社會化營銷案例庫杜蕾斯感恩

1. 市場營銷學案例

有很多案例
我曾經看過比較成功的案例是蒙牛酸酸乳超級女聲活動的案例
蒙牛酸酸乳與版超級女聲的權合作是中國牛奶行業營銷史上前所未有的成功案例。
2005年，蒙牛集團與湖南衛視合作的蒙牛酸酸乳超級女聲節目創造了兩個傳播奇跡：一是為湖南衛視創造了開辦兩年即奪取全國收視率第一的奇跡；二是為蒙牛酸酸乳帶來了營銷增長的奇跡。當年上半年在廣州、上海、北京、成都四個城市的銷量是上年同期的5倍，居同類產品之冠。
「超級女聲」是一檔大眾娛樂節目，在觀眾特別是年輕觀眾中，收視率和參與度非常高。蒙牛集團經過大量的市場調查，證實了超級女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。「蒙牛不僅要冠名超級女聲，還要通過蒙牛的通路和營銷整合，把超級女聲推廣到全國，讓超級女聲唱響中國！」蒙牛集團的大膽決策成為蒙牛整合營銷成功的關鍵。
在與湖南衛視超級女聲的合作中，蒙牛酸酸乳改變單純的冠名的傳統合作方式，更深入與「超級女聲」形成欄目——品牌——產品的聯動，進行全方位的整合營銷，使超級女聲和蒙牛酸酸乳緊密的連接在一起。
（摘自《現代廣告策劃（第二版）》高等教育出版社）

2. 通過飢餓營銷的四大成功基礎來分析小米手機為何成功

小米以互聯網+為主要載體，以粉絲策略為核心，以全渠道為依託，打造出了「高效率、低成本」的營銷模式，形成了小米的獨門武功。從發展的過程來看，其經過了三個核心策略階段，先後實現了銷售產品、社群建設和品牌傳播營銷目的。

小米設計對標蘋果。蘋果是工業設計的風向標。蘋果之前，沒有企業敢在做產品的時候，只做一個方案，然後沿著一個既定思路方向迭代產品。蘋果正是通過這種不斷迭代的方式獲得了成功，實現全球產品巨大銷量，打造出成功的爆品。

小米模式策略之四：社會化營銷

小米在社會化營銷運營上布局很大，主要陣地有微博、公眾號、論壇、貼吧、QQ空間，把每一個平台賬號都當成一個產品來做，配備完整的團隊去管理。通過做社會化營銷，提供優質的內容，實現品牌傳播。這一戰略也帶到了小米商城。例如用戶曬單評價中和客服互動的趣味內容，可以成為其他用戶茶前飯後「劃一劃」的小料。

在小米商城的一級導航欄中也有一個專門的內容模塊——發現，這里有新品一手評測、特惠攻略、開箱圖賞等干濕貨內容，並且通過商城早報的條列形式，放在用戶進入首頁正眼看去的位置，把內容主動展示給用戶看。這些內容是誰寫的呢？小米官方和米粉。對的，小米在做產品、做用戶、做內容等各個層面都開放了參與節點。這里不得不再次對小米的圖片設計團隊肅然起敬，每篇文章的每幅圖都經過精心設計，吸人眼球。

社會化營銷對標支付寶錦鯉。2018年國慶期間的「祝你成為中國錦鯉」活動創造了企業微博社會化營銷歷史紀錄：單條微博閱讀量超過2億，周轉發量超過310萬，漲粉200多萬，互動總量超過420萬。支付寶只在微博開屏上投了廣告，成本不超過50萬人民幣。社會化營銷幫助企業實現營銷目標提升品牌影響，標准操作商業化的運營就是把所有的資源聚合在一起，讓更多人看到這個內容，形成共振，無限放大營銷效果。

小米模式策略之五：事件營銷

小米擅長通過策劃、組織具有新聞價值、社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會消費者的興趣與關注，提升企業品牌形象，促成產品銷售。

在小米手機青春版發布一個月前，即在微博上以「150克青春」為話題進行了一系列預熱。接下來，小米公司的合夥人親自出馬，在中央美術學院拍了《150克青春》的短片。短片幾乎包含了大學中的每一個經典場景。雷總打游戲，阿黎在拍照，穿著「adidos」的KK要約鳳姐，林斌在看《金瓶梅》，洪峰調侃長時間沒洗臭襪子，劉德在玩吉他，周博士在玩飛機。這個短片立刻為小米手機帶來巨大的關注，小米手機青春版一上線便賣掉了15萬台。

事件營銷對標企業杜蕾斯。杜蕾斯粉絲超過300萬，其擅長通過事件營銷進行宣傳，巧妙植入產品，贏得業界稱道。杜蕾斯會藉助某些紀念日進行營銷。2017年11月23日感恩節，杜蕾斯跨界聯合13個知名品牌，借用致謝的方式，掀起了一波聲勢浩大的品牌推廣活動。整個活動形成了網路大范圍傳播，帶來了超過預期的品牌影響力。

3. 網路營銷的成功案例有哪些

1、步步為「贏」：位於廈門的一家禮品公司是寄望網路改變自身經營狀況的企業之一。這家已經運營3年的公司現狀頗為尷尬：一方面白手起家做貿易，既沒有充裕的資金，也沒有自己的工廠，基本靠轉賣別人的產品，屬於利潤很低的中間商。另一方面，客戶資源主要來自經營者之前工作積累下的老客戶，甚至是親戚朋友介紹的。「近年來，像我們這樣的禮品公司太多了，市場競爭激烈，再像原來一樣做，遲早會關門的。」經營的壓力讓他把目光投向了互聯網。

