琅琊榜營銷策略

㈠ 琅琊榜的勢力劃分到底是怎樣的

年以來，一部《琅琊榜》名聲鶴立，一向以宮廷劇著稱的中國電視劇主流，終於在這一部劇里得到極大升華，一部主打政治斗爭、雖然脫離歷史但依然好看的「青春偶像」劇能夠獲此殊榮，實在不易，尤其是劇中各種權謀之術的運用，既巧妙而不討巧，順勢而非造勢，尤其對政治斗爭的展現，透徹而有深度，這里就簡單分析下琅琊榜中政治結構和權謀。
一、梅長蘇進京前政治勢力分析
【梁王】手掌天下兵馬，統領文武百官，高高在上的皇帝，為了權力穩固，在朝中採取制衡之術，支持太子和譽王明爭暗鬥，從而確保自己的地位，京城防務仰仗蒙摯的禁軍和寧國侯的巡防營，不過由於蒙摯和謝玉其實已經產生二心，部隊調動制度存在漏洞，所以雖然看似統治牢靠，實際上已經存在被奪權的風險。
【太子景宣】東宮太子，母妃為梁王寵妃越氏，朝堂上掌控戶部、工部，兩大錢袋子基本是看住了，同時與禮部較親近。軍事實力上暗中與寧國候謝玉結盟，江湖上還有天泉山莊這樣的職業殺手組織，實力非常強勁，是皇位的第一繼承人。
順便說一嘴，謝玉之所以選擇輔助太子，是因為謝玉了解梁王，當初連那麼衷心耿耿的祈王，觸碰了梁王權力中心，都難免喪命，更何況人人都說最像梁王的譽王呢？所以他早就看出譽王只不過是梁王用來掣肘太子的工具而已，更何況，太子心機不深，醉於聲美，便於控制，以後輔佐太子稱帝，可以掌控更大權力，甚至廢黜蕭氏王權自成一朝也不是不可能。
【譽王景桓】僅次於太子的親王，母妃是當朝皇後，後宮勢力強大，不過耳邊風吹不過太子他媽，生母是滑族玲瓏公主，因此雖然被梁王所重用，但並非皇位繼承人選，只能說是制衡太子的工具，朝堂上掌控吏部、刑部、兵部，由於錢袋子都在太子手裡，所以只能通過受賄收禮的手段維系自己的人脈關系，軍方有慶國公支持，江湖上只有紅袖招這樣的地下色情組織，可以說從朝堂到江湖，都並不佔優，那麼，為什麼還有人選擇譽王呢？
先說慶國公，慶國公本身有著世襲的身份，即便不選邊站隊，地位也能自保，之所以選擇譽王，完全與自己品質低劣以及譽王手頭的三個職能部門有關，作為地方武裝力量，最忌憚的就是周圍的軍隊，所以兵部自然他最看重的部門，能在兵部里做手腳，安插幾個相熟的將領在自己身邊，是自己第一道保險；其次欺壓個良民、強搶個民女，難免犯事走司法程序，所以刑部也是一個重要部門；至於州府官員，如果自己能和吏部說上話，保所在州縣父母官考評優等也是不在話下，所以審時度勢，慶國公選擇了譽王，就算將來譽王奪嫡失利，自己遠在朝堂之外，劃清界限也可以自保，不能不說是一個如意算盤。
至於朝廷3部，他們並非選擇了譽王，很可能是譽王舉薦了他們，畢竟梁王的制衡不能只靠加封王珠，關鍵部門用誰的人，才是最重要的制衡手段。
那麼，譽王為什麼要選擇遠離京城的慶國公呢？道理自然和譽王本性有關，譽王是滑族玲瓏公主所生，雖然一直不知真相，但是骨子裡是有一定的造反基因的，慶國公就是他的一條退路，劇中梅長蘇曾一語點破譽王尤其在乎軍方勢力這一點，正是因為譽王對奪嫡信心不大，所以時時留有後手，一旦太子取得了奪嫡勝利，那麼號令慶國公和天下兵馬勤王，也不是沒有可能。
【如果梅長蘇沒進京城，大梁政治發展方向】
如果梅長蘇沒進京城，慶國公估計也是早晚要被廢掉的，因為謝玉看出了譽王這條後路，必須斬斷，為什麼要斬斷呢？因為太子和謝玉的下一步計劃，就是武裝政變，即便不是政變，至少也是通過武力控制京城政治走向，因為謝玉已經計劃打擊禁軍統領威望，並通過皇帝面前中立的立場，進一步攫取禁軍調動權，一旦禁軍納入其掌控，自己又統領巡防營，相當於同時掌握衛戍部隊和京城內的武裝警察力量，到時再收買幾個周邊軍方將領更不是難事，擁太子登基後，以其心機和實力，掌控大梁，不是沒有可能。有人問了，那皇帝不是還有懸鏡司么？難道不能提前察覺？我可以肯定的告訴你，不可能，因為一旦謝玉掌控禁軍，那麼夏江就會知道太子必然會奪得王位，與其冒險向梁王揭發，不如和謝玉沆瀣一氣，畢竟相較於多疑的梁王，無能的太子稱帝才會更讓他又安全感。
可惜，如意算盤打得再響，也搞不過作者筆下的梅長蘇，正在這京城政治環境風起雲涌之際，我們的梅長蘇進京了。
二、梅長蘇進京後策略分析
