媒體營銷案例

1. 有哪些成功的社會化媒體營銷案例

答復：如何利用新媒介傳播產品營銷？

首先，在營銷過程中講究品牌效應和傳播效應，能夠以媒體的（名人講堂、新聞事件、電視購物、明星代言）的形式以傳播傳達方式和訊息，讓營銷推廣手段迅速達到攀升，以提升產品的知名度和信譽度。

其次，在營銷過程中讓用戶和顧客進行體驗其產品的試用價值，以優質的服務更能夠提升產品的品質保障，集消費、娛樂、休閑、購物為整體的營銷渠道產業鏈，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務體驗的方式。

再次，在營銷推廣過程中講究品牌專區調研和策劃，以客觀反映營銷手段的必要性，以新產品進入市場的生命周期性，以集中挖掘客戶的資源共享，和市場營銷整合資源的綜合效益，以體現高端化產品營銷的優化和合理配置，以體現新概念營銷的時尚潮流前瞻，和多元化市場營銷的發展必然趨勢。

最後，利用新媒體傳播營銷方式，以不斷積累和借鑒市場投資的豐富經驗，以不斷對營銷的創新組合的方式改進方案和措施，以不斷謀求新型產業的發展歷史機遇，和新型市場催生新業務和新業態的發展趨勢，以全心全力打造新媒體營銷的致高點，以行業規模樹立市場的新標桿。
謝謝！

答復：所謂社會化營銷意義是：面對社會團體或群體，一般社交朋友圈，以大眾評判的形式為社會化組織或團體，以團購或者認購的方式，為顧客首選商品或產品的需求，以供應商與采購商提供產品的貨物來源，與商品零售商簽訂產品銷售代銷、行銷的資格許可權，以供應商集中管理零售商的發布產品廣告宣傳，以供應商提供充足產品貨源的質量保障，以拉動采購商與零售商供求、需求的市場營銷規模效應。

所謂事件營銷意義是：通過電視媒體發布（百家講堂、電視購物、明星代言、電視廣告合作商），以新聞事件作廣告媒體的營銷策劃，以廣告宣傳產品的價值和需求，以積極影響消費者購買的行為和需求的群體效應。

個人總結分析：
以社會化營銷來支撐媒體事件營銷，能夠讓產商的產品有知名度，以營銷市場輻射周邊市場的商圈，以全力打造營商環境的聚合市場效應，從而使產品在市場中的地位，以注冊商標權力使產品品牌的公信力獲得了市場認可度，以傾力為市場品牌打造優良的信譽。
謝謝！

2. 精準扶貧的新媒體營銷案例

為集中展示扶貧新案例、新進展、新成效，探索新媒體攜手扶貧新模式，中國記協新媒體專業委員會推出了「2020中國新媒體扶貧聯合公益行動」，並對參與聯合公益行動的案例進行了評選，經過專家嚴格評審，從近 100 件優秀案例中評選出一批助力脫貧攻堅，廣泛凝心聚力、改善社會民生、傳播向善力量的「2020 中國新媒體扶貧優秀案例」。

記者從現場獲悉，「2020 中國新媒體扶貧特別推薦案例」，由中央廣播電視總台——「小朱配琦」來了！一起為湖北拼單獲得。這個組合，一位是國家級新聞「rapper」著名主持人朱廣權，另一位是淘寶「oh my god」帶貨一哥李佳琦，兩個看似不在同一次元的人，卻打破次元壁組成了 CP，直播連線展開了一場湖北美食公益直播，累計賣出 4014 萬湖北商品！現場，「小朱佩奇」的主創朱廣權和李佳琦也發來了他們的獲獎感言。

另外，會上還揭曉「2020 中國新媒體扶貧十大優秀案例」。獲獎名單如下：

人民日報新媒體公益帶貨系列直播——人民日報社

「老鄉別急，我們幫你」脫貧攻堅直播帶貨系列公益活動——天津津雲新媒體集團

「青耘計劃」鄉村振興青年助農行動——中國青年報社

芒果扶貧雲超市——湖南廣播電視台

《美麗鄉村我代言》大型扶貧公益活動——央視網

AI教育公益助學活動——青少年科技素養提升計劃——科技日報社

你好，馬吉米溜索！出山，脫貧金果果！——雲南日報報業集團

2020中國新媒體扶貧聯合公益行動——科學用葯 科普扶貧活動 ——光明網

「搭把手·拉一把」湖北農副產品公益大直播——湖北長江雲新媒體集團

「愛在東方」公益行動——東方網

3. 網路營銷的成功案例

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

4. 求推薦新媒體營銷成功案例

要擅用網路啊樓主！建議去各個做新媒體營銷的公司網站主頁去看看，各種案例啊文章啊應有盡有。一時想不起來太多了，只記得陽眾互動了，因為剛看過，他們網站有很多案例的。

5. 媒介組合營銷案例

媒介營銷案例之《城市畫報》
[案例分析]

