小包裝食用油營銷策略

① 關於食用油的市場調查報告

食用油中國版圖品牌格局 看不見的戰場

去年年底，食用油再次掀起了一輪漲價潮。幾大品牌幾乎同時宣布上調大豆油、調和油、菜籽油等品種的價格，且漲幅均在10%%上下……有人開始高呼：請有關方面正視此次食用油漲價的「民生痛感」。甚至有人說食用油漲價無疑加重了生活成本，加重了民眾的生存壓力。也有人慷慨激昂：這是外資壟斷的必然結果！放眼市場，近年來，橄欖油、葵花籽油、葡萄籽油等小品種、新品類食用油不斷涌現，以大米為主要產品的利是品牌又推出了「利是」稻米油，這些號稱更健康食用油的出現，對中國食用油品類及品牌格局的影響值得人們拭目以待。面對這種狀況，我們不禁要問，食用油真的有必要大幅提價？此次調價，到底是供不應求？還是產量過剩、存在滯銷而由某些油品品牌進行的商業炒作？抑或是糧油製品加入國際競爭行列隨行就市？食用油多品類的格局對價格趨勢有何影響？或許，回眸近年來中國食用油品牌市場的發展狀況，會對我們有所啟迪。
中國食用油行業發展現狀———從小包裝食用油熱潮到健康、營養用油的「食用油新時代」

18年前，第一瓶「金龍魚」小包裝食用油出現在中國市場。從此這種安全衛生的桶裝油逐漸得到消費者的青睞，散裝油逐步退出國內大中城市。從這個時候起，中國的食用油消費就開始了快速的增長，在一些經濟較發達的大城市，小包裝食用油已經取代散裝油成為市場主角。

食用油是人們的日常必需品，人們的消費習慣正由散裝油向小包裝精緻油方向發展。這樣小小的一個轉變卻造就了一個市場容量超過200億，年增長速度超過30％的小包裝食用油大市場，而這個市場幾乎被外資及南方品牌壟斷，遼寧品牌大多曇花一現，2009年遼寧中稻股份有限公司投資6億元建設稻穀深加工產業基地，以利是品牌進軍食用油市場，遼寧本土食用油品牌登上中國油脂大市場的版圖，與群雄共競爭。

然而，隨著我國人民生活水平的不斷提高，食用油消費水平也不斷提高，中國全年食用油消費大約在2400萬噸，進口的棕櫚油、豆油、菜籽油的總量高達68%%，由於我國耕地資源緊缺，油料作物的耕種面積已經無法擴大，直接導致了中國食用油無法自給自足、以及中國食用油市場供不應求的主要原因之一。稻米油———這種與稻穀共享耕地資源並依賴於稻穀加工的副產品的誕生，使得食用油的本土供給佔比有了改變的可能，促進了中國食用油品牌市場的再次洗牌。

「時勢造英雄」———食用油市場競爭狀況及主要品牌

早在利是稻米油出現之前，油脂行業的快速成長和豐厚的利潤空間也造就了中國食用油市場上巨頭，出現了「金龍魚」、「胡姬花」、「福臨門」和「魯花」等著名品牌和「嘉里」、「中糧」等產業巨頭。中國市場上食用油品牌眾多，約600多個，但據資料顯示，國內約有70%%的銷售收入集中在占總數7.5%%的企業，「金龍魚」、「福臨門」、「魯花」三大品牌占據了市場42.20%%的市場份額。中糧集團&「福臨門」

中糧集團是中國最大的進出口公司之一，連續10年進入世界500強行列，具有巨大的資本優勢。1995年，中糧集團以「福臨門」品牌進入利潤豐厚的小包裝食用油行業。中糧集團和美國ADM公司聯合新加坡WILMAR公司等國際知名公司合作進行產業運作，耗資20億打造「福臨門」的生產布局，目前旗下的主要企業有：東海糧油工業（張家港）有限公司、黃海糧油工業（山東）有限公司、東洲油脂工業（廣州）有限公司、北海糧油工業（天津）有限公司、大海糧油工業（防城港）有限公司、中糧艾地盟（山東）有限公司、山東萊陽魯花濃香花生油有限公司等。自從2001年底，中糧出售了所持有的「金龍魚」的全部股權後，向外界表達了集中資源和精力全力打造「福臨門」品牌的決心。嘉里糧油&「金龍魚」