【酥胸為什麼選擇譽王】從之前分析來看，太子勢強，譽王勢微，譽王之所以能和太子在明面上抗衡，完全是梁王支持的原因，如果選擇太子，譽王無論如何都死翹翹了，更何況太子旁邊有陰險的謝玉，而謝玉很可能有自己的目的，所以不好利用。
【濱州侵地案】雖然這案子由太子一手操縱，但酥胸借力打力，也發揮了巨大作用，於情於理勸說譽王自斷退路，使得譽王只能完全依靠權謀來贏得勝利，增加自己在譽王心中的分量，別小看這個分量，如果沒分量，譽王就很難在將來一些事情上聽命於梅長蘇，所以濱州侵地案得主要目的，是奪取譽王的信任，把譽王的軍事斗爭准備轉移到政治斗爭路線上來。
【蘭園藏屍案】這一案件針對的是太子，更准確的說，是針對太子手中的錢袋子，之前分析過，太子和譽王都有錢袋子，一個是戶部工部，一個是吏部，但是比起來，太子的錢袋子更鼓一些，工部不說了，蓋個房子興修水利，以前地價可趕不上現在，搞水利工程也沒什麼油頭，所以工部並不是太子主要財源，而戶部，執掌天下賦稅，這油水可大了，把太子的戶部打掉，太子才會捉襟見肘，窮極之下，犯些錯誤出來再以錯打錯，就容易得多，事實效果也的確如此，私炮房一案正是太子身上的最後一根稻草。
【妓館殺人案】這一案件是隨機抽選出來的，打擊的目標是譽王的吏部，其實蘇蘇是不想先動譽王的錢袋子的，但是天意如此，反正我有的是後招，既然抽出來了，搞搞你也是無妨的，不過沒想到這一搞，順帶著連譽王的刑部也搞掉了，真是不怕神一樣的對手就怕豬一樣的隊友，禮部尚書年關將至玩失蹤，不僅沒救出自己兒子，還虧了譽王的一個刑部尚書，蘇蘇趁機暗中補缺，把將來翻案至關重要的刑部納入棋局。
【朝堂論理】這一事件是對太子和譽王的雙向打擊，首先是摧毀太子的執政根基，打擊越貴妃在宮中地位，同時降低梁王對譽王的好感，譽王雖然以為此事可以建立自己將來成為儲君的理論基礎，但是梁王根本沒有立譽王為儲君的打算，所以只能說是譽王一廂情願，朝堂論理，雙方都不是贏家，唯一的贏家是遠在朝堂外的靖王。
【寧國候府事變】其實搞掉寧國候，應該在刑部之前，寧國候獲罪後，如果刑部還在譽王手中，對於把謝玉做成鐵案還是很有利的，但是沒辦法，抽都抽了也不能對不起觀眾，還好影響並不大，刑部尚書也沒有因為譽王主審而和譽王拉近關系，寧國侯被打最重要的原因，是謝玉覬覦禁軍，這可是梅長蘇最重要的一張牌，如果被謝玉翹，縱然梅長蘇再大本領，想2年內重審舊案，也是不可能的，寧國候府事變唯一的疏漏是沒有阻止謝玉調動巡防營，不過為了劇情高潮，也就不計較了，寧國候是太子最後一張牌，打掉寧國候，基本就代表著主要矛盾從太子和譽王的矛盾過度到譽王和靖王的矛盾
【懸鏡司】想要翻案逼迫梁王退位，懸鏡司是最後一道門檻，譽王和懸鏡司聯手，與其說是秦般若的推動，不如說是梅長蘇的陷阱，因為推翻懸鏡司，必須要推翻懸鏡司在皇帝心裡的中立地位，而想達到這一目的，譽王是唯一人選。可以說，只要譽王和懸鏡司聯手，無論你是綁架了衛崢，還是綁架榛子酥，只要能在皇帝面前揭露懸鏡司參與奪嫡的事實，懸鏡司就死定了，所以nozuonodie，打掉懸鏡司，赤焰軍案就有了翻案的法理基礎，同時拿掉夏江，也可以閉塞梁王最重要的一條信息渠道，為將來朝堂之上最後一擊做准備。
【金殿呈冤】要想還赤焰冤案一個公道，最大的障礙來自梁帝本身，因為雖然冤案是夏江勾結謝玉所設，但冤案並沒有任何赤焰軍的「人證」，連關鍵人證都沒有，就賜死當時如日中天的太子景禹，甚至屠戮了朝堂上半數力保的朝臣，如果夏江算是一個奸臣的話，那麼梁帝才是真正的劊子手，有罪者有失者，皆應受到懲處。梁帝本身就存在巨大失職，而想讓這樣一個發起屠殺的劊子手自願頒旨重審自己的錯誤，沒有滿朝文武的支持、沒有武裝力量的庇護、沒有皇親國戚的倒戈，以及沒有一個合適的理由，都是不可行的，同時，最重要的，還是要沒有一個反對聲音，這也是譽王太子必須下台的原因。其實金殿呈冤看似是太子爭取為赤焰冤案昭雪，實質上是一次兵不血刃的政治奪權，通過金殿呈冤，一是向梁帝和滿朝文武展示自己大權在握的事實，二是通過重翻冤案打擊梁帝的權威，三是通過公開冤案迫使梁帝及早退位讓賢。
題外一句，大家感興趣可以仔細看看金殿呈冤的順序，力度從弱到強，在對梁帝心理瓦解方面頗有章法。

