① 如何評估網路營銷效果
網路營銷效果評估是一個系統工程，需要企業的網路部門和銷售部門更重要的是領版導的參與。網權絡營銷效果評估可以使企業領導充分把握企業網路營銷推廣費用的流向，並能在眾多推廣平台中選擇出最好的，最適合企業發展需要的網路營銷推廣平台。網路營銷效果評估就是利用各種網路統計分析系統結合網下的統計方式來分析網路營銷效果。
② 如何評估營銷效果
這個你靠自己去弄肯定是不可能的了，可以藉助一些平台去操作了，我一直用的是雲爪網路營銷效果分析管理平台！
③ 事件營銷屬於什麼促銷策略評價事件營銷效果的指標是什麼
事件營銷屬於關聯和病毒傳播策略，評價效果指標的服務或銷售轉化率。
④ 有什麼可以評估促銷效果的方法嗎
促銷效果評估是企業促銷工作的一項重要內容，分事前評估、事中和事後評估三類，它們的特點各異，作用各異。 1．事前評估 所謂事前評估就是指促銷計劃正式實施之前所進行的調查測定活動。其目的在於評估該計劃的可行性和有效性，或以此在多個計劃中確定出最佳的方案。事前評估主要有徵求意見法和試驗法兩種方法。 2．事中評估 事中評估就是在促銷活動進行過程中對其效果進行評估法是消費者調查。調查內容分三個方面： ①促銷活動進行期間消費者對促銷活動的反應，可以通過現場記錄來分析消費者參與的數量、購買量、重復購買率、購買量的增幅等。 ②參與活動的消費者結構，包括新、老消費者比例；新、老消費者的重復購買率；新消費者數量的增幅等。 ③消費者意見，包括消費者參與動機、態度、要求、評價等。 綜合上述幾方面的分析，就可大致掌握消費者對促銷活動的反應，客觀評價促銷活動的效果。 3．事後評估 事後評估就是在促銷活動告一段落或全部結束後對其產生的效果進行評估。常用的方法有比較法和調查法。1．前後比較法 即將開展促銷活動之前、之中和之後三段時間的銷售額(量)進行比較來測評效果。這是最常用的消費者促銷評估方法。促銷前、促銷期間和促銷後產品的銷售量變化會呈現出幾種不同的情況，這說明促銷產生了不同的效果。通常，可能出現的情況有四種： (1)初期奏效，但在促銷中期銷售就逐漸下降，到結束時，己恢復到原來銷售水平。這種促銷沖擊力強，但缺乏實質內容，沒能對消費者產生真正的影響。主要原因可能是促銷活動缺乏長期性、策劃創意缺乏特色、促銷管理工作不力。 (2) 促銷期間稍有影響，但促銷後期銷售低於原來水平。這時促銷出現後遺症，這說明由於產品本身的問題或外來的其它因素，使該品牌的原有消費者構成發生動搖，而新的顧客又不願加入，從而在促銷期滿後，銷量沒有上升。其中主要原因可能是促銷方式選擇有誤、主管部門干預、媒體協調出現問題、消費者不能接受、競爭者的反攻生效，爭奪了大量消費者。 (3)促銷期間的銷售情況同促銷前基本一致，但促銷結束後又無多大變化。這說明促銷無任何影響，促銷費用浪費。這種情況說明該品牌基本上處於銷售衰退期。主要原因可能是企業對市場情況不熟悉、促銷方式缺乏力度、信息傳播方式、方法出現問題、產品根本沒有市場。 (4) 促銷期間銷售有明顯增加。且促銷結束後銷勢不減或略有減少。這說明促銷明顯，且對今後有積極影響，這對促銷方式對路。促銷產品的市場銷量上升，增加的原因是由於促銷對消費者產生吸引力。在促銷活動結束後的一段時期內，稱為有貨消耗期，消費者因消耗在促銷期間積累的存貨而沒有實施新的購買，從而商品銷量在剛結束的時候略有下降，但這段時間過後，商品銷量比促銷前上升，說明促銷取得了良好的效果，使產品的銷售增加。 2．市場調查法 這是一種企業組織有關人員進行市場調查分析確定促銷效果的方法。這種方法比較適合於評估促銷活動的長期效果。它包括確定調查項目和調查法的實施方式兩方面內容。 (1)確定調查項目。調查的項目包括促銷活動的知名度、消費者對促銷活動的認同度、銷勢增長(變化)情況、企業的形象在前後變化情況等。 (2)市場調查法的實施方式。一般來說,採用的方法是尋找一組消費者樣本和他們面談，了解有多少消費者還記得促銷活動，他們對促銷的印象如何，有多少人從中獲得利益，對他們今後的品牌選擇有何影響等等。通過分析這些問題的答案，就可以了解到促銷活動的效果。 3．觀察法 這種方法是通過觀察消費者對促銷活動的反應，從而得出對促銷效果的綜合評價。主要是對消費者參加競賽與抽獎的人員、優惠券的回報率、贈品的償付情況等加以觀察，從中得出結論，這種方法相對而言較為簡單，而且費用較低，但結論易受主觀影響，不很精確。
