始主動互通和融合，行業並購現象開始出來甚至成為主流。接下來的五到十年，將是智能家居行業發展極為快速，但也是最不可琢磨的時期，由於住宅家庭成為各行業爭奪的焦點市場，智能家居作為一個承接平台成為各方力量首先爭奪的目標。誰能最終勝出，我們可以作種種分析，但最終結果，也許只有到時才知。但不管如何發展，這個階段國內將誕生多家年銷售額上百億元的智能家居企業。 5、爆發期
進入到2014年以來，各大廠商已開始密集布局智能家居，盡管從產業來看，業內還沒有特別成功的案例顯現，這預示著行業發展仍處於探索階段，但越來越多的廠商開始介入和參與已使得外界意識到，智能家居未來已不可逆轉。
目前來看，智能家居經過一年多產業磨合，已正處爆發前夜。業內人士認為，2015年隨著合作企業已普遍進入到出成果時刻，智能家居新品將會層出不窮，業內涌現的新案例也會越來越多。
國內相關政策
截止2013年，全球范圍內信息技術創新不斷加快，信息領域新產品、新服務、新業態大量涌現，不斷激發新的消費需求，成為日益活躍的消費熱點。我國市場規模龐大，正處於居民消費升級和信息化、工業化、城鎮化、農業現代化加快融合發展的階段，信息消費具有良好發展基礎和巨大發展潛力。我國政府為了推動信息化、智能化城市發展也在2013年8月14日發表了關於促進信息消費擴大內需的若干意見，大力測發展寬頻普及、寬頻提速，加快推動信息消費持續增長，這都為智能家居、物聯網行業的發展打下了堅實的基礎。
政策摘要：增強信息產品供給能力
鼓勵智能終端產品創新發展。面向移動互聯網、雲計算、大數據等熱點，加快實施智能終端產業化工程，支持研發智能手機、智能電視等終端產品，促進終端與服務一體化發展。支持數字家庭智能終端研發及產業化，大力推進數字家庭示範應用和數字家庭產業基地建設。鼓勵整機企業與晶元、器件、軟體企業協作，研發各類新型信息消費電子產品。支持電信、廣電運營單位和製造企業通過定製、集中采購等方式開展合作，帶動智能終端產品競爭力提升，夯實信息消費的產業基礎。 自從世界上第一幢智能建築1984年在美國出現後，美國、加拿大、歐洲、澳大利亞和東南亞等經濟比較發達的國家先後提出了各種智能家居的方案。智能家居在美國、德國、新加坡、日本等國都有廣泛應用。
1998年5月新加坡舉辦的「98亞洲家庭電器與電子消費品國際展覽會」上，通過在場內模擬「未來之家」，推出了新加坡模式的家庭智能化系統。它的系統功能包括三表抄送功能、安防報警功能、可視對講功能、監控中心功能、家電控制功能、有線電視接入、電話接入、住戶信息留言功能、家庭智能控制面板、智能布線箱、寬頻網接入和統軟體配置等。
根據美國該行業之專業顧問公司PARKS的統計資料顯示：1995年，美國一個家庭要安裝家庭自動化設備的平均費用在7000至9000美元之間。1995年美國家庭已使用先進家庭自動化設備的比率為0.33%，看來市場真正啟動尚需時日。預計這五年內，家庭自動化的市場年平均增長率為8%。PARKS公司的資料亦顯示：到2004年，家庭網路市場總額可達57億美元。據國際專家預測，到2000年底國際智能家居的產品銷售額可達24億美元。2004年可達148億美元。 智慧家居是今後家居領域發展的必然趨勢，雖然市場推廣才剛剛開始，但行業的競爭已經很激烈，光是寧波就有不下5家企業專門從事這方面開發。
製造企業在產業調整和轉型中，都需要運用到大數據。今後，數據將成為推進社會進步的第四生產力。市場潛力巨大，同時，智慧家居所依託的大數據分析，也是傳統製造企業轉型升級的重要途徑。
總論
比爾蓋茨是國外第一個使用智能家居的家庭，至今快有三十年的歷史了，智能家居控制系統也逐漸走進大家的視野。這兩年隨著wifi的普及，無線智能家居逐漸取代了有線產品，在無線領域國內並不落後於國外，同樣使用最新Zigbee智能家居，但目前國內智能家居雖有潛力但發展緩慢，人們的消費觀和消費能力並不充分。
根據《中國智能家居設備行業發展環境與市場需求預測分析報告前瞻》分析，目前我國智能家居產品與技術的百花齊放，市場開始明顯出現低、中、高不同產品檔次的分水嶺，行業進入快速成長期。面對中國龐大的需求市場，預計該行業將以年均19.8%的速率增長，在2015年產值達1240億元。
發展
智能家居最初的發展主要以燈光遙控控制、電器遠程式控制制和電動窗簾控制為主，隨著行業的發展，智能控制的功能越來越多，控制的對象不斷擴展，控制的聯動場景要求更高，其不斷延伸到家庭安防報警、背景音樂、可視對講、門禁指紋控制等領域，可以說智能家居幾乎可以涵蓋所有傳統的弱電行業，市場發展前景誘人，因此和其產業相關的各路品牌不約而同加大力度爭奪智能家居業務，市場漸成春秋爭霸之勢。

