電視媒體活動營銷

Ⅰ 電視劇推廣經典案例 電視劇網路推廣方式有哪些

視頻廣告，比如優酷或愛奇藝等視頻廣告投放。網路硬廣。電視台硬廣插播廣告。戶外硬廣。網路媒體，微博等炒作。通過各種方式的網路炒作。引發大量用戶關注

Ⅱ 新媒體促銷方式有那些

用戶多屏運用的媒體習氣越發老練，新媒體和傳統媒體都將是大家離不開的信息窗口。如何運用好新媒體，新媒體營銷的方式有哪些呢？
微博推行
twitter現已運用其數據資料、搜索引擎、高檔商務賬戶、根據API數據的第三方應用軟體等辦法創收。2010年4月，twitter還正式推出網站廣告新途徑，允許廣告商在twitter查找頁面上付費刊登廣告信息，向大規模營收邁出第一步。先知品牌介紹微博剛剛起步但也展開驚人，現在已有包括戴爾、東航、歐萊雅和VANCL等對 互聯網推行靈敏的公司在新浪微博上拓荒試驗田，經過病毒式推行手法，刻畫品牌效應、 提高銷售量。微博推行便是運用以140字左右的文字更新信息，並完成即時共享的微博這個新式的 媒體，公司經過每天更新的內容跟我們溝通，或許建議我們所感興趣的論題，一起發布宣揚公司新聞、商品、文明等公司有關信息，慢慢地構成的一個固定互動溝通 圈子，然後達 到推行的意圖。
SNS推行
據我國傳媒大學最新發布的2009年度我國廣告業生態調查報告顯示：廣告主對互動媒 體的運用愈加熟練，對互動媒體特性的知道愈加清楚，掌握互動媒體的才能較之以往有明 顯增強，現已有不斷增加的廣告主表現出對SNS推行的認同，SNS推行的應用在逐步常態 化。在中心幹流的交際網站，許多品牌廣告主的身影閃爍其間。其間不乏國際性品牌如寶 馬、耐克、阿爾卑斯、卡地亞、百威啤酒、宏基、DHL等。
論壇推行
真實有用的論壇推行在於網民互動的程度：有多少獨立ID參加了評論，有多少網民將帖子轉 載到別的論壇，這才是論壇推行的中心價值。也便是互動才是論壇推行的中心價值。 先知品牌推行介紹論壇推行便是運用論壇這個新式媒體進行一系列的推行活動，便是公司憑借論壇這個 網路途徑，經過文字、圖像、視頻、聲響等發布公司商品和效勞信息，樹立自個的知名度 和威望度，然後讓方針客戶愈加深入了解公司的商品和效勞，最終到達宣揚公司品牌、加 深商場認知度的推行意圖。
微信推行
微信一對一的互動溝通辦法具有良好的互動性，精準推送信息的一起更能構成一種兄弟聯系。根據微信的各種優勢，憑借微信途徑展開客戶效勞推行也成 為繼微博以後的又一新式推行途徑。微博的天然特性更適合品牌傳達，作為一個自媒體途徑，微博的傳達廣度和速度驚人，可是傳達深度及互動深度不及微信。把微 博試想成一個人下面有幾萬人聽眾的演講場合，而把微信想成兩個好友冬日下午在茶室泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個更有深度，哪個更有廣度，可想而知了。
新媒體推行策劃的准確打開辦法
以電視媒體為例，這些年廣電總局一再出頭管理電視商場，政令背面是我國電視商場順從跟風、內容高度集中化的現實。堅持類型多樣、題材健康的傳統媒體畢竟是少量，不少媒體瞅著什麼在商場上受歡迎就往哪個方向走，典型的羊群效應，是一種失去理性考慮的做法。我國電視57年，早不該是隨波濁流、易被鼓動的毛頭小子，而該是位睿智、鎮定又不失詼諧的長者，變成內容領域的定海神針，而不是被人蠱惑、文娛至死。另一方面，傳統媒體也一直在尋求轉型展開，傳統媒體和互聯網公司之間的聯系該怎麼理順也未清楚，轉型的陣痛相同刺激著傳統媒體嚴重、焦灼的神經。需求明確的是，新媒體和傳統媒體之間的競賽並不是有你沒我的零和游戲，兩者都是大時代布景下用戶需求的媒體形狀。

