軟文營銷案例華為手機

① 華為推出的P40手機需做軟文營銷,對其競爭對手的調研該如何進行

華為推出的p40手機需做軟體營銷。

② 手機品牌軟文推廣怎麼做

選擇適合的軟文素材，不僅要根據受眾的普遍需求，還要綜合推廣產品的性質和特點，讓素材與產品貼合更緊密與自然，令觀眾在接觸到產品信息時不感到突兀與排斥，反而對其產生印象和好感，達到最好的推廣效果。

敘述型廣告軟文其特點就是通過最直白的話語或數據，直觀地展示企業的實力，或品牌知名度，用實力說話，直接折服消費者，讓他們產生這個企業很棒，這個品牌很有名的情緒，簡單來說就是「攤牌法」。

從以上這些案例，我們可以得出成功的軟文營銷都普遍具有以下特點：

1. 以內容取勝。豐富的素材，有料的故事，可讀性非常強，同時在真實性上較為突出，讓人信服。

2. 針對目標人群的特點進行內容題材和風格上的選擇。軟文以醫療健康養生為主，走新聞科普這類乾乾貨多權威性強的風格，華為通過年輕網民對個人生活、奇聞軼事、電子產品、寵物們的關注，推出一篇輕松有趣的個人微博，也是非常新穎。

3. 通過人性和心理上的一些普遍現象和需求，吸引關注。對健康長壽的追求、好色獵奇的天性、追求新意、同情心、對感情的共鳴等等，這些都人的普遍心理，從這些根本因素切入，在內容上更加註重對這些方面的誘導，可以獲得更多注意力。

4. 產品植入渾然天成，潤物無聲。軟文的核心在於「軟」，也就是不生硬，是其特點，也是關鍵。一旦有跡可循很快讓讀者意識是軟廣，很有可能會產生排斥的心理，產品植入與內容融合得好，需要既突出內容又需要凸顯出產品作為必要元素或者重點道具的存在感，符合內容和情境邏輯，讓讀者自然而然注意到。

軟文營銷

③ 華為虛假軟文為什麼這么多

華為的軟文向來是這么無恥！編造謊言軟文可謂登峰造極，有興趣的可以去查一查這些年來凡是有關華為的軟文，不管是排名和賺名貼！最後第一名都是華為，他的軟額嗯有各種版型，比如：陰謀型，挑唆型、踩壓型、等等等，實在是讓人嘔吐！！但你絕對查不到軟文的源出處！馬雲能成為第一是大眾自發行為，華為想靠水軍上位，很可惜！現在的大眾已經沒有當年那麼好騙了！省省吧

④ 華為的宣傳軟文

短片7位女性以 「自白」 的方式闡述

她們在工作生活中扮演重要的角色

女性不再是「柔弱」 「沒主見」的代言

她們更想展示自己獨立自主的一面

如今，正值vlog盛行的年代

其表現力比文字圖像更生動

而華為則抓住當代女性訴求

鼓勵她們將心中想要表達的

拍成影像，更好的展示出來

「讓心裡的話，不說出 也能看得到」

一段影像可以勝過千言萬語

華為圍繞「未來影像」發起的

HUAWEI P30系列作品徵集活動

並發布了一支短片

通過影像，讓她說出「心裡話」

PART 7 不必曲意逢迎

我眼裡的好

是我喜歡就好

短片7位女性以 「自白」 的方式闡述

她們在工作生活中扮演重要的角色

女性不再是「柔弱」 「沒主見」的代言

她們更想展示自己獨立自主的一面

如今，正值vlog盛行的年代

其表現力比文字圖像更生動

而華為則抓住當代女性訴求

鼓勵她們將心中想要表達的

拍成影像，更好的展示出來

「讓心裡的話，不說出 也能看得到」

⑤ 不會寫軟文，怎麼辦

首先要確定的是，軟文的受眾是誰？
我認為主要有兩部分群體：
1.長期上網並且有一定購買力——軟文傳播主要通過網路，最終目的是實現銷售目標；
2.有一定的教育程度，討厭乏味無樂趣；有一定審美，討厭粗暴無情調——軟文大多是通過故事為產品做宣傳，故事的好壞直接決定了軟文能否被廣泛傳播，每個願意傳播軟文的消費者一定都不會喜歡「恆源祥，羊羊羊」這樣的廣告；
綜上所述，可以大致確定，軟文的主要受眾為85後、90後、95後。這個群體的網感普遍很好，漸漸擁有了強大的購買力，他們所喜歡的文化從亞文化逐漸轉變成社會的主流文化……咳咳，扯遠了。總而言之，確定了受眾之後，再去研究他們喜歡什麼，是一個最基本的邏輯。

