1. 何謂意見領袖
意見領袖是指在人際網路的傳播中，在大眾傳播效果形成時起著中介或過濾的作用，將信息經過自身處理傳播給他人的「活躍分子」，意見領袖經常為他人提供信息，並對他人施加影響。意見領袖是最早接觸到信息的人之一，也是將信息處理擴散給他人，由意見領袖處理過的信息再傳播給受眾，正是信息傳遞過程中的兩級傳播。
??
圖6-8-1意見領袖
意見領袖的特徵
人格魅力
擁有信息資源
喜愛與他人交流分享
經驗豐富總結能力強
在社交圈內異常活躍
能夠回答其他網友的疑問並深受信任
大多數決策都引起大量網友跟風
與被影響者一般處於平等關系
均勻分布在各個圈子和階層內
與大眾思維中的「領袖」不同的是，口碑傳播和信息傳播中的意見領袖並非地位高於他人，處處優秀的人，大多數情況下意見領袖與受眾處於同級別，或者同級別略高的位置，因此意見領袖與受眾的交流是平等的。意見領袖的擁有信息資源，也樂意傳播給他人，強大的人格魅力和總結能力，使他們的信息可信度可操作性強，因此當意見領袖決策時，會引起同一圈子內的大量跟風。
意見領袖對他人意見有指導作用
在信息的傳播過程中，信息不是直接一次到達所有普通受傳者，而是先達到一部分受眾，然後由先收到信息的受眾傳播給周圍更普通的受眾。有的訊息即使直接傳達到普遍受眾，但是意見領袖對信息的解釋和評價和態度，將在很大程度上影響這部分已經先收到信息的人。因此，意見領袖的影響力是不可小視的。 意見領袖未必是大人物，也有可能是親友，受眾的鄰居，同事，或者互聯網上的論壇版主等等，正是由於意見領袖的身份上的平凡性和思想上的不平凡性，使得受眾對他們的意見有更大的接受和信賴。
尋找在口碑傳播中的意見領袖
意見領袖社交范圍廣，相對於普通人他們擁有更廣泛的信息渠道，對大眾傳播的內容也更感興趣。
如互聯網八十後青年中的意見領袖之一就是青年作家韓寒，韓寒以其獨特的思想性，樂於與網友交流分享的特徵，使他的意見被相當多的網友所關注和認同。如韓寒博客稱贊「阿凡達」的時候，很多粉絲都表示要去看。這就是意見領袖對他人的影響作用。
當企業擁有了要傳播的產品和品牌，在希望能夠得到更好的口碑和廣范圍的人認可時，一定不要忽視意見領袖的作用。他們的認可將引起大范圍內的關注，首先注意到他們的喜好，主動將信息傳播給他們也是很好的選擇。「意見領袖」擁有廣泛的社交圈和強大的號召力，獲得他們的關注是品牌獲得群眾基礎的有力途徑，意見領袖樂於分享他們接受的新鮮事物，當品牌經過意見領袖的傳播，品牌營銷的效果將事半功倍。
2. 案例：怎樣借勢造勢成功營銷
可以利用熱點話題，熱點事件，意見領袖等進行造勢。
3. 與自帶流量的海外KOL（關鍵意見領袖）網紅合作進行營銷屬於什麼營銷模式
這種其實就是網紅經濟，你說的合作具體怎麼合作法不清楚。
4. 什麼是「意見領袖型」營銷策略
企業家，企業的高層管理人員大都是意見領袖，他們的觀點具有相當強的輻回射力和滲透力，對大答眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變人們的消費觀念，影響人們的消費行為。微信營銷可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發購買慾望。如小米創辦人雷軍，就是最好的「意見領袖型」營銷策略。雷軍利用自己的微博強有力的粉絲，在新浪上簡單的發布關於小米手機的一些信息，就得到眾多小米手機關注者的轉播與評論，更能在評論中知道消費者是如何想的，消費者內心的需求。
5. 網路營銷的成功案例有哪些
1、步步為「贏」：位於廈門的一家禮品公司是寄望網路改變自身經營狀況的企業之一。這家已經運營3年的公司現狀頗為尷尬：一方面白手起家做貿易，既沒有充裕的資金，也沒有自己的工廠，基本靠轉賣別人的產品，屬於利潤很低的中間商。另一方面，客戶資源主要來自經營者之前工作積累下的老客戶，甚至是親戚朋友介紹的。「近年來，像我們這樣的禮品公司太多了，市場競爭激烈，再像原來一樣做，遲早會關門的。」經營的壓力讓他把目光投向了互聯網。
2、九鼎集團網路營銷成功案例：開展網路營銷，使我集團的經營活動發生了巨大的變化。初步的實踐經驗使我們深深體會到，網路營銷是企業進一步拓展全球市場的"入場券"，只有深入地推進網路營銷系統的建設，才能為企業帶來更多的商機和發展機遇。今年，我們打算首先做好兩件事，一是與河海大學聯手，新上網路營銷綜合應用系統項目。建立自主管理的網站，以網路營銷為中心，加快內部管理系統的緊密配套步伐，形成一個綜合的計算機網路營銷系統。二是招聘一批本科以上學歷的大學生，加強網路營銷隊伍的力量，提高網路營銷人員的素質。同時為他們提供一個高效的系統平台，實行產品信息管理，客戶資料管理，促使企業網路營銷從簡單的E-mail傳遞和廣告發布向產品促銷、信息發布和互動式服務過渡。該系統的完成，將使集團迅速適應網路時代市場營銷策略的轉變，通過網路高效快捷地將企業推向國際市場，使企業的形象、知名度、品牌、產品銷售額有一個大的飛躍。我們堅信，網路營銷必將成為我集團經濟效益的一個新的增長點。
6. 在一起事件營銷中，意見領袖什麼作用
在一起事件營銷中，意見領袖的作用：
一般情況下,他們都是擔任著中介和各種信息的過濾的作用,
由他們開始篩選信息,
將信息分成不同的部分開始傳播,
然後就會引起各種效應的產生。
7. 什麼叫意見領袖企業如何利用意見領袖進行營銷活動
就是那些有各種抱怨和不滿的人，但是這些人有可能會成為智者，他們可以為企業產品研發提供靈感，或者成為監督者提升產品質量，這些人往往很活躍，他們會很適應台前工作，也就像古代的門客一樣！