㈡ 琅琊榜策略論壇

《琅琊榜》播出以來，口碑和收視一直走高，在網上的熱度更是持續不減，成為本年度又一部當之無愧的「現象級」。既《甄嬛傳》以後，已經很久沒有一部古裝劇有這般影響力和滲透力了。任何成功都非偶然，「《琅琊榜》現象」的出現也是如此。那麼，本劇的成功秘訣在哪裡？它又能為我國古裝劇生產帶來哪些啟發？筆者以為，劇作對於「四種關系」的把握和處理很是耐人品味：

1、歷史與故事的關系

古裝劇大多面臨著如何處理史實和藝術關系的問題。講史重在還原本真，而講故事重在弘揚美善。有人批評《琅琊榜》「架空歷史」、「顛覆史實」，其實，作為一種在各種「大屏」、「小屏」上講故事的方式，古裝劇的本質屬性是藝術屬性，淡化故事發生的歷史背景並無可厚非，也無需像當年的《宰相劉羅鍋》那樣，在片頭都打上「不是歷史」四個大字。進而言之，即使要「尊重史實」，僅僅參照歷代封建統治者所認定的「官史」是否客觀？歷史的真相又到底如何？恐怕都應從長計議。據孔笙透露：「《琅琊榜》的服飾靠近唐朝之前，道卡在宋朝，禮儀以漢唐為主。」從這些細節處理上不難看出，主創雖然看似把故事落在虛構的「大梁」，實則將民族傳統中最可寶貴的文脈基因流韻在人物和情節之間，這恰恰顯示出對於歷史的敬意、對於文化的誠意，其實是一種更有眼界、更有情懷的「大歷史觀」。

