以純服裝公司營銷策略研

㈠ 以純品牌網路推廣策劃方案的可行性分析怎麼寫

新品牌在進行網路推廣之初就要確定新品牌的定位，品牌定位決定著回新品牌在市場上的方向，也答是新品牌的優勢所在，而且這個優勢要是真實的；其次，新品牌的產品在質量和服務上要有保障，對於新品牌來說，產品質量和服務是新品牌成長的基礎。

提升新品牌知名度的方法新品牌的定位有了，接下來新品牌的知名度宣傳也就變得明確了，對於不同的企業可以選擇不同的推廣方法。預算充足的企業可以堅持去做競價和一些網路廣告，預算有限的企業可以進行一些基礎的全網信息覆蓋推廣，雖然可能見效比較慢，但是長期積累依然可以取得不錯的效果。

對於新品牌來說，投入跟回報之間是有時間間隔的，新品牌做網路推廣，需要耐心，品牌的知名度不是立馬就能打開的，還需要長期的堅持。

㈡ 以純的營銷策略

2002年，以純啟用了當紅的香港影星張柏芝、古天樂作為品牌形象代言人。通過與明星的雙贏合作，以純的品牌有名度得到了迅速地提升，而由於以純產品時尚、潮流的設計，過硬的產品格量，在沒有電視廣告為品牌推廣的情況下，不僅成為了國內領先的時尚服飾品牌，還打入了國際市場。
2011年以純簽下亞洲人氣偶像韓庚為其新任代言人，在12月16日濟南舉行的「以純時尚快分享」主題晚會上，YISHION以純亞洲品牌大使韓庚正式宣告，他將與YISHION以純續簽代言，合約期將在現有基本上延伸5年至2018年。韓庚的健康、陽光、活氣和熱情公益是個人最明顯的標簽。他躍動的身姿，俊朗的外表，健康的形象與YISHION以純時尚、健康的品牌氣質渾然天成。韓庚的個性、才乾和非凡閱歷所代表的年青人尋求夢想、展示自我、勇於挑釁、引領潮流的精力，正是YISHION以純品牌的活潑詮釋。韓庚透露，決定和YISHION以純進行長期合作，連續出任YISHION以純亞洲品牌大使，是雙方不謀而合的想法。「代言近一年來，YISHION以純和我的合作良好而高興。」他說，「更主要的是，以純的品牌發展戰略與我的定位非常契合。」作為亞洲標記性時尚品牌的YISHION以純在海內外擴大高歌猛進，與韓庚亞洲新天王的發展策略相得益彰、相互增進。YISHION以純品牌負責人對記者表示，韓庚的長期代言，更能推動YISHION以純這個年青、個性、潮流的時尚品牌進入年青人的視野和生涯，與他們共同分享YISHION以純的穿衣文化和所引領的生涯方法，將「時尚快分享」的主題概念根植在時尚年青人的心中。
2002年-2003年，以純品牌形象代言人，范冰冰
2002年-2003年，以純品牌形象代言人，陸毅
2004年-2007年，以純品牌形象代言人，古天樂
2004年-2007年，以純品牌形象代言人，張柏芝
2009年-2010年，以純品牌形象代言人
2009年快樂女聲10強
包括（江映蓉、李霄雲、黃英、郁可唯、劉惜君、談莉娜、潘辰、潘虹樾、曾軼可、李媛希）
2009年-2010年，以純品牌形象代言人：李准基
2011年— ， 以純亞洲品牌形象大使：韓庚
2012年—2013年 ， 以純品牌亞洲廣告代言人：阿蘭·達瓦卓瑪
2012年—，以純青春Y:2品牌代言人 ：柯震東
2013年—2015年，以純品牌形象代言人：蔡依林
2014年—，以純品牌時尚大使 ：全智賢
2014年—，以純Y:2品牌代言人 ：鄧紫棋
互聯網已經成為了以純品牌消費者生活必不可少的一部分，而隨著來社會化媒體的發展，已經為服飾品牌推廣注入了新的活力。以純順應時代的發展，緊跟時尚的趨勢，將社會化媒體的整合營銷作為未來品牌發展地重點版塊。
以純在時尚服飾品牌社會化媒體營銷領域，已經走在了前列。通過積極地與消費者互動，新穎創新的社交媒體應用，以及魅力無限的時尚活動，以純在社交媒體上如魚得水，不斷擴大影響力。
以純的「快時尚」運動2011年，為了重新塑造品牌形象，更貼近年輕消費者，以純以最新的AR在線試衣技術為跳板，展開了一場傳統行業的「時尚快分享」整合營銷攻關戰，在潮流技術、心理刺激、互動樂趣和利益回饋之間找到了一個絕佳的平衡。這次整合營銷行動，以純投入資金在全國14個城市的21家品牌實體店內搭建了AR試衣設備，還搭建了在線試衣的Minisite，線下與線上相結合，創造了一種新的產品與用戶人機對話的模式。在傳播媒介上，以純利用電視、網路等各種渠道，全平台覆蓋。其選擇深度聯姻互聯網、進行大規模整合營銷的做法，開啟行業先河。
2006年德國世界盃跨界合作
2006年4月以純取得國際足聯2006世界盃休閑類服裝生產銷售的中國獨家代理權。在倍受全球關注和期待的06世界盃足球賽期間，以純得以生產並銷售國際足聯指定帶有世界盃授權LOGO、標識和吉祥物等圖案的休閑服飾以及洋溢著世界盃文化的相關飾品。運用世界盃體現了以純的眼光和膽識，但是在如何發揮世界盃與以純的聯系及有名效應上以純做得還不夠。