"我們曾經被《新周刊》評為中國最具小資情調的雜志，那是一個很好的品牌。"主編李迪生在新華傳媒工場的一次沙龍上說，《城市畫報》所有的營運工作都是圍繞品牌進行的。"我們的推廣，我們的采編人員，我們的廣告，我們的發行人員，一切圍繞這個中心推進。"

《城市畫報》以品牌為中心的經營和營銷策略與"城市年輕人"的讀者定位密切相關。其核心讀者為國內大中城市中25--35歲的年輕人，這個群體的消費生活越來越傾向於"品牌主導型"：喝咖啡去星巴克、買東西去宜家、健身要去舒適堡……再看看他們打的手機、用的電腦、穿的衣服，幾乎無一不跟品牌相關。《城市畫報》要讓這些喜歡"可口可樂"、"耐克"的年輕人接受，必然也要像"可口可樂"、"耐克"一樣樹立和鞏固自己的品牌優勢。它的目標不僅要從國內8000多份雜志中脫穎而出，更希望能使年輕人像買"可口可樂"一樣習慣於買"畫報"。

據悉，《城市畫報》目前的期發行量在30萬左右，年廣告收入超過1000萬元。

快樂：品牌的內涵

品牌經營中的一個重要環節是品牌內涵的確立。只有確立品牌的定位，明確品牌的內涵，產品的品牌營銷才可能有的放矢。實際上，對真正懂得，品牌營銷的企業來說，品牌不是一個環節的事情，也不是一個局部的事情，而是整個企業系統的長久之計。在企業運營的流程中，品牌貫穿始終、無所不在。從產品、定價到促銷、渠道，品牌如一根紅線，而品牌的內涵則是品牌最終希望傳遞給消費者的印象和感受。

《城市畫報》有個理念：不單純做一本雜志，而要做年輕人文化的表率，要做一個文化滲透者。在這種文化理念的驅動下，雜志社必須賦予自身品牌以明確而豐富的文化內涵。這個內涵既要符合雜志的定位，符合讀者的需求，也應該符合廣告商的偏好，乃至符合目標市場的趨勢或規律。如何確立自己的品牌內涵?《城市畫報》選擇了"快樂"，要做一份始終把"快樂"作為行銷訴求和經營理念的雜志。

"畫報"的讀者主要瞄準70年代左右出生的年輕人，他們正日益成為社會的主流人群，他們對生活的追求非常具有個性，而且消費力不斷提升、旺盛。加之，中國城市化進程的速度驚人。《城市畫報》將目標人群定位於城市的年輕人，意味著找到了一個可持續成長的市場。《城市畫報》的編者認為，當今城市的青年奉行"快樂至上"的人生觀，力圖通過"快樂"驅動下的內容和經營，吸引自己的目標讀者。也正是這樣獨特的經營理念，才使其在雜志業的同質競爭中保持特色、鞏固優勢。

CI：品牌的視覺

在《城市畫報》的品牌營銷中，CI始終是非常重要的策略。對CI策略的應用，可以當作我們解讀該雜志品牌營銷的線索。

CIS是企業形象識別系統(corporate identity system)的英文縮寫，也可以簡稱CI，主要包括企業理念識別(M1)、企業行為識別(B1)、企業視覺識別(V1)、企業聽覺識別(H1)四個部分。其中，最直觀、最外在的部分是視覺識別(V1)，一般意義上的CI也主要指VI，它通過組織化、系統化的視覺方案傳達企業的各種信息。

對報刊來說，CI的視覺組成主要有報頭、Logo(標識)、字體、紙張、色彩、象徵物、代言人等。報刊雜志的品牌打造，與這些CI要素密不可份。藉助視覺化、規范化、系統化的CI形式，可有效地向讀者傳播傳媒自身的理念和文化，使其對傳媒的品牌印象和認知逐步與傳媒的品牌特徵相吻合。"媒體根據自身獨特的文化理念確立的CIS，具有鮮明的個性特色，是顯示本媒體與其他媒體區別的一個快捷方式，也是媒體實施差異化競爭的重要環節。"

