A. 看《爸爸去哪兒》，觀營銷推廣之道
1、首先是一個產品品類的勝利—野外綜藝。
2、通過明星製造產品尖專叫點。
3、通過社交製造屬營銷爆點。
節目的火爆帶旺了很多不少相關的商品。這樣喜聞樂見的結果，是節目背後團隊的傾力打造。從節目引申到做網路營銷的方法，正如聚焦偉業所看到的，首先要注重產品定位，其次要通過不同的方式推廣，最後廣告投放也要精準。做到以上三點，就不怕你的產品沒人知道了。
B. 新媒體的營銷方式有哪些
事件營銷事件營銷是通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
口碑營銷口碑源於傳播學，由於被市場營銷廣泛的應用，所以有了口碑營銷。傳統的口碑營銷是指通過朋友，親戚的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。在今天這個信息爆炸，媒體泛濫的時代里，消費者對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，只有製造新穎的口碑傳播內容才能吸引大眾的關注與議論。口碑是目標，營銷是手段，產品是基石。
相對於純粹的廣告、促銷、公關、商家推薦、家裝公司推薦等等而言，口碑營銷可信度要更高。
飢餓營銷日常生活和工作中，常常碰到這樣一些現象，買新車要交定金排隊等候，買房要先登記交誠意金，甚至買iPad還要等候，還常常看到什麼「限量版」、「秒殺」等現象。在物質豐富的今天，為什麼還存在大排長龍、供不應求現象呢？飢渴營銷也就是說商家採取大量廣告促銷宣傳，勾起顧客購買欲，然後採取飢餓營銷手段，讓用戶苦苦等待，結果更加提高購買欲，有利其產品提價銷售或為未來大量銷售奠定客戶基礎。更是為了對品牌產生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。
知識營銷知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業所擁有的對用戶有價值的知識（包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等）傳遞給潛在用戶，並逐漸形成對企業品牌和產品的認知，為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。
互動營銷在互動營銷中。互動的雙方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。互動營銷尤其強調，雙方都採取一種共同的行為。互動營銷可以給我們帶來四大好處：促進客戶的重復購買、有效的支撐關聯銷售、建立長期的客戶忠誠、能實現顧客利益的最大化。將互動營銷作為企業的營銷戰略重要組成部分來考慮，將是未來許多企業所要發展的的方向。
情感營銷情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過藉助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計、企業文化等策略來實現企業的經營目標。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。近年來，許多的產品都打著「青春、夢想、逆襲」等口號，就是利用情感營銷的方式來獲得消費者的共鳴。
會員營銷會員營銷是一種基於會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的後續消費力汲取終身消費價值，並通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。會員營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續延伸。會員營銷，是一門精準的營銷，是通過設計完整的商業環節，把每一項工作不斷做到極致，達成更高指標，來實現企業效益和規模的不斷放大。會員營銷也是一種綁定消費者的手段，在新媒體營銷裡面運用的非常廣泛。
