秋天的第一杯奶茶營銷策略

『壹』 「秋天第一杯奶茶」奶茶店銷量暴增，這概念到底是誰搞出來的

這個概念毫無疑問：有很大游戲成分在內的消費行為 。

最近，“秋天第一杯奶茶”的話題突然出現在熱搜、刷朋友圈。 25日，記者訪問濟南部分奶茶店時發現，最近兩天奶茶的銷售額明顯上升，部分店的銷售額增加了三四倍。 對此，專家表示，“秋季第一杯奶茶”帶來的消費熱潮實際上是年輕人以時尚為目的引起的包含大游戲成分的消費行為。

有名的經濟學家宋清輝認為“奶茶經濟”的成功是最後營銷的炒作。 比如，有些網紅奶茶經常僱人排隊，或者在外面僱傭大量的保安維持排隊秩序。 另外，顧客限定購買奶茶的數量，看起來像“高大上”。 長期以來，新行業、舊的“奶茶經濟”誕生了。 與其他經濟形式相比，“奶茶經濟”不存在，經濟學上也沒有相應的學術概念、專業書、系統研究。山東財經大學區域經濟研究院院長董彥嶺認為，“秋季第一杯奶茶”的消費熱潮其實是年輕人出於時尚目的而引起的包括大游戲成分在內的消費行為。 在網路背景下，這種短促、爆炸性的傳播是重要的現象。 “這種可以說是‘全民營銷’的現象，對產品本身具有很強的普及價值。 ”董彥嶺說。

『貳』 秋天的第一杯奶茶又來了，這個梗到底是怎麼來的呢

秋天的第一杯奶茶，從2020年開始爆火，當時已經距離立秋已經有一段時間，可它仍然掀起了一陣奶茶熱潮。而這個梗並沒有在當年結束，到了2021年的立秋，就有人開始炒作，奶茶店再次憑借這個話題，賺得盤滿缽滿。

至於這個梗的來源，最常見的說法是福利姬，就是取話題的首字和尾字組成的一個音譯詞。隨著網路的推進，這句話變成了情侶秀恩愛的方法。有些人為了免費喝奶茶，也紛紛開始向認識的朋友要錢，形成了一股網路乞丐風。

現在這個梗，有兩種說法，一個是商家炒作的工具。在立秋當天，全國的奶茶店爆火，即使是我所生活的小縣城，都要排隊很久才能喝到一杯奶茶。可見這樣一個宣傳語，為奶茶業帶來了多少的利潤。

另外一個說法是向別人要錢，可能是向自己的對象、愛人索要，也有可能是向網友或者不熟悉的朋友要。有些人不在乎，可能會隨手發一個紅包。在生活中有很多這樣的人，會在社交平台上群發，運氣好的話，能賺不少錢。

『叄』 如何看待「秋天的第一杯奶茶」這個梗

我對於這種梗沒有什麼太大的意見，不過我也不會發這種梗。秋天的第一杯奶茶或者是你每天的第一杯奶茶都可以。

『肆』 「秋天的第一杯奶茶」這一現象是什麼意思呢

突然火起來的「秋天的第一杯奶茶」，絕對是這幾天的營銷大熱聞。9月28日，網路熱門搜索排行榜上，「秋天的第一杯奶茶」(以下簡稱「秋茶」)仍然高居第三位，搜索指數為：444970，而且紅箭頭向上，熱度還在繼續攀升。茶顏悅色官網

▲網路熱搜排行榜

微博話題閱讀量已經飆升到超20億。抖音、小紅書、B站在其強大攻勢下，也迅速淪陷。

▲微博話題閱讀量超20億

因為與茶飲相關，各大茶飲品牌也立馬蹭熱，收獲頗豐。據財經網報道：多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍，喜茶、1點點等品牌的部分門店甚至因為爆單而「暫時打烊」。

▲報道稱奶茶店因「秋茶」銷量增3成

尋找巧妙的切入點來撬動，以迅速達到病毒傳播的效果，像這樣的營銷事件，每年少之又少，各大品牌更是感慨「可遇而不可求」。但它到底有什麼規律?我們從中能學到什麼?

「秋茶」怎麼火起來的?