下面，我們分別從口號、封面、logo、代言人等幾個方面來看一看，《城市畫報》的若干CI要素如何服務和引領這本雜志的品牌營銷售。

口號口號既是雜志定位的最洗練概括，也是品牌營銷的最響亮聲音。《城市畫報》在不同時期有不同的定位，與之相對應也有不同的口號。口號直接印在每期封面上，與logo形成一個整體的視覺符號，以直接而簡單的文字傳遞出雜志的定位。改版之初，以"帶給你一個全資訊的廣州"告訴人們廣州城市資訊的新定位；此外，打出"新生活"的旗號，表達了《城市畫報》對內容與眾不同的追求，對時尚生活獨特的頌揚。而從"傳播者"到"引領者"的升級，也體現出雜志社對內容質量提升的自信，對品牌文化提升的自信。顯然，引領比傳播更加領先超前、更加高瞻遠矚。

封面作為產品直觀的外部形態，封面無疑是雜志競爭的前沿陣地。雜志封面遵循一個"三步五秒"效應原則，就是要讓讀者在三步之遙、五秒之內在琳琅滿目的報攤上發現自己。如果沒有彰顯個性、令人矚目的封面，整本雜志的營銷便失去了"良好的開端"。對雜志來說，封面可謂第一賣點，也是品牌創建的關鍵。在所有雜志品牌的cI要素中，封面無疑是最具視覺沖擊的要素。

1999年，《城市畫報》改版時就對雜志封面做了很大的調整，以當時比較流行的女性作為封面視覺的主打內容。開設"寵兒"欄目後，每期封面都會推出一位在廣州生活、打工的漂亮另類女孩，圖片精美、創意性強，文字簡練耐讀。在相當長的時間里，"寵兒"照片做封面具有個性和吸引力，給《城市畫報》贏得不少眼球。

然而，2001年5月11日出版的第39期《城市畫報》卻將封面由"寵兒"改成了"非常男女"，放棄了原先靠"一女"做封面的做法，代之以"一男一女"。對於封面的這次重大調整，編輯在扉頁中向讀者道出了她們的苦衷："我們嘗試著用一男一女的形象作為本期雜志的封面。是不是不一樣?一定會不一樣。是不是一種更好的不一樣?……

當大多數雜志都習慣用美女當封面的時候，《城市畫報》的大膽創新顯然有利於其保持與眾不同的視覺形象和品牌風格。一般雜志很少用兩個人來做封面，用專業攝影師的說法"容易分散注意力"，但《城市畫報》偏偏追求"人無我有"。編者在改革封面的同時，也給新封面的雜志內容之間找到了更為默契的解釋："非常男女"要表現的是"男女關系"，而這恰恰是我們核心讀者最敏感、最容易引起共鳴的主題。

和《城市畫報》相類似，《女友》雜志對封面人物的選擇上也很有巧妙的心思。當新銳豪華雜志成為都市女性寵愛的讀本時，《女友》有意識地進入這個市場，期望成為成熟女性的首選。然而，逐漸長大的老讀者再也回不到豆寇年華，正在長大的花季少女也期待雜志的更符合她們的需求。為此，《女友》從單月刊改為半月刊，上半月號為原來的《女友》，繼續針對花樣年華的學生，而下半月號則為新版的《女友》，針對已經走向社會的成熟女性。在決定封面時，《女友》考慮到：花季少女訴求的是群體意識，而成熟女性強調的是自我意識。因此，同樣是兩個人，《城市畫報》用的則是一男一女在一起的封面風格，《女友》上半月刊用的是兩個少女在一起的封面風格。

LOgO 10go就是標識，對雜志來說主要指刊頭。在《城市畫報》的歷史上，logo的變化始終是雜志變化的主要標志。1999年9月9日，《廣東畫報》從一個省級圖片宣傳刊物搖身一變成為面向城市青年的時尚刊物，當月出版的"畫報"10so發生重大變化，"廣東"兩字縮小後放置於"畫"字的右上角，整個封面上非常顯然地突出"畫報"兩字。據悉，早在9月份改版前，申請改名的報告已在審批中，但因尚未取得正式批文刊名不能更改。因此，9月號的處理，將"畫報"而字放大，起到了很好的過渡作用。10月8日，《廣東畫報》正式改名為《城市畫報》，L0go中的"廣東"也順理成章地改為"城市"。

