創意社會化營銷案例

1. 簡述網路營銷有哪些特點

網路營銷有以下五個特點：不受空間地域的限制，傳播的方式多種多樣，個性化營銷，營銷環節更加簡化，降低企業營銷成本。

1、不受空間地域的限制。

互聯網這個平台的亮點就是沒有任何的空間、地域、時間限制，隨時隨地都能做營銷，想目標客戶展示企業形象與產品信息，全天候地為企業服務。

2、傳播的方式多種多樣。

傳統的營銷方式非常有限，非常單一化，而網路營銷傳播方式，可以圖畫、文字、聲音等，多種結合，多種展現方式，多種營銷形式，拉近與消費者聯系。

3、個性化營銷。

在互聯網都是一對一服務，消費者占據主導性，不會出現強迫，這種也不會受到別人干擾，這種互動式溝通，獲取自己想要的信息。提升企業的服務質量。

4、營銷環節更加簡化。

有了網路以及網站，在查找信息，消費者自己搜索就可以，傳統的被迫接納信息到現在主動地掌握信息，在網站上就是看到自己的想要的產品，根據自己需求直接下單，簡化企業營銷環節，提供訂單效率。

5、降低企業營銷成本。

有了網站，不需要投入場地、裝修、水電、人工等費用，直接在網路上虛擬商鋪進行，這種只要網費、電腦硬體費、廣告費，其他的沒有太多費用，大大降低了企業投入。

(1)創意社會化營銷案例擴展閱讀：

網路營銷的方式：

1、搜索引擎營銷：

即SEM，通過開通搜索引擎競價，讓用戶搜索相關關鍵詞，並點擊搜索引擎上的關鍵詞創意鏈接進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息，然後通過撥打網站上的客服電話、與在線客服溝通或直接提交頁面上的表單等來實現自己的目的。

2、搜索引擎優化：

即SEO，指的是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，使用網站內及網站外的優化手段，使網站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得流量，進而產生直接銷售或建立網路品牌。

3、電子郵件營銷：

是以訂閱的方式將行業及產品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關系。

4、即時通訊營銷：

利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。

2. 什麼才是「社會化媒體」的本質

社會化媒體是一個近來出現的概念，大致上指的是「能互動的」媒體，或者說，如果缺乏用戶的有效參與，平台基本上就是毫無內容的媒體。社會化媒體改變以往媒體一對多的傳播方式為多對多的「對話」。在社會化媒體領域，有兩個關鍵詞：UGC（用戶創造內容）和CGM（消費者產生的媒體）。
社會化媒體營銷就是利用社會化網路、在線社區、博客、網路或者其他互聯網協作平台和媒體來進行營銷、銷售、公共關系處理和客戶服務維護及開拓的一種方式。一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、博客、SNS社區、圖片和視頻分享等。
微博關於「社會化媒體」的熱議
@JamoWoo：不要迷信那些微博營銷磚家所謂的運營技巧，社會化營銷的本質還是在內容。傳統的創意流程依然適用，不同的是速度，產生和優化創意內容的頻率要能夠滿足品牌與粉絲及時的對話。圖中的#社會化媒體策略框架#與傳統廣告策略框架是一脈相承的。

