動畫營銷策略

Ⅰ 如何做視頻營銷

一、企業視頻營銷策略：

采購過程中的各階段客戶關注什麼？

1.認知階段

搜索行回業垂直內容答，了解企業基本信息，品牌實力，直接對購買決策產生60%以上的影響。

2.產品選型階段

了解產品功能優勢及實際應用情況，銷售開始介入，具體需求的對接，是否要定製化。

3.購買階段

成本上的考量，參考客戶現場案例，了解購買後可以提供的服務支持。

4.售後階段

售後團隊跟進，產品服務手冊，口碑信息收集。

Ⅱ 影視動畫怎麼宣傳和推廣

2016年，暌違三年，周星馳攜他的全新作品《美人魚》登頂華語電影票房冠軍，收獲33億票房。作為全新的票房神話，除了本身影片質量過硬外，《美人魚》的營銷宣傳也成為了業界一致好評的經典案例之一，因為一部電影的成功除了內容製作外，宣發也是不可忽視的一個方面，好萊塢很多電影的成功，很大部分原因是將宣發資金規模定到整體電影成本的一半。因此，本文今天將對《美人魚》上映期間的營銷宣傳進行深入解剖，總結出其營銷宣傳中可以借鑒的一些亮點。

「四」麵包圍，打響全面的攻堅戰

一、四大宣傳營銷機構分工合作，為宣傳保駕護航
獨家營銷機構：北京麥特文化發展有限公司
社會化營銷機構：北京點石娛樂
營銷視頻製作機構：北京最美映畫影視文化傳媒有限公司
電影活動策劃執行機構：北京沃德時代文化傳媒有限公司
從目前網上曝光的資料來看，《美人魚》在營銷上採取了分工合作的方式，將整體宣傳劃分為四大板塊，每個板塊分工運營的同時又保持宣傳方向的一致性，可以說起到了1+1>2的效果。
二、四大板塊構建營銷矩陣，周邊運營聯動線上線下參與互動
1、構建粉絲陣地：運營粉絲，推送電影相關物料、資訊等內容
《美人魚》在粉絲陣地的運營上選擇了主流陣地微博和微信，但微信在後期運營的過程中因為內容與微博的相似度太高，逐漸變成了較為雞肋的一方，因此我們主要來解構《美人魚》微博的運營內容。
有節奏感的微博運營
《美人魚》的微博在12月6日開啟運營，其電影的第一場線下活動則在12月9日開啟，做到了線上線下同步啟動宣傳。而微博在運營過程中也有規劃地「玩」出了節奏感，例如前期大量的發布以周星馳為核心的懷舊內容，提高粉絲期待；而影片播出後的一周時間內則以大量影評、路演、明星互動等內容使影片聲量得到擴展，並以正面的形式為影片積極提升口碑和行業影響力；最後，為了維持長尾期的新鮮感，用未播出片段、幕後花絮、線上活動、網友互動、影片數據等內容持續吸引受眾注意力。

主話題#周星馳美人魚#閱讀量達到了空前的17.1億

多類型創意海報
說起《美人魚》，不得不提的估計就是它的海報了。除了「四海翻騰」和「五洲震盪」兩版概念性海報外，《美人魚》用於宣傳的就只有人物海報、星爺手繪海報和主題宣傳海報三款了。但是在病毒海報的開發上面，《美人魚》卻投入了大量的精力，出品了如倒計時海報、終極預告海報、節日專屬海報、票房海報等內容，甚至將明星的「手繪」和網友的投稿也做成了海報，不僅對有限的物料進行了有效利用，也成為了與粉絲互動的突破口。

《美人魚》宣傳期間推出的全部票房海報

緊貼實時熱點的趣味內容
熱點對於宣傳來說是可遇不可求的，很多借勢不成反被吐槽的例子比比皆是，那麼如何結合自身特色有效借勢熱點則成為了難點。新年期間微信開放部分公測的相片紅包瞬間成為朋友圈「炫富」的新方式，《美人魚》宣傳期間恰逢農歷新年，因此它結合自身特色，也做了一個「發紅包看粉丁丁大圖」的病毒圖片，成功借勢。雖然《美人魚》還與春晚吉祥物、小李獲奧斯卡等內容做了結合，但都比較簡單，借勢效果一般。
互動力滿分的微博線上活動