C. 求從編導的角度分析《爸爸去哪兒》的內容，以及受歡迎的原因
素材足
1000小時素材精剪成分鍾
作為今秋第一檔親子節目，《爸爸》邀請到了林志穎、郭濤、王岳倫、田亮、張亮5位明星，帶著他們的萌寶貝Kimi、石頭、王詩齡、Cindy和天天一起，前往陌生並偏遠的農村進行隔離式的體驗生活。而在此過程中，不會帶孩子的爸爸和不太聽話的娃娃的一舉一動，則牽動著熒屏外觀眾的心……
有人說，相比《中國最強音》《快樂男生》引發的爭議，《爸爸去哪兒》是湖南衛視今年繼《我是歌手》之後唯一一檔獲得一邊倒好評的節目。巧的是，《爸爸》和《歌手》出自同門。「這兩檔節目幾乎是同時買的」，蔣良透露，「從年初開始籌備，真正的錄制時間卻並不長。目前已經錄制好的三期（北京、寧夏和雲南）其實是從一個多月前才開始拍的。因為是時時錄制，劇情不容重拍，所以我們多個機位拍攝，每期素材都超過1000小時，最終剪成了如今的每集90分鍾」。
不狗血
大量「有料」素材被忍痛舍棄
1000小時的素材剪成90分鍾，自然有不少「有料」的素材會被導演組忍痛割愛。據介紹，在未被曝光的素材中，田亮找不到女兒發脾氣、天天和石頭打架、Cindy滑沙出意外疼到大哭、王岳倫被女兒「煩」到無語……經過剪刀手，在電視播出版本上悉數不見了。
為什麼明明看點十足的部分被剪掉呢？蔣良直言，這些「沖突」部分並不是明星要求刪除的，而是節目組不願過多渲染矛盾，更不想利用孩子的真情灑狗血。「雖然買了韓國版權，但我們拍的不是韓劇呀！有趣的部分我們出個番外篇，比如周五（今晚）播出的這期，Cindy滑沙被甩出車，她的確大哭，但哭了一會兒就被王詩齡的憨相逗笑了。我們沒必要為了讓觀眾看慘狀而故意放大Cindy的痛苦，應該真實呈現她的哭、笑，這才是記錄孩子的純真。」蔣良直言，5個家長當中，林志穎對Kimi最關心，而田亮最喜歡嘟囔孩子。
定位準
萌甜憨淘酷每個寶貝都有腳本
5個孩子的表現力和性格是節目受歡迎的重要原因。「早前我們列了一個十多人的邀請名單，但最終不太順利。」蔣良透露，很多演員根本不考慮讓孩子出鏡，包括黃磊、鄧超都婉拒了。「也曾與任達華、龔琳娜聊過，但龔的孩子說德語，交流有問題。而任達華也放棄了，他還是想保護女兒。」最終確定的5個孩子中，李湘、王岳倫的女兒王詩齡是最早簽合同的：「李湘自己來報名的，她覺得這個節目特別有意思，也可以鍛煉小朋友。而林志穎則是最謹慎的，他和導演聊了兩個多小時，還給了節目組很多建議。」林志穎對導演表示，希望節目更接地氣，不用一味仿照韓國的環節。
節目播出後，Kimi的萌、石頭的酷、王詩齡的憨、Cindy的甜、天天的淘，一下子吸引了無數粉絲，不少網友甚至開帖專門討論哪個孩子更可愛。「編劇組的同事根據5個孩子的性格寫了腳本，為求真實，情節都瞞著孩子和爸媽。」蔣良反復強調節目很真實。一旁的工作人員還透露，爸爸帶孩子、媽媽不放心要來探班的情況頻頻出現：「李湘還沒來就被拒絕了，葉一茜偷偷來我們愣是沒讓她看孩子。一是合同簽的是爸爸帶孩子，另外是怕意外情況影響我們整體腳本的設計。」
團隊佳
默契磨合了近15年
一檔好的欄目自然離不開優質的團隊，《爸爸去哪兒》的主創團隊，正是由湖南衛視《變形記》的謝滌葵團隊打造，《我是歌手》的製作人洪濤擔任監制。蔣良直言，整個團隊從1999年湖南衛視《晚間新聞》開始磨合，至今已近15年。「我們永遠有著『反標准答案』的精神，比如之前我們做的《變形記》，又比如《爸爸去哪兒》。」他介紹，除了前期籌備，節目的每期素材都會經過數次剪輯，「就連這第三期節目，明天開播，上午還要最後剪一次。」
除去謝滌葵和蔣良，團隊一共有150人參與了《爸爸去哪兒》的外拍，而守在大本營的組員中不乏80後甚至90後。比如，令原本就很萌的《爸爸》更多了一絲搞笑色彩的字幕組，就是一票年輕人組成，「還有兩個沒畢業的大學生，他們真心喜歡這檔節目、愛這5個孩子，有時看到素材里的孩子哭、他們也哭，孩子笑，他們也嘻嘻嘻地笑，所以我們這個團隊的人還是真心愛著電視行業的」。