2、正劇與傳奇的關系

有業界人士將《琅琊榜》歸結為「沉穩的傳奇，飄逸的正劇」，的確道出了該劇的某些創制玄機。很多觀眾從《琅琊榜》中依稀看到了《雍正王朝》、《康熙王朝》的影子，這說明劇作在許多「人」和「事」的處理上確乎借鑒了歷史正劇的慣用策略，如皇族糾葛、宮斗奪嫡、家國關系等經典橋段，再如精美、考究、有質感的精品格調等，都頗具正劇風骨。同時，又植入了包括江左盟、天泉山莊、紅袖招、妙音坊等在內的各類江湖勢力，俠義精神凸顯，傳奇色彩濃厚。難得的是，主創將多種情境和元素雜糅混搭得不留痕跡，「廟堂」和「江湖」之間千絲萬縷的聯系被演繹得環環相扣、入木三分。可以說，《琅琊榜》為古裝劇的突圍探索出一條「守正出奇」的可行路徑——「以正合，以奇勝」，用「正」來合乎中國觀眾的集體文化心理與審美習慣，用「奇」來讓人們充分享受跌宕敘述和視聽震撼帶來的精神愉悅。

3、環境與人性的關系

典型環境中的典型人物，是一部所應表達的重中之重。環境的凶險和人性的復，是《琅琊榜》的故事基調與敘述底色。宮廷這一封閉空間，加之江湖這一開放場域，讓林林總總的各類人物、形形色色的人性側面都展現得淋漓盡致。每個人都是復雜物，並不是非黑即白的單面體；每個人都是「偽裝者」，並不是簡單透明的真面孔。在劇中，上至天子下至布衣，概莫能外。尤其是最引人注目的「麒麟才子」梅長蘇，其一腳邁入宮廷，一腳尚在江湖；表面一介平民，實則皇親貴胄。他除了儒雅倜儻、神機妙算、重情重義之外，最攝人心魄的恐怕就是「隱忍」。忍常人所不能忍方成常人所不能成之事，正所謂「沉默不語是贏家，贏到手裡才說話」。百忍成金的梅長蘇，就是由非常環境孕育出的非常人物，雖人性的縱深之處讓人難以捉摸，卻與故事本身沒有違和感，因此很容易將觀眾深度帶入劇情並身臨其境地感受主人公的情感際遇和虐心取捨。這是本劇達到較高藝術感染力的關鍵所在。

4、文謀與武打的關系

「重文輕武」或者「重武輕文」，往往是國產古裝劇必選其一的創作傾向。《琅琊榜》卻在很大程度上做到了允文允武、兩相兼顧。文戲以謀略、智斗、情義、忠孝為主，幾乎每一場戲的處理都絲絲入扣、神完氣足，劇作在詮釋上述詞彙時並非表面化和虛假化，而是通過層層鋪墊和步步設伏，讓奇謀經得起推敲、濃情耐得住回味。無論故事走向如何，都邏輯不亂、線索不斷、主題不散。其間的對白更是做到了「簡約而不簡單」，人物語言不僅符合各自身份、性格，且信息量大、意蘊深刻。武戲同樣精彩，「呆萌小飛流」的「飛來飛去」足夠養眼醉心，各式各樣的對打場面也相當有水準，足以讓目不轉睛的觀眾感到緊張刺激。「一張一弛，文武之道」，在充溢著真材實料的「干貨」劇情中，這種「文武互隔」的表現方式確乎令觀眾品嘗到不同口味的視聽盛宴。