@唐正一Emil：同意！如果沒有內容的積累，就沒有給引爆點積累足夠的能量。因為社會化媒體傳播力量的關鍵是速度，要的是大范圍的瞬間連環引爆。工具還是得用的對、用的巧。
@FreddieYuan：我覺得對一半。產生內容的框架雖然與傳統廣告類同，但是社會化營銷所謂的內容中，其實包括了品牌產生的、網民產生的UGC，甚至還有對手的攻擊內容，因此「聆聽」和「反饋」的速度，決定了社會化營銷的成功與否，這種「實時性」是傳統廣告製作流程很難做到的。
@麥梓豪Mako：起碼在初始階段我覺得沒必要為了滿天的營銷技巧而不淡定，流程與內容才是本質。我想的是打好基礎以後，覺得不搞營銷就沒什麼事情搞的時候，去搞營銷。
@張小飲：各種媒體靈活運用，受眾是可以用不同媒體組合覆蓋的，與目標人群的溝通核心只有一個，用不同的媒體不用的方式去跟受眾傳達信息，總而言之，先有「創意」後選擇「媒介」，構思創意同時考慮媒介的傳播特點。
@PE茗鈞-滄海候鳥：創意內容在網路時代肯定是越來越重要，而不是被削弱。但是創意的難度也在加大，不同於傳統的單向創意法，互動和植入式、幽默更加重要。譬如廣電總局的限娛令利好網路視頻，因電視本身選擇餘地不大，不如網路視頻可以主動搜尋創意的視頻。社會化營銷更是如此。
@law_lh：理性的數據是我們這個行業缺乏的，而感性的創意又是這個行業泛濫的，如何將創意壓縮到最佳的濃度成為精華而不是」調一調「的麥乳精則依靠數據來給出一個最佳的」「溝通漏斗」。
@李意欣：微博是溝通工具，不是營銷工具。
@Kaye貓變的貓頭鷹:引用@MADBRIEF 的話：在受眾與品牌間架設傳播的捷徑，就是把TA發展成朋友、夥伴，在這一過程中不能太功利，必須有舍才有得，悅人悅己。
@原小明：今天還說呢，微博營銷遇到了當下的瓶頸，但造成瓶頸的原因就是所謂的KPI（數值）指標，所以在這個矛盾的循環下，大家考慮更多的是如何完成任務而去做，且忽略了內容創意的多元性發散性，沒有嘗試就沒有創新，也就是丟失了前進的能動性……
@邪惡的白羊：本土從來就不缺創意，很多精彩的創意被扼殺在客戶部或者客戶，KPI的設定很重要，但不是絕對瓶頸。內容再為王，缺乏傳播也沒用，不要跟我說在信息爆炸的現在，只要內容好，一定被傳播。能忽悠的和能做的本就是兩碼事。
@law_lh：KPI被妖魔化了，而創意被神化了，沒數據支持的創意如同沒有燃油的飛機。迷信內容創意為王和製造假數據的水軍本質上沒區別，一個吸毒一個販毒罷了。社交媒體上好內容是沒有標準的，名人連一個噴嚏都可能就是好內容，一般人的極致感悟可能啥都不是，所以製造內容在社交媒體上出路很窄，關鍵是數據與應用。

3. 網路營銷有哪幾種形式

什麼是網路營銷?

是企業互聯網推廣戰略組成的重要部分，利用數字化信息為載體，通過網路媒介同用戶交互實現營銷目標的一種新型的市場營銷方式，簡而言之，就是利用互聯網平台，達到盈利目的的營銷活動。

網路營銷就是以國際互聯網路為基礎，利用數字化的信息和網路媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

網路營銷又稱之為全網營銷或互聯網營銷，其借互聯網為媒介開展各種營銷推廣。

常見的11種網路營銷方式

1、軟文營銷：

軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似綿里藏針，收而不露，克敵於無形。

2、微博營銷：

微博營銷是指通過微博平台為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平台發現並滿足用戶的各類需求的商業行為方式。

3、微信營銷：

微信營銷是網路經濟時代企業營銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網路營銷方式。

4、搜索引擎營銷：

通過開通搜索引擎競價，讓用戶搜索相關關鍵詞，並點擊搜索引擎上的關鍵詞創意鏈接進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。

5、搜索引擎優化：

指的是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，使用網站內及網站外的優化手段，使網站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得流量。

6、即時通訊營銷：

利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。

7、自媒體營銷：

自媒體又稱個人媒體或者公民媒體，自媒體平台包括個人博客、微博、微信、貼吧等。

8、新媒體營銷：

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式。營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性。

9、論壇營銷

論壇營銷是指圍繞論壇展開的網路營銷推廣。論壇營銷備受各大企業重視，通過論壇引爆話題的營銷數不勝數，論壇營銷往往作為一種重要的網路營銷輔助手段。

10、新聞源營銷

新聞源營銷是指通過發布文章到新聞源欄目並得到曝光的一種網路推廣方式，這種方式的特點是速度極快，部分新聞源平台即發即收即展示，時間可以控制在分鍾級別。新聞源推廣歷來都是各家公關的必爭之地。

11、視頻營銷

視頻營銷是指以視頻為媒介展開的網路推廣方式。視頻營銷一般分為視頻創意、視頻製作、視頻發布、視頻推廣等幾個環節。

網路營銷