接地氣
明星也會焦頭爛額
一檔親子節目引起全社會討論，當然也折射出了一部分社會現象。當明星在演戲、唱歌時，離老百姓的距離自然會遠，而當大明星同樣會被熊孩子氣得束手無策、同樣因為不會給孩子沖奶粉而焦頭爛額時，他們在觀眾心裡的形象才親近、立體起來。「與此同時，中國父親與孩子的親密程度從來都不如母親，很多父親根本沒有獨自與孩子相處的經驗，這也是親子節目可以引人思考的原因。」蔣良直言，十幾歲的觀眾看到的是孩子的可愛，二十齣頭的觀眾看了會想生孩子，當了父母的會反思是否該多給孩子些時間，小朋友看的則是同齡人克服困難時的勵志，「也許這就是節目能引發社會效應的原因」。
D. 《爸爸去哪兒》背後的幾個營銷關鍵詞 原文作者是誰啊
《爸爸去哪兒》的日益火爆，不僅使湖南衛視笑得合不攏嘴，其贊助商也獲益匪淺，思念食品就是其中之一。《爸爸去哪兒》成功的看似無心插柳之舉，卻隱藏了諸多的必然成功要素。作為一個營銷策劃者，我就從營銷策劃的角度來分析下《爸爸去哪兒》走紅背後的原因。
1、成熟品類引進
成熟品類的引進已經不是什麼新鮮事，從早期的可口可樂到現在熱門的黃色旋風香蕉牛奶，都是將國外成熟期的品類復制到中國市場，激發市場需求，在異地生根發芽。用國外成熟品類沖擊市場一方面在消費者心智有一定的感知，降低市場教育成本，另一方面有足夠多的市場成功經驗可以借鑒，規避掉了市場開拓期彎路。
《爸爸去哪兒》亦如此，其節目版權和模式購自韓國MBC電視台的《爸爸！我們去哪兒？》，此節目在韓國一經推出，收視便一路飄紅，穩坐該時段收視率冠軍寶座。從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對較小，韓國觀眾喜歡的節目復制到中國不會發生水土不服，且明星爸爸與可愛寶寶的組合賣點十足，有足夠的受眾基礎。從節目製作的角度，韓國團隊製作經驗引進，掃除了節目製作的硬體問題。無論從外在需求角度，還是從內在硬體實力，湖南衛視都駕馭自如，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎。
2、本土化包裝
正所謂「入鄉隨俗」，無論是產品還是綜藝節目本土化都是贏得消費者與受眾的重要手段。國際連鎖快餐巨頭肯德基、麥當勞紛紛推出中式米飯套餐，冰淇淋中的貴族哈根達斯也賣起了月餅。本地化實質是通過形式（口感、形態、包裝）來獲得本地消費者的情感認同。
中國的觀眾有著自己的特點，在目前的浮躁、快節奏的社會環境下，觀眾喜歡簡單直接的刺激感受，《中國好聲音》弱化主持人的作用，直接用內容給觀眾帶來一波又一波的高潮。韓國版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內容拖沓，顯然不適合中國的本土觀眾的觀看習慣。湖南衛視將原版拖沓的環節省去，換成了接地氣的快節奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國觀眾的口味。
3、產品差異化
現在的市場屬於「亂花迷人眼」的階段，消費者（觀眾）不會記得沒有特點的產品（節目），形成自己的特點，滿足消費者（觀眾）產異化需求成為一個品牌（節目）能否留在消費者（觀眾）心中的關鍵。卡士牛奶作為一家乳製品行業新進挑戰者，如何在紅海中尋找藍海關乎到其生死。虎躍營銷總經理韓虎在調研中發現，中國市場上缺少高端牛奶這一品類，於是以此切入，開創高端品牌牛奶先河。只有做到產品差異化才能滿足隱藏消費者獨特需求，才能搶占消費者獨特心智。
在狼煙四起的熒屏，觀眾們對於千篇一律的選秀類、相親類節目早已經視覺疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費者產生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統綜藝節目的窠臼，才能搶占收視率。《爸爸去哪兒》將室內綜藝升級為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實、溫馨的小清新情調，喚起了觀眾內心最溫柔的情感。