㈧ 國內智能家居發展現狀怎麼樣

中國智能家居市場規模逐年增長，2020年有望超1800億元

據艾媒網數據顯示，專2016-2018年期間我屬國智能家居市場規模逐年增長，2018年中國智能家居的市場規模突破1000億元(此處為狹義的智能家居市場)，初步估算2019年的市場規模將突破1500億元，達到1530億元，2020年將達到1820億元。

中國智能家居市場主要以家庭安防、智能照明、智能家電等品類為主

2018年我國智能家居市場主要以家庭安防、智能照明、智能家電等品類為主，分別占總體智能家居市場比重為26%、21%、16%、11%。

2019年中國智能家居市場產品出貨量達8.4億台，其中視頻娛樂出貨量3.47億台

2018年我國智能家居市場出貨量達1.5億台，同比增長35.9%，其中，智能音箱、智能燈泡和智能門鎖三款產品增速最快。2019年，中國智能家居市場產品出貨量共計8.4億台，其中視頻娛樂出貨量最多，為3.47億台。家庭監控安全設備次之，共計1.64億台。

——以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》。

㈨ 智能家居的發展趨勢

隨著高科技和信息技術的廣泛應用，安全、舒適、便利的生活環境成為人們所推出的住宅環境，千萬保障房的建成意味著將有更多的房產湧入裝修的大潮，與現代家居裝修息息相關的智能家居產業在這當中扮演了重要角色。智能家居系統能夠為人們提供更加輕松、有序、高效的現代生活環境，已成為房地產商追逐的熱點。物聯網的概念進來以後，很多高檔的社區考慮了智能家居的問題，要把這些智能化的東西都加進保障房，相信保障房建設也能做好。」在保障房中應用智能家居的相關系統，也就是在家裝中融入現代高科技元素，在與普通的家居相比，智能家居改變了普通家居的被動靜止結構，為家居賦予了具有智慧的生命力。然而，目前只有少數高端住宅能夠裝上智能家居系統，如果將智能家居與傳統裝修捆綁在一起必然會相得益彰，讓更多的人在居有其室的基礎上享受到科技給生活帶來的便利舒適。
智能家居在利好的政策環境下，也面臨著極大的挑戰，在市場同質化現象嚴重的今天，市場競爭日益凸顯，智能家居企業只有通過自己在技術、價格、創新力等的優勢在激烈的市場競爭中脫穎而出，牢牢抓住政策賦予的機會，把握市場格局，才能在千億資金中得到實惠。