值得一提的是，類似《城市畫報》放大"畫報"縮小"城市"的LOGO處理方法，當前已被很多雜志所運用。在刊名更改相對不易的政策條件下，許多雜志把刊名中不希望突出的部分以縮小、淡化等形式進行弱化，而將需要突出的部分通過鮮艷的色彩、放大的字體加以突出。這樣的做法既沒有直接違反政策，又起到間接的更名效果。讀者不仔細看《城市畫報》的話，很容易把這本雜志當成《畫報》。

2002年底，《城市畫報》又對使用了三年的10go進行大手術。因為，國內打"畫報"牌的雜志相當多，幾乎每個省都有《**畫報》，其中，也有不少雜志採用與《城市畫報》類似的logo處理辦法，以相近的字體突出"城市"二字。這樣一來，《城市畫報》的刊頭在花花綠綠的報攤上很難"跳"出來。

總體來說，新logo對舊logo在風格上有所繼承，又有所創新。新舊logo的最大區別有兩點：1．把"畫報"二字縮小放至右下角，而將"城市"二字放大；2．把"城市"二字略微傾斜，並加了框。可以說，以放大"城市"取代"畫報"既和其他類似的雜志logo區別開始，又更加直接的突出了雜志本身的"城市"定位。對於傾斜"城市"二字的做法，《城市畫報》執行主編李暉解釋說："這個設計沿用了原先的字體，為了結構不致左重右輕，兩個字稍稍向左並加粗了邊框。"

考慮到"這個方案未必是一個完美的設計，所以，需要拿出來徵求讀者和各方面的意見。"因此，《城市畫報》推出了"雙封面"，把新舊logo做成兩個不同的方面，以便讀者比較、熟悉和接受。當時，適逢新年度雜志的征訂時間，發行競爭進入白熱化階段。以"雙封面"的形式發布新的logo，既製造了新年新形象的閱讀預期，也為發行和廣告招商提供有力支持。新logo從2003年1月起正式啟用，《城市畫報》在讀者心目中再次製造了新的視覺和品牌形象。

代言人代言人是雜志形象的具體化和人性化的體現，也是雜志品牌宣傳的一種重要策略。選擇與雜志定位、風格和氣質相符合的形象代言人，對推廣雜志的知名度和美譽度很有幫助。根據《城市畫報》捕捉時尚、傳播流行的特點，其形象代言人也必須具有充分的時尚感以及與眾不同的氣質。為此，"畫報"選擇了周樵、古宇。兩位代言人模特出身，或英俊，或美麗，其氣質較一般模特都更顯個性。由於《城市畫報》經常在北京、上海、廣州等地舉行時尚排對，代言人正好可以經常參加活動，拉近雜志與讀者之間的距離，以鮮活的方式傳播"你快樂，我快樂"的新生活理念。

6. 新媒體營銷有哪些值得分享的事

微信公眾號應該如何找准自己的定位？

微信公眾號分為訂閱號和服務號，我們自己創業最前線這邊做的是訂閱號，因為我們是媒體屬性，主要關注於這種的創投媒體相關的這些東西。然後服務號它比較適合去做關於偏電商，或者是一些其它服務相關的一些東西，那比如說類似電商啊，像尚品宅配，他們做的一些家裝定製，服務號會更適合一些。無論是我們企業還是個人還是其它，做一個公眾號還是做十個公眾號，其實都是沒有關系的。但是我們要了解我們的定位是什麼，了解我們的用戶群是有什麼不同的。就這樣才能差別化運營，讓粉絲也比較好去關注我們，訂閱不同的訂閱號。

微信和微博應該如何去側重？

如果公司的精力和人力都有限的情況下，現在我更多建議把重心轉向微信端，但是微博也一定要有，下面我說下，（第一點）如果做微博，我們應該用微博來干什麼事情。微博其實更多的是用企業這邊去做公關辟謠這些事情的。比如315，如果某個事件爆發情況下，其實企業是需要用微博來做些說明，比如發布一些創始人的一些說明或一些聲明，來避免這種負面危機。

