營銷計劃手冊第五版pdf

Ⅰ 營銷計劃手冊的基本信息

作者：[美]伍德 著，梅清豪，伍雄輝 譯
ISBN：10位[7208047480] 13位[9787208047488]
出版社：上海人民出版社
出版日期：2003-10-1
定價：￥25.00 元

Ⅱ 如何有效執行營銷計劃電子書txt全集下載

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Ⅲ 營銷計劃手冊的圖書目錄

譯者序復
前言
致謝
第1章 營銷計制劃簡介
營銷計劃的回顧
制定營銷計劃書
准備營銷計劃
本章小結
第2章 分析當前形勢
環境掃描和分析
掃描和分析內部環境
掃描和分析外部環境
本章小結
第3章 了解市場和顧客
分析市場
分析顧客需要和行為
計劃營銷調研
本章小結
第4章 市場細分、目標和定位的計劃
市場細分、目標和定位的回顧
細分市場
目標市場和覆蓋戰略選擇
獲取競爭優勢的定位
本章小結
第5章 決定目標和戰略方向
決定戰略方向
制定營銷計劃目標
本章小結
第6章 制定營銷戰略和方案
營銷組合戰略和方案概述
產品戰略
渠道戰略
定價戰略
促銷戰略
支持營銷組合
本章小結
第7章 預算、預測和追蹤進展
衡量營銷進展的工具
本章小結
第8章 控制計劃執行
營銷計劃控制的類型
分析進展和控制執行
本章小結
附錄1 營銷計劃資源
附錄2 營銷計劃書案例：索尼克公司的個人數字助理
附錄3 利用「營銷計劃專業軟體」處理營銷計劃書
術語表

Ⅳ 營銷計劃手冊的內容提要

本書是一本指導管理人員如何策劃和制定營銷計劃的小冊子，作者本人有著豐內富的管理實踐經驗，容她以現實中的營銷活動為中心，綜合了當今最成熟和最先進的營銷理論，列舉了大量新鮮和貼切的案例，完整地介紹了策劃和制定營銷計劃的整個過程，簡明扼要，深入淺出。本書除總括性地介紹營銷計劃書的構成外，還為制定一份營銷計劃書設計了七個步驟，據以指導讀者制定出一份周詳的營銷計劃書，具有很強的實踐操作性。

Ⅳ 營銷計劃手冊的介紹

科特勒的《營銷管理》一書是營銷領域的一部經典論著，但是在操作性方面略顯不足，本書則彌補了這一缺撼，將兩者配合閱讀，可以使讀者更全面地了解營銷管理的全過程。

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