瑞幸咖啡營銷策略存在的問題

1. 瑞幸咖啡二季度虧損6.8億營業正常，咖啡店該如何運營才能營利

咖啡店自然是需要能把咖啡做的比別的店都要好才能盈利，但是光有技術是不行的，還需要增加自己的曝光率，瑞幸就是花了非常大的價錢在廣告營銷方面，所以很多我們看不到的錢其實全都進了代言人的口袋裡，這也是瑞幸會虧損的重要原因。根據喜茶微信公眾號信息顯示，截至2019年6月30日，喜茶已在海內外30多個城市，開設了近300家直營門店，其門店擴張速度也不容小覷。

只是這樣一來，可就苦了緊盯著瑞幸咖啡的那些對手了，因為接下來，在進入咖啡市場的下半場後，他們必須重估瑞幸咖啡的最新動作：跟進？還是無視？這是個問題！

2. 你是如何看待瑞幸咖啡的這些跨界營銷的

這就要看你是怎麼對待這個事情了，每個人的觀點都是不一樣的，所以說應該怎內么給你解釋才好呢，只容有一個觀點還可以讓大家認同，那就是看看大家的態度，觀點是怎麼樣的，結合大家的然後再考慮一下自己的，不就清楚了嗎，還有就是你還可以問一問專業的人士，看看他們是怎麼給你解釋的，或者找一個專業的部門，看看到底是怎麼回事，總之只要自己努力的去尋找答案，就一定會找到答案的，好好的努力吧，只有我們不斷的努力，才會找到真實的

3. 自曝財務造假事件後，瑞幸咖啡的運營受到哪些影響

自曝財務造假事件後，瑞幸咖啡的運營受到的影響有：市值下降；機構投資者「紛紛出逃」；CEO、COO被終止職務。

1、市值下降

2020年4月2日，瑞幸咖啡發布公告，承認虛假交易22億人民幣，當天股價下跌超80%，市值蒸發50億美元，盤中數次暫停交易。這之後，瑞幸咖啡再度股價下挫，市值只有11億美元，較年初時超過100億美元的市值相去甚遠。

2、機構投資者「紛紛出逃」

自瑞幸咖啡自爆財務造假以來，投資者損失慘重。2020年5月11日，瑞幸咖啡發布公告稱，原第三大機構股東Captial Research Global Investors已經清倉了所持的9.2%股份。孤松資本也於4月3日清倉了所持有的10.6%瑞幸股份。另外，愉悅資本也在減持。

3、CEO、COO被終止職務

2020年5月12日，瑞幸咖啡公布了關於財務造假問題的最新內部調查進展。公司公告中稱，內部調查委員會向董事會提出了一些能夠解釋該公司交易數據造假的證據，並據此終止了CEO錢治亞、COO劉劍的職務。

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瑞幸咖啡簡介

luckin coffee（瑞幸咖啡）（Nasdaq：LK）總部位於廈門 ，由神州優車集團原COO錢治亞創建，是中國最大的連鎖咖啡品牌。

2019年5月17日，瑞幸咖啡登陸納斯達克，融資6.95億美元，成為世界范圍內從公司成立到IPO最快的公司；2019年7月8日，瑞幸宣布推出小鹿茶產品進軍新茶飲市場，同年9月，小鹿茶品牌獨立運營並引入新零售合夥人模式 ；2020年1月8日，瑞幸咖啡發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」和無人售賣機「瑞劃算」。

2020年4月2日，因虛假交易額22億，瑞幸咖啡盤前暴跌85% 。4月3日，中國證監會高度關注瑞幸咖啡財務造假事件，對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。4月5日，瑞幸咖啡發佈道歉聲明 。4月27日，證監會調查組已入駐瑞幸咖啡。

4. 請問有哪些電商企業用了4p 營銷策略，小紅書，瑞幸咖啡，當當網，這些企業有運用4p 嗎謝謝

4P理論是營銷的基本要素，任何營銷活動都離不開這4個要素
以瑞幸咖啡為例
他們的產品是 咖啡
價格是 咖啡的售價
渠道是 咖啡門店的分布
促銷是 他們的會員機制等等

5. 瑞幸咖啡用了哪些營銷手法舉例說明下。

最多的還是社交方面，主要在朋友圈、商場樓宇做了廣告，其他就是免費喝咖啡回了。新會員即答可免費獲得一杯咖啡、邀請好友注冊成功，即與好友均獲得一杯免費咖啡、曬朋友圈、買一贈一、線上下單30分鍾送達延誤包賠一杯咖啡，買二贈一、買五贈五、2.8折、5折大幅度優惠券。

6. 瑞幸咖啡的目標市場策略是它和星巴克的目標客戶是否重合

瑞幸咖啡的目標是成才螺螄湯，喝星巴克里懵逼了，客戶是否綜合？

7. 瑞幸咖啡的公司戰略如何

他們的戰略就是瘋狂刷數據，上市融資，但還是希望他們回到產品銷售上來，把咖啡做好

8. 瑞幸咖啡的負面消息是否會影響咖啡的銷售情況

在2019年4月到2019年11月，瑞幸咖啡被國家財政部門檢查發現，其存在虛假交易額，虛增收入21.19億元，虛增吃貨成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。如此龐大的造假虛增金額，讓許多網友都質疑誠信有問題，但似乎也沒有影響瑞幸咖啡門店的正常營業，其銷售額還是依然有增無減，並沒有影響銷售額。

至於瑞幸咖啡內部的財務問題，不誠信、虛假造假行為，就讓相關部門給予懲罰和處理吧。每個人都有自己辨別是非的能力，我們作為消費者如果覺得還可以支持瑞幸咖啡的話，就只關注瑞幸咖啡的產品好了。