新媒體現代營銷案例

『壹』 新媒體對市場營銷影響，舉個案例出來

新媒體主要是指，以互聯網為基礎的媒介，其相對傳統媒體來說
1、傳播速度內更快，有效性更高。
2、可以做到容精準且全天候推送。
3、成本更低，組合運用跟靈活多變。
舉例來說，傳統媒體下要營銷運作一個知名品牌的周期需要大量資金的同時，還需要打量的時間，比如說大寶這個品牌，但在新媒體的環境下營銷運作一個知名品牌卻很快且資金需求不大，比如御泥坊這個品牌。大寶用了30年成了中國家喻戶曉的品牌，但御泥坊依託新媒體只用了3年。

『貳』 求---新媒體營銷案例分析：模式、平台與行業應用ppt

私聊
本問題有「河南孚格」回答，希望對你有幫助

『叄』 想做新媒體，有哪些案例可以借鑒

我覺得想做新媒體的話，有很多案例可以選擇借鑒一下，比如說像是楊天真的文案，我覺得寫的非常的好，然後他創造的很多話題也是非常不錯的，我感覺如果想寫娛樂方面的話，可以借鑒楊天真的文章。

『肆』 新媒體運營怎麼的案例才是成功案例

比如公司的賬號在你的運營下，一個月內通過某種方式，漲粉絲漲的特別多，快速的提高了企業的形象，比如做過什麼活動，參與的人數特別多，互動特別好，比如策劃過什麼事件營銷，公司一下子變火了等等。

『伍』 現代營銷的手段有哪些謝謝

新技術正在催生出越來越多的新媒體和新營銷平台，紛繁蕪雜之中，創新營銷的下一個方向在哪裡？

今天的營銷環境正在發生著深刻變化：一方面是產能過剩、產品同質化讓消費者有了更多選擇和選擇的困惑，信息的透明化和注意力分散讓消費者更加難以溝通，企業營銷因此面臨著相當大的壓力；另一方面則是數年以來，領先企業和專業營銷機構利用互聯網和無線技術，在「新技術驅動的新營銷」這一方向上展開了卓有成效的創新，摸索出了一系列創新營銷的方法體系，也積累了眾多可圈可點的成功案例，創新營銷的前景值得期待。

為促進營銷專業人士和企業、媒體的溝通，發現和傳播創新營銷領域最有價值的思想、觀念、策略，5月30日，《互聯網周刊》研究中心發起舉辦了「《互聯網周刊》沙龍第三期：互聯無限·創新營銷」，就網路環境和無線時代的營銷創新展開了熱烈討論。來自CNNIC、廣源傳媒、新網互聯、掌聯科技、光芒國際、樂視移動、58同城、天下互聯、中交星網、民生醫葯電子商務、銳力傳播、《財經》、《新營銷》等機構的企業高管、營銷專家、媒體記者50多人，參與了本期沙龍。

新媒體催生新營銷平台

新興技術及其應用的快速發展，不僅影響了人們的生活方式，也對整個商業社會的運轉產生了巨大的影響，營銷自然也不例外。當Web2.0、P2P、寬頻、流媒體、無線通信等一系列技術日趨成熟並相互融合之時，博客、RSS、即時通訊、手機電視、移動電視、樓宇電視、列車電視等一系列新媒體也紛紛出現，並構成了全新的營銷平台。在這其中，「新技術→新媒體→新營銷」的發展鏈條卓然可見。

隨著各種新媒體形態的日益繁雜，新媒體概念本身也正在變得不無模糊。那麼新舊媒體的區分點在哪裡？這樣的區分又有何意義？

對此，廣源傳媒的首席執行官王超提出了自己的看法，他認為，新媒體正在兩個方向上展示自身的特性：一是傳播特性方面的改變—以互聯網和手機為代表，強調的是互動、意圖、身份識別和精準；二是覆蓋范圍上的擴大—從樓宇、賣場、機場等公共場所到公交車、地鐵、飛機和火車等交通工具，細分的背後是范圍的擴大。他表示：「我認為歸根到底不在於形式的新舊，而在於是否適應了人們生活方式的變化，找到了與人們生活習慣的結合點。所以我們可以看到，目前增長速度最快的廣告市場不是互聯網，而是戶外，這是因為人們在戶外的時間越來越多了。」

廣源傳媒通過抓住人們在列車上的時間，為其提供所需節目，從而創造出了一個企業營銷的新平台。迄今為止，廣源已經安裝了150列火車，預計今年底可達到300列，覆蓋全國空調列車的60%，年覆蓋旅客2億人次。相類似的是，分眾傳媒也正在全力擴展電梯、賣場，甚至戶外繁華街區等領域，想方設法讓自己的媒體觸角接觸到更多的細分人群。