「秋茶」的瞬間躥火，很多人都沒反應過來，其中的梗更是不知所以。其實，這個事件很簡單。起初是一個女孩子在微信上曬出與男友的聊天記錄，在秋分之際男友發出52元愛心紅包作為女孩購買奶茶的費用。女孩子感嘆：在這特殊的季節，男朋友的做法既暖心又暖胃……

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一波狗糧撒完，這條消息被秒傳，先是從朋友圈開始，病毒式蔓延，爆裂式發散，微信等社交媒體上紛紛跟風要「奶茶」，要紅包，秀恩愛，還有其它各式各樣的花式表達，再加上期間敏銳的品牌等商業力量的推動，「秋茶」順利地沖上了熱搜，最終也成就了全網玩梗。拋開此次「秋茶」事件，從小豬佩奇，到檸檬精，等等，每年都有幾個火遍全網的營銷大事。業內營銷大咖分析，社會環境和傳播條件的變化，需要茶飲品牌在策劃營銷活動時特別注意，做到善借善用：

1群體焦慮情緒增多

隨著國內國外政治和經濟環境的變化，再加上就業壓力和生活壓力的增多，特別是新冠疫情發生後，人們的不確定性和不安全感的情緒普遍增多，集體無意識的焦慮也隨之高發，能夠填補這種心理裂縫的內容也更受歡迎。小豬佩奇代表的是溫暖，檸檬精輸出的是正能量，所以「治癒」和「懷舊」這幾年有市場。

2傳播成本降低，人們更願意表達

相較於紙媒和影視的傳統媒體時代，自互聯網產生之後，特別是移動互聯網的興起，傳播的手段更加多元和豐富;傳播的權力也不再集中和被壟斷，「人人都是記者」，資源被下放和碎片化，隨著而來的是渠道的泛化和成本的降低。以上傳播條件和環境的變化，一個直接的影響是，人們更樂於表達，更善於表達。抖音、小紅書正是這種背景下的產物。

3奶茶已演化為社交貨幣

新中式茶飲這幾年的乘風而上，不僅僅是飲用功能上的迭代升級和演進，在品牌調性、空間營造和內容輸出等等方面也賦予了諸多精神標簽和屬性。兼之商業力量的推動、明星等公眾人物的助力和媒體的多維渲染，奶茶已經不再只是一杯用來喝的飲料，它可以是一種文創產品，也是一種社交場上的硬通貨和等價交換物，已經演變為虛化的社交貨幣。

瘋狂背後的硬道理

是什麼讓「秋茶」如此瘋狂?業內人士認為，大背景之下的硬道理，還在「秋天的第一杯奶茶」的內容屬性和傳播屬性。從奶茶到商品世界的點點滴滴，為什麼某些產品會大賣，為什麼有的故事容易被口口相傳，為什麼某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些言論像病毒擴散一樣無處不在……美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授喬納·伯傑的《瘋傳》一書，通過多年調查和實驗研究，揭示了這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密。

喬納·伯傑指出，每一個病毒式營銷事件的背後都擁有6個特質：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。「秋天的第一杯奶茶」事件，奶茶本身就是很好的社交貨幣，在此基礎上，還融合了節令情愫、恩愛人設，還有其他自帶社交屬性的花式表達，多種因素疊加，營造了一個很好的網路社交場。誘因，說白了，就是導火索，它只需要少量的環境暗示就能激發更多的相關概念和思想。當播放德國音樂的時候，大部分人會購買德國紅酒。這是一種誘因。

一項研究表明，誘因會因為所處的時期不同而有所差別。如萬聖節前夕，所有橙色的東西，比如南瓜、橙子，都可以作為環境刺激物來誘發人們對橙色產品的嚮往。「秋茶」的誘因是秋分，是所謂真正的「秋天到了」，看似再正常不過的季節變換，但透過氣溫和環境的變化會激發人們更多的相關聯想，可以是場景的，可以是情緒的，等等。

秋天的情緒是什麼?B站上的一篇帖子說得很真切：

入秋以來氣溫變化大，尤其成都這種陰雨綿綿的天氣，溫度一下子就降到了舒適度以下，這時候一杯暖暖的奶茶，帶來溫暖的同時，十足的香甜口味也能帶來實打實幸福感。是不是像極了一個又暖又甜好男人?而且不用多麻煩和付出多少成本，幾塊幾十塊就能享受到這種感覺。