㈢ ,以純,美特斯邦威,森馬,唐獅哪個品牌實力最強還有各自的特點、價格、市場佔有率、營銷策略是什麼等

我個人覺得以純：休閑、時尚、性比價高（中等水平的人都可以買得起），質量也是很不錯版的，現在很權多校園同學都比較喜歡以純的哦，網店的活動更是比較多，有時間的話可以看看以純的網店的。 美特斯邦威,：也是比較休閑、時尚的代表服飾但是它的品牌比較貴，一般好看點的都是幾百塊。但質量確實不錯的。 森馬：我個人沒買過，但聽周圍的朋友說質量不咋的哦，一般般呢~ 唐獅：唐獅的衣服也還可以，性比較價也比較高，質量也還不錯的。 這幾種休閑服飾在社會上都還是可以的，我個人是挺喜歡以純的，至於您說的市場佔有率我就不是很清楚啦，營銷策略我認為是抓住了顧客的心裡，品質有保障，商品也符合現在的社會追求！您認為呢？

㈣ 求以純服裝品牌的國際化策略（主要應用於品牌提升策略方面）

首先，誰都想有一件好衣服，又實用，質量好，外形美觀的衣服。既然一些名牌是內歐洲設計的容 也就代表了歐洲人的眼光，不如以純直接在歐洲找家設計工作室代設計衣服，然後首先在歐洲銷售，畢竟 歐洲人不會看不起自己家的產品，同時現階段同等級的品牌，指責我們抄襲，質量不過硬，那好 我用歐洲的名家設計，銷售數量求多，產品做精，售價定高。當歐洲人看見他們自己設計的服飾，會降低對華產品的排斥感。通過在歐洲的銷售提升品牌價值，售價自然就上去了 國人看待的眼光也就會另眼相看了。這樣大多數國人也就會覺得穿以純也會很有面子。