Ⅲ 什麼是電視媒體的營銷

從某種意義上說，電視媒介營銷增強受眾參與度的做法實質上是把受眾參與的重點向節目鏈前版端移動權。比如，對於電視劇，在之前的「播放型傳播模式」中是由電視機構測評、定製或購買，然後通過電視播放來吸引觀眾，但是「第二媒介時代」，電視劇的測試和評判交給了觀眾代表。美國ABC電影總監巴里•迪勒在實踐中運用了所謂的「概念測試」（concept testing）方法 ，主要測試觀眾對節目創意的反應，這種測試每年要進行6次。此外，電視劇播出期間通過手機簡訊的有獎問答等互動環節則更為常見。受眾參與程度不斷加強還導致了用戶製作內容(UGC)的大量出現，各級電視台民生新聞的DV觀察員拿起手中的微型數字攝像機活躍在市民生活當中，原汁原味的DIY公民新聞作品開始廣泛傳播……

Ⅳ 新媒體營銷是什麼

1. 新媒體營銷是與傳統營銷相對應的，所以，先來說說什麼是傳統營銷：

   傳統媒體，指在報刊雜志（發行量）、電視廣播（收視聽率）和網站（訪問量）上刊登廣告，只能證明有多少人看過，但不易評測是否達到了預期的目的。

   新媒體營銷，指藉助新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布，讓用戶參與到具體的營銷活動中。

2. 新媒體營銷渠道有很多，這里僅列出幾類平台：

   ①門戶網站

   所謂門戶網站，是指通向某類綜合性互聯網信息資源並提供有關信息服務的應用系統。例如新浪網、鳳凰網、搜狐網等等。

   ②搜索引擎

   搜索引擎優化即網站SEO，即網路搜索、360搜索、搜狗搜索等等，優化我們自己的網站排名。

   ③微博

   新浪微博為首，大量注冊用戶，形成了社會化媒體的重要組成部分。像一些比較有名氣的人，一般都會有一個認證的微博賬號。企業、團體或個人都力爭金V、藍V與黃V認證。

   ④微信

   微信，公眾號是當下企業必須要注冊的賬號，小程序讓更多程序發開者而瘋狂。

   ⑤QQ

   QQ，企業QQ還是有不少企業在用。

   ⑥博客

   新浪博客，51cto博客等博客一直是很多人喜歡的去的地方。雖然，目前博客稍微有點過時的感覺，但依然活躍在互聯網上。

   ⑦BBS論壇

   網路貼吧是中國最大的BBS論壇。

   ⑧手機

   手機簡訊、電話、iPhone郵箱等等。

Ⅳ 新媒體營銷方式有哪些

要搞清楚新媒體營銷方式有哪些，首先要明白「新媒體」和「新媒體營銷」是什麼。新媒體是相對於報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的新的媒體形態，涵蓋了所有數字化的媒體形式。例如我們現在常見的微信、微博、貼吧等社交平台，優酷、快手、秒拍這類視頻平台，豆瓣、天涯這類社區以及今日頭條、百家號、微信公眾號、一點資訊等自媒體平台都屬於新媒體的范疇。

而所謂的新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。
1病毒營銷
病毒營銷是一種常用的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等。通過提供有價值的產品或服務，"讓大家告訴大家"，通過別人為你宣傳，實現"營銷杠桿"的作用。病毒式營銷已經成為網路營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功利用。
2事件營銷
事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由於這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。
3口碑營銷
口碑營銷是指企業在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。
4飢餓營銷
"飢餓營銷"，運用於商品或服務的商業推廣，是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、製造供不應求"假象"、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。
5知識營銷
知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發對新產品的需要，達到拓寬市場的目的。隨著知識經濟時代的到來，知識成為發展經濟的資本，知識的積累和創新，成為促進經濟增長的主要動力源，因此，作為一個企業，在搞科研開發的同時，就要想到知識的推廣，使一項新產品研製成功的市場風險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。
6互動營銷
所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中。互動的雙方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。互動營銷尤其強調，雙方都採取一種共同的行為。
6情感營銷
情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過藉助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。
6會員營銷
會員營銷是一種基於會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的後續消費力汲取終身消費價值，並通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。與傳統營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。會員營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續延伸。