嘉里糧油（中國）有限公司是新加坡郭兄弟集團專為中國的糧油企業而設立的一個投資公司。嘉里糧油1990年組建了南海油脂工業（赤灣）有限公司，開始了中國第一批小包裝食用油的生產，推出的第一個品牌就是「金龍魚」。在隨後的十年內,嘉里糧油又陸續在防城港、上海、青島、營口、成都、西安和廈門先後投資建立了7家大型食用油生產企業,形成了布點廣泛、布局合理、規模宏大的油脂生產體系。已經發展了包括「鯉魚」、「元寶」、「胡姬花」、「花旗」等16個國內小包裝油知名品牌，涵蓋調和油、色拉油、花生油、葵花油、粟米油、芝麻油等多油種的大型系列產品。

做好自己的品牌建設———應對中國市場可能形成的「雙寡頭」

幾年前，中國內地恰逢食用油價格上漲。郭氏家族那場資產重組也引發了中國食用油市場的震盪。

中國最大的兩家國有糧油企業———中糧集團和中谷集團完成了高達700億元的合並，成為我國最大的油料油脂加工企業集團，旗下食用油品牌主要是福臨門。

豐益國際整合後，受母公司兼並影響，郭氏集團旗下的嘉里糧油和益海集團很可能將被豐益國際收編為一家人。嘉里糧油是郭氏集團旗下糧油資產，主打品牌「金龍魚」在中國食用油小包裝市場排名第一，而旗下「胡姬花」品牌也頗有聲譽。此外，嘉里旗下還有鯉魚、元寶等品牌。當豐益國際完成所有股權轉換後，中國市場上幾大知名食用油品牌背後幾乎都能找到它的影子。而這也意味著，在中國食用油市場將形成國有大鱷和外資寡頭兩相對峙的局面。

中國品牌建設專家李光斗指出，在後WTO時代，將有越來越多的自主品牌受到挑戰。據其介紹，在入世最初，汽車、家電等行業最先受到沖擊。如今，在科技含量不高的快速消費品行業也將面臨這一問題。在西方成熟市場上，行業前四名的品牌往往能占據行業75％左右的份額，「品牌寡頭時代最終會形成，關鍵還是做好自己的品牌建設。」

迎接食用油新時代———「利是」稻米油在江湖大戰中精彩亮相

國家宏觀調控政策首次鎖定食用植物油

眾所周知，作為13億人口大國，中國以世界十分之一土地養活了世界五分之一以上人口，糧食安全一直是國家戰略安全重中之重，但近幾年來，中國的糧食自給已得到基本保障，且出口開始大於進口。相比之下，食用油卻一直過度依賴進口，依存度高達60%%以上。2007年下半年以來，由於國際石油、糧食價格持續性上漲，以及中國南方百年未遇冰凍雪災直接因素，中國出現了以食用油、豬肉為明顯特徵的結構性物價上漲，已凸顯中國食用油的戰略安全隱患。

溫總理在十一屆人大《政府工作報告》中指出，「特別要加強糧食、食用植物油、肉類及基本生活必須品和其他食品生產」。並提出「國際環境變化不確定因素和潛在風險增加，必須充分做好應對國際環境變化的各種准備，提高防範風險的能力」。這是國家宏觀調控政策首次鎖定食用植物油。

他山之石———用優勢產品「稻米油」躋身食用油市場，化硝煙於無形

在這場一石激起千層浪的食用油漲價風波里，遼寧中稻集團的趙毅總經理顯得淡定而胸有成竹。

多年從事期貨貿易的趙總在這場風波的外圍，充分印證了中國的那句古話———旁觀者清。他說他羨慕整合之後的中糧集團所擁有的昭然實力，但是，我們的糧食集團為什麼不走出國門？為什麼不想辦法在全世界種中國的地？因為只有控制了土地，才控製得了價格。所謂「巨頭游戲」，說白了就是一種控制———資源的絕對控制。

中國是稻米的生產大國，擁有2982公頃水稻種植面積及年產2億噸的水稻產量。然而，由於提煉技術及設備的困擾，盡管眾所周知米糠油（稻米油）是迄今為止最健康的食用油，但卻無法走進人們的視野和餐桌。

