『壹』 如何理解借勢營銷策劃的三度原則
如何借勢需要圍繞以下幾個基本原則：
1、你借勢的信息需要是可信的，建立的關聯點，是人盡皆知的。
某網友剛插播了一條他自己寫的小廣告，正好給我作為案例：喬布斯葬禮上，記者詢問悲痛中的妻子，喬布斯生前可留下什麼遺言，其妻抽咽著回憶道，老喬臨終前只說了這么一句：當初要是吃了某某茶子油，興許我的病就能好起來。
其實，這種文案是不是很扯淡?
但如果稍微改變一下，則能獲得完全不同的感受：喬布斯的葬禮上，記者詢問悲痛中的妻子，喬布斯最後一刻還做了什麼?他妻子悲傷地回答：他喝了一口他最愛的美國某某咖啡靜靜地躺在床上，什麼也沒做。
美國人愛喝咖啡人盡皆知，如果你是某咖啡的商家，當你用這個點去關聯的時候，人們不會懷疑。至於事實是怎樣，其實很難被發現，因為人們總是用已知推導未知。你要是說，喬布斯最後喝了一杯鐵觀音，那肯定是不可信的。人們面對不可信的東西，就不會去信任，也不會去傳播，你也借不到勢的。這就是為什麼我們經常看到一些所謂扯淡、好玩、好笑的廣告，能夠捧得了人場，但總是提高不了銷量的原因。
2、你借勢的對象勢能沒有消退，正處於勢能存在期間的。
再舉個例子：如果你說你是周慧敏的音樂學生，別人聽了以後也不會覺得你很厲害，效果也一般，因為周慧敏只能算藝人，多方面發展，唱歌不算特別好。而你說你是那英的音樂學生，這個借勢對你的幫助就會很大，因為那英是國內女歌星中最有名的。
所以，關聯主體不同，人們推導出來的結果就不一樣，哪怕同樣是一個你，你本身並沒有任何改變。
3、你借勢的勢能夠轉化為你自身的優勢，而不是噱頭的。
在爆出王菲與謝霆鋒復合的第二天，一個床墊公司出的廣告：「選對床墊，怎會上錯十年床」。旁邊的畫面就是王菲和謝霆鋒模糊的剪影。這種狗血的廣告看起來是借勢，博取了人們的關注度，但其實並沒有借到勢。
作為一個床墊品牌。你的目的是要讓別人認可你的品牌，從而購買你的產品，而你這樣去借勢，人們根本不會覺得你的品牌或者產品有多好，注意力只會停留在王菲和謝霆鋒的八卦上面。這個時候，恭喜你，你的廣告投放費，全部白花了。
借勢在自然界普遍存在，借勢就是一種自然現象!
『貳』 如何看待營銷理論和活動的廣泛適用性
營銷理論可以作為企業經營的參考。
營銷活動適用於任何相創立品牌的企業。
這就是理論和實踐相結合了。
『叄』 有哪些整合營銷傳播活動方式 各自的優劣勢
1、建立消費者資料庫
這個方法的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫，資料庫的內容至少應包括人員統計資料心理統計消費者態度的信息和以往購買記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在於整合營銷傳播是將整個焦點置於消費者、潛在消費者身上，因為所有的廠商、營銷組織，無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購買行為。
2、研究消費者
這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會採取什麼行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。在整合營銷傳播中，可以將消費者分為三類：對該品牌的忠誠消費者；他品牌的忠誠消費者和游離不定的消費者。很明顯這三類消費者有著各自不同的"品牌網路"而想要了解消費者的品牌網路就必須藉助消費者行為資訊才行。
3、接觸管理
所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通，這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題，在以往消費者自己會主動找尋產品信息的年代裡，決定"說什麼"要比"什麼時候與消費者接觸"重要。然而，現在的市場由於資訊超載、媒體繁多，干擾的"雜訊"大為增大。目前最重的是決定"如何，何時與消費者接觸"，以及採用什麼樣的方式與消費者接觸。
4、發展傳播溝通策略
這意味著什麼樣的接觸管理之下，該傳播什麼樣的信息，而後，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標，對大多數的企業來說，營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說，營銷目標就可能是以下三個方面：激發消費者試用該品牌產品；消費者試用過後積極鼓勵繼續使用並增加用量；促使他牌的忠態者轉換品牌並建立起該品牌的忠誠度。
5、營銷工具的創新
營銷目標一旦確定之後，第五步就是決定要用什麼營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在於哪些工具，哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。
6、傳播手段的組合
所以這最後一步就是選擇有助於達成營銷目標的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協助達成營銷及傳播目標的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。
『肆』 在整合營銷傳播活動中，為什麼要以顧客為中心
這是反向思考法，誰來買產品，顧客，顧客會怎麼想，想要什麼你就賣給他什麼，這就可以了。不是偉人說過：哪裡有需求，哪裡就有市場么
『伍』 如何理解營銷即傳播,傳播即營銷
從理論上說。傳播只是營銷范疇內的一部分，是營銷工具。如果要理解這句話，可以這樣講：營銷是為了傳播價值，傳播價值的全部過程是營銷
『陸』 如何理解整合營銷傳播"一種形象，一個聲音"的主張
如何理解整合營銷傳播"一種形象，一個聲音"的主張？
一種形象，一個聲音
•「整合營銷傳播是關於營銷傳播規劃的一種思想，它明確了綜合規劃所產生的附加價值。依靠
綜合規劃，可以對一系列傳播學科的戰略角色進行評價（例如，普通廣告、直接反應、促銷及公共關系等），並且將其融合從而使傳播活動明了、一貫並獲得最大的效果。」
『柒』 如何理解公關活動的主題
公關活動的首要目的是傳播產品、宣傳品牌。因此我們首先必須對目標產品的品牌形象及市場情況進行充分調研，了解客戶的市場成長階段，掌握客戶品牌的定位與目標受眾，只有這樣才能符合客戶的胃口，才能在在創意公關主題時與企業產品定位相切合，達到傳播產品宣傳品牌的目的。
『捌』 如何理解人際傳播在營銷傳播中的影響及可用性
人際傳播是一種人類最基本的傳播形式，人類在社會生存發展中離不開人際傳播。 在人類回歷史的進程中，人際答傳播按媒介的發展可分為三個階段：口頭傳播、文字傳播、 機器媒介傳播。機器媒介傳播中又分為電話、電報、互聯網階段，而我們所處於的時代 就處於互聯網人際傳播階段，即網路人際傳播階段。不可否認的是，網路人際傳播已經 占據了我們大部分的生活時間，成為我們與他人交流的重要形式
『玖』 如何理解整合營銷傳播
摘要：如今的市場是一個由消費者主導的、由促進電子商務發展的IT帶來的互動性所主導的市場，信息和技術現在正掌握在消費者手中，消費者不斷推動市場向前發展，這已經在很大程度上改變著當今的市場營銷和營銷傳播。