個人總結，和大秦帝國之縱橫差不多，除了主角要有強大的粉絲團，更主要的是對歷史的尊敬，人物的塑造，個性的還原，道具的細致，細節的到位，還有好的劇情

㈢ 琅琊榜梅長蘇整體的戰略是什麼

投靠靖王、建立隱身靖王黨，踩扁太子黨，逼反譽王黨。最後搞定皇帝逼其退位。最後雪冤，在在戰場上做回林殊！

㈣ 「《琅琊榜》現象」帶來 什麼啟示

《琅琊榜》播出以來，口碑和收視一直走高，在網上的熱度更是持續不減，成為本年度又一部當之無愧的「現象級」電視劇。既《甄嬛傳》以後，已經很久沒有一部古裝劇有這般影響力和滲透力了。任何成功都非偶然，「《琅琊榜》現象」的出現也是如此。那麼，本劇的成功秘訣在哪裡？它又能為我國古裝劇生產帶來哪些啟發？筆者以為，劇作對於「四種關系」的把握和處理很是耐人品味：

1、歷史與故事的關系

古裝劇大多面臨著如何處理史實和藝術關系的問題。講史重在還原本真，而講故事重在弘揚美善。有人批評《琅琊榜》「架空歷史」、「顛覆史實」，其實，作為一種在各種「大屏」、「小屏」上講故事的方式，古裝劇的本質屬性是藝術屬性，淡化故事發生的歷史背景並無可厚非，也無需像當年的《宰相劉羅鍋》那樣，在片頭都打上「不是歷史」四個大字。進而言之，即使要「尊重史實」，僅僅參照歷代封建統治者所認定的「官史」是否客觀？歷史的真相又到底如何？恐怕都應從長計議。據導演孔笙透露：「《琅琊榜》的服飾靠近唐朝之前，道卡在宋朝，禮儀以漢唐為主。」從這些細節處理上不難看出，主創雖然看似把故事落在虛構的「大梁」，實則將民族傳統中最可寶貴的文脈基因流韻在人物和情節之間，這恰恰顯示出對於歷史的敬意、對於文化的誠意，其實是一種更有眼界、更有情懷的「大歷史觀」。

2、正劇與傳奇的關系

有業界人士將《琅琊榜》歸結為「沉穩的傳奇，飄逸的正劇」，的確道出了該劇的某些創制玄機。很多觀眾從《琅琊榜》中依稀看到了《雍正王朝》、《康熙王朝》的影子，這說明劇作在許多「人」和「事」的處理上確乎借鑒了歷史正劇的慣用策略，如皇族糾葛、宮斗奪嫡、家國關系等經典橋段，再如精美、考究、有質感的精品格調等，都頗具正劇風骨。同時，又植入了包括江左盟、天泉山莊、紅袖招、妙音坊等在內的各類江湖勢力，俠義精神凸顯，傳奇色彩濃厚。難得的是，主創將多種情境和元素雜糅混搭得不留痕跡，「廟堂」和「江湖」之間千絲萬縷的聯系被演繹得環環相扣、入木三分。可以說，《琅琊榜》為古裝劇的突圍探索出一條「守正出奇」的可行路徑——「以正合，以奇勝」，用「正」來合乎中國觀眾的集體文化心理與審美習慣，用「奇」來讓人們充分享受跌宕敘述和視聽震撼帶來的精神愉悅。

3、環境與人性的關系

典型環境中的典型人物，是一部電視劇所應表達的重中之重。環境的凶險和人性的復，是《琅琊榜》的故事基調與敘述底色。宮廷這一封閉空間，加之江湖這一開放場域，讓林林總總的各類人物、形形色色的人性側面都展現得淋漓盡致。每個人都是復雜物，並不是非黑即白的單面體；每個人都是「偽裝者」，並不是簡單透明的真面孔。在劇中，上至天子下至布衣，概莫能外。尤其是最引人注目的「麒麟才子」梅長蘇，其一腳邁入宮廷，一腳尚在江湖；表面一介平民，實則皇親貴胄。他除了儒雅倜儻、神機妙算、重情重義之外，最攝人心魄的恐怕就是「隱忍」。忍常人所不能忍方成常人所不能成之事，正所謂「沉默不語是贏家，贏到手裡才說話」。百忍成金的梅長蘇，就是由非常環境孕育出的非常人物，雖人性的縱深之處讓人難以捉摸，卻與故事本身沒有違和感，因此很容易將觀眾深度帶入劇情並身臨其境地感受主人公的情感際遇和虐心取捨。這是本劇達到較高藝術感染力的關鍵所在。