早在2006年，時任生威糧食集團董事長的趙毅就對中國的水稻產業、物流體系以及深加工等方面有了清醒的認識和布局。他曾表示：稻穀加工業的格局正在發生著變化，稻米企業在物流上的重要性日漸突出，稻米加工和稻米物流有著相互依存的關系。水稻期貨上市是大勢所趨，南糧北儲、稻米深加工業的發展都帶來了商機。因此，港口在稻米加工和稻米物流方面面臨著巨大的市場機遇。

2009年6月末，通過對稻米油加工過程的持續改良及精心研製，遼寧中稻股份有限公司的首批「利是」稻米油新品終於成功下線。

2009年9月10日，遼寧中稻股份有限公司舉辦的「中稻2009———利是稻米油全國推介會」在沈陽賓館隆重召開。中國油脂學會副會長劉世鵬教授和中國營養學會常務理事、國家食物與營養咨詢委員會委員李淑媛教授分別做了《稻米油的歷史、現狀與未來》和《稻米油與健康》的精彩講演，從產品高度和營養解析角度分別給予稻米油產品高度評價。

由於稻米油是「新生事物」，所以在市場推廣伊始，頗為艱難。商超均以「炒作概念」、「價值不高」、「消費者很難認可」等多種理由將「利是」稻米油產品拒之門外。

然而，應了中國人那句老話———好東西自己會說話。

稻米油是備受營養學家推薦的健康食用油，因為和其他食用油相比，稻米油脂肪酸比例均衡，可有效預防三高，心腦血管疾病等功能，富含谷維素，維E維物甾醇的營養之素，又可以降低膽固醇、緩解疲勞、增加免疫力，是適合全家老小的健康食用油，在美國，被心臟病學會推薦為心臟病人指定食用油，在日本厚生省指定為中小學生烹飪營養用油。

稻米油高煙點的優點，又特別適合中國人煎炒烹炸的飲食習慣，烹飪少油煙，廚房更潔凈。

強勁的品牌宣傳與貨真價實的產品特性，使「利是」稻米油產品終於從7月中旬陸續在家樂福、沃爾瑪、新瑪特、興隆、中興、樂購等系統賣場上架銷售。令中稻公司始料未及的是，擺貨當天在無任何優勢排面、無任何促銷、導購的情況下實現了自然走貨。

隨著消費者逐漸對稻米油產品認可，遼寧中稻集團的趙毅總經理對自己的產品充滿信心。

新的產品就是新的機會、新的產品就是新的挑戰，在這場沒有硝煙只有油煙的食用油江湖大戰中，遼寧中稻可以說是敢於作第一個吃螃蟹的人，他們的品牌「利是」自然最先品嘗到當中的美味，自然也是創造「歷史」的人。

[2009中國十大食用油]