4、明星產品塑造
明星產品是企業持續發展的動力，是帶動企業的引擎。娃哈哈的營養快線、銀鷺的花生牛奶就是這類明星產品。明星產品的成功不只能產生巨大的市場效益及經濟效益，通過有效的產品組合還能帶動其他產品的發展。銀鷺就是在其打造成功花生牛奶這一單品後，藉由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市場。可見，明星產品的打造是企業成功一半。
剝離掉親子真人秀的新鮮形式、暫且忽略這類節目貌似樸素的包裝，會發現《爸爸去哪兒》的核心是對明星的消費。明星爸爸家加星二代的組合，滿足了普通觀眾的窺探心理，使家庭節目升級為更具娛樂性的真人秀。與此同時，由於節目的家庭型定位，一個人的觀看可以帶動全家人的觀看。
在消費者用腳說話的時代，無論是綜藝節目還是一個產品，都需要為受眾或消費者帶來無可替代的物質體驗與精神體驗。《爸爸去哪兒》的成功是偶然中的必然，同時它也將帶領中國綜藝節目進入野外綜藝時代。相信隨著收視率的屢創新高，其廣告價值也將不可小覷。
E. 對比爸爸去哪兒和爸爸回來了的營銷策略有什麼差異
一個是在一起去玩一個是分開
F. 新媒體營銷方式有哪些
新媒體的方式有：
1、搜索引擎（SEO/SEM）搜索引擎並沒有失去價值，甚至永遠不會失去價值。目前的科學技術還只能依靠文字來進行精準的搜索，在海量的信息源面前，人們獲取信息必須基於搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有價值，而基於搜索引擎的也必不可少。搜索引擎並不是傳統的方式，它同樣是基於互聯網的，而且移動互聯網的搜索引擎正在逐步發展，搜索引擎註定在新媒體環境下作用凸顯。
2、微信，微信是目前最流行的方式，沒有之一。並不是誇大微信的作用，甚至有不少觀點認為每一家企業都需要一個主編，微信是目前的主流方式。微信是天生的即時通訊工具又是天然的社交平台，微信所具備的開發潛能是非常大的，而微信官方也在雄心壯志的實現著「連接一切」的夢想，跟著大佬走肯定沒錯。至少，目前沒有一個更好的平台能夠代替微信的功能。
3、微博，微博具有及時性、傳播快的特點。微博是一個天然的信息港，網友能各抒己見，靈活性大，這是微信所不具備的優勢。很多新聞媒體將微博當做自己的第二平台，微博能夠迅速的傳播給大眾，一日要聞只要通過微博皆可獲悉。此外，微博信息流式的廣告能夠發揮不錯的傳播效果。
4、論壇，各種老牌網路社區論壇已經回不去當年的輝煌，各種關於天涯、貓撲等社區落寞的新聞，這是不爭的事實。但論壇不過是一種網路媒體形式，它的作用可以千變萬化，有人的地方就有社區，只是現在的社區更加「小而美」。小米社區就是論壇價值最好的體現，論壇有很多劣勢，但只要做好用戶運營能帶來更多的價值。魅族社區、花粉俱樂部、360 OS社區等全都是一個模式，社區已經變成企業用戶運營平台，價值猶在。
5、其他社會化媒體平台，陌陌、美拍、人人等，這一類平台用戶更加精準，影響力歲不如微信微博，但傳播價值也是不錯的，畢竟都是用戶過億的大平台。這類平台需要公司產品的用戶習慣符合產品特性，比如人人網就是學生群體，那麼企業產品消費的主力一定要是學生，不然沒有任何意義。
G. 新媒體的營銷戰略具體包括哪些內容
比如不管草根還是名人，如能聚合大量來自博客這種 「自」媒體的內容，這就是一種很強的話語權的聚合，這個特徵就是互聯網的聚合性。在這個媒體碎片化的時代，而在這種聚合下，互聯網營銷策略不僅僅是網路廣告的銷售，今天許多社會熱點都是在互聯網上形成的，我們做營銷傳播為何不能考慮一下用互聯網作為發起的一個原點呢？也不僅僅是先有眼球後有流量的人海戰術，而是在高曝光、廣而告知的基礎上給客戶提供一個聚合了互動性、精準性和創意性的投放空間。 現在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了，對傳統媒體及網路媒體的認識存在著誤讀。