秋天像春天一樣，是個多愁善感的季節，是變化帶來的影響，以及由此產生的不安全感，但奶茶的溫暖可以補足，這就是大眾在秋天的情緒表達，帶有普遍的意義。一杯奶茶的價格並不高，換取的是愛情。正如《三聯生活周刊》點評：這快樂，簡單，廉價，真實，不做作。那種沒有夢想，單純簡單的快樂，跟無憂無慮有什麼區別!這大概就是《瘋傳》一書中所說的「實用價值」。愛情的主題從來不缺少故事，即便很平常，那也有著共振和真實的力量穿透感。經過網路蔓延後，千百個平常人的故事，那更是千姿百態的一副勝景。

『伍』 秋天的第一杯奶茶，賣的究竟是什麼

其實賣的就是營銷手段，這種手法非常常見就是簡單的價值捆綁而已，奶茶店將“秋天的第一杯奶茶”和男女朋友的溫情結合在一起，只不過這個梗火了起來而已，所以這段時間出現了一大批四處撒狗糧的情侶，但是“秋天的第一杯奶茶”這梗確實是出圈，最後搞得幾乎所有人都知道了，不過也產生了很多不好的風氣。

不過”秋天的第一杯奶茶“也不是一無是處，有一個警官就使用這個梗拯救了一個小女孩，原來這個小女孩因為家人的忽略打算跳樓，這個時候這個警官說要請這個孩子喝秋天的第一杯奶茶，這個孩子感受到了世界的溫暖才放棄了跳樓，個人認為這才是這個梗最好的意義，”秋天的第一杯奶茶“販賣的應該是溫情而不是消費，更不要傳遞歪的價值觀。

『陸』 有哪些關於秋天的的第一杯奶茶文案

1、捧一杯熱熱的奶茶，在那香氣中我聞到了思念的味道，在那水霧里我看到了你的笑臉!淺嘗一口，滿心芳甜!

2、我聽完了你說的話，僅僅像一杯奶茶。

3、一杯奶茶，一種思念。

4、愛情就想奶茶,第一口總是甜蜜,當你喝到一半的時候就會膩,最後剩下的想倒掉。

5、我可以像喝珍珠奶茶一樣，吃湯圓。

6、幸福是種感覺，像喝下一口奶茶，那樣甜蜜。

7、一杯暖暖的奶茶，耳機分半的日子，看著教室里那群嘻笑的生物。

『柒』 「我想要秋天的第一杯奶茶」是什麼梗，為什麼突然火了

秋天的第一杯奶茶這個梗，一開始是有人在微信給對方上發「秋天的第一杯奶回茶」，對方二答話不說，發來一個52元紅包，意思「拿去買奶茶喝吧」。很快，大家紛紛跟風，有曬紅包的，有曬奶茶的，玩梗的目的也逐漸從要紅包、秀恩愛，擴散到花樣表達對奶茶的愛。

秋天第一杯奶茶這個梗因為火是一位小女生細微的心能體到這個奶茶對她們的意義，人都想在一定的關系中體現出被關注，被愛著，被溫暖的感覺，無論是情侶戀人，朋友、父母、兒女、中間都需要這種被關注的愛，都需要被重視的愛！

(7)秋天的第一杯奶茶營銷策略擴展閱讀：

秋天的第一杯奶茶的其他說法

1、就是借著秋天來了要了杯奶茶的紅包，定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。

2、一般情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多，數字都是52.0類似的。

3、還有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包，然後發到朋友圈裡秀感情。

4、主要就是應季玩的一些梗，讓大家要紅包更理所當然，不會很尷尬。

『捌』 秋天的第一杯奶茶的含義是什麼，誰發起的

含義就是奶茶店又多賣出去一批快樂肥宅水，又多了一批胖子，說的好聽，其實就是搞銷售而已，奶茶有營養么？還不如吃個水果

『玖』 秋天第一杯奶茶是怎麼火起來的

被一群不知所以的人推出來的（秋茶）

『拾』 秋天的第一杯奶茶運用了什麼樣的微觀經濟學原理

秋天的第一杯奶茶，秋天剛剛天氣變涼，喝一杯奶茶暖在心裡