上榜品牌（排名不分先後）

金龍魚中國名牌,嘉里糧油出品,知名品牌,十佳食用油品牌

福臨門FORTUNE中國名牌,中國糧油食品集團,知名品牌,十佳食用油品牌

魯花食用油中國馳名商標,中國名牌,山東魯花集團,十佳食用油品牌

香滿園/胡姬花含元寶/鯉魚,中國名牌,嘉里糧油,十佳食用油品牌

多力食用油葵花油一流品牌,上海佳格食品,知名品牌,十佳食用油品牌

海獅食用油上海名牌,上海良友海獅油脂,知名品牌,十佳食用油品牌

盛洲食用油福建名牌,廈門中盛糧油,知名品牌,十佳食用油品牌

紅蜻蜓重慶名牌,重慶市油脂公司,知名品牌,十佳食用油品牌

刀嘜/紅燈新加坡/香港名牌,深圳南順油脂,知名品牌,十佳食用油品牌

鷹嘜食用油廣東省名牌,中山市鷹嘜食品,知名品牌,十佳食用油品牌

② 什麼是小包裝食用油，製作標準是什麼

超市裡賣的5L 4L等不同規格的瓶裝油。
就是我們日常吃的瓶子油！
金拓天牌子的油不錯哦，尤其是山茶調和喲，裡麵茶油成分很多，價格70多元。

③ 小包裝使用油新品牌推廣方案

應用：
本食用油營銷策劃案適用食品行業中小企業在新產品上市時，且企業實力和產品競爭力較弱的情況下，可揚長避短開發佔領區域市場並迅速形成品牌效應有借鑒作用。

內容：
當一個企業開發和推出新產品，且在大城市沒有競爭優勢而中小城鎮不易接受時,如何在激烈的市場競爭中盡快擠占市場，這是擺在我們營銷策劃人員面前的一個很有挑戰性的重要課題。如果仍以硬廣告、拉關系推銷等傳統辦法，雖然也有一定的效果，但是往往事倍功半，且企業難以承受得不償失。

太長了 你還是留個信箱 我發給你好了

④ 跪求2005-2006食用油市場報告--免費

內容簡介

隨著中國經濟的飛速發展，人民生活水平的大幅度提高，相應帶動了對生活品質量
要求的全面提升。食用油作為一種重要的生活必需品，其需求與供給特點都在發生
本質性的變化。中國的食用油市場正向安全、衛生、健康、營養的方向過渡和發展
。十年前，人們還在一直食用傳統的散裝油，中國小包裝食用油只是作為舶來品被
高高仰視，誰也沒想到短短數年內會有這樣迅猛的發展，在一些經濟較發達的大城
市，小包裝食用油已經取代散裝食用油成為市場主角。食用油行業正孕育著巨大商
機。而長期以來，由於食用油行業沒有市場准入制度，食用植市場的競爭混亂但是
利潤可觀。2004年，隨著新的國家食用油標准開始施行，食用油生產採取市場准入
制度，一大批實力不足的食用油企業將因質量不能達標而被淘汰，留出了巨大的二
三級市場空間，為有實力的食用油品牌擴張市場提供了機會，也為有志於食用油行
業並有競爭實力的潛在投資提供了機會。此時，一份真實、准確的反映行業現狀、
理性的預測未來的市場研究報告對企業決策起著十分重要的作用。

《2005年中國食用油市場研究報告》主要對中國食用油行業2001—2005年的供給
與需求狀況、重點地區運行情況、進出口情況、城鄉居民消費傾向變化等進行了分
析，重點研究了行業內影響力最大的關鍵因素：規模企業的發展現狀及競爭力和食
用油進口狀況。

本報告由公司食用油行業研究小組歷時兩個月完成。研究過程中利用了大量詳實的
統計資料，翻譯了國外先進的行業經驗，與業內相關人士進行分析討論。報告主要
數據來源如下：

1、國家統計局食用油行業宏觀運行資料庫（2002—2005年）
2、國家統計局食用油行業企業運行情況監測資料庫（2002—2005）
3、中國植物油行業協會、中國糧食行業協會數據
4、中國期刊網、中國財經報刊資料庫、萬方資料庫等大型文獻資料庫
5、咨詢合作或者策略機構消費者調查資料庫
6、咨詢食用油市場一線人員採集數據

目 錄
CONTENTS
第一部分 中國食用油行業現狀

第一章 研究概述
第一節 食用油研究的行業界定
第二節 食用油的類別
一、根據油料作物的分類
二、根據加工方式分類
三、食用油的行業特性

第二章 食用油市場現狀
第一節 中國食用油市場概述
第二節 市場規模
一、根據消費者調查估算的市場規模
二、根據市場總供給估算的市場規模
第三節 消費者研究
一、1983-2004年中國食用油人均消費量
二、中國人食用油消費習慣的研究
三、中國食用油消費的發展趨勢