Ⅵ 如何進行新媒體營銷策劃

一、定目標

一般來說，制定目標參考幾個原則：

1、如果能直接從第三方平台上獲取數據作為目標，就直接以後台目標數據值為參考，比如微信，微博。

2、第三方平台無法給你呈現數據作為目標引導，可以交付給技術部門去做統計報表系統來做監控。可先從日指標下手，再延伸到周，月，季，年去做統計。

新媒體營銷

3、團隊需要有一個終極目標。

比如對於O2O的項目來講，團隊的終極目標就是日訂單量。

比如對於一個工具型APP，團隊的終極目標是日活躍率。

4、各部門對目標進行分解：

事務目標：每周X篇內容，其中X篇做原創。

結果目標：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例。

5、目標設置不能太范范，要有具體數字。

比如：當月目標為日均新增激活從8000到12000，注冊轉化率40%。

二、做預算

根據推廣方案做預算，每個推廣周期涉及到的推廣細項做預算，預算最好越精細越好，可控性更強，執行效果更明顯。

新媒體運營是為達到目標/目的所做的高效、系統的協調工作，所以建議需要關注、學習、鑽研與之相關的體系，來建設自己的系統性；而不是只把關注點放在預算、刊例、性價比這些公司、老闆關心的問題上。

三、寫方案

1、推廣整體策略（方法+執行力）

測試最有效推廣方法，集中優勢資源在一個可能爆發的點上，不斷放大，不斷分析，直到引爆。

目標消費者集中出現在哪裡，我們的市場推廣就集中在哪裡出現。

2、種子用戶期

1000名種子粉絲，為期一個月，區域內，可控。

種子用戶特徵：經常互動，幫你主動推廣公眾號，經常對你的公眾號提供有效意見和建議。

推廣方法：行業朋友和同事，合作夥伴，邀請機制、供應商導入，商圈，小區，學校，寫字樓發廣告；行業朋友和同事，合作夥伴，發動身邊同事，朋友，合作夥伴加入體驗。

微信群管理：建立2個500個人微信群，管理種子用戶，收集產品用戶意見。

3、初始用戶期

初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道，找到你最擅長的渠道，讓粉絲自然每天增長，最終完成你的目標。

擁有渠道的好處就是，每一天你都能獲得穩定的粉絲，而不是一天進500粉絲，再過3天就沒有粉絲關注。

方法：微博引流；加群引流；小號引流；自建官方微信群；活動策劃；本地公眾號，微博，社區，網站等渠道投放。

4、品牌推廣期

A、繼續」初始用戶期」推廣方法穩定獲取每天流量。

B、本地O2O服務號或APP合作，經過初期推廣後，已經積累了一定粉絲量，可以與本地O2O一起合作推廣。

C、地面推廣，可以針對性與商場，學校，社區等商圈合作，進行線下活動策劃推廣。

D、參加行業性會議展覽，可以通過參加一些行業性會議展覽，帶上二維碼，做好微信營銷方案。

E、加入本地行業聯盟，進行產品推送，推廣服務號在本地品牌知名度。

Ⅶ 直播營銷對新媒體營銷活動有哪些啟示

直播能讓我們更直觀地看到商品，但是直播帶貨頻頻翻車事件讓我們謹慎，消費應該理性。

Ⅷ 什麼是新媒體營銷新媒體營銷有哪些優勢呢

隨著當前新媒體工具的不斷的增加以及迭代更新，越來越多的商家喜歡上了新媒體營銷，主要是指以移動互聯網為中心的營銷手段，其中的原因除了方便快捷之外，還具有精準、透明等優點。新媒體營銷要求營銷者學會抓住人們的心理動態，以及社會發生的新聞事件，以此來進行隱性營銷宣傳活動。

新媒體營銷

由此，每個聰明的營銷者都不會輕易放過這個肥膩的市場，做移動互聯網的營銷首選新媒體是再正確不過，哪怕最初只是以社交為目的，通過這些平台去認識更多的人，讓更多的人主動關注你，這也將是營銷資源的累積。選擇新媒體做營銷有哪些優勢呢?

一、新媒體有效地降低了營銷成本

新媒體不僅使企業宣傳品牌的方式多元化，而且更好地降低了營銷的成本。比如過去很多企業以為花很多錢建一個官方網站，定期或不定期發布以下企業動態和產品信息，不停的建新網站和推廣，但效果往往並不理想。而新媒體提供了更多免費的開放平台，並具資源共亨。比如在開心網建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在網路建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網站上建立互動有獎游戲，基本上這些都是免費的。

二、新媒體提升了廣告的創意空間

新媒體的發展使病毒營銷、社區營銷、資料庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現。在社會化營銷中，創意就是我們的彈葯，新媒體營銷就會發揮出強大的力量。創意可遇不可求，但是一旦擁有了創意，並通過用戶的參與，其整個營銷的效果就有極大提升。