4、文謀與武打的關系

「重文輕武」或者「重武輕文」，往往是國產古裝劇必選其一的創作傾向。《琅琊榜》卻在很大程度上做到了允文允武、兩相兼顧。文戲以謀略、智斗、情義、忠孝為主，幾乎每一場戲的處理都絲絲入扣、神完氣足，劇作在詮釋上述詞彙時並非表面化和虛假化，而是通過層層鋪墊和步步設伏，讓奇謀經得起推敲、濃情耐得住回味。無論故事走向如何，都邏輯不亂、線索不斷、主題不散。其間的對白更是做到了「簡約而不簡單」，人物語言不僅符合各自身份、性格，且信息量大、意蘊深刻。武戲同樣精彩，「呆萌小飛流」的「飛來飛去」足夠養眼醉心，各式各樣的對打場面也相當有水準，足以讓目不轉睛的觀眾感到緊張刺激。「一張一弛，文武之道」，在充溢著真材實料的「干貨」劇情中，這種「文武互隔」的表現方式確乎令觀眾品嘗到不同口味的視聽盛宴。

個人總結，和大秦帝國之縱橫差不多，除了主角要有強大的粉絲團，更主要的是對歷史的尊敬，人物的塑造，個性的還原，道具的細致，細節的到位，還有好的劇情

㈤ 如何看待電視劇《琅琊榜》的公關營銷策略

還是蠻不錯的。

㈥ 《歡樂頌》電視劇里哪些可以說是營銷策劃的手法

策劃方法如下：

前期預熱，未播先紅

還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，作為正午午陽光、山影聯合出品的年度女性職場大戲，早在開播之前，《歡樂頌》就被預言是一部霸屏劇。

賣點一：侯鴻亮團隊的 「金字招牌」

「山影一出，必有精品」，隨著《北平無戰事》、《偽裝者》及《琅琊榜》熱播及口碑的不斷傳播，侯鴻亮團隊一時間可謂是全粉無數，因此《歡樂頌》的出現自然是自帶光環，引發觀眾期待。

賣點二：顏值滿滿，全部在線

單看《歡樂頌》的演員表也著實令人期待，女主演部分，劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣，顏值也是沒話說。再看男演員部分，過去看幾部劇才能集齊的男神們，這次一鍋端上來，其中靳東、王凱已在《琅琊榜》《偽裝者》劇中積累了很多人氣，勢必會引發女粉絲的追捧。

不難看出，《歡樂頌》走的是口碑營銷路線，內容來自威信：品牌趨勢 有了《偽裝者》、《琅琊榜》的品質保證，這部劇同樣打著良心國產劇的旗號，細節完美，畫面優美，演技一流，顏值在線，劇情不狗血，沒有辜負粉絲的期待；同時，該劇將宣傳主戰放在了微博上，通過水軍與微博大號的雙向推波助瀾，實現持續熱度，同時不斷加強微博話題的互動性，最終實現了口碑與人氣的雙豐收。

㈦ 你覺得《琅琊榜》怎麼做的這么成功

這就是一部辣雞電視劇，我都看了10遍了也沒看出來有什麼好看的

㈧ 琅琊榜屬於什麼類型的片例如算計謀劃策略之類的

我認為電視劇和小說都想傳遞一種觀念，就是無論身處何時何地，永遠保持一顆赤子之心。所有的策劃算計都只是手段，不是目的。所以，琅琊榜還是一部主要講述友情親情的電視劇