要經營好粉絲陣地，當然少不了各種類型的線上活動來讓粉絲參與互動，而《美人魚》的線上活動基本涵蓋了當下最火的幾種形式：以文字為主的「逼格影評」、劇情相關的「跟星爺學情話」、圖片參與為主的「美人魚cosplay大賽」「和粉丁丁面基」、以及音頻類的「無敵翻唱大賽」。
2、大規模路演：多城市、多主題、多明星，每次都有新話題
《美人魚》一共舉辦了三場主題發布會，每一場都有各種大咖助陣，絲毫不缺話題點，而映前的十場路演和映後的十場路演，周星馳更是全力助陣，一場不落，也成為了大多數粉絲的精神支柱之一。

「始終你好」主題發布會

3、線上渠道合作：院線排片、線上售票、廣告投放、異業合作等重要渠道
線上售票和異業合作也是《美人魚》宣傳中的亮點之一。縱觀現在的宣傳推廣，面對口味日漸刁鑽的觀眾，想在微博微信等傳統渠道做出花來其實真的不太容易。但是通過熱門APP、線下門店等進行大量的異業合作，幫助影片擴大觀眾接觸面是當下用得比較多的方法之一。

格瓦拉不僅是《美人魚》的聯合製作公司，也在線上線下積極部署發行、售票、優惠活動等

4、系統化運營周邊：線上線下物料、粉絲互動、周邊產品等
《美人魚》影片中有一個片段是警察手繪人魚給鄧超辨認，腦洞大開的奇異人魚相信給大多數人都留下了深刻印象，除了被製作成海報，三個周星馳筆下的「人魚」也成為了支線掘金的專屬卡通形象。不僅有服裝、項鏈、抱枕、手鏈、手機殼為IP擴大商業規模，還有粉絲親手製作的餅干與官微互動。

周星馳多場路演均穿著專屬T恤、衛衣

「三」大策略，宣傳軌道有跡可循

策略一：飢餓營銷，不同於其他影片上映前熱炒口碑的做法，《美人魚》播前不設任何點映場、看片會、記者會等，僅以三場發布會、二十場路演和三支預告片的形式為影片預熱，可謂吊足了影迷的胃口。

三檔不同風格預告片

策略二：情懷營銷，播前發布大量周星馳經典角色表情包、經典台詞回顧、煽情長圖文等內容，用「回憶」、「變老」等詞語勾起粉絲的懷舊情懷。
策略三：口碑營銷，邀請12位知名影評人、傳媒人為《美人魚》撰稿，在自有粉絲平台發布；通過線上活動徵集粉絲影評，用「自來水」為影片做代言；另外通過行業內或其他極具影響力的微信大號發布口碑文章，擴大影片影響力。

結合粉絲情懷，從外圍深層解讀周星馳與《美人魚》

探討除了票房，《美人魚》還有什麼

與2013年同樣創造了春節檔票房奇跡的《西遊·降魔篇》相比，周星馳顯然在《美人魚》的宣傳上下了更多功夫，不僅在開拍初期就啟動了女主角甄選賽，將電影的宣傳周期提前到了2014年，並在此後一年多的時間內持續釋放消息，吸引受眾關注，最後在電影上映前兩個月的時間里，集中力度啟動線上線下的全面宣傳。有規劃、有節奏的營銷方法，使《美人魚》首日票房達到2.8億，9天突破20億，遠超同期的《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風雲3》。雖然不清楚《美人魚》在宣發這一塊的具體投入，但大規模的線下發布會和異業合作，確實幫助影片擴大了不少聲量，再加上深入挖掘周星馳這個大「IP」的話題度、春節檔期的全面爆發等因素，也許《美人魚》的成功是偶然，也是必然。

Ⅲ 營銷策略包含哪幾方面

1，市場營銷調研與預測
2，市場營銷環境分析
3，市場購買行為分析
4，市場競爭策略分內析
5，目標市容場策略
6，產品策略
7，定價策略
8，分銷策略
9，促銷策略
這些都是理論
實用性不強，營銷策略由目標市場和營銷組合構成，就是要先通過調研和分析確定你未來進攻的市場，然後再根據你的實際情況確定你的營銷組合，營銷組合就是指4P，即產品，價格，地點和促銷這幾個變數的相關控制．他們是與時具近的，他們的控制體現了你的營銷策略．

Ⅳ 《喜洋洋與灰太狼》的營銷模式與外國動畫的營銷策略相比較急！急！急！

東方網記者杜麗華、劉歆8月26日報道：一部《喜洋洋與灰太狼》成功地為國產卡通片以強烈信心，年初兩個月就創造了8000多萬的全國票房。這也是國產卡通人物在沉寂多年之後，終於出現了可以抗衡洋卡通的代表。