我們看到，不管是投資者還是企業廣告主，都會有人認為一種載體只要有人看、有人用，然後貼上廣告面它就變成媒體了，這是對新媒體的一種誤解；另一方面，從溝通策略來說，如果我們只是按照能夠放廣告面的角度去使用媒體的話，就忽略了這種媒體形態的變化給傳播效果帶來的變化。我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構成，看待媒體構成背後所帶來的傳播規律的改變，然後根據這條傳播規律去尋找自己營銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法。 建立符合消費者興趣需求的溝通方式 網路互動工具的產生及運用已是媒體發展的一種基本趨勢，在國外把這種趨勢叫做自媒體，現在越來越多的人通過這個渠道去表達自己的觀點，去和周邊與自己有相同愛好的人建立溝通。相對於傳統媒體信息的接收與發布方式，自媒體這種可以溝通、交流的特性對人群有很大的影響力。利用互動工具能夠發起話題，能夠讓受眾參與到企業的活動中與品牌形成溝通，所以營銷者在順應這種趨勢的背後，應當善於發現傳播規律的變化，並在營銷溝通上考慮如何做到與消費者個性化的需求相符合，如何通過互動工具平台去建立起符合消費者自己興趣需求的溝通方式，最終達到我們所講的2.0式的營銷。 足夠的接觸頻次使廣告產生真正的影響力 當一個用戶有忠誠度的時候，他的接觸頻次就會達到讓受眾建立印象的效果，反之當用戶接觸頻率不足時，則不會達到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經形成了去看新聞、收郵件、寫博客的習慣，這就決定了受眾把你這個網路媒體作為自己生活的一部分。而有些網站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數碼設備、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產品時，它的接觸渠道就不夠廣泛，即使接觸了也達不到足夠的頻次，從而使廣告無法產生真正的影響力及效果。 聚合性的價值在於與流量背後的人群建立溝通 企業應該綜合看待媒體的聚合性，不能單純看流量，應善於去分析流量背後的因素，其中包括：每一個流量背後的消費者是帶著何種心態來看的，而這種心態和消費者的消費行為有何關聯，宏觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價值的。通過分析後知道我們該在什麼時候、用什麼方法去和流量背後的人群建立溝通，這樣聚合性的價值就產生了。 媒體定位決定公信力 這些媒體看起來很火爆很熱鬧，但是就傳播價值而言，它喪失了媒體最基本的社會責任感，一個有社會責任感的媒體，要以客觀、公正、准確、全面作為定位標准。一個媒體的定位決定了它的公信力。媒體的覆蓋、媒體的流量、傳統媒體人群的訪問數對企業有很大的影響，有些網路媒體在定位當中強調嘩眾取寵，就會去做一些爆炸性字眼的、捕風捉影的、聳人聽聞的內容，聚合性是媒體的一個基本指標。由於媒體的碎片化，今天在中國的市場上你很難找到一種媒體，像中央電視台的某些節目一樣能夠在全中國產生影響力。
H. 以奔跑吧兄弟為例應當從哪幾個方面分析其新媒體營銷策略
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I. 新媒體下網路營銷策略研究最早是誰提出來的
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第一部分 基礎入門、博客微博、社區營銷、SNS營銷、網路內新聞、EDM營銷、圈群營容銷、病毒營銷、自媒體營銷、事件營銷
第二部分 流量集群、自媒體 、網路系、新媒體、移動端
第三部分 人脈部落、QQ群、微信、微博、興趣部落
第四部分 邏輯思維、逆向思維、營銷策劃 、產品思維、精準營銷、QQ系營銷