而在手機這個「第五媒體」上，營銷大戰也悄然觸發。從簡訊廣告到WAP廣告、流媒體廣告，手機營銷正在嘗試各種方式。年初，分眾傳媒收購了國內最大的手機定向廣告服務提供商凱威點告，准備運作手機廣告；獨立WAP門戶「3G門戶」網推出了與網路廣告形式相類似的WAP廣告；不久前，中國移動聯合飛拓無限也推出了基於移動夢網平台的手機廣告業務。此外，樂視傳媒也在嘗試將廣告與流媒體節目相結合。在其攝制的手機電視劇《約定》中，已經出現了LG手機的貼片廣告。據悉，樂視已成立專門的流媒體廣告公司來推進這項業務。

此次與會的掌聯科技也是專注於手機營銷的一家企業。CEO劉思吟向與會者展示了掌聯基於無線互聯網和手機博客的廣告業務：「我們組建了一個廣告聚合平台，匯集了廣告商的廣告及一些個人信息，而博客們則可以從這個廣告庫中任選一些廣告，貼在自己的博客主頁和個人彩信雜志上，或是與自己用戶群和風格一致的站點上，並可以按點擊收費。」不過，盡管眾多企業都在積極嘗試，但手機廣告距離成熟的商業模式還有較遠的一段距離，仍需繼續探索成熟的應用模式和商業模式。

如何實現精準營銷？

有專家指出，所謂精準營銷簡單來說就是一矢中的。這，恐怕是每個廣告商都最樂於接受的結果。精準的基礎在於細分，如何對受眾進行細致而准確的分類，是考驗所有企業和營銷專家的首要難題。

天下互聯推出的「窄告」，基於大量互聯網內容，正在積極探索網路上的精準營銷。其副總裁呂蘭亭介紹了這一應用：用戶對什麼感興趣，就會瀏覽什麼主題的網頁，而窄告通過將廣告內容與網頁主題智能匹配，根據廣告主定義的「主題詞」匹配相關文章，就可將廣告放在內容的旁邊並推送給特定的潛在用戶群。這樣就鎖定了閱讀該主題文章的目標受眾，實現了精準營銷，一定程度上消除了現在廣告投放的浪費現象，並可真正實現「按效果付費」。而列車電視又是如何實現精準營銷的呢？畢竟在同一列火車上的人群，屬於不同地域和身份，對於這樣一個龐雜的群體，廣源傳媒如何運作？

王超解釋說：「列車電視的一大好處在於有一個單一的封閉的環境，用戶會比較容易接受信息。據調查顯示，在旅客乘車時有82%的旅客最喜歡接觸的是電視，而且由於沒有遙控器，也不會出現廣告商最怕的觀眾遇到廣告就換台的情況。同時，我們還可以根據始末站和列車檔次來劃分受眾，比如說暑期我們就可以播『動感地帶』的廣告，因為屆時會有很多學生乘坐列車。」

在以消費者為導向、以客戶為中心的新營銷環境下，對消費者個體體驗的關注，才是實現精準營銷的關鍵所在。國內著名IT信息與商務門戶eNet矽谷動力商務運營部總監張磊，在會上介紹了自身的成功經驗。

張磊認為，電子商務的交互性使單向的通信變成了雙向的通信，它不僅能傳遞信息，還能用於數據的統計和分析服務。數年來,網民們每天在eNet矽谷動力這個IT信息與商務平台上閱讀的文章、關注的產品、 發表的體驗都被資料庫記載下來。面對海量信息的分類、整合與分析的能力將從根本意義上解決市場信息流通的無序性及滯後性所帶來的問題，使真實市場信息快速反饋給廠商。

當然，理解和把握精準營銷，還需要找准平衡點。精準的意義，就在於賣主用最低的成本找到最准確的買主。然而，精準營銷無疑也需要大量的成本來支持，因此在精準投放和成本控制之間，還必須要實現良好的平衡，才能更好地實現營銷的目標。看來，在對待不同的產品時，還要選擇恰當的平衡度，否則就是一種不必要的浪費了。
此外還有直銷

『陸』 有哪些有名的新媒體營銷案例並運用了哪些傳播學理論

幾乎所有的新媒體營銷案例都會運用傳播學理論，特別是宣傳與勸服理論

『柒』 精準扶貧的新媒體營銷案例

為集中展示扶貧新案例、新進展、新成效，探索新媒體攜手扶貧新模式，中國記協新媒體專業委員會推出了「2020中國新媒體扶貧聯合公益行動」，並對參與聯合公益行動的案例進行了評選，經過專家嚴格評審，從近 100 件優秀案例中評選出一批助力脫貧攻堅，廣泛凝心聚力、改善社會民生、傳播向善力量的「2020 中國新媒體扶貧優秀案例」。