㈤ 服裝零售店鋪經營策略是什麼

人為什麼會窮，機構為什麼會老化？其中最關鍵一個原因：來自心態上的恐懼。不是害怕失敗，二是害怕成功，因為要成功就必須付出比別人不肯付出的代價。我們要成功，首先需要付出的就是低下您高昂的頭，來個向別人學習。唯有源頭活水來，才能增加抗爭苦難的智慧和力量，獲得生命與生活的真本事、真知識。以下是一篇關於服裝零售店鋪經營策略的文章，因個人水平能力有限，不當之處在所難免，歡迎大家批評指正！
賣衣服就是賣形象
買衣服就是買漂亮，現在我們穿衣服除要求舒適合體外，更多的是體現一種對美、對個性、對品牌的非物質的精神上的追求，是自我形象的一種肯定與實現。美是我們服飾產品的基本特徵，那麼，我們銷售服裝的場所、銷售服裝的人首先就應該表現出美。為節約電費而不開燈光、為防止灰塵而不拆包陳列、員工上班不化妝沒有精神，收銀台雜亂無章，店鋪使用花車特賣，店鋪自製、手繪促銷海報等等，一卻違反美的原則和行為都會使服裝的美大打折扣，無從表現甚至是損失殆盡。美沒有了，形象不存在了，品牌也就失去了生存的基礎，就更不用談發展了！！因此，我們必須牢記賣衣服就是賣形象的基本運作原則，店鋪的一切操作必須從美的原則出發，牢牢樹立並用心維護 美的標准，只有這樣，我們的店鋪
，我們的品牌才可能在殘酷而激烈的市場競爭中找出自己與眾不同的美來，才可能發展壯大，從一個勝利走向另一個勝利！！
比較方可見優劣
對於那些業績不理想卻自我感覺良好的客戶，一千句話不如下到她專賣店並拉他到同城的競爭對手的店鋪去看一看。因為如果單純地談她的問題，她會找出很多的理由，什麼經濟不景氣、地方小人口少消費力差、貨品跟不上等等，一大堆都是客觀的和公司的問題，自己的問題一點兒沒有。果真如此嗎？須知，店鋪的生意不好，是因為大家都慢了一步，所有就不能只找客觀和公司的原因了。我曾經到店鋪支援就遇到過類似的情況，無論我怎麼說，
客戶根本就聽不進去，說的全是公司這兒不對、那兒不對，這個問題沒解決，哪個問題也沒落實，我聽到頭都大了；當然客戶說問題，反映情況很好，但是看問題不能用這種您全錯，我全對的觀念，後來我靈機一動，乾脆什麼也不說了，邀請客戶到同城的JEANSWEST、BONWE、FUN去看一看，看下來她自己都不好意思了，我們的競爭對手看不到一個帶包裝陳列的，看不到一個塑料凳，看不到壞了的燈具。而我們呢，服裝全部拿膠袋裝起來，把賣場當庫房，員工三五兩個坐在塑料凳上閑聊，燈具壞了一大片沒人理，顧客進店員工招呼也不打，一比較，差距就出來了，這樣的店還是以純店嗎？這樣的店鋪又怎麼可能創造出優秀的業績！徹底打破客戶面子、自我保護、自我滿足的心結，站在為客戶服務的立場，那麼客戶也就非常願意同我們交流，願意聽取我們的意見了。因此說，好與壞、優與劣不是說出來的，而是比較出來的，讓客戶看到並且明白什麼是好，什麼是壞對店鋪管理出業績是多麼的重要。總之，有比較才能出現差距，有差距才能有提升空間，有提升空間才能有所作為！明白了這個道理，接下來的事情就好辦了！！

㈥ 以純服裝的缺點 及優化方案

哪兒說的到那麼多哦
你想的出來

1.以純 既然是國內品牌 讓外國人打廣告，不是很不搭調嗎?我朋友都是這樣說的
2.以純現在價位越來越高 你覺得我花300買衣純還是買ONLY VERO這些呢？對不對
3.衣純現在和美特斯邦威一樣 都在搞風格轉化，都在走ONLY VERO這些路線， 一個品牌要做好自己品牌的風格 一味的模仿不好 消費者的眼光是很敏銳的 穿慣了商場貨衣服的就知道 在步行街買衣純還不如去買同價位的ONLY VERO這些。對不對。新生沒有很多年 沒有打下硬招牌的服裝，還是主要以休閑為主。價格不能太高，做好休閑風 或者是自己的路線就好。