⑤ 如何進行營銷效果的評估
網路廣告效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之後的總結，更應該貫穿始終，因為網路觀眾的多樣性與易變性，網路運營商在投放廣告的時候要不時對不同的廣告類型、網站選擇進行調試，通過不同的廣告調試的廣告效果來確定最為合適的廣告媒體投放方案。
1網路廣告測評的內容和因素
如何評價和衡量一個廣告的好壞，就目前而言，國內廣告評估主要從廣告的經濟效果指標來進行綜合評估，其包括廣告費用指標、廣告效果指標、廣告效益指標、市場佔有率指標和廣告效果系數指標等六大指標。因此要評估一個廣告投放是否成功，絕不能從單一指標就得出結論，而是要做一個全面的考察。陳亮跨媒營銷機構舉例說明：
某網路運營商在廣告投放調試的期間，分別對在A網站和B網站投放1000塊錢同類型的廣告，假如在所有外部條件相同的情況下，A網站給網路運營商帶來了5000元的利潤和2000個點擊，而B網站則個網路運營商帶來了4000元的利潤，但有5000個點擊。
面對上面這個假設，我們應該如何判斷那個網站的廣告投放效果更好呢，的確如果單從帶來的利潤來說，A網站要優於B網站；但我們也不能忽視，B網站帶來更多的潛在客戶，這將是一筆巨大的采訪。面對這個問題，陳亮跨媒營銷機構按照「1個老客戶所帶來的利潤相當於5個新客戶所帶來的利潤」這一原則，假設網站廣告投放帶來的經濟利益指數為1，那麼其所帶來的潛在利益指數應該是0.2。那麼一個有以下公式：
A網站廣告效果=5000*1+2000*0.2=5400
B網站廣告效果=5000*1+5000*0.2=6000
很顯然，從理念上說，B網站的效果應該比A要好些。但在具體的實施過程中，到底何種方式最有效，還取決於網路廣告運營商的廣告目的，因此有的網站運營商會選擇A網站，有的網站運營商會選擇B網站。因此，網路評估不是一個單一指標就能衡量和評估的，它是一個相當系統的工程。
我相信大家從上面的介紹中，或多或少都已經了解到網路廣告測評的基本因素有哪些，我們在檢測網路廣告好壞的時候應該關注哪些因素。陳亮跨媒營銷機構總結了一下，歸納為三個因數：曝光數、點擊數、轉化率。
曝光數：雖然很多網路廣告投放收費是按效果付費的，每點擊一次計費多少，不點擊就不計費。但是我們不能否認，廣告曝光也是有價值的，能提升自己的品牌形象，能在消費者心目中產生影響。
點擊數：這里說的是有效點擊數，點擊數是用來衡量網路廣告投放所帶來多少潛在客戶的重要指標。
轉化率：這是用來衡量網路廣告投放所帶來的直接經濟利益。也是很多網路運營商最為關注的重點。
2網路廣告測評的時間與方法
關於網路廣告測評的方法，每次陳亮跨媒營銷機構在給客戶做網路廣告投放方案的時候，都會刻意地建議客戶多次測試，其原因很簡單，雖然陳亮跨媒營銷機構能對廣告投放的大致情況有所了解，能掌握廣告投放的方向，但是對細節任何走更有效，走那條路更快一些。這還需要實踐來驗證，畢竟網路信息太多，網民需求也千變萬化。
因此，就像我前面所說的那樣，網路廣告測評縱觀投放的整個過程，這也是網路廣告投放的靈活所在，可以根據廣告投放測評及時改變戰略戰術。故網路廣告投放測評按時間來分可以分為廣告前測、廣告中測、廣告後測三種。
在測評過程中，要評估出網路廣告的好壞，必須有一個可衡量的、標准化的方法，相比傳統廣告擁有央視索福瑞，IC尼爾森等權威機構相比，網路廣告到目前位置還沒有一家公然的第三方機構可以提供量化的測評標准和方法，大多情況下，都是網路運營商通過後台和具體的銷售情況來進行評估。
3影響網路廣告效果的因素