2、九鼎集團網路營銷成功案例：開展網路營銷，使我集團的經營活動發生了巨大的變化。初步的實踐經驗使我們深深體會到，網路營銷是企業進一步拓展全球市場的"入場券"，只有深入地推進網路營銷系統的建設，才能為企業帶來更多的商機和發展機遇。今年，我們打算首先做好兩件事，一是與河海大學聯手，新上網路營銷綜合應用系統項目。建立自主管理的網站，以網路營銷為中心，加快內部管理系統的緊密配套步伐，形成一個綜合的計算機網路營銷系統。二是招聘一批本科以上學歷的大學生，加強網路營銷隊伍的力量，提高網路營銷人員的素質。同時為他們提供一個高效的系統平台，實行產品信息管理，客戶資料管理，促使企業網路營銷從簡單的E-mail傳遞和廣告發布向產品促銷、信息發布和互動式服務過渡。該系統的完成，將使集團迅速適應網路時代市場營銷策略的轉變，通過網路高效快捷地將企業推向國際市場，使企業的形象、知名度、品牌、產品銷售額有一個大的飛躍。我們堅信，網路營銷必將成為我集團經濟效益的一個新的增長點。

4. 哪個軟文營銷平台知名案例多

要案例幹嘛，還不是要實際操作，如果你想找人發，可以找推一手，給我感覺挺好的。

5. 秀米互動為水微萌做過哪些有趣的社會化營銷案例

我記得是做了一個「小丸子路酸菌」的互動H5，在網路上發布了《那些年陪你看小丸子的TA》微電影，還有網紅直播！

6. 網路營銷的成功案例有哪些

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

7. 國外的公關，數字營銷，社會化營銷案例網站有哪些

尊重員工，激勵員工，當然要針對什麼樣的員工，我覺得在沒有自己的用人原版則時，可以借鑒一權下知名公司或者是世界級的公司他們的用人方法。比如蒙牛
第一條

有德有才，破格重用；
有德無才，培養使用；
有才無德，限制錄用；
無德無才，堅決不用。

第二條

以事業留人、以感情留人、以待遇留人。

8. 所有品牌都適合杜蕾斯的「污營銷」嗎

提起杜蕾斯，不來管是圈內人自圈外人，傳統企業還是互聯網企業的眼中，他就像是「別人家的孩子」那樣完美無缺，是眾多創業者心目中對公關最夢寐以求的目標。可是，不要因此錯誤的認為社會化營銷就是找個小孩天天寫段子，省錢省力見效快。在這里我想說的是，像杜蕾斯這樣種業界最牛逼的案例是需要預算的，而且預算很大，不是單純發個微博就可以的。它本質上是創意性工作，有著非常高的內容附加值。
另一方面，杜蕾斯因為產品屬性與兩性結合，特別容易產生話題，所以能夠產生覆蓋面極廣的傳播效果，不是適用於所有產品的，比如驢牌的用戶非常少，說再多也是對牛彈琴。不管是杜蕾斯，還是小米，他們所謂的不投硬廣並不意味著沒有營銷預算，相反，有時候社會化媒體的費用要超過硬廣。因此，品牌不要對公關抱有不切實際的預期，要結合自身的產品特點和營銷訴求，在預算允許的范圍內，做一些更精準的傳播。
希望可以幫助你

9. 網路營銷的成功案例

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

10. 用戶在哪，營銷就在哪

目標是營銷最先要考慮的，營銷要選擇可實現的目標。 營銷可實現的目標無非是求名、求利或者求名利雙收。在這方面，營銷老手與新手沒有任何差別。如果你說不出當前自己需要的是品牌，還是銷量，那麼，你就需要重新審視自己或者客戶的經營情況。你需要清楚傳播受眾面有多大，用什麼數據表示，銷量多少等信息。有時候，廣告主會用對數據估算的准確度和歷史案例來評判媒體的專業度。
當然，單純的數據說話有時候也不靠譜，例如用點擊量表示的廣告是可以刷的，這時候還是需要用邏輯來說明問題。二次傳播、三次傳播乃至N次傳播是社會化媒體的追求，但是不可統計。CPS統計反而不如品牌熱度等數據更容易表達營銷的實際結果。這一方面，我們可以多留心杜蕾斯、海底撈的社會化營銷，通過搜素引擎等工具的品牌熱度分析，可以看出這些品牌的社會化營銷成果。
然後，營銷需要考慮的是產品的定位。一個產品必須明確是給什麼類型的人群消費，一場活動必須說清是什麼群體參與的。你需要根據人群確定創意，創意就是這一類人更容易接受的方式。
再者，你還需要根據人群習慣選擇多種媒體渠道。不同的人群有不同的獲取信息的渠道。例如40後的爺爺奶奶看電視讀報紙，80後已經不讀報，大多喜歡玩電腦手機，白領必經之處的電梯間誕生出分眾傳媒，地鐵造就了日本的漫畫業。必須記住，不是每個人都是微博控，不是每個人都在用微信，這是微博營銷或者微信營銷的最大問題。媒體營銷必須知道，不同人群的媒體習慣不同，必須考慮多種媒體整合，包括傳統媒體、媒介與網路的整合，適合同一人群的多種閱讀習慣。