第三章 中國食用油工業發展現狀
第一節 2000-2005年中國食用油工業總體情況
第二節 全國規模以上企業分析
一、2001-2005年中國規模以上食用油企業數量
二、2001-2005年中國規模以上食用油企業銷售收入
三、2001-2005年中國規模以上食用油企業銷售成本
四、2001-2005年中國規模以上食用油企業銷售費用
五、2001-2005年中國規模以上食用油企業利潤總額
第三節 中國食用油產業的地區分布狀況
一、2003-2005年各地區產值比較
二、2002-2005年各地區銷售收入比較
三、銷售收入地區集中性分析
四、2003-2005年各地區利潤總額比較
第四節 中國食用油產業經濟類型比較研究
一、2003-2005年各種經濟類型企業總體運營情況
二、2003-2005年各種經濟類型企業資產比較
三、2003-2005年各種經濟類型企業數量比較
四、2003-2005年各種經濟類型企業產值比較
五、2003-2005年各種經濟類型企業銷售收入比較
六、2003-2005年各種經濟類型企業利潤總額比較
第五節 中國食用油產業規模效應分析
一、大、中、小企業產值比例
二、大、中、小企業銷售收入比例
三、銷售收入的集中度分析
四、大、中、小企業利潤比例
五、不同銷售收入規模的企業利潤比較
第二部分 世界食用油市場及中國進出口分析
第四章 全球食用油市場
第一節 世界食用油生產現狀分析
第二節 世界食用油消費現狀分析
第三節 2005年世界食用油市場走勢

第五章 中國食用油進出口研究
第一節 中國食用油進口情況分析
一、1986-2005年中國食用油進口總體情況
二、2003-2005年進口來源國分析
三、2003-2005年進口省市分析
四、2003-2005年進口貿易方式比較分析
五、2003-2005年進口產品類別比較分析
第二節 中國食用油出口情況分析
一、1986-2005年中國食用油出口總體情況
二、2003-2005年出口目的地分析
三、2003-2005年出口省市分析
四、2003-2005年出口貿易方式比較分析
五、2003-2005年出口產品類別比較分析

第三部分 食用油細分市場分析

第六章 中國豆油市場分析
第一節 大豆種植面積和大豆產量
一、2000—2004年世界大豆種植面積
二、2002—2005年全球主要大豆生產國生產情況比較
三、2002—2005中國大豆種植面積
四、中國市場大豆價格走勢和影響因素分析
第二節 2002—2005年中國大豆油市場情況分析
一、2002—2005年中國大豆油產量
二、2002—2005年中國大豆油消費量
第三節 2004—2005年中國豆油價格波動情況分析和2006年走勢預測
第七章 中國花生油市場分析
第一節 花生種植面積
一、花生基本情況介紹
二、世界花生種植面積和地區分布情況
三、2002—2005年中國花生種植面積和產量情況分析
四、中國花生價格走勢和影響因素分析
第二節 2002—2005年中國花生油市場情況分析
一、2002—2005年中國花生油產量
二、2002—2005年中國花生油消費量
第三節 2003—2005年中國花生油價格波動分析和2005年市場走勢預測
一、2003—2005年上半年中國花生和花生油分月份價格波動情況

二、2005-2006年花生油價格走勢預測

第八章 中國菜籽及菜籽油市場分析
第一節 菜籽種植面積
一、世界菜籽面積和地區分布情況
二、2002—2005年中國菜籽種植面積
三、2005年中國菜籽市場狀況和價格走勢、影響因素分析
第二節 2002—2005年中國菜籽油市場情況分析
一、中國糧食協會統計的菜籽油產量
二、國家糧油產量統計的菜籽油產量
第三節 2002—2005年中國菜籽油價格波動分析和2006年市場走勢預測

第九章 中國橄欖油和棕櫚油市場分析
第一節 2003—2005年橄欖油市場分析
一、消費者對橄欖油保健功能及用途的認知度
二、市場競爭日趨激烈
三、消費者購買橄欖油習慣調查
四、目前的營銷渠道多元但集中
五、各品牌營銷攻略大比武
六、結論和建議
第二節 2003—2005年棕櫚油市場分析
第四部分 行業競爭分析

第十章 中國食用油市場競爭格局
第一節 食用油品牌競爭
一、品牌競爭現狀
二、品牌競爭的特點
第二節 食用油品類競爭
一、品類競爭現狀
二、品類競爭發展趨勢
第三節 食用油市場競爭集團
一、市場競爭呈現三大集團
二、三大集團的竟爭勢態
第四節 小包裝油與散裝油的競爭分析
一、「包」與「散」的競爭勢態
二、准入制有利小包裝
第五節 油脂生產巨頭的實力較量
第六節 新標准對食用油格局影響
一、新標准規范市場競爭
二、新標准加劇競爭