記者從現場獲悉，「2020 中國新媒體扶貧特別推薦案例」，由中央廣播電視總台——「小朱配琦」來了！一起為湖北拼單獲得。這個組合，一位是國家級新聞「rapper」著名主持人朱廣權，另一位是淘寶「oh my god」帶貨一哥李佳琦，兩個看似不在同一次元的人，卻打破次元壁組成了 CP，直播連線展開了一場湖北美食公益直播，累計賣出 4014 萬湖北商品！現場，「小朱佩奇」的主創朱廣權和李佳琦也發來了他們的獲獎感言。

另外，會上還揭曉「2020 中國新媒體扶貧十大優秀案例」。獲獎名單如下：

人民日報新媒體公益帶貨系列直播——人民日報社

「老鄉別急，我們幫你」脫貧攻堅直播帶貨系列公益活動——天津津雲新媒體集團

「青耘計劃」鄉村振興青年助農行動——中國青年報社

芒果扶貧雲超市——湖南廣播電視台

《美麗鄉村我代言》大型扶貧公益活動——央視網

AI教育公益助學活動——青少年科技素養提升計劃——科技日報社

你好，馬吉米溜索！出山，脫貧金果果！——雲南日報報業集團

2020中國新媒體扶貧聯合公益行動——科學用葯 科普扶貧活動 ——光明網

「搭把手·拉一把」湖北農副產品公益大直播——湖北長江雲新媒體集團

「愛在東方」公益行動——東方網

『捌』 微信營銷有哪些成功案例

微信營銷案例有很多，今天給大家說一下經典的五大案例

案例一、天貓

非主流

你以為紅包是那麼好拿的，你以為自己真的是喵星人還是未知生物，在微信開通公眾賬號指出，天貓的微信就讓人各種匪夷所思，盡管我們不是貓，也要對喵星人說一聲「高」，實在是「高」。

來到外星球，你最想要的是什麼，這惡搞版神秘之旅，你最期待看到的當然是「紅包」。但是想要得到它，你就得經歷這個星球上的層層考驗。比如看圖答出品牌名稱，這可相當有難度。天貓告訴我們，非主流有時也是營銷的法寶。

案例二、星巴克

音樂**微信

把微信做的有創意，微信就會有生命力!微信的功能已經強大到我們無法直視，除了恢復關鍵詞還有回復表情的。

這就是星巴克音樂營銷，直覺刺激你的聽覺!通過搜索星巴克微信賬號或者掃描二維碼，用戶可以發送表情圖片來表達此時的心情，星巴克微信則根據不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關音樂給予回應。

這種用表情說話正是星巴克的賣點所在。只是筆者一直不明白表情區分是全智能的，還是人工服務呢?

案例三、1號店

游戲式營銷

1號店在微信當中推出了「你畫我猜」活動，活動方式是用戶通過關注1號店的微信賬號，每天1號店就會**一張圖片給訂閱用戶，然後，用戶可以會發答案來參與到這個游戲當中來。如果猜中圖片答案並且在所規定的名額范圍內的就可以獲得獎品。

其實「你畫我猜」的概念是來自於火爆的App游戲Draw Something，並非1號店自主研發，只是1號店首次把游戲的形式結合到微信活動推廣中來。

案例四、南航

服務式營銷

中國南方航空公司總信息師胡臣傑曾表示：「對今天的南航而言，微信的重要程度，等同於15年前南航做網站!」也正是由於對微信的重視，如今微信已經跟網站、簡訊、手機App、呼叫中心，一並成為南航五大服務平台。

對於微信的看法，胡臣傑表示「在南航看來，微信承載著溝通的使命，而非營銷」。早在2013年1月30日，南航微信發布第一個版本，就在國內首創推出微信值機服務。隨著功能的不斷開發完善，機票預訂、辦理登機牌、航班動態查詢、里程查詢與兌換、出行指南、城市天氣查詢、機票驗真，等等這些通過其他渠道能夠享受到的服務，用戶都可通過與南航微信公眾平台互動來實現。

案例五、小米

客服營銷9:100萬

新媒體營銷怎麼會少了小米的身影?「9:100萬」的粉絲管理模式，據了解，小米手機的微信帳號後台客服人員有9名，這9名員工最大的工作時每天回復100萬粉絲的留言。每天早上，當9名小米微信運營工作人員在電腦上打開小米手機的微信帳號後台，看到後天用戶的留言，他們一天的工作也就開始了。