在今天召開的市政府新聞發布會上，市委宣傳部副部長張止靜介紹，上海電影票房今年上半年與去年同期相比，呈現高速增長態勢。特別是文廣新聞傳媒集團投資600多萬元的動畫電影《喜洋洋與灰太狼》，僅在今年一二月份就創造了8000多萬元的全國票房。張止靜表示，今年上半年，電影電視產業逆市上揚，表現出了快速增長的特點。

近日，淘寶網發布上半年網購報告，統計報告顯示，在卡通玩具類目，國產卡通形象「喜洋洋與灰太狼」成為上半年銷售數量最多的卡通形象。這是網購卡通形象前十名中，唯一一個來自大陸原創的卡通形象。這也是大陸原創卡通形象第一次進入網購卡通銷售前十名。

Ⅳ 動漫產品的營銷策略是什麼

深度用戶體驗。
做好傳統的4P（產品、價格、渠道、促銷）
將「文化」和「流程」運用到營銷過程中。

Ⅵ 動畫的怎樣才能熱賣

營銷策略……我說說我的想法吧

首先你要了解你們的動畫，比如針對的群體，受歡迎程度等。你可以發一些樣本或者故事簡介，做個小范圍的調查。這樣即使在賣的時候也清楚自己的價值。
再次，你們的動畫是出了你們小組之外沒有任何人知道嗎？你可以在一些網站上發布一下，賺取一些人氣，讓商家覺得有投資的必要，有增值的可能性。
然後，你可以向同行大廳一下賣動畫的步驟，以及他們推薦的一些商家。直接和商家聯系，告訴他們你的動畫有價值，值得投資。

我不懂賣動畫的流程，這只是我的一些想法

Ⅶ 動畫電影和真人實拍電影在營銷策略上有什麼區別

動畫電影是靠手工和修畫，真人電影是靠真人拍親自上陣，真人電影要靠演員人氣營銷而動畫電影靠聲優配音演員營銷。

Ⅷ 動漫商業化

動漫是什麼？觀眾的角度認為動漫是夢想！從創作人的角度動漫是藝術！從經濟的角度上看動漫又是商品。

這里談到商品，我們要把動漫看成一個產業，動漫產品是一種商品。和其他產品一樣，今天的動漫同樣面對的是供大於求的買方市場，同樣存在著各種各樣直接競爭的產品，因此也就需要以適當的策略和手段「說服」人們購買、消費、享用，亦即需要以營銷策略開拓市場。在這種新的形勢下，就要求動漫企業必須樹立全方位的市場營銷觀念。

作為動漫企業來說，各自都有著自身的運作方式和特點。要形成符合經濟規律要求的動漫市場，就必須使各個環節協調合作，最大限度地發揮其優勢，真正實現產、供、銷一體化，通過市場來實現動漫的社會效應和經濟效應。面對市場，研究市場，了解觀眾需求，才能把握市場，開拓市場，贏得市場。那麼只有動漫具有經濟價值才能體現藝術表現性和給以觀眾的觀賞性。

由於中國動漫營銷策略與其產業發展要求的偏差，致使諸多動漫產品難以在市場上最大限度地展現其經濟和藝術價值。針對這種現狀，我們要通過對中國動漫當前營銷現狀的分析，提出運用新的動漫整合營銷的理念，構建適合本國國情的動漫整合營銷模式。中國動漫將要應對國際市場的巨大挑戰。中國動漫行業並不缺少優秀的導演和技術人員，相反，很多動漫公司還表現出極強的藝術性並在國際上獲獎。隨著經濟全球化的迅速發展，市場營銷越來越成為決定中國企業命運的重要因素，它甚至是企業的靈魂和未來。那麼如何有效地、最大限度地挖掘動漫市場?

對此，我們有必要對動漫市場中至關重要的營銷環節進行探討，以便加速培養我國動漫人靈活應變的思維方式和積極主動的經營觀念。

收集大量資料，發現動漫產業要快速發展，動漫作為一種媒介是必然，只有越來越多的品牌企業將動漫作為一種宣傳的廣告載體，動漫整合營銷才將成為動漫經濟最大的熱點，這令動漫創作者帶來福音。這意味著，廣告客戶與動漫的合作，可以實現雙贏的目的，國內在整個流程中有營銷經驗的專業人士，以前瞻的眼光看到這一點，所以我堅信：在這樣的背景下，未來專業的動漫營銷公司，來統籌負責這方面的業務，所以動漫整合營銷不是一個單方面環節，理念也應該是多元化。 在如今時尚元素整合營銷的時代，動漫產業與品牌企業形成聯合就顯的尤為重要。