我們在廣告投放的過程中進行，測量、評估、選擇無疑就是為了找到最合適的網路廣告投放方案，無疑就是盡量逃避一些不利於廣告投放效果的因素發生，那麼到底哪些因素能影響到廣告的效果呢？陳亮跨媒營銷機構根據這幾年的經驗，總結出以下幾大因數：
1、 網站本身
目前，網路信息上億萬條，讓人眼花繚亂，各種各樣的網站也是成千上萬，這樣給網路瀏覽者更多的選擇，但很顯然，信息的還海量化分散了人們的視眼，這對網路廣告運營商則是致命的傷害。因此影響網路廣告投放效果的第一個因素就是網站本身。勿容置疑在新浪、網易這種知名度很高的網站是投放廣告的反響明顯會比一個小網站要強。
2、 廣告本身
網路廣告類型也種類繁多，各有個的特點，但從人的視覺來說，一般情況下，圖像廣告要比文字廣告要吸引人一些，而FLASH動畫圖像有要比單頁圖片廣告要更加有效，圖片廣告面積越大，其效果也越好；與所處的位置也關，在網頁中間的動態廣告明顯比底腳的效果要好。
3、 文案的魅力
很多廣告大師都是從寫文案出身的，不會寫廣告文案的人絕不是一個優秀的廣告人，我們不要低估一篇優秀的文案所帶來的效果，直復式營銷大師麥克波爾就曾經利用一份廣告信，使他的產品銷售了1億美金。哪怕是一個文案的廣告標題，稍微修改一下，有可能會給你帶來多達五倍的利潤。 （V新潤支付）
⑥ 網路營銷效果評價有哪些標准
網路營銷抄的效果其實很簡單，就襲是看營銷目標。
如果營銷目標是客戶咨詢，那考核客戶咨詢量的提升比例就好。
如果不是，那就考核品牌影響力。企業的互聯網品牌影響力有這么幾個數據可以進行考核：
品牌詞的檢索量，品牌詞的導入量，網站的跳出率和平均停留時間，品牌曝光量，客戶咨詢量。
具體的數據必須參考以前的網站數據基礎進行。
⑦ 如何科學的評價社會化媒體營銷效果
就如廣告效果的評價一樣,談論了這么多年才有一些基本的框架;目前社會化媒體營銷還很年輕,談如何正確,有效的評論社會化媒體營銷的活動,不是為時過早,而是一個很難拿捏得評估體系.要協調好廣告主,社會化媒體,策劃人等多方面的利益.一方面不僅要讓廣告主願意拿錢,並且承認社會化媒體營銷活動的效果.另一方面也要考慮社會化媒體營銷活動服務提供方,確實有利可圖. 結合國外多個圈內人的以往研究結果,加上我個人的思考,簡單歸納下一下七點框架.以供大家商榷.1.流量確實流量是一個最直接,最明顯的方法來評估社會化媒體營銷活動.但是同時我們也應該清楚:質量往往比數量來的更重要.但有的時候也是不一定的,要根據情況而定. 2.互動性在目前的混亂的數字化媒體營銷中,我們更看重的是互動性這個指標.它可以從側面反應出你的流量情況.我們一直認為:參與互動的客戶具有很高的營銷價值的.互動形式分為好多種:可以是留下客戶的評論;參與論壇討論;客戶的回顧和評價;手機支持的互動; 3. 銷售企業是很勢利的,沒有企業額,一切都是白談.在社會化媒體營銷中大公司和小公司的區別就是在長期利益和短期利益上,戰略等方面.我們不應該僅僅像類似於網路鳳巢,GOOGLE關鍵字點一下,收多少錢,多數個ROI來衡量.比如:DELL在使用twitter 18個月給其帶來$1m美元的收益; Blendtec的在youtube上的『Will It Blend』營銷活動帶來了五倍的銷售收入.4. 搜索引擎營銷一直以來我非常認可SEO的作用,本打算寫篇文章為SEO辯析幾句,雖然目前中國的SEO專業人士還不成熟,是一個技術活,但是SEO是我們社會化媒體營銷中不可或缺的的一項手段.SEO的目的就是讓我們更好,更快的傳播出去.SEO/SEM對於我們營銷的傳播,起到的作用將會超過你的想像.比如你有一個很好的視頻/照片/文章在類似Digg,youku,flirck上,它將給你帶來巨大的流量和很好的品牌影響力.這些結果優化的記錄將會得到更多人的傳播,在接下來的傳播中將會影響深遠.相關的檢索機構,就會給你公司或者產品這個keyword一個比較高的值,將優先展示你的公司或者產品.SEM/SEO是一個獨立的學科體系,你可以借閱相關的書籍來閱讀. 5. 品牌影響指標 口碑傳播,病毒傳播將快速傳播品牌形象,不論是積極的一面,還是消極的一面.