所以我建議企業在微博上一定要有自己的認證賬號，並且最好有一個創始人自己的，這樣的賬號，這方便當有危機出現的時候，可以來及時的去應對。

第二點微博其實比較有價值的是他的C端用戶。如果你的產品受眾是年齡比較偏低的人群的話。其實你還是很適合在微博上去做一些類似的傳播的。比如說通過段子手，或者其它類型的帳號去做一些類似傳播，其實還是有適合的地方的，還有一點就是如果你的企業是偏娛樂或者是跟明星相關的這些企業適合在微博傳播，就是跟熱點相關的這些東西都適合。

微博微信內容運營的原則

我特別建議是寧缺毋濫。就是哪怕我們每天可能發很少內容，我們都要把內容做精，這個是十分重要的。還有就是我們的微博微信盡量不要發一些跟自己企業或者跟自己定位不相關的東西。。

找准細分的門類都會有傳播非常好的文章。舉個例子，我們做的可能就是偏創業投資還是互聯網電商、科技這些類別，其實相對來說已經是比較細分的領域了。但是我們也會經常會有十萬＋這樣的文章以及就是分享收藏量超級高、幾千的這樣的文章。所以其實每個人自己的細分領域都會有非常好的文章，關鍵看怎麼去挖掘這些文章。

因為我們一般企業或者是個人，我們運營公眾號的人力都比較少，所以我建議把內容做精，每天可能發個1～2條，最多2～3條其實就足夠了。沒必要把微信公眾號8條極限發滿，原則就是把內容做得精細化，做的質量要更好，而遠遠比我發一大堆內容其實來的效果會更好一些。

新媒體運營人員及新媒體投放應該如何選擇

首先我這邊建議是，因為我們服務過很多這樣的創業公司，有很多時間長達一年兩年，到現在甚至有些創業公司已經到B輪C輪融資了，我發現現在很多這樣的創業公司有一個問題，就是他們選擇做媒介投放時，尤其是新媒體投放花錢的這些部門的人，他們的年齡都是比較偏低的。我們遇到很多是不僅沒有經驗而且很多是剛畢業大學生甚至有些是還沒有畢業的大學生，其實我個人認為是非常可怕的。因為我們也是經歷過很多這樣的對接人，我們發現可能第一對新媒體感覺是比較弱，第二對錢的看重也是不一樣，所以導致花錢比較大手大腳，因此造成很多這樣的企業資金的浪費。我這邊是非常建議創業公司那怕沒有懂這方面的人，建議找一個創始員工或者一個老成持重的員工來負責新媒體的投放。其實說實話也沒有那麼難，因為是創始員工，老成持重，會把錢看得緊一些，雖然可能會有一些問題，但是會減少投放造成浪費的錯誤。

微信公眾號應該如何積累粉絲？

第一種方式，互推，比較常用的，比如，他10萬粉絲，我10萬粉絲，我們相互互推，相對於1＋1大於2的效果；

第二種方式，通過做好的內容。單純內容而言其實是很講究的，你很難做到一個很棒的文章能夠吸引到很多很多的粉絲。所以，內容這塊是可遇而不可求的。

還有一種方式，其實是以上兩種方式的結合，以內容的方式進行互推，我通過一個好的內容來推薦公眾號，也是一種好的方式，建議大家可以多嘗試一下。

第四種方式，就是廣點通就是微信那個底部的廣告，但是現在因為微信他們要掙錢，所以他們的粉絲成本來說要高一些。如果你能把一個粉絲的成本控制在3~5塊錢，其實是比較合理的。這樣的方式適合比較有錢的公司，也不失為一種好的方式。

第五種方式，其實是通過線下地推，比如通過線下掃碼送東西，或者其他地推方式，好處是相對而言比較精準，但是漲粉絲的速度比較慢一些，不過成本控制建議在3元左右，5元以內。