那麼這類群體喜歡什麼呢？很顯然每個人都有各自的愛好，喜歡不同領域的事物。不論是什麼東西，都絕對不是簡單、粗暴、毫無情調的東西。但可以確定的是，只要他們覺得有趣，他們認可你，他們就會幫你分享，形成病毒式傳播。

這就是商家們願意花錢製造軟文的原因。

由於個（xian）人（de）興（dan）趣（teng），我已經養成了「每次看到長微博/QQ聊天截圖/微信聊天截圖/網紅逗逼文就會仔細尋找到底是在給什麼牌子做廣告」這個習慣，再加上自己也寫過一些軟文，漸漸地摸索出了一些寫軟文的技巧。
在開始介紹之前還要再啰嗦一句，如果你的產品並不是面向這一群體的（比如2B的產品，我之前就寫過這樣的軟文，基本都是公司的銷售做水軍，完全沒傳播），還是不要期待軟文這種形式了，反正也沒人去幫忙傳播。
為了生動形象地介紹，我會找一些最近的經典案例來輔助說明。
我把軟文分成兩類，第一類是為了給品牌做公關，不宣傳具體的產品；第二類是希望通過軟文銷售具體產品。給品牌做公關一般是個漫長的過程，不是一兩篇軟文可以搞定的，所以重點在第二類軟文，也是網路上見地最多的一類。
這一類軟文的首要元素是「生活化場景」——從產品的使用情境出發去構想故事背景。從使用情境出發，最容易讓消費者或產生興趣，或感同身受，或心生嚮往。
以前段時間華為mate 7寫的軟文為例。可以看到這篇長微博已經被轉發了17萬次。算上二次傳播，以及若干微信、微博盜用內容重新發出來的傳播，可以說是非常成功的一次軟文營銷。
手機是人人必備的產品，整個故事中談到的「鎖屏」、「支付」、「充電」，都是每個消費者使用手機的時候會遇到的問題。這就是「生活化場景」。對於游戲來說，「生活化場景」就是游戲中的某些具體體驗；對於化妝品、保健品來說，「生活化場景」可能是自己對產品的體驗，也可能是把產品當做禮品送給別人的經歷。
第二個元素是軟文的「主題」。「主題」不一定要是具體的事情，可能是一個方向或基調。在上面的例子中，「主題」就是一種基調——「逗逼」的基調。在這個娛樂至死的年代，逗逼、扯皮、萌化、物品擬人化，往往最能引起消費者的關注。除此之外，有些軟文主要內容是講男女之間的情感糾葛，可能是小三、背叛、分手的故事，這樣的軟文的主題就是「情感」；有些軟文講人生、旅行、尋找自我的經歷經驗，主題可能就是「選擇」或「夢想」。
第三個元素是軟文的「核心點」，這個點應該是直戳人心的「痛點」、「high點」、「娛樂點」，滿足消費者內心的各種需求。在上面的例子中，這個「核心點」就是那隻貓。貓是集賣萌、神經、慵懶、高傲於一身的象徵，能迅速博取消費者眼球。整篇軟文都用逗逼的語言圍繞著這只貓展開，於是誕生了用貓鎖屏、地鐵不讓帶貓進入等情節。
通常，軟文的「核心點」決定了軟文是否能夠被廣泛接受、喜歡和傳播。這也是最考驗軟文作者實力的一個元素。
除了以上三個元素外，還有一些需要注意的地方。
一個是軟文所宣傳的產品的特徵，一定要描述清晰。比如上面的例子，詳細地解釋了指紋功能錄入功能。再比如之前@彭縈 給HeyJuice排毒果蔬汁寫的軟文，清晰地記錄了該產品的外型和使用方法，很有說服力。
再一個是對細節的完善，做到不說廢話，每一句話都暗暗包含了對產品的宣傳。在此不得不佩服@天才小熊貓 的軟文中的一些小細節，比如
談完軟文的切入點和策略，現在再說一下軟文的展示形式。現在見的比較多的有三種：純故事類、圖文並茂類、純圖片類。
圖文並茂類是一種比較普遍的軟文形式，可以通過PS、影視剪輯、搞笑圖片的穿插，實現娛樂的效果。
純圖片類的軟文的應用也比較多。一種是微信、QQ對話框的截圖，三言兩語講一個故事，不用PS，准備小號就好了。多用於感情類、撕逼類軟文。另外一種是系列圖片的拼接，更考驗作者的功力，《蘋果發布會的總結》就是經典案例。

⑥ 市場營銷理論分析華為營銷案例，作業來的

現在是網路的時代，華為就是看準了這個路線，也是正確的一步，希望能幫到你，謝謝