其實小米自己開發的微信後台可以自動抓取關鍵詞回復，但小米微信的客服人員還是會進行一對一的回復，小米也是通過這樣的方式**的提升了用戶的品牌忠誠度。相較於在微信上開個淘寶店，對於類似小米這樣的品牌微信用戶來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。

當然，除了提升用戶的忠誠度，微信做客服也給小米帶來了實實在在的益處。黎萬強表示，微信同樣使得小米的營銷、CRM成本開始降低，過去小米做活動通常會群發簡訊，100萬條簡訊發出去，就是4萬塊錢的成本，微信做客服的作用可見一斑。

『玖』 新媒體運營成功案例有哪些

1、招商銀行：西紅柿炒蛋

一支名為《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》的廣告突然在朋友圈刷屏。轉發的朋友們紛紛表示：「看到飆淚，不知不覺就淚目了」。故事內容相信大家都已經知道了，就是一位出國在外的留學生，想在同學面前露一手，於是向大洋彼岸的母親求助，最後留學生做出了滿意的番茄炒蛋，然而讓留學生忽略的是，中美兩地的時間差，留學生的母親是深夜為兒子教學，感動力滿滿。

該廣告是招商銀行為推廣其留學生信用卡而推出的案例，不過隨著廣告的刷屏，網友們也提出了質疑，如存在過度煽情嫌疑，廣告內容跟品牌相關度差等等。

2、螞蟻財富：年紀越大，越沒人原諒你的窮

一組號稱來自支付寶的主題海報在朋友圈刷屏，「年紀越大，越沒有人原諒你」，文案又喪又扎心，戳中了很多年輕人的心中痛。網友紛紛高呼：「這組文案太讓人絕望了」！本來年紀越大，改變自己機會就越少，對生活就沒什麼太大憧憬，活的憋憋屈屈的。一個窮字已經夠慘，現在可好，已經成了一種罪過要人原諒，真是不讓人活。

萬萬沒想到，最後竟是個烏龍事件，支付寶很快回應了，該組文案並非出自支付寶之手啊！隨後，正主很快浮出水面，原來是螞蟻金融旗下「螞蟻財富＂，該組文案正是其聯合16家基金所做的推廣活動。因為傳播度太廣，最後支付寶還出來澄清不是自己所為！

3、騰訊公益：小朋友畫廊，「1元最美公益」

當大家還沉浸在七夕的＂虐狗＂氛圍時，朋友圈又猝不及防地被一組＂小朋友＂畫作刷屏了，更准確地說是是炸！屏！了！大家紛紛表示畫作相當＂驚艷＂。

這組刷屏畫作，正出自騰訊公益、「wabc無障礙藝途」公益機構聯合出品的H5—「小朋友」的畫廊。用戶參與掃描二維碼後，只要1元或輸入任意金額，就可以＂購買＂下心儀的畫作，愛心畫作可以保存到手機做屏保。「小朋友」畫廊刷屏後，很快就湊到了活動設定的1500萬目標。

4、芝麻信用：地鐵長長長文案

芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，據網友推測芝麻信用的這組地鐵長文案，一定是大胸文案壓壓壓壓壓著鍵盤寫出來的，腦洞之大，讓人佩服。整個六月，彷彿全世界的文案都結結結結結結巴了……

5、百雀羚：神廣告引發一鏡到底

各大品牌又進入了緊張的備戰狀態。百雀羚交出了一份令人驚艷的答卷。一鏡到底的神廣告由局部氣候調查組設計繪制，長度427厘米，看完大概需要6分鍾。

一鏡到底長圖廣告並非百雀羚首創，而百雀羚卻無疑是玩得最成功的一個。百雀羚，憑借母親節定製禮盒「月光寶盒」的廣告，成為廣告、營銷、公關、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析、評論文章的發布更是促進了廣告的傳播。雖然轉化率不高，但傳播性、口碑都堪稱上乘之作。隨後，更多品牌方開始使用一鏡到底長圖的營銷方式。

其實新媒體的重點就是新。品牌如何能夠在媒體行業中脫穎而出，依靠的也是新。不管是通過傳統的方式還是通過新手段，只亞歐能夠讓自己的品牌營銷得到前所有為的宣傳效果，就是最大的成功。

『拾』 求推薦新媒體營銷成功案例

要擅用網路啊樓主！建議去各個做新媒體營銷的公司網站主頁去看看，各種案例啊文章啊應有盡有。一時想不起來太多了，只記得陽眾互動了，因為剛看過，他們網站有很多案例的。