最後一種方式，也是我這邊最近才琢磨出來的一種方式，我覺得也是比較有效的，就是通過外部的流量來推粉絲，比如說你是一家做APP的企業，我很建議通過這樣的方式去推，做APP的公司一定會推廣自己的APP，通過一些APP的分發渠道，但每天一定會有一些相應的日活粉，這樣的話就可以通過APP里頭去做些活動，然後來推薦引導關注我們的微信公眾號。這種方式效果其實是可以很不錯的，對於很多游戲類產品，比如像天天酷跑騰訊這些游戲類產品，他們其實就是這樣做的，而且效果也是很驚人。最近我們也是拜訪了很多這類創業公司，也整理出一套比較不錯的思路。其實公眾號和APP的功能相對來說是比較重合的，所以如果是高頻類產品比較建議去做APP，其實相對低頻類產品做服務號就可以解決問題的。如果是做APP的，我建議先推APP再做公眾號，很多人糾結是先推APP還是公眾號呢？覺得先推公眾號，做出一些粉絲來再做APP，這種思路我覺得是錯誤的。因為微信公眾號到APP的轉化率其實是很低的，所以我們就建議先推APP，把APP運營到很不錯的量級了，再通過APP去推訂閱號，這樣就可以達到一個不錯的效果。那訂閱號可能更多的是當作媒體當作品牌宣傳來用，而不是說，拿訂閱號跟APP的定位是一致的，這樣就是錯誤的了。

公眾號如何做公關稿件？

首先，公關稿件它有自己的策略，它是包裝創始人的，它還是上升到行業去做行業分析的，它還是做一些投放比如說我們通過一些線下投放來提升這個企業品牌的，這些東西，其實要比較明確的行業稿件定位。我們這邊去幫企業去做公關稿件，源自其實希望是給企業去做品牌形象的稿件，也就是我們希望我們的稿件可以很全面的介紹這家公司的創始人，使企業品牌有良好的信用背書。

（企業投放）媒體如何去打組合拳

其實現在很多企業的投放其實是很盲目的，我們看到其實比如說的是有10萬塊錢的一個預算很多企業可能就直接投放幾個微信公眾號，然後花謝了事情就完事兒了，但其實這個微信公眾號他的效果其實是下滑的。而我們真正做行業公關品牌，其實是有明確目的的，我給大家說下就是我們做公關品牌的一些目的吧。第一個目的，是影響到投資人，有更多的投資人看到我們的產品，可以有更好的估值，有更多的投資機會，這是公關品牌的第一個好處；第二個好處，招聘的需求，我之前跟一家做B輪的公司的CMO聊過，他們發現他們公司已經很大了，幾千萬美金的融資情況，但是他們公司招聘並不好招，原因是他們公司很少做公關PR，行業內都不知道他們，其實他們招聘到好的人才是非常難的。還有個優勢，BD商務合作類的這個需求，如果你的公關PR做的好的話。你的BD人再去談商務合作，包括去做些投放合作的時候，其實你的議價能力是非常高的，別人聽說過你的產品，聽說過你的企業，聽說過你的創始人，那你以後有很高的談判資本，這個無形是給企業省了非常非常多錢的。第四個好處，就是它會間接減少企業的廣告投入，即單個用戶獲取成本的費用。比如說當你看到過一家企業的創始人包裝，你覺得他的創始人是非常非常牛的，你很佩服這個創始人。當你有一天看到他們家的廣告的時候，很多人我覺得應該會去關注，從而公眾號的點擊率得到大大提升。所以其實公關品牌這個東西雖然可能看起來無法通過很多的數據來驗證評估。但是它在無形之中其實會給我們帶來很多很多價值幫企業省去非常非常多的錢的。所以我們企業在做公關品牌的時候，新媒體營銷這塊兒應該如何去打組合拳，不是說我一個預算就投一大堆微信公眾號就完事兒了，其實我們是需要，我們這邊做的更多是新媒體營銷的策略，更多是微信公眾號配合著朋友圈，包括配合著一些微信群，包括配合著今日頭條，包括甚至是一些網媒。包括微博的一些綜合性傳播，這些可能才可以達到最大化的效果。因為企業這塊，不同的操作方式，不同的企業訴求，其實他的預算分配，包括時間點的節奏都是不一樣的。這個可能就是具體問題具體分析。這里可能就不做很詳細的解說了。不過其實一般情況下一次傳播他的推廣周期一般也就是一個星期，所以這一個星期里頭，這個預算如何去花這個時間點怎麼去打，什麼時候應該投微信公眾號，什麼時候進行朋友圈的傳播，什麼時候放出今日頭條，什麼時候做微博和微信群的等等的傳播，其實都要有一個節奏，有一個量的納到甚至有時候還需要去做一個AB測試。這樣其實就引出來了下一個話題，就是微信的文案如何獲得更高的分享和更好的效果。緊接著我們就說說我們剛剛說過的AB測試吧！我以前其實是做電商的，我是庫巴網和購唄在線的新媒體營銷的主管，當時我在投人人網廣告總結有一套投放經驗，AB測試的經驗，當時人人網的廣告是按展現來付費的，相當於cpm，一千次展現大概需要付多少費用，但是我們公司考核是按點擊量來考核的，通過人人網到庫巴網的流量來考核的。所以我當時做了一件有意思的事情，我讓我們設計師設計了大概5版文案，分別放在不同產品。我們先用橫向流量去做測試，看哪款產品的表現最好，在同樣展現的基礎上，誰的點擊率最高，得到流量最高，我們最後找到一款移動硬碟，把所有的流量放在這款移動硬碟上，達到非常好的效果，為公司最後節約了很多成本。微信公眾號上文案投放也是一樣的，其實當我們不知道文案和標題哪種更好的時候，其實就可以採用AB測試的方式。我們用很少的預算去投放不同的標題，不同的文案，看哪個的表現最好，然後去把表現最好的標題和文案進行大規模推廣，這其實就是AB測試的一種方式。同時大家可以考慮去借鑒原有傳播性很好的文案。假如我們要做聖誕節的一個傳播，但這個時候我們的文案如果完全是自己編的，其實它的效果可把控估計是比較弱的。但是如果我把以前別人寫過的傳播性比較好的文案拿過來進行改編，改成自己企業需要推廣的一些東西再去傳播，其實他的成功概率可以達到80%。