第十一章 中國食用油行業領先企業分析
第一節 嘉里糧油
一、嘉里集團概況
二、2003-2005年嘉里集團部分下屬企業經營情況
三、嘉里糧油的經營策略分析
四、嘉里糧油的主要品牌分析
第二節 中國糧油國際有限公司
一、企業基本狀況
二、中糧集團經營現狀分析
三、2003-2005年主要下屬企業經營情況
四、競爭戰略分析
五、中糧油脂的主要食用油品牌分析
第三節 深圳南順油脂
一、企業基本情況
二、2003-2005年企業運營情況分析
三、企業品牌經營分析
第四節 番禺合興油脂
一、企業基本情況
二、2003-2005年企業運營情況分析
三、企業品牌經營分析
第五節 上海良友海獅油脂
一、企業基本情況
二、2003-2005年企業運營情況分析
三、企業品牌經營分析
第六節 三河匯福糧油
一、企業基本情況
二、2003-2005年企業運營情況分析
三、企業品牌經營分析
第五部分 市場預測與投資分析

第十二章 投資環境分析
第一節 經濟環境
一、宏觀經濟運行狀況表現良好
二、2005年國內市場流通存在問題
三、2006年中國經濟形勢預測
第二節 政策環境
一、行業政策變動性分析
二、政策變動對行業的影響4
三、WTO與關稅政策對中國食用油市場的影響
第三節 技術環境
一、油脂加工技術簡介
二、中國油脂加工技術現狀
三、中國油脂加工技術的發展規劃

第十三章 中國食用油行業發展趨勢預測
第一節 2006年中國食用油市場預測
一、《油世界》對2006年中國食用油市場的預測
二、公司對2006年中國食用油市場的預測
第二節 中國食用油市場的發展趨勢預測
一、品牌競爭趨勢
二、價格變化趨勢
三、行業競爭特點發展趨勢
四、產品創新趨勢
五、行業環境趨勢
第三節 影響食用油市場的因素變化趨勢預測
一、與食用油市場相關的經濟發展趨勢
二、油料作物種植及產量變化趨勢
三、油料、油脂進出口市場的發展趨勢
四、新的國際貿易形勢
五、新的轉基因管理政策對油料進口產生影響

第十四章 中國食用油行業投資機會分析
第一節 橄欖油市場
一、中國橄欖油市場現狀
二、橄欖油產業發展的策略建議
第二節 核桃油市場
一、中國核桃油市場現狀
二、核桃油市場投資機會
第三節 玉米油市場
一、中國玉米油市場現狀
二、玉米油市場投資機會
第四節 葵花籽油市場
一、中國葵花籽油市場現狀
二、葵花籽油市場投資機會

第十五章 食用油企業營銷策略研究
第一節 中國食用油行業發展對策研究
一、 資本運營與規模化研究
二、 技術創新與信息化研究
三、 整合行銷與細分化研究
第二節 中國食用油基本營銷策略分析
一、營銷模式分析
二 、經銷商策略分析
三 、渠道策略分析
四 、終端促銷推廣策略分析
第三節 中國食用油營銷案例
一、經典成功案例回顧
二、大品牌的營銷敗筆

⑤ 如何評估一個城市小包裝食用油的總體需求量

包裝食用油行業是一個高速成長的行業，經銷商是這個行業中重要 的渠道成員。生產商對經銷商的管理水平高低對銷售業績有著非常巨大的影響。為了提高對經銷商的管理水平，生產商需要對經銷商的經營狀況進行評估，深入了解 經銷商在經營中出現的問題，並制定相應的策略。經銷商評估的方法有很多，但應該如何選擇適合本企業實際情況的評估方法呢？在本文 的案例中，金福集團在明確自己的實際需求的基礎上，選擇合適的評估模型和指標。這些指標包括反映經銷

