李寧國際營銷案例

㈠ 李寧又一次翻車，被網友指責愛國之心是營銷，李寧做了什麼事情

大家還記得前幾天的解約浪潮嗎？從HM到阿迪達斯到別的品牌，但凡是侮辱了國內的品牌觀眾都不可以接受，於是觀眾對於明星也有很多的要求，各個明星都紛紛開始了解約浪潮。

很多的觀眾都在想，國貨會不會因此迎來春天，因為在這之前其實國產相對而言並沒有那麼的有名，大部分都還是買的阿迪這些，但是因為這個事件引起了大家的愛國的熱心，很多人都紛紛表示要支持國貨，於是李寧安踏等都被推上了熱門，因為算是國產還比較有名的牌子了，本來國貨確實迎來了一個春天了，好好運營至少一段時間內可以有很不錯的熱度，可惜李寧沒有珍惜這次的機會。

這件事已經過去幾天了，小編看到了網上都在談論這件事，很多人對於李寧都還是抵制的，可以說李寧這次真的是撿了芝麻丟了西瓜的做法了，讓人也是很摸不著頭腦了，一個非常有爭議的做法，不知道對家的品牌此時此刻是不是笑彎了腰，品牌選擇真的一定要慎重。

㈡ 求比較經典的體育營銷案例，最好是近期的~

說一下近期的體育營銷案例，近幾年不少品牌都開始體育贊助，通過運動會來增加品牌的曝光度。

8月26日至9月8日，勞力士以官方贊助商的身份，參與了美國網球公開賽（US Open）並為大會賽事提供指定時計。今年，曾在美國公開賽奪得五連勝的勞力士代言人羅傑·費德勒及其他勞力士代言人如盧卡斯·普伊、格里戈爾·迪米特洛夫、卡洛琳·沃茲尼亞奇等頂尖球員都會重返紐約，參與此次賽事。

觀察腕錶行業近年來的動向會發現，但凡大一些的高端品牌，都有自己支持的體育賽事項目。那麼他們為什麼那麼熱衷於贊助體育運動？真相只有一個，就是撬動品牌營銷。

一般概念里，體育營銷一是指將體育本身作為產品營銷，二是指運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象。

腕錶品牌贊助國際大型體育賽事，對其品牌資源的利用是非常綜合立體的——一方面，在這些體育賽事里，贊助商的產品露出往往會非常豐富、多元，且腕錶常常會因有趣、有用而令人產生較高的好感度；另一方面，腕錶品牌也會大力贊助一些在專業領域有較高知名度的運動員，甚至讓他們擔任代言人，以他們命名一些限量款產品，共享這些優秀運動者們在專業領域的高光時刻獲得的好感度、曝光度加權。

㈢ 國際營銷中的文化風險的案例及對策

比如李寧牌運動服.在英文里LINING意思是襯墊,襯底的意思.
外國人看到以為不是衣服不買.後採取補救措施,加一個連接符,就變成:Li-ning.這樣一來,就是一個不被誤認的商標了.