通過目前的一些社會化媒體工具例如:twitter,facebooke,digg等;這些將包括我們常說的廣告效果評價中的品牌認知度,品牌美譽度,品牌號召力,等方面. 傳統媒體營銷的評價都是用這些指標,那麼對於互聯網,社會化媒體,我們同樣可以借鑒是用.我們開展社會化媒體營銷,對於品牌的正面影響,可以體現在點擊我們的PPC廣告上,參與我們社區媒體的討論等多個方面.達到和傳統媒體評價指標. 6. 公共關系部分 傳統意義上公共關系已經開始改變了.我們可以看到一些傳統意義上公關人員都不怎麼使用社會化媒體,那麼他們如何去進行公關活動呢?如何把控和引領輿論的發展呢?這個就說明我們需要整合我們的公共關系,客戶服務,數字營銷等方面.在目前情況下,一個公司不去很好的進行EPR(網路公關),不整合社會化媒體,那麼應該說這樣的公關操作是不科學的.舉例說明:twitter對於我們每個人來說就是一個發泄口,微博客.我們將自己的心得,體會告訴朋友圈,並傳播.對於企業而言,twitter就是最大的迴音壁.社會化媒體中用戶提到你公司,傳播你公司內容,正面/負面.你如果不把公共關系放入考核社會化媒體營銷活動的指標,確實不妥當. 7. 客戶參與性/保存率 現在品牌競爭白熱化,客戶喜歡從一個品牌跳躍到另外一個品牌,去嘗試,為此我在此處提出,客戶的參與性/保存率,也是我們用來評估社會化媒體營銷活動的一個重要指標.我們用心去聽取客戶想法,幫助他們來了解我們的產品,更好的融入我們客戶群中去,給用戶反饋以滿意的答復.你不參與客戶發泄渠道的討論,你將不能夠控製品牌美譽度的傳播方向,肯能別競爭對手歪曲.我們參與到用戶的討論中區,一方面可以提高客戶的高參與度和高美譽度,另一方面也可以增加客戶的忠誠度,將在日後的很長的時間內留住我們的客戶.如果我們的客戶忠誠度很高,其再次購買我們的產品的概率將很大.客戶滿意度高了後,其通過口碑傳播,社會化媒體傳播,又將會給我們品牌加分.充分體現了客戶參與性和保存率.突出案例:DELL在twitter上客服賬戶;DELL高層接受用戶反饋的賬戶;產品討論賬戶; 結語:社會化媒體營銷評估確實是一個熱山芋,但是當我們不得不去面對,我們需要一個比較成體系的綱領來作為框架,往裡面加入一些能夠說服企業的案例和數據.積極推到社會化媒體在中國的落地,生根. 唐興通聯系電子郵件:[email protected]文章系原創,轉載請註明附件移動互聯網的訪談
⑧ 請教一個問題，如何對營銷活動進行效果評價
營銷活動的目標一般是要達到兩個目標，一是銷售額，一是品牌知名回度
所以，評估活動效果答，一個是根據活動期間達成的銷售額來計算，一般用ROI來計算，也就是投資回報率，ROI越低，投資回報越高。還有一個是品牌知名度，這個要結合市場調查表進行統計。
⑨ 如何評價網路營銷效果
企業應當在開展營銷活動的各個階段，對網路營銷運行狀況及效果進行全面 的綜合評價，為網路營銷活動提供決策及優化依據。網路營銷綜合評價的主要方 法步驟有：
(1) 制定網路營銷效果評價的指標內容
根據網路營銷效果的評價對象和評價內容，確定影響網路營銷效果的因素，定 義相應的評價指標。根據評價指標的類別及重要性程度，構建指標體系。
(2) 確定各評價指標的權重（重要性程度）
在整個評價指標體系中，各評價指標對整個網路營銷效果評價的重要性程度 是不同的。因此，可根據網路營銷效果評價目標，利用專家評判及對比分析等方 法，從數量上確定各指標的權重。
(3) 確定網路營銷中各指標的量化評價標准
根據某指標所指的含義及評價內容，制定評判該指標優劣的標准，如可用百分 制的方法，將指標優劣程度和相應的得分值相對應。
(4) 收集評價所需信息資料
評價信息的主要獲得途徑有：一是利用企業內部的財務、管理、銷售、服務等部 門的統計信息和數據；二是由評價實施者通過咨詢、訪問、經驗推斷等方法取得的 數據；三是通過專項調研、專家評判、網路調查等活動取得的數據。
(5) 對網路營銷進行綜合評價
根據收集到的評價信息資料，對各項指標進行評分，再根據評價指標的權重， 對整個網路營銷活動進行綜合評價。