⑥ 品牌營銷策略的獨辟新徑

當市場趨於飽和、相對成熟的時候，產品和營銷方法都不斷趨於同質化，市場細分的難度增加，競爭的難度也隨之升級。劣勢品牌在行業成熟期脫穎而出的機會減少，難度增加。而許多企業選擇了另一條路，創造一個市場並牢牢的控制著這個市場。搶先法則認為，發現一個新市場並迅速佔領它比什麼都重要。創造新市場的方法有產品創新、營銷手法創新和使用方法創新等三種常用方法。 日化市場近幾年先後經歷了價格戰、除菌戰、綠色戰、成分戰等，競爭方式不斷升級。後期進入日化市場的許多品牌大多人雲亦雲，銷量並不樂觀，但吉林九鑫集團推出的滿婷香皂在市場上表現不俗。名不見經傳的九鑫集團之所以一躍成為後起之秀，是因為自己開辟了一條嶄新的路，推出了「除蟎養膚」的理論。九鑫集團在消費者心中牢牢的樹立了「九鑫除蟎」的形象，也為日後品牌延伸創造了條件。在產品創新方面，山東九陽豆漿機也是一個成功案例。
根據我國愛喝豆漿的傳統和消費者對方便和衛生的新需求，九陽發明了豆漿機。山東九陽幾年前還是一個小型企業，但幾年內就創造了年銷售十幾億元的不俗業績，以至令許多知名傳統家電企業也對豆漿機市場垂涎三尺。山東的另一個企業皇明集團，率先推廣太陽能熱水器，也已經成為太陽能大王。 使用方法的創新有時也能成為一種很有效的營銷策略。1996年前，我國消費者食用的粉絲是散裝粉絲，既不方便保存又不衛生。龍大集團1996年推出了中國第一包包裝粉絲，一下子佔領了全國粉絲市場，並且連續多年穩坐粉絲行業頭把交椅。1991年金龍魚率先推出了小包裝食用油，十幾年來一路高歌，最終成為了食用油行業老大。
獨辟新徑開創一個市場並不意味著會佔領一個市場，許多企業並沒有笑到最後，成為行業的犧牲品。海爾葯業首先推出「亞健康」概念，而其亞健康產品采力並未取得良好業績。發明VCD的萬燕沒有等到VCD市場成熟就被迫「隱居江湖」。
進入新市場前，首先應當做詳細的市場調查，准確把握市場需求、市場進入時機和發展趨勢。其次，應當有雄厚的資金和系統的營銷方法確保能迅速佔領市場。再次，應當建立行業防禦體系，防止其它品牌迅速跟進。品牌防禦體系是阻斷競爭對手「順桿上爬」的有效手段。在防禦方面，應當做好知識產權保護、產品品種儲備、技術儲備、政府保護、營銷人才儲備等方面工作，盡量提高行業進入門檻，有針對性的設置行業進入壁壘。

⑦ 中國小包裝食用油是金龍魚開啟的時代潮流嗎

是的，過去，大家都是吃油都是吃那種論斤稱的散裝油，改革開放初期，金龍魚開創了中國小包裝食用油的歷史，高品質的金龍魚食用油給中國家庭的餐桌健康帶來了巨大的變化。

⑧ 小包裝食用油在全國食用油市場所佔的比例

不到20%。

⑨ 中國小包裝食用油市場容量

怎麼說呢，現在也沒有準確數字，你看看年產值吧不用說小的地方品牌了，單就十大品牌來講就夠格天文數字了，怎麼你要做行業壟斷啊 ？我支持，殲滅金龍魚福臨門，什麼時候開始操作，告訴我一聲啊

⑩ 食用油行業市場跟發展前景如何

2009年中國食用油行業市場深度調研及投資前景研究報告

第三章 中國食用油行業發展現狀
第一節 中國小包裝食用油行業發展分析
一、2009年國內小包裝食用油價格動向分析
二、國內小包裝食用油市場發展及營銷策略
三、國內鄉村市場小包裝食用油市場現狀
第二節 2008-2009年食用油發展現狀
一、2008年我國植物油市場分析
二、2008年我國植物油市場運行數據分析
三、2008-2009年食用植物油產量分析
第三節 2008-2009年行業經濟運行分析
一、2008年食用植物油加工銷售收入前十家企業
二、2008年食用植物油加工主要經濟指標分析
三、2009年食用植物油加工主要經濟指標分析

第四章 中國食用油市場分析
第一節 2008-2009年油脂市場發展分析
一、2008年食用油市場發展狀況
二、2008年食用油供需格局分析
三、2009年食用油市場供給博弈分析
四、2009年一季度食用油市場發展狀況
第二節 金融危機對食用油市場影響分析
一、金融危機對食用油市場影響
二、食用油產業應對金融危機策略
略。。。。

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