三、新媒體營銷讓消費者自主選擇、並有效互動

在新媒體之前，過去的營銷方式是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體使得與消費者溝通的互動性增強，有利於取得更有效的傳播效果。企業要做的就是讓目標用戶參與，讓品牌融於消費者的互動活動當中，溶於口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。那麼營銷將事半功倍。相反，如果讓消費者置身事外，他們將永遠無法體味個中滋味，更無法成為營銷的「病毒載體」。

在網路時代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡單的信息告知傳播，顯然已經無法滿足企業的營銷期望。因此，讓用戶成為你營銷計劃中的一部分，變成營銷的「病毒載體」，一並來完成企業的營銷拼圖，就成了每個企業都望穿秋水的期待。通過它，企業能夠與受眾實現更多的互動，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營銷讓消費者占據了主導的地位，在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，消費者的個性化需求更容易得到滿足。

Ⅸ 關於電視節目的營銷有什麼好的方法

電視台廣告投放隨著電視廣告的競爭力不斷的激烈，做好電視廣告投放，分析好電視廣告形勢，也是很重要的，如今這么多的電視台，投放哪個會更好呢?怎麼才能更好的體現電視廣告的優勢做好電視廣告宣傳呢?下面廣告買賣網總結了些電視台廣告投放的要點，希望能夠助你成功：
廣告投放的合理性
從2004—2006年大家都可以感受到，風雲已經變了。很多的企業不見了，很多的企業艱難了，為什麼?這些現象說明行業發展也進入了20年的怪圈，進行到了淘汰階段，隨之到來的就是行業的成熟階段，是談品牌時代，各個行業板塊的集約化的品牌廣告投放已達到廣告投放的合理性。品牌傳播----系列集約化的管理手段，就是集約化的品牌傳播手段，就是規劃電視媒體的效果和主要因素有關系——廣告內容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段,使之達到投放的合理;其中在廣告載體、內容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段沒有明顯策略錯誤的情況下，廣告頻率越高效果越好，也就是廣告效果和廣告播放頻率成正比，電視台廣告投放明顯的例子是「腦白金」;大量的套播拉動了腦白金的銷售額。但是當廣告載體、內容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段存在明顯錯誤的情況下，頻率再高也難以撼動市場的神經敏感點.
廣告投放的連續性
「盡管做市場推廣以及廣告並不能必然帶來企業銷售額的上升,但是企業准確地選擇合理的廣告投放等,減少不必要的花費,應該能夠給企業帶來品牌和利潤的雙重收益。某家電企業花了600萬投放中央台三個月，對銷售沒有提升，就停止了電視廣告宣傳!非常向上，廣告和品牌要長期、持續的投入，才能產生效果，消費者做出購買決定不是短時間的，需要經過接觸—注意—引起—理解—獲得—態度改變—記憶—行動的過程，消費者對品牌的認知和採取下一步的行動都需要廣告不斷的提醒。
投放頻道的分散性
深夜等時段由於收視率低，有很多廣告公司專門做套播，做出的所謂套播就是將各個頻道的垃圾時段組合起來，打包銷售給企業，由於看似曝光頻次多、長度極短、價格便宜、覆蓋面廣，實際播出則有很多次數是在深夜以後或重播欄目;調查顯示94.8%的人不會重復看一些沒有文化性或精品性的品牌欄目，使很多企業走入廣告投放誤區!企業應集中有限的廣告投放資金投放一個電視頻道,如安踏投放中央5套大量套播，採取「明星代言+中央5套」的策略，抗干擾度高，注意力被高度集中，投資回報率高!大量的重復性套播，使安踏品牌在極短的時間成為運動鞋類知名品牌!並使中央5套成為鞋服品牌包裝的最有效電視媒體，以至晉江運動鞋、服裝企業爭相在央視5頻道投放大量廣告，並涌現出眾多的知名運動鞋及服裝品牌。(如特步、匹克、七匹狼、富貴鳥、七匹狼、勁霸、利郎等)。
廣告投放的數據性
投放次數、價格、覆蓋幾個頻道等也使一些企業進入了電視廣告投放誤區，忽略了投放的時間段、秒數、每次播放成本等，千人成本、每收視點成本、總收視點、佔有率等數據在一定程度上反應了媒體的價值，不要只重視一些表面的數據，這些數據只是量的考察，更要注重媒體質的考察，比如媒體的形象，產品的特性;企業的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等。如2006年新郎希努爾投放央視<<藝術人生>>欄目就是新郎產品高端形象品牌和欄目高端層次的結合,企業產品和欄目特性相符對品牌起到了極佳的推動作用;青島啤酒在2005年耗巨資1.5億元贊助央視<<夢想中國>>欄目,就是因為產品特性與欄目不相符,遭到慘敗;紐曼則在2006年贊助<<夢想中國>>獲得了極大的成功.
廣告投放的季節性
很多企業只有在銷售旺季進行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消費者購買行為的形成是長期形成的，要持續的向消費者傳達企業和品牌的信息!即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以占據媒體和消費者的心智資源，更好的削弱競品的實力。寶潔做的很有代表性!寶潔從未停止過廣告宣傳，旺季加大宣傳力度，提高暴光頻率，淡季則減少投放，但不停止，只是減少頻率而已，始終在消費者面前露臉，不至於讓消費者產生陌生感，加大消費者對其的印象!這就象談戀愛，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全給她效果好了，還是早上一朵、中午一朵，晚上一朵效果好了?
廣告策略
區域性的企業大致分兩類：一類是意在銷售上擴大局面的企業，一類是意在穩踞一些區域市場並不斷塑造品牌的企業。使用電視媒體進行套播或贊助與企業產品特性和欄目特性相符的欄目,可以起到到銷售促進及塑造品牌作用的。以電視硬性廣告和廣告專題，參與電視欄目新聞報道等軟性方式。電視廣告應採用雙重訴求的方式,廣告專題片以塑造企業品牌為主題，集中宣傳企業品牌發展的種種優勢。以省級市場為目標區域，進行企業品牌套播投放,理性的訴求企業品牌;以廣告專題片為輔助，集中強化企業品牌在廣大消費者心目的的品牌形象。