所以中國是一個比較講究微創新的地方，這就是為什麼後面很多企業，包括騰訊包括其他企業，願意在很多成功案例基礎上進行創新，可能說的不好聽一點叫抄襲。但是其實他是有道理的，所以我也推薦各位去用這種方式來做。只不過我們要注意一些版權問題，以及其他一系列問題。創始人應該怎樣去做自己的公關？我們現在一起創業的很多人去做公關的時候會講自己很苦逼的創業歷史，包括屌絲逆襲的勵志故事，這些東西都很雞血，大家也都很願意去聽，但是其實我是非常不建議的，因為這類故事其實講太多了大家都很麻木了，而且說實話很多人可能都抱著很懷疑的態度來聽這樣的故事。雖然前期早期出來時候，會得到非常多的傳播，但是現在我感覺效果其實也不好使了。創始人的公關，我覺得自身包裝還是要講干貨。我建議還是講些創始人在創業過程中遇到些門檻，以及是如何邁過這個坎的一些方式，比如說滴滴的程維，他在講到他在產品技術都非常不行的時候，他需要去找技術合夥人，他是如何去找技術合夥人的以及最後怎麼找到的？經過了重重困難，這些其實大家都非常願意去聽。（創業真人秀）

7. 在企媒體營銷方法的應用上，有什麼精彩的營銷案例

企媒體的價值：通過大數據、技術整合和全網營銷等方式，進行流量運營和回粉絲運營，為品牌答帶來海量曝光，培養和引導更多的市場陌生用戶，形成強大的品牌共識，促成第一選擇和交易，占據品牌名利的制高點，名利雙收。
曾經有過一個做鑽石珠寶的客戶，現已是銷售鑽石珠寶的某知名品牌，在做變革營銷之前一直是跟同行一樣在投放廣告，做SEM競價，最後即便拼得兩敗俱傷也沒有什麼很大的成效。
後來採用了企媒體營銷方案，應用了大數據的技術，充分挖掘了用戶的需求，官網有了針對目標用戶群體需求的內容。在給到他的方案中有詳盡的內容，其中一項便是圍繞朋友間送禮的用戶需求，有目的性地進行展開延伸，以此開展了官網的鑽石課堂，此舉不僅讓他們公司的員工倍感興趣，更成功為他的網站吸引了一大批的顧客，這一點無論是在公司員工還是在客戶那邊都贏得了好評，通過官網給企業帶來了源源不斷的客戶，成就了今天的鑽石小鳥品牌。

8. 有哪些有名的新媒體營銷案例並運用了哪些傳播學理論

幾乎所有的新媒體營銷案例都會運用傳播學理論，特別是宣傳與勸服理論

9. 社交媒體營銷的案例

1. 可口可樂
2.英國航空
3.X-Men
4. Dell
5. SAP
6. SeaWorld
7. 英國電信
8.星巴克