Ⅹ 新媒體內容營銷有哪些方式

答復：如何利用新媒介傳播產品營銷？
首先，在營銷過程中講究品牌效應和傳播效應，能夠以媒體的（名人講堂、新聞事件、電視購物、明星代言）的形式以傳播傳達方式和訊息，讓營銷推廣手段迅速達到攀升，以提升產品的知名度和信譽度。
其次，在營銷過程中讓用戶和顧客進行體驗其產品的試用價值，以優質的服務更能夠提升產品的品質保障，集消費、娛樂、休閑、購物為整體的營銷渠道產業鏈，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務體驗的方式。
再次，在營銷推廣過程中講究品牌專區調研和策劃，以客觀反映營銷手段的必要性，以新產品進入市場的生命周期性，以集中挖掘客戶的資源共享，和市場營銷整合資源的綜合效益，以體現高端化產品營銷的優化和合理配置，以體現新概念營銷的時尚潮流前瞻，和多元化市場營銷的發展必然趨勢。
最後，利用新媒體傳播營銷方式，以不斷積累和借鑒市場投資的豐富經驗，以不斷對營銷的創新組合的方式改進方案和措施，以不斷謀求新型產業的發展歷史機遇，和新型市場催生新業務和新業態的發展趨勢，以全心全力打造新媒體營銷的致高點，以行業規模樹立市場的新標桿。
謝謝！
答復：所謂社會化營銷意義是：面對社會團體或群體，一般社交朋友圈，以大眾評判的形式為社會化組織或團體，以團購或者認購的方式，為顧客首選商品或產品的需求，以供應商與采購商提供產品的貨物來源，與商品零售商簽訂產品銷售代銷、行銷的資格許可權，以供應商集中管理零售商的發布產品廣告宣傳，以供應商提供充足產品貨源的質量保障，以拉動采購商與零售商供求、需求的市場營銷規模效應。
所謂事件營銷意義是：通過電視媒體發布（百家講堂、電視購物、明星代言、電視廣告合作商），以新聞事件作廣告媒體的營銷策劃，以廣告宣傳產品的價值和需求，以積極影響消費者購買的行為和需求的群體效應。
個人總結分析：
以社會化營銷來支撐媒體事件營銷，能夠讓產商的產品有知名度，以營銷市場輻射周邊市場的商圈，以全力打造營商環境的聚合市場效應，從而使產品在市場中的地位，以注冊商標權力使產品品牌的公信力獲得了市場認可度，以傾力為市場